挑戰(zhàn)名人墻廣告刊例.ppt

創(chuàng)造24小時(shí)影響你的價(jià)值媒體,時(shí)尚星光挑戰(zhàn)名人墻廣告刊例,挑戰(zhàn)名人墻,節(jié)目提案 resolution,時(shí)尚傳媒集團(tuán),時(shí)尚星光傳媒,榮譽(yù)出品,目錄 list,節(jié)目背景 節(jié)目形態(tài)及定位 節(jié)目資源優(yōu)勢(shì) 主持人介紹,節(jié)目背景,時(shí)尚集團(tuán)是中國(guó)最大的高檔期刊傳媒集團(tuán)之一。其業(yè)務(wù)涵蓋廣泛，“國(guó)際視野、本土意識(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念，多元化內(nèi)容的期刊使其擁有廣闊的讀者人群； 時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有：時(shí)尚伊人、時(shí)尚COMSOPOLITAN、時(shí)尚先生、時(shí)尚家居、時(shí)尚旅游、時(shí)尚健康女士、時(shí)尚健康男士、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚芭莎男士、華夏地理、時(shí)尚時(shí)間、好管家、時(shí)尚座駕、男人裝、 時(shí)尚最體育 、羅博報(bào)告、時(shí)尚新娘及時(shí)尚博聞圖書(shū)和時(shí)尚網(wǎng)、YOKA網(wǎng)。 時(shí)尚集團(tuán)除了以17本高品質(zhì)的雜志深刻影響著現(xiàn)代中國(guó)讀者的生活方式以外，還不懈余力以媒體為平臺(tái)，以創(chuàng)意為手段，創(chuàng)造了形式多樣的跨界跨領(lǐng)域的活動(dòng)，推動(dòng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 中國(guó)時(shí)尚大典、芭莎明星慈善夜、時(shí)尚先生年度盛典、粉紅絲帶、千人比基尼沙灘嘉年華、男士健康COOL GUY、時(shí)尚COSMOPOLITAN年度美容大獎(jiǎng)、芭莎年度精英女性大獎(jiǎng)等由時(shí)尚舉辦的各項(xiàng)大型活動(dòng)不僅在業(yè)內(nèi)極具權(quán)威，更已成為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的旗幟性活動(dòng)。,時(shí)尚集團(tuán) TRENDS,節(jié)目背景,時(shí)尚星光傳媒 TRENDSTAR,在構(gòu)建成為綜合性的中國(guó)頂尖全媒體傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略進(jìn)程中，時(shí)尚星光是“時(shí)尚傳媒集團(tuán)”在電視傳媒領(lǐng)域業(yè)務(wù)延伸的重要組成，發(fā)展定位是成為在電視傳媒行業(yè)優(yōu)勢(shì)獨(dú)特、最具影響的國(guó)內(nèi)一流時(shí)尚視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)提供與集成運(yùn)營(yíng)商。 時(shí)尚星光是專(zhuān)注于高品質(zhì)的時(shí)尚視聽(tīng)內(nèi)容資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)目前唯一以時(shí)尚資源為核心的電視節(jié)目制作公司，涵蓋時(shí)尚、資訊、娛樂(lè)、訪話、綜藝和生活類(lèi)節(jié)目。 在強(qiáng)化高端時(shí)尚電視節(jié)目品牌的同時(shí)，還將在時(shí)尚類(lèi)欄目劇、室內(nèi)輕喜劇、長(zhǎng)篇電視劇、微電影等視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)； 同時(shí)，積極穩(wěn)妥地向融合多媒體、跨平臺(tái)、多渠道的“時(shí)尚電視數(shù)字媒體中央庫(kù)” 方向推進(jìn)； 致力于創(chuàng)建國(guó)內(nèi)影響廣泛又最具指標(biāo)性的時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布和盛典活動(dòng)，以此鞏固和提升時(shí)尚星光在電視媒體領(lǐng)域的特色優(yōu)勢(shì)，使其建設(shè)成為國(guó)內(nèi)唯一的“時(shí)尚內(nèi)容資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。