阿里巴巴國際電商貿易發(fā)展中存在的問題及對策

I阿里巴巴國際電商貿易發(fā)展中存在的問題及對策摘要 隨著國際互聯(lián)網的不斷拓展，電子商務活動在世界各國興起并得到了飛速的發(fā)展。目前，電子商務已經延伸到了社會各個領域，其中影響最深，沖擊最大的領域是國際貿易領域。電子商務在國際貿易領域中的應用降低了貿易成本，增加了貿易機會，提高了貿易效率。同時，電子商務拓展了國際貿易的空間和場所，縮短了國際貿易的距離和時間，簡化了國際貿易的程序和過程，使國際貿易活動全球化、智能化、無紙化，實現(xiàn)了劃時代的深刻變革。環(huán)境的變化使我國的國際貿易面臨著大量的機會和巨大的挑戰(zhàn)。我國能否抓住這個機遇，關鍵問題就在于能否利用電子商務的技術來發(fā)展國際貿易。本文從電子商務的概念出發(fā)，首先闡述了電子商務發(fā)展歷程及其在國際領域的應用。然后以我國的典型企業(yè)阿里巴巴為代表分別就國際電商貿易的各方面進行系統(tǒng)的分析，從而論述電子商務對國際貿易的影響。從我國電子商務的整體發(fā)展來看，我國還處于電子商務的初級嘗試階段，電子商務發(fā)展中還存在很多需要解決的問題。本文在對中國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及不足進行深入分析的基礎上，從基礎設施、安全問題和法律問題方面提出了加速中國國際電子商務發(fā)展進程的措施與辦法。關鍵詞：電子商務；國際貿易；阿里巴巴；現(xiàn)狀；問題；對策研究IIAnalysis on Problems And Countermeasures of the Development of International Electronic Commerce Trade in AlibabaABSTRACTWith the development of Internet, Electronic Commerce is booming all over the world and has been greatly used in many countries. Now, E-Commerce extends its antenna to all aspects of the society, and it has affected the field of international trade greatly. Application of Electronic-Commerce in field of international trade would provide the competitive superiority over traditional trade such as lower sales and marketing costs, more business partners to be reached, increased business efficiency, enhanced customer service, reductions in inventories, marketing globalization and trading verification, etc. After entry into WTO, there are many opportunities and challenges to Chinas international trade. A key issue exists for china to keep up with developed countries in the 21st century-whether China Can develop its international trade with the technologies of international E-commerceThis thesis starts with the basic conception of electronic commerce, and first