優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)分析.doc

優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)分析廣告是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)，也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌廣告，活動(dòng)等做廣告。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。 廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。廣告分為平面廣告和動(dòng)態(tài)廣告，平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。 廣告的設(shè)計(jì)上凝聚著許多人的心血，以或隱晦或直白的方式點(diǎn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，揭露設(shè)計(jì)的新意，抓人眼球，引人深思，使其記住產(chǎn)品，產(chǎn)生好奇和消費(fèi)的欲望，從而讓產(chǎn)品走向大家的視線，進(jìn)入大家的生活。 如您所見，這是第十七屆金犢獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的東方作品，其創(chuàng)意包括：1. 隨著全球氣候變暖的日益嚴(yán)重北極熊即將滅絕2. 隨著全球變暖的日趨嚴(yán)重企鵝瀕臨滅絕畫面上極其簡單的畫出了北極熊和企鵝的形象，又在上面加上了很簡單的“不要讓這成為一張白紙”這樣一句話，很明確的道出了一艘人們保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)南北極的生態(tài)平衡防止地球變暖保護(hù)企鵝北極熊等珍稀動(dòng)物。廣告簡單明確目的性很強(qiáng)，沒有很鮮明的色彩，只有漸漸消失的黑色，立意鮮明，引人深思，大片的白色中透露出無盡的無奈與悲涼，引發(fā)人們對企鵝北極熊的深切同情，表現(xiàn)保護(hù)環(huán)境的迫切需要，是一則深刻鮮明的好廣告。而2008年戛納廣告金獎(jiǎng)的AMSTEL啤酒則與之上的簡潔明了色調(diào)淡雅，則顯得高貴大氣，尊貴無比。AMSTEL啤酒是世界上最尊貴啤酒品牌之一，所以他極力將自己的啤酒打造的更加尊貴，擁有皇者至尊的帝王氣度，于是選用了金黃色作為基調(diào)，流線瓶身打造優(yōu)雅皇家之最，彰顯男性魅力，更將其啤酒的健康與眾不同深切表現(xiàn)出來，讓他滿含著健康美味尊貴身份地位彰顯著至尊魅力，其廣告詞，“站著別動(dòng)，就有酒喝了”，更是將睥睨天下的霸氣外漏出來，深入人心，抓人眼球，滿足了男性對于啤酒的所有要求。與平面廣告不同，三維立體廣告采用短片甚至微電影的方式以商品作為主線穿插在一段或感人或搞笑的足以令觀眾印象深刻的故事從而對其中的產(chǎn)品有功能更多的的了解和更大的親和力，比如愛，在線。愛，在線選用網(wǎng)民捧出的卡通形象“酷庫熊”代言新款I(lǐng)deaPad S9/S10筆記本電腦，并為此投拍了名為愛.在線的網(wǎng)絡(luò)電影，由歌星林俊杰創(chuàng)作了主題曲Always online。 短片改自網(wǎng)絡(luò)故事，愛的守護(hù)者。雖然結(jié)局有點(diǎn)老套，可一個(gè)人靜靜的很投入的去感受，卻是很真摯感人。說是廣告，更是一部短片. 廣告首先講述一對情侶分手了。 咖啡廳里，男主角王楠提出分手，說小云太任性，依賴性太強(qiáng)，永遠(yuǎn)長不大.“我不想再當(dāng)你的保姆兼老爸兼問訊處兼男友”“把我忘了吧，有事就網(wǎng)上聯(lián)系，我是always online ?！币桓眳捑胄≡埔蕾嚨臉幼?，可是如果第二遍看的時(shí)候定格下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，男主角眉宇之間有眷戀的痛楚。很多時(shí)候我們往往被“分手”兩字給傷了，突然的提出引來無法接受和面對，于是情緒波動(dòng)，所有的注意力都被集中，分手二字就主導(dǎo)了你的全部思想，卻忽視了說話者的表情和內(nèi)心深處的聲音。 然后是畢業(yè)找工作，女主角艱難地過著沒有他的日子。但她一有事情還是第一個(gè)想到王楠。但是王楠卻拒絕見面、拒絕電話就網(wǎng)上聯(lián)系他。因此一有事情，就用電腦詢問王楠：第一次面試要不要涂口紅？簽好的合同丟了怎么辦？在電梯里遇見色狼？而王楠都一一作答，后來女主角請教他的時(shí)候越來越少。她也漸漸獨(dú)立后來小云在事業(yè)上終有所成，漸漸獨(dú)立了，她知道該和王楠說再見了并感謝他。于是她去了王楠的家，卻發(fā)現(xiàn)王楠原來已病逝。但他的靈魂一直留在酷庫熊的身體里，回想起那時(shí)候男主角說的，“不要見面，不要電話，徹底忘了我，”當(dāng)“徹底忘了我”說出口時(shí)，抑郁的眼神，艱難的話終于一個(gè)字一個(gè)字的說出口，應(yīng)該是痛如刀割吧。 最后，屏幕上又顯示出msn聊天內(nèi)容：sorry，我太累了，我要走了。我早該走了，可是，放不下你。你不該來，應(yīng)該把我忘掉。想最后抱你一下可是別哭，笑一笑：）再見覺得好心酸接著看桌子上的筆記本電腦屏幕上出現(xiàn)offline “我們永不會(huì)見面，直到這個(gè)世界的盡頭?？墒牵?、我、還有這個(gè)世界會(huì)永遠(yuǎn)在線?！睈?，在線，always online，有些東西可以沒有，可是那些關(guān)懷與深情卻不會(huì)逝去，愛你的人依然在守護(hù)著，在某個(gè)角落。愛她，就守護(hù)她，自然有了永恒都市生活中的男男女女，為了工作，生活，金錢等等很多外在的物質(zhì)追求而缺少了感情上的溝通。這個(gè)廣告將視角放在都市小白領(lǐng)的愛情生活上，以網(wǎng)絡(luò)來溝通真愛，將這個(gè)世俗化的社會(huì)感性化，給人以一種很溫馨，很有愛的感覺。就廣告的色彩來看，是比較素的，不是很亮，很耀眼的色彩，非常地符合廣告所要表達(dá)的那種感覺，畢竟這是一個(gè)略帶傷感的故事，如果是很炫的色調(diào)就與廣告表達(dá)的意境相悖了。就文案來看，文筆很好，很感人。除了開頭擺出的文案節(jié)選外，我將在下面把廣告中男主角的臺(tái)詞列舉兩條出來，稍稍品一下。 “我早該走了，可是，放不下你. ”“想最后抱你一下，可是.”這份愛，是需要到達(dá)怎樣的一個(gè)境界，才能選擇寧愿讓心愛的人恨自己，也不要讓對方傷心。我是一個(gè)小女生，也和許許多多的小女孩一樣擁有一個(gè)白馬王子和灰姑娘的愛情童話式的幻想，真的很希望自己也能擁有一個(gè)疼惜自己的男朋友甚至是老公。所以對那個(gè)女主角是有點(diǎn)羨慕嫉妒恨吧，不過在得知男主角死了之后，又十分的同情女主角。就背景音樂來看，這首always on line從歌詞來看，很符合廣告的內(nèi)容，“開始倒數(shù)，three to one 刪除我的孤單，more and more 既是深刻”尤其在觀看整個(gè)廣告的時(shí)候，就感覺音樂特別切合整個(gè)廣告的情境。不管怎么樣，我覺得那個(gè)主題表現(xiàn)的真的挺好的。愛 在線always online，很像我們現(xiàn)在的一種生活狀態(tài)。在辛苦工作的同時(shí)，卻不能忽略親情、友情、愛情，需要找到某種