畢業(yè)設計淺談中國元素在平面設計中的應用.doc

僅供個人參考畢業(yè)設計（論文） 課題名稱 淺談中國元素在平面設計中的應用 姓 名 ： 專 業(yè) ： 班 級 ： 指導老師 ： 南京工業(yè)職業(yè)技術學院 目 錄 前言 1 一、中國元素 2 （一） 中國元素的定義 2 （二） 中國元素的分類 2 二、平面設計 3 （一） 平面設計的含義 3 （二） 平面設計的分類 3 三、中國元素在平面設計中應用的基本法則。 4 四、中國元素在平面設計中的應用 4 （一）、中國水墨山水在平面設計中的應用 4 （二）、中國剪紙藝術在平面設計中的應用 5 （三）、中國書法在平面設計中的應用 6 結束語 8 參考文獻 8 淺談中國元素在平面設計中的運用 摘 要 中國元素博大精深,歷史悠久,如中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、武術等等藝術種類繁多,這其中以我國古代傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作素材的平面設計作品,大都“形中帶意,意必吉祥”,體現(xiàn)出中國人對美好生活的向往。隨著時代變遷與發(fā)展,現(xiàn)代平面設計則更加趨向于中國文化元素的應用,把其圖形語言融入現(xiàn)代設計之中,會使設計更具本民族文化內涵。關鍵詞: 傳統(tǒng)文化 民族 平面設計 前 言 在經濟信息高速發(fā)展的今天，平面設計廣告已經成為人們生活中必不可少的一部分了，企業(yè)要想在市場競爭激烈的今天，在市場上占得一席之地，是離不開廣告的。而平面廣告則能更直接、方便的使企業(yè)的信息讓消費者了解、認知，就離不開平面設計了。因此，企業(yè)為了在市場中居于不敗之地，整合各種媒體的優(yōu)劣勢及自身的問題，會選擇利用報紙、雜志等一系列平面廣告來加強企業(yè)的競爭力。在平面設計中，大量的應用中國元素的部分，這樣既不背離傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代社會人們的要求，既繼承了中國文化優(yōu)秀的部分，又結合了現(xiàn)代先進的東西，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計得以結合。 一、中國元素 （一）、中國元素的定義 中國元素包羅萬象，無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創(chuàng)作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器 ，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現(xiàn)代招貼設計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。 凡是被大多數(shù)中國人 包括海外華人 認同的、凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。中國的企業(yè)及品牌更是中國元素的重要組成部分。 “中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以“中國元素”作為創(chuàng)意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續(xù)增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。 （二）、中國元素的分類 現(xiàn)代著名建筑及偉大成就類、著名歷史人文景觀類、重大發(fā)明創(chuàng)造、創(chuàng)舉類民俗節(jié)日、手工藝、服飾、特色食品等類、傳統(tǒng)戲曲、樂器、體育項目類、重要學術思想、著作類、著名歷史人物類、著名自然景觀類、動、植物類（含圖騰、吉祥物等）、著名城市、企業(yè)、學校類。 具有中國元素的事物：京劇，臉譜，茶葉，刺繡，中國象棋等等。 二、平面設計 （一）、平面設計的含義平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。 design，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（graphics design）視覺傳達設計、裝潢設計，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。 