introduces its development course, application in the international scale, etc. In the second part, Systematic analysis in all aspects of international electronic commerce trade based on the typical enterprise Alibaba, in order to analyze the main influences of EC on international trade. Then, seen from our country, there are many problems about our EC. At last, on the basic of analyzing the electronic commerce developing situation and some special problems that emerged in China, indicates the countermeasures to promote the development of international electronic commerce in ChinaKey words：Electronic commerce; International trade; Alibaba; Status; Problems; CountermeasuresIII目 錄1 國際電商貿易的基本理論研究 .11.1 電子商務的基本概念 .11.1.1 電子商務的定義 .11.1.2 電子商務的發(fā)展歷程 .11.1.3 電子商務的網絡基礎 .21.2 電子商務國際貿易的基本理論分析 .21.3 電子商務對國際貿易的影響 .31.3.1 電子商務對國際貿易主體的影響 .31.3.2 電子商務對國際貿易手段的影響 .31.3.3 電子商務對國際貿易政策與法律的影響 .32 阿里巴巴國際電商貿易發(fā)展的現(xiàn)狀分析 .52.1 阿里巴巴的概況 .52.1.1 公司簡介 .52.1.2 企業(yè)文化 .52.1.3 旗下公司 .62.2 阿里巴巴的發(fā)展歷程及其 B2B2C 模式分析 .72.2.1 阿里巴巴發(fā)展歷程 .72.2.2 B2B2C 模式分析 .82.3 阿里巴巴國際電商貿易發(fā)展中的現(xiàn)狀分析 .92.3.1 阿里巴巴的競爭優(yōu)勢分析 .92.3.2 阿里巴巴的劣勢分析 .92.3.3 阿里巴巴的機會分析 .92.3.4 阿里巴巴的威脅分析 .93 阿里巴巴國際電商貿易發(fā)展的問題及對策 .113.1 從阿里巴巴看我國 B2B 電子商務發(fā)展存在的問題 .113.2 我國 B2B 電子商務的未來出路 .124 國際電商貿易發(fā)展的前景展望 .144.1 電子商務對國際貿易發(fā)展的貢獻 .144.1.1 宏觀方面 .144.1.2 微觀方面 .144.2 國際電商貿易的發(fā)展前景展望 .145 結論 .15謝 辭 .16參考文獻 .17附 錄 A .18附 錄 B .20IV11 國際電商貿易的基本理論研究1.1 電子商務的基本概念1.1.1 電子商務的定義電子商務是指通過信息網絡以電子數(shù)據信息流通的方式在全世界范圍內進行并完成的各種商務活動，交易活動，金融活動和相關的綜合服務活動。對于電子商務目前還沒有一個統(tǒng)一的定義和說法。從廣義的角度來看，電子商務是指人們應用先進的電子手段來從事商務活動的方式。但是，基于不同的出發(fā)點和目的，各界對電子商務有不同的說法。1997 年 11 月在法國巴黎舉行的世界電子商務會議（THE WORLD BUSINESS AHENDA FOR ELECTRONIC COMMERCE）對電子商務的解釋為：在業(yè)務上，電子商務是指實現(xiàn)整個貿易活動的電子化，交易各方以電子交易方式進行各種形式的商業(yè)交易；在技術上，電子商務采用電子數(shù)據交換（EDI） ，電子郵件（E-MIAL） ，共享數(shù)據庫（DATABASE） ，電子公告牌（BBS）以及條形碼（BARCOAD）等多種技術。