2006江鈴汽車全國百強縣市汽車巡展現(xiàn)場執(zhí)行方案.ppt

江鈴汽車 全國百強縣市汽車巡展活動方案,江鈴汽車全國百強縣市 汽車巡展現(xiàn)場執(zhí)行方案,巡展主題,千里江鈴 一路全順,巡展路線,佛山順德,佛山南海,廣州增城,江門新會,備選：三水,泉州晉江,泉州石獅,威海榮成,威海文登,煙臺龍口,煙臺蓬萊,青島膠州,青島膠南,備選：即墨,4月中旬啟動,6月中旬結束,春季巡展（共12個縣）,巡展路線,江蘇昆山,江蘇江陰,江蘇張家港,江蘇常熟,備選：武進區(qū)、太倉區(qū),江蘇吳江,江蘇宜興,浙江紹興,浙江慈溪,浙江海寧,浙江富陽,浙江溫嶺,浙江德清,備選：鄞州區(qū)、余杭區(qū)、嘉善縣、諸暨市、瑞安市,9月22日啟動,11月20日結束,秋季巡展（共12個縣）,巡展策略,巡展試駕,熱辣演出,互動游戲,產(chǎn)品展示與體驗,渲染氣氛吸引關注,傳遞產(chǎn)品信息,作用,作用,作用,廣告宣傳,炒作巡展促進銷售,作用,電臺直播,炒作產(chǎn)品與巡展活動,作用,巡展試駕,展品準備,物料準備,寶典1輛； 寶威1輛； 凱運1輛； JMC輕卡1輛； 全順2輛（根據(jù)當?shù)厥袌鎏攸c任選兩款車型） 要求： 1、統(tǒng)一進行車身包裝。 2、盡量將展車擺放在巡展主體舞臺附近， 以便利用主體舞臺舉辦互動游戲活動。,舞臺背景板1塊（規(guī)格：12mx6m） 總公司提供樣稿，代理商制作。 車輛介紹水牌6個（立柱規(guī)格：1.2mx0.5m） 每輛展車前各放置一個 產(chǎn)品資料（產(chǎn)品宣傳折頁或單張） 寶典、寶威、凱運、JMC輕卡、運霸、全順相關宣傳品各500份，江鈴手提袋200個。 宣傳空飄 展場外宣傳條幅。（告知江鈴參展信息） 道旗（規(guī)格：45cmx90cm ） 以上物料總公司提供樣稿，代理商制作。,巡展試駕,試駕準備,在展場附近選定一個周長約500米的場地作為試駕區(qū)域。在該場地準備好下列車型供試駕之用。 寶典1輛； 寶威1輛； 凱運1輛； 全順1輛； 要求：在試駕車輛上標明“試駕用車”,展場分區(qū),熱辣演出,演職人員,演出隊伍人員結構為： 歌舞演員8人 除歌舞演出外還兼禮儀、產(chǎn)品介紹等職能； 主持人1人（要求能客串演唱歌曲） 貫穿整個主持演出活動，主持互動游戲等，貫穿所有活動環(huán)節(jié)；,演出節(jié)目,勁舞表演 車展開場以及互動游戲的間隙。 歌曲翻唱（主持人演唱） 在演唱經(jīng)典流行歌曲的同時改變歌詞，加入江鈴產(chǎn)品的宣傳詞。 RAP演唱（主持人演唱） 演唱全順快運，快運快贏RAP。,說明： 1、演出隊自帶服裝、道具；2、代理商負責演出隊的組建與管理，總公司提供演出內容。,熱辣演出,勁舞表演,RAP演唱,歌曲翻唱,互動游戲,愛拼才會贏,游戲目的：加深公眾對江鈴產(chǎn)品的感性認識 參賽者來源：由主持人從現(xiàn)場觀展的觀眾中隨機選擇，每批選擇4人。 規(guī)則：電腦拼圖，時間短者勝出。 賽制：每個活動周期搞4局比賽，每局4名參賽者，該局拼圖時間最短的 2名參賽者獲獎； 道具：1、將設凱運或JMC輕卡后車廂內部作為拼圖比賽場地； 2、投影儀設置在車內；3、筆記本電腦一部供拼圖使用； 拼圖項目：寶典拼圖、寶威拼圖、凱運拼圖、全順快運拼圖 獎品：總共設8個獲獎名額，獎品為價值50元的實物，8個紀念獎，獎 價值20元的禮物。由代理商提供。,互動游戲,秀我也秀車,游戲目的：收集潛在用戶信息，便于跟蹤回訪服務。 參賽者來源：觀展者自愿報名。 