現(xiàn)在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、DM雜志設計、新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。另外，商業(yè)設計與藝術設計很顯然是存在的。 設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。 （二）、平面設計的分類美術設計及版面編排兩大類。 美術設計主要是融合工作條件的限制及創(chuàng)意而創(chuàng)設出一個新的版面樣式 format 或構圖，用以傳達設計者的主觀意念；而版面編排則是以創(chuàng)設出來的版面樣式或構圖為基礎，將文字置入頁面中、達到一定的頁數(shù)或構圖中以便完成成品。 美術設計及版面編排兩者的工作內容差不多，關聯(lián)性高，更經常是由同一個平面設計師來執(zhí)行，但因為一般認知美術設計工作比起版面編排來更具創(chuàng)意，因此一旦細分工作時，美術設計的薪水待遇會比版面編排部分來得高，而且多數(shù)的新手會先從學習版面編排開始，然后再晉階到美術設計。 三、中國元素在平面設計中應用的基本法則。 總結出來的經驗基本上可以歸納為五點：漢字的設計。上海師范大學人文與傳播學院副院長、博導金定海表示，中國漢字的發(fā)展、變化以及每個漢字所具有的其他語言文字無法比擬的功能性，漢字為中國廣告業(yè)屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來越多的出現(xiàn)印有中國漢字的服裝，到北京奧運的標志圖案，都能看到中國元素的本源來源于中國文字。他認為，中國的廣告人，在進行具有中國元素的創(chuàng)意時，一定要把中國文字作為一個基本元素來研究。 古典圖形的運用。傳統(tǒng)材料的應用。中國特色的色彩運用。歸納運用中國元素的設計規(guī)律和系統(tǒng)。因此，合理的使用中國元素，能正確地反映中華文化的特色；恰當?shù)倪\用中國元素的數(shù)量，能將中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設計觀念完美的結合在一起?？偨Y所有的經驗可以看出使用中國元素的作用尤其明顯，那就是十分能體現(xiàn)產品的中國特色將中國元素在平面設計中發(fā)揚光大，從而保護快缺失的中國元素。 四、中國元素在平面設計中的應用 中國元素在平面設計中運用的范圍很廣泛，而且豐富多樣，在這里，我簡單地列舉幾種在平面設計中應用廣泛的傳統(tǒng)文化元素。 （一）、中國水墨山水在平面設計中的應用 中國水墨畫以其獨特的繪畫藝術語言，引起了現(xiàn)代設計師們的高度重視。曾經在包豪斯執(zhí)教的瑞士設計師約翰?伊頓，就認真研究過中國北宋時期山水畫的繪畫理論，并要求他的學生學習中國山水畫。韓國著名設計師安尚秀在接受媒體訪問時談起他的設計理念，引用了中國傳統(tǒng)繪畫藝術理論中的兩個術語：“計白當黑”和“虛實相生”，肯定了在他的極具現(xiàn)代感的設計中，有著中國古典繪畫藝術以及中國哲學的影響。內地設計師王序認為水墨畫對他最大的啟發(fā)，在于畫家處理空間與處于空間之中的物體的相互之間的關系。他說：“我很欣賞古人在水墨畫中處理魚和水的關系，沒有畫水，但是人們仍然能理解魚在水中游。我想這些對我來說應該是很有啟發(fā)和借鑒的。” 從以上設計大師談及他們的設計與中國水墨畫的淵源關系時，盡管表述的角度、著重點不完全一樣，但有一點是相同的，即一種揮之不去的水墨“情結”，影響著他們的設計理念和實踐。毫無疑問，中國現(xiàn)代平面設計是可以從中國水墨畫中得到許多有益的啟發(fā)和借鑒，并使平面設計既具有強烈的現(xiàn)代性，又具有鮮明的民族特色。 現(xiàn)代水墨藝術在本質上追求精神與傳統(tǒng)文化積淀的有機循環(huán)，并走向共識、共慰的文化語境，與民族文化的本性取得一致，這是水墨藝術發(fā)展的必由之路。在對之認識和把握的過程中，不可迷戀于表像，應將對內在意義的思考向更高、更廣的方向推進，追究生活的本義，不斷將認識向意蘊的深層推進，探索對豐富精神領域的展現(xiàn)，使個體行為進入具有哲學意義的恒久的境界?，F(xiàn)代中國畫藝術最終必以精神境界的挖掘和展示為終結。此外，創(chuàng)造性地變化運筆速度與技巧，勾、皺、點、潑等文檔加載中.廣告還剩秒不得用于商業(yè)用途僅供個人用于學習、研究；不得用于商業(yè)用途。For personal use only in study and research; not for commerci