1.1.2 電子商務的發(fā)展歷程電子商務始于網絡計算。網絡計算是電子商務的基礎。沒有網絡計算，就沒有電子商務。其發(fā)展形式多種多樣，從最初的電話、電報到電子郵件以及其后的EDI，都可以說是電子商務的某種發(fā)展形式 。電子商務的發(fā)展具體可分為以下四個階段：（一）電子數(shù)據交換（EDI）階段電子商務實際上在網絡出現(xiàn)以前就已經存在。1994年之前，企業(yè)層面的電子商務是通過EDI進行的。EDI指的是商業(yè)交易信息（如發(fā)票和訂單）以一種業(yè)界認可的標準方式在計算機與計算機間的傳輸。對于某些交易來說，在減少交易錯誤和縮短處理時間方面，EDI發(fā)揮了重大作用，但這是以巨大的成本為代價的。由于種種原因，EDI并未真正普及過。（二）基礎電子商務階段在這一階段，買家和賣家開始嘗試在沒有中介的情況下開展交易。成功的先行者把它們的網站當作主要的銷售渠道，它們通常是技術公司，面向懂技術的顧客，沒有或只有很少的渠道沖突。（三）商務社區(qū)階段在此階段，第三方目的網站開始把交易雙方帶到共同的社區(qū)之中。商務社區(qū)創(chuàng)造了市場透明度，一旦買主和賣主開始定期在社區(qū)中會面，各種各樣的可能性就會出現(xiàn)。（四）協(xié)同式商務階段商業(yè)合作伙伴間的幾乎每一個業(yè)務流程都可以借助網絡加以改善或重組。協(xié)同式商務意味著企業(yè)員工、合作伙伴和顧客的一種動態(tài)合作。他們通過互動交流，在2虛擬社區(qū)中找到節(jié)約成本、創(chuàng)造價值和解決業(yè)務問題的方法。協(xié)同式商務是需求鏈與供應鏈之間復雜的工作流的一種更為完整的反映。1.1.3 電子商務的網絡基礎現(xiàn)代電子商務主要以三種網絡為基礎：Internet，它為企業(yè)和客戶之間提供相互之間溝通的渠道，它不僅能讓全球的消費者了解到企業(yè)的產品和服務，還可以促進發(fā)展企業(yè)和客戶之間的關系。通過Internet 可以實現(xiàn)網上查詢、采購、廣告、產品介紹、訂購、電子支付等交易活動。Intranet（企業(yè)內部網） ，它可以讓企業(yè)內部各子公司、職能部門和員工共享重要的信息，增加其相互間合作，提高企業(yè)內部的工作效率 。Extranet（企業(yè)外部網） ，它覆蓋企業(yè)和其相關的協(xié)作廠商，可使協(xié)作廠商通過網絡相互溝通，促進企業(yè)間相互合作。1.2 電子商務國際貿易的基本理論分析 改為“功能” 目錄里也改下傳統(tǒng)的國際貿易活動，每一筆交易涉及的主體一般包括買方、賣方、銀行、運輸、稅務、海關，商檢等部門，環(huán)節(jié)眾多，業(yè)務運作過程十分復雜，效率低，周期長，越來越不適應當今國際貿易業(yè)務快速發(fā)展的需要。電子商務通過因特網將交易涉及的各方連成一體，把其中部分或全部的業(yè)務處理過程轉移到網上。與傳統(tǒng)的國際貿易活動相對應，電子商務在國際貿易領域中具有以下基本功能：（一）物色貿易伙伴物色貿易伙伴是開展國際貿易的前提。在傳統(tǒng)方式下，無論是買方還是賣方，為了尋找合適的貿易伙伴，必須付出極高的代價。而利用電子商務物色貿易伙伴，既可以節(jié)省大量的人力、物力的投入，而且還不受時間、地點的限制。一方面，企業(yè)可以通過建立自己的網站或借助有關國際貿易電子商務平臺向全球范圍內的潛在客戶提供有關產品和服務的供求信息，吸引相關客戶開展貿易；另一方面，企業(yè)可以主動上網搜索各種經貿信息，尋找到理想的貿易伙伴。（二）方便咨詢、洽談咨詢、洽談是每一筆國際貿易業(yè)務的必經程序，也是交易能否成功的關鍵環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)方式下，咨詢、洽談一般是由交易雙方共同選擇某一確定的時間和地點，雙方當面進行。