規(guī)則：觀展者自由選擇車型作為背景，代理商安排人員為其拍照。 要求：拍照后，請拍了照的觀展者留下個人地址，供郵寄照片使用； 道具：數(shù)碼照相機3臺； 物料：照相登記表,互動游戲,快運大贏家,游戲目的：使公眾體驗全順快運的大空間 參賽者來源：由主持人從現(xiàn)場觀展的觀眾中隨機選擇參與人員。 規(guī)則：參賽者將車外的紙箱疊放進全順快運車廂內； 在指定的3分鐘時間里，裝廂數(shù)量最多者勝出。 賽制：2人為一個參賽組合，一人搬運紙箱，一人碼放紙箱。 每次接納3個參賽組合比賽，參賽者都有獎。 全天共進行3次裝廂比賽。 道具：1、全順快運車型； 2、埃索機油箱80個； 獎品：一等獎組合3個：獎品為價值200元的實物；二等獎組合3個： 獎品為價值100元的實物；三等獎組合3個：獎品為價值50元的實物； 獎品由代理商提供。,互動游戲,競答奪大禮,游戲目的：幫助用戶了解江鈴產(chǎn)品的產(chǎn)品性能 參賽者來源：由主持人從現(xiàn)場觀展的觀眾中隨機選擇參與人員。 規(guī)則：主持人宣讀題目，參與者回答后，主持人再念一次正確答案。 給答對者發(fā)獎品。 賽制：每次一個人答題，共設計36道題，每個產(chǎn)品9道題目。 答錯的題目由主持人念出答案后宣布作廢。 獎品：準備36個價值30元的實物作為獎品； 獎品由代理商提供。,電臺直播,邀請當?shù)兀ㄔ摽h）影響力比較大的廣播電臺到巡展現(xiàn)場設直播臺。 直播時間不少于30分鐘。 直播節(jié)目中除了播放音樂外，以介紹江鈴汽車的產(chǎn)品知識為主。 準備10-15個問題，主持人現(xiàn)場提問，請打進熱線的聽眾回答，答對者有獎。 中途穿插主持人對巡展現(xiàn)場江鈴工作人員、江鈴用戶、以及觀展人員的采訪。 要求： 1、在巡展前三天，在電臺播放本次巡展的活動信息和購車優(yōu)惠措施。 2、電臺廣告稿由代理商根據(jù)自身優(yōu)惠措施確定內容。,物料準備,主持人講稿和提問的問題。（總公司提供） 廣播擴音設備，使展場就能聽到廣播。 熱心聽眾獎品不低于80元/份，共15份， 要求到代理商展廳領取。,廣告宣傳,報紙廣告：代理商于巡展前在當?shù)刂髁鲌蠹埫襟w上發(fā)布1次版面不小于 12X17的含巡展信息廣告，并公布巡展期間的購車優(yōu)惠政策。 報紙廣告樣張由總公司提供，代理商制訂購車優(yōu)惠政策。 手機廣告：代理商于巡展前三天向新、老用戶發(fā)布短信，告知巡展信息。 短信內容：千里江鈴，一路全順，大型車展將與X月X 日在XX 市XXXX舉行，巡展期間購車有大禮。 軟文炒作：代理商在巡展活動前后各發(fā)布一篇500字左右的軟文，共2篇。 軟文樣稿由總公司提供。,活動流程,開場歌舞,巡展試駕接待咨詢,秀我也秀車,競答奪大禮,電臺直播,愛拼才會贏,熱辣歌舞表演,快運大贏家,10分鐘,20分鐘,30分鐘,30分鐘,本流程按一個活動周期設計，每個活動周期90分鐘，互動游戲與其他環(huán)節(jié)交叉進行。 每天不少與2個活動周期。建議上午一個周期，下午一個周期。,代理商應建立相對穩(wěn)定的巡展組織機構，并確保相應工作人員到位。,巡展總指揮（代理商主要領導擔任）,負責廣告宣傳和現(xiàn)場直播及媒體接待,負責現(xiàn)場布展和演出聯(lián)系以及演出監(jiān)督,負責現(xiàn)場接待、登記發(fā)放資料和試乘試駕,負責游戲活動的組織和獎品的保管與頒發(fā),宣傳組1人,布展組2人,咨詢組人3,游戲組4人,工作人員共12人,負責現(xiàn)場