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文檔簡介
,999紅糖姜茶 產(chǎn)品知識,999紅糖姜茶(女性版),999紅糖姜茶(感冒版),姜茶的消費者認知,中國人對“姜茶”的認知由來已久,從小我們感冒的時候媽媽就會為我們沖上一杯紅糖姜茶,以抵御感冒的寒氣,盡快痊愈。長大后,女孩子在經(jīng)期也會自己泡上一杯紅糖姜茶,以驅(qū)宮寒。絕大多數(shù)中國人對姜茶并不陌生,并對其功效有一定的認知。就如同涼茶抓住了“上火”這一中國消費者傳統(tǒng)文化中的認知,姜茶同樣可以抓住“祛寒”這一認知。 自古以來中醫(yī)學就有“生姜治百病”之說,“早上三片姜,勝過吃參湯”、“冬吃蘿卜夏吃姜,不用醫(yī)生開藥方”等說法在民間廣為流傳,其中驅(qū)寒治感冒的功效更是被大多消費者所認可。,姜茶類產(chǎn)品消費者認知,姜茶類產(chǎn)品姜茶類產(chǎn)品藥理,風寒感冒:姜茶與紅糖(黑糖)在中醫(yī)上均是辛溫類食物,可以有助于驅(qū)散風寒,預防或治療風寒感冒效果較好,但忌用于風熱感冒;既可以用于冬季驅(qū)寒,在夏季對于長期呆在空調(diào)房的上班族同樣適用。,改善痛經(jīng):紅糖中含有麥角新堿,可促進子宮收縮,幫助淤血的排出,具有暖宮的作用,而且紅糖中還含有豐富的鐵,可以用來補血;再加上生姜可驅(qū)寒除濕,兩者結合,達到補氣養(yǎng)血,溫經(jīng)活血的作用。,姜茶類產(chǎn)品小結,小結:消費者對“祛寒”的認知是傳統(tǒng)中國文化中重要一點,消費者對姜茶類產(chǎn)品較為熟悉。目前消費者購買姜茶類品種的主要目的是緩解女性生理期疼痛,以及預防、治療輕度感冒。從中藥藥理的角度而言紅糖姜茶類品種對此兩類需求有明顯功效。目前姜茶類市場已有較大規(guī)模,但品牌分散,沒有知名品牌。借助999的品牌號召力,輔以線上廣告投放,999紅糖姜茶較之其它產(chǎn)品會更為消費者接受。,999紅糖姜茶(女性版)產(chǎn)品賣點,999紅糖姜茶(女性版),功效:暖宮祛寒,緩解女性生理期疼痛,成分優(yōu)勢:主要成分:紅糖、炮姜、肉桂炮姜:姜的主要功效是活血、祛寒、除濕、發(fā)汗,而999紅糖姜茶所采用的不是競爭對手所采用的普通的生姜;而是藥品級的老姜經(jīng)過傳統(tǒng)中藥的“炮制”工藝制成的“炮姜”,比普通的生姜更加適合“溫經(jīng)止血”。肉桂:辛散溫通,能通行氣血經(jīng)脈、散寒止痛。藥品級肉桂,比食品級品質(zhì)更高。紅糖:太古集團合作廠商特供,國際一線品質(zhì)紅糖,營養(yǎng)成分更豐富。工藝優(yōu)勢:采用超臨界萃取工藝,提取純度更高、雜質(zhì)更低、更安全、更天然。超臨界萃取工藝簡介:一切物質(zhì)存在液體、氣體、固體三種形態(tài),而在特定溫度、壓力下,氣體不會液化,只是密度增大,具有類似液體性質(zhì),同時還保留有氣體性能,這種狀態(tài)的流體稱為超臨界流體,而用此流體進行的提取稱之為超臨界萃取。,999紅糖姜茶(感冒版)產(chǎn)品賣點,999紅糖姜茶(感冒版),功效:感冒藥聯(lián)合用藥:祛寒解毒,調(diào)和諸藥。預防感冒,治療初期感冒。999感冒靈家族系列榮譽出品。,成分優(yōu)勢:主要成分:紅糖、炮姜、炙甘草,采用張仲景的傷寒論經(jīng)典名方,結合現(xiàn)代工藝打造。炮姜:藥品級的老姜經(jīng)過傳統(tǒng)中藥的“炮制”工藝制成的“炮姜”,比普通的生姜更加適合祛寒,對預防感冒、治療感冒的效果更好。炙甘草:甘草的功效主要是清熱解毒,祛痰止咳,緩急止痛,調(diào)和諸藥。999紅糖姜茶所采用的是經(jīng)過中藥炮制的“炙甘草”,更適合消炎、解毒、調(diào)節(jié)機體免疫功能。紅糖:太古集團合作廠商特供,國際一線品質(zhì)紅糖,營養(yǎng)成分更豐富。工藝優(yōu)勢:采用超臨界萃取工藝,提取純度更高、雜質(zhì)更低、更安全、更天然,目標群體:都市女性 偏寒性體質(zhì)使用場景: 吃生冷食物會肚子痛 受風或者吹空調(diào)易感冒 經(jīng)期容易出現(xiàn)不適癥狀使用時機:日常調(diào)理溝通點:清晨一杯 溫暖一天 長期飲用改善體質(zhì),跟隨策略:聯(lián)合用藥(上火:板藍根、抗病毒 風寒:999紅糖姜茶)聯(lián)合999感冒靈,A值:消費者溝通概念,目標群體:999感冒靈的使用者使用場景:受涼、預
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