因特網不僅具有便捷、低成本的通訊功能，而且具有高效、大容量的信息處理能力，在國際商務的咨詢、洽談活動中也具有十分重要的功能。買賣雙方可借助電子郵件、新聞組和實時的討論組了解市場和商品信息，洽談交易事務，如有進一步的需求，還可用網上的白板會議來交流即時的圖形信息。（三）網上訂購與支付電子商務可借助網站中的郵件交互傳遞網上的訂購，并可通過銀行和信用卡公司的參與實現(xiàn)網上支付。網上訂購通常在產品介紹中提供十分友好的訂購交互格式框，當客戶填完訂購單后，系統(tǒng)會用交易確認信息單來保證訂購信息的收悉，訂購信息也可采用加密的方法使客戶和商家的商業(yè)信息不致泄露。國際貿易中的網上支付對可以直接通過因特網傳遞交付的軟件、音影、咨詢服務等無形產品交易來說極為便利，可節(jié)省很多人員的開銷，并且，隨著網絡安全技術的不斷發(fā)展，網上支付3在國際貿易中的優(yōu)勢將會表現(xiàn)得更加明顯。（四）交易管理網絡化國際貿易的業(yè)務活動牽涉到政府的多個職能部門以及金融、保險、運輸?shù)缺姸嗯涮追詹块T，對國際貿易交易的管理包括有關市場法規(guī)、稅務征管、報關、交易糾紛仲裁等多個環(huán)節(jié)。電子商務使國際貿易的交易管理做到無紙化、網絡化，使從事進出口業(yè)務的企業(yè)可直接通過因特網辦理與銀行、保險、稅務、運輸各方有關的電子票據和電子單證，完成部分或全部的結算以及索賠等工作，大大節(jié)省了交易過程的時間和費用。1.3 電子商務對國際貿易的影響 1.3.1 電子商務對國際貿易主體的影響（一）電子商務降低企業(yè)的管理成本在電子商務條件下，貿易伙伴之間、總公司與各地分公司之間無需見面就能充分交流，節(jié)省大量交通成本。無紙化辦公，把紙面文件變成數(shù)字形式后，不僅節(jié)約了紙張成本，而且便于檢索，提高工作效率,并且降低人工費用。（二）電子商務降低企業(yè)的采購成本材料的采購成本和企業(yè)的產品成本密切相關，通過互聯(lián)網可以減少人為因素和信息不暢通問題，在最大限度上降低采購成本。（三）電子商務降低產品的銷售成本銷售對企業(yè)來講是最重要的一個環(huán)節(jié)，需要大量的資金與人力的投入。電子商務的出現(xiàn)則給企業(yè)帶來了新的銷售模式和管理方法，降低了銷售成本。1.3.2 電子商務對國際貿易手段的影響（一）Internet-EDI技術成為國際貿易信息傳輸?shù)闹饕侄蜤DI的本質是將各企業(yè)之間的商業(yè)來往，以標準規(guī)范化的文件格式，采用電子化的方式，通過網絡系統(tǒng)在各計算機應用系統(tǒng)之間進行傳遞。利用EDI進出口企業(yè)可將訂單、發(fā)票等日常的貿易單證，按協(xié)議用國際標準化的文件通過網絡進行傳送，實現(xiàn)信息傳遞的電子化、自動化。（二）電子支付系統(tǒng)提高了國際貿易結算的服務水平與效率利用電子支付系統(tǒng)，國際結算環(huán)節(jié)中的各家銀行業(yè)務人員經授權進入電子支付認證機構進行注冊，便可進行開證等操作，并與銀行自身電子結算系統(tǒng)連接完成付款清算系列信用證操作。其為提高國際貿易時間效率、安全性、降低成本、減少欺詐、消除貿易障礙起了積極作用。1.3.3 電子商務對國際貿易政策與法律的影響（一）電子商務對國際貿易政策提出了新的要求電子商務的發(fā)展提出了一系列國際貿易的政策命題：其基本屬性的界定問題、安全性問題、關稅問題、發(fā)展中國家問題等等。電子商務以其自身的多種屬性和一4些前所未有的特點，要求人們在未來的貿易政策制訂過程中充分考慮其規(guī)則約束的歸屬及其難以界定的電子商務行為處理程序。（二）電子商務對國際合同法的影響合同是當事人在地位平等的基礎上自愿協(xié)商產生的，它反映了雙方或多方意思表示一致的法律行為。在電子商務中，合同的意義和作用沒有發(fā)生改變，但其形式卻發(fā)生的極大的變化，對國際合同法產生了巨大的影響。（三）電子商務對國際知識產權保護法的影響Internet上存在著大量的電子文件、電子新聞、電子書籍以及軟件等知識成果。