浙江綜合應用能力一模擬試卷講解.ppt

浙江綜合應用能力（一） 模擬試卷講解,案例一,結(jié)合給定材料，對虛假廣告大行其道的原因進行概括。（20 分） 要求：準確、全面，層次分明。字數(shù)不超過350 字。,答題思路,總：虛假廣告盛行主要有 （歸類依據(jù)）原因 分：一、 ； 二、 ；,材料要點,1.廣告商沒有得到制約，工商部門沒有進行處罰 2.開發(fā)商有巨大的盈利動機 3.訴訟維權的成本高，消費者很少用法律維權 4.消費者判斷力較差，輕信功效，貪圖便宜 5.電視臺受利益誘惑，把關不嚴 6.法律法規(guī)不健全，很多企業(yè)打擦邊球鉆空子,要點整合,1.政府：缺乏必要監(jiān)管和制約，相應的處罰缺少； 法律法規(guī)不健全，很多企業(yè)打擦邊球鉆空子 2.企業(yè)：巨大的盈利驅(qū)使 3.消費者：訴訟維權的成本高，消費者很少用法律維權 判斷力較差，輕信功效，貪圖便宜 4.媒體：受利益誘惑，把關不嚴,總：主要有政府、企業(yè)、媒體、消費者四方面原因,參考答案,虛假廣告大行其道主要有政府、企業(yè)、媒體和消費者四個層面的原因。具體表現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，政府方面。相關法律規(guī)范不完善，可操作性不強，很多企業(yè)鉆空子進行虛假宣傳。同時，監(jiān)管部門對廣告發(fā)布者的違規(guī)行為缺乏監(jiān)管和制約，相應的處罰缺少。 第二，企業(yè)方面。受巨額利益的驅(qū)使，經(jīng)營者利欲熏心、見利忘義用虛假廣告包裝產(chǎn)品。 第三，媒體方面。媒體單位在利益誘惑下對廣告的內(nèi)容審查不嚴，默許放任的態(tài)度給了造假者可乘之機。 第四，消費者方面。消費者缺乏專業(yè)知識，對產(chǎn)品辨別能力弱，容易輕信功效，加之消費者貪圖便宜的消費心理為虛假廣告的出現(xiàn)提供了現(xiàn)實土壤；同時，消費者維權成本高，當其合法權益受到侵犯后不善于運用法律工具保護自己的合法利益，縱容了虛假廣告的產(chǎn)生。,案例二,“給定材料”介紹了醫(yī)療廣告已經(jīng)成為虛假違法廣告的重災區(qū)。假如你是某省工商部門的工作人員，請據(jù)此在政府網(wǎng)站上發(fā)布一系列虛假違法醫(yī)療廣告的常見形式，教市民如何識別違規(guī)醫(yī)療廣告，避免上當受騙。（30 分） 要求：內(nèi)容全面，要點明確，條理清晰，表達簡潔。字數(shù)不超過500 字。,答題思路,標題：揭秘虛假醫(yī)療廣告 謹防上當受騙 發(fā)文事由：虛假醫(yī)療廣告的危害（必要性） 重點內(nèi)容：虛假醫(yī)療廣告常見形式 結(jié)語：如何識別,材料要點,1.形式：請病號“現(xiàn)身說法”，專家吹噓，醫(yī)托打電話； 祖?zhèn)髌?危害：花錢，病情惡化，貽害生命 對策：督促企業(yè)自律，廣電部門規(guī)范廣告市場 2.形式：無效退款的承諾，祖?zhèn)髅胤剑?包治百病，療效神奇； 高科技成果，治療疑難雜癥,要點整合,1.危害：增加經(jīng)濟負擔，延誤病情，貽害生命 2.形式：（1）請病號“現(xiàn)身說法”，專家吹噓，醫(yī)托打電話； （2）祖?zhèn)髌?（3）無效退款的承諾 （4） 包治百病，療效神奇 （5） 高科技成果，治療疑難雜癥 對策：冷靜、登錄網(wǎng)站查詢,參考答案,揭秘虛假醫(yī)療廣告騙局 謹防市民上當受騙 違法醫(yī)療廣告所宣傳的醫(yī)療手段不僅沒有及時為患者解除病痛，反而增加其經(jīng)濟負擔，延誤了病情的及時治療，甚至貽害患者生命。在此，省工商部門發(fā)布一系列虛假違法醫(yī)療廣告的常見形式，提醒消費者擇醫(yī)需謹慎： 一、語言絕對，夸大療效。廣告中常常出現(xiàn)“根治”“藥到病除”等絕對化字眼誘惑消費者。商家在推銷產(chǎn)品時宣傳“療效神奇”、“包醫(yī)百病”等，任意夸大產(chǎn)品療效。 二、祖?zhèn)魉幏剑胤狡?。利用祖?zhèn)髅胤?，靠所謂的祖?zhèn)鳢煼?