一般情況下，這些文件、書籍都能下載，這樣無疑構成了對原著者的著作權的侵犯。故著作權的保護成為一個極受人們關注的焦點，公眾對網上著作權認識和觀念有待提高和更新。（四）電子商務對國際關稅制度的影響電子商務的參與者和發(fā)生地點的模糊性以及電子貨幣的結算方式，對傳統(tǒng)的稅收模式不可避免地形成挑戰(zhàn)和沖擊。由于電子商務跨越國界的全球性，它對國際稅收的影響尤為深刻。52 阿里巴巴國際電商貿易發(fā)展的現(xiàn)狀分析2.1 阿里巴巴的概況2.1.1 公司簡介阿里巴巴在 1999 年成立于中國杭州市，通過旗下三個交易市場協(xié)助世界各地數(shù)以百萬計的買家和供應商從事網上生意。三個網上交易市場包括：集中服務全球進出口商的國際交易市場、集中國內貿易的中國交易市場，以及透過一家聯(lián)營公司經營、促進日本外銷及內銷的日本交易市場。此外，阿里巴巴也在國際交易市場上設有一個全球批發(fā)交易平臺，為規(guī)模較小、需要小批量貨物快速付運的買家提供服務。所有交易市場形成一個擁有來自 240 多個國家和地區(qū)超過 6,100 萬名注冊用戶的網上社區(qū)。阿里巴巴直接或通過其收購的公司包括中國萬網及一達通，向國內貿易商提供多元化的商務管理軟件、互聯(lián)網基礎設施服務及出口相關服務，并設有企業(yè)管理專才及電子商務專才培訓服務。阿里巴巴亦擁有 Vendio 及 Auctiva，該兩家公司為領先的第三方電子商務解決方案供應商，主要服務網上商家。阿里巴巴在大中華地區(qū)、印度、日本、韓國、歐洲和美國共設有 70 多個辦事處。2.1.2 企業(yè)文化自阿里巴巴于 1999 年成立以來，基于阿里巴巴價值觀體系的強大的企業(yè)文化已成為阿里巴巴集團及其子公司的基石。他們在商業(yè)上的成功和快速增長以企業(yè)家精神和創(chuàng)新精神為基礎，并且始終關注于滿足客戶的需求。阿里巴巴集團有六個核心價值觀，它們支配他們的一切行為，是公司 DNA 的重要部分。在有關雇用、培訓和績效評估的公司管理系統(tǒng)中融入了這六個核心價值觀。當新員工加入阿里巴巴時，他們要在杭州總部參加為期兩周的入職培訓和團隊建設課程，該課程的重點集中于公司的遠景目標、使命和價值觀。而且，在我們定期的培訓課程、團隊建設訓練和公司活動中還要強化這些內容。阿里巴巴的夢想：通過發(fā)展新的生意方式創(chuàng)造一個截然不同的世界。阿里巴巴的使命、愿景、價值觀 Mission 使命 To make doing business easy.讓天下沒有難做的生意。Vision 愿景 通過小企業(yè)的 IT 化，解決小企業(yè)采購、銷售、管理和融資的難題。Values 價值觀客戶第一 客戶是衣食父母；團隊合作共享共擔，平凡人做非凡事；擁抱變化迎接變化，勇于創(chuàng)新；誠信誠實正直，言行坦蕩；激情樂觀向上，永不放棄；敬業(yè)專業(yè)執(zhí)著，精益求精。62.1.3 旗下公司淘寶網淘寶網成立于 2003 年 5 月 10 日，由阿里巴巴集團投資創(chuàng)辦。淘寶網目前業(yè)務跨越 C2C(Consumer-to-Consumer 消費者對消費者)、B2C(Business-to-Consumer商家對消費者）兩大部分。經過 6 年的發(fā)展，截至 2009 年底，淘寶擁有注冊會員1.7 億，淘寶網 2009 年的交易額為 2083 億人民幣，2010 年達 4000 億元人民幣，是亞洲最大的網絡零售商圈。天貓（淘寶商城）2010 年 11 月 1 日，淘寶商城從淘寶網中分拆并獨立。淘寶商城是亞洲最大購物網站淘寶網全新打造的 B2C。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供 100%品質保證的商品，7 天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質服務。區(qū)別于淘寶網的是由商家企業(yè)作為賣家，所以有絕對的品質保證。2012 年 1 月 11