、祖?zhèn)髅胤降群鲇苹颊哔徺I產(chǎn)品。,參考答案,三、無效退款，招搖撞騙。承諾“無效退款”，打著“無效退款”的幌子招攬患者，行推銷藥品之實的醫(yī)療廣告。 四、專家醫(yī)托，現(xiàn)身說法。利用假專家推薦，或讓“治愈”患者“現(xiàn)身說法”，大肆宣揚療效。 五、假借科技，掩人耳目。一些醫(yī)療機構(gòu)借助“高科技成果”等唬人字眼，利用尚處于研究階段的技術、療法掩人耳目，宣揚能夠醫(yī)治癌癥、艾滋病等各類疑難雜癥。 工商部門提醒，針對可疑的醫(yī)療廣告，市民可及時登錄衛(wèi)生主管部門官方網(wǎng)站查詢，千萬要頭腦冷靜，清醒地識別違法醫(yī)療廣告，謹防受騙上當。,作文題,結(jié)合以上材料，以言之不實 貽害無窮為題，聯(lián)系實際，自擬題目，寫一篇1000 字左右的議論文（50 分）。要求中心明確，內(nèi)容充實，論述深刻，有說服力。,關鍵信息,言之不實虛假 貽害無窮危害,1.虛假廣告含義和特點：夸大失實，予以模糊，令人誤解 2.廣告作用：市場競爭、百姓消費的引導作用； 虛假廣告的處罰 3.各類虛假廣告，毫無底線,材料梳理,總論點,虛假廣告的危害,分論點,1.市場秩序 2.消費者利益 3.社會道德,文章結(jié)構(gòu),P1:虛假廣告解釋，提出總論點 P2：侵害消費者利益 P3：擾亂市場秩序 P4：損害社會公德 P5：對策式結(jié)尾,參考范文 言之不實 貽害無窮 虛假廣告，往往以夸張的語言吸引人，以模糊的語意誤導人，以失實的信息誘騙人。近年來，虛假廣告滿天飛，除了商家和廣告媒介急功近利，法律道德觀念淡薄之外，還有一個重要的原因是相關制度存在缺陷，行政監(jiān)管相對滯后。虛假廣告的出現(xiàn)不僅犧牲了消費者的合法權益，更是讓市場和社會都付出了慘重的代價，虛假廣告已成為中國社會的一大公害，成為我國經(jīng)濟發(fā)展道路上的絆腳石，貽害無窮。,參考范文 虛假廣告危害消費者人身、財產(chǎn)安全。消費者在購買、使用商品和接受服務時，享有人身、財產(chǎn)安全不受損害的權利。然而，生活中，因虛假廣告造成消費者人身損害和財產(chǎn)損害的案件屢見不鮮。虛假廣告大多通過編造謊言來騙取消費者的選購，誘使消費者做出錯誤的消費決策，大多數(shù)消費者往往是在購買之后才發(fā)現(xiàn)其所宣傳產(chǎn)品不能完全滿足或根本不能滿足自己的需要，不但經(jīng)濟財產(chǎn)權利受到侵害，而且生命健康無保障，嚴重侵害了消費者的合法權益。,參考范文 虛假廣告擾亂市場秩序。公平競爭是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的基本原則。這個原則表明，各種各類的經(jīng)濟主體都可機會均等地參加市場活動，平等地進行交換，平等地進行競爭。虛假廣告是公平競爭的重大障礙，它的存在影響競爭機制作用的有效發(fā)揮。虛假廣告的滋生和蔓延，導致優(yōu)而不勝，劣而不汰，市場競爭不公平。它不僅損害了商業(yè)信譽、商品聲譽，更是擾亂了正常的市場交易秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權益，制約了廣告行業(yè)的發(fā)展，從而阻礙市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。,參考范文 虛假廣告有損社會公德。我國是文明古國，講究道德理念。然而，虛假廣告大造聲勢欺騙消費者，不法商家昧著良心賺黑心錢卻有悖于社會公德，虛假廣告的欺詐性使得公平合理、誠實信用的傳統(tǒng)商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，這不利于社會主義精神文明建設。此外，虛假廣告的泛濫也為道德敗壞提供了載體。虛假廣告會毒害人們的心靈，助長詐騙、腐敗等不正之風，嚴重污染社會風氣和社會信用危機。,參考范文 虛假廣告作為廣告的一種“變態(tài)”，是市場經(jīng)濟的非正常產(chǎn)物，它具有極大的社會危害性。因此，我們必須采取切實措施，從根本上杜絕