,時(shí)尚星光的優(yōu)勢(shì) 最豐富的明星資源 作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域最大的媒體平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)外知名的演藝、娛樂(lè)機(jī)構(gòu)和一線藝人都擁有密切的合作 最頂級(jí)的品牌資源 積累了大量最具價(jià)值的商業(yè)伙伴，這些品牌涵蓋時(shí)裝、美容、家居、藝術(shù)、腕表、汽車(chē)、旅游、建筑等國(guó)際一線品牌的時(shí)尚領(lǐng)域，向大眾傳遞最時(shí)尚生活方式和優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量。 最優(yōu)質(zhì)的受眾群體 多年來(lái)積累了一批最高端、最富有購(gòu)買(mǎi)力、最具忠誠(chéng)度的優(yōu)質(zhì)受眾群體，他們是新富階層和商界精英，知性、成功、經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，富有購(gòu)買(mǎi)力，愿意投資更優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。,節(jié)目形態(tài)及定位,大型互動(dòng)資訊評(píng)論類(lèi)節(jié)目 最扣人心弦的九宮格競(jìng)猜 最深度最廣度的娛樂(lè)事件 最趣味最激烈的新聞辣評(píng),節(jié)目概述,節(jié)目形態(tài)及定位,挑戰(zhàn)名人墻是時(shí)尚星光與廣西衛(wèi)視聯(lián)手打造的一檔大型互動(dòng)資訊評(píng)論類(lèi)日播欄目?，F(xiàn)今收視人群比較喜愛(ài)娛樂(lè)、時(shí)尚、生活、資訊或評(píng)論類(lèi)等節(jié)目，挑戰(zhàn)名人墻正是一檔集合了這三個(gè)內(nèi)容特點(diǎn)所創(chuàng)新研發(fā)設(shè)置的節(jié)目，其用輕松互動(dòng)的綜藝問(wèn)答類(lèi)方式在節(jié)目中充分體現(xiàn)。,節(jié)目概述,在這里，與名人嘉賓一起競(jìng)猜九宮格背后的話題人物或者熱點(diǎn)事件，以深入淺出的方式解開(kāi)迷團(tuán)，深度點(diǎn)評(píng)隱藏在背后的故事；,在這里，及時(shí)解讀熱點(diǎn)資訊，帶你一探名人背后的故事，滿足人民強(qiáng)大的好奇心；,在這里，來(lái)自企業(yè)界、文體界、演藝界、時(shí)尚界、娛樂(lè)界等領(lǐng)域的麻辣評(píng)論員，為你犀利解讀新聞背后的故事，一張強(qiáng)大的時(shí)尚資訊網(wǎng)正在展開(kāi),三十分鐘， 意想不到的視聽(tīng)沖擊！,節(jié)目形態(tài)及定位,關(guān)鍵詞：資訊互動(dòng)評(píng)論 節(jié)目名稱(chēng)：挑戰(zhàn)名人墻 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘 播出方式：日播（每周一到周五播出） 播出時(shí)間：每日17:3018:00 重播時(shí)間：次日03:0003:30 播出平臺(tái)：,節(jié)目概述,主持人：大棚（董成鵬） 挑戰(zhàn)嘉賓：企業(yè)家/當(dāng)紅藝人/時(shí)尚人物/時(shí)尚編輯/網(wǎng)絡(luò)名人等共4名，分2組； 評(píng)論員：媒體界、時(shí)尚界等領(lǐng)域資深且極具影響力的人士2名。,節(jié)目形態(tài)及定位,節(jié)目概述,目標(biāo)受眾：1845歲，關(guān)注娛樂(lè)、時(shí)尚圈，有頭腦善思考，深受潮流文化影響，追求明星時(shí)尚和品質(zhì)生活的人群。,目標(biāo)受眾分析,18-25歲 最?lèi)?ài)嘗試消費(fèi)的跟風(fēng)族, 25-35歲 最值得培養(yǎng)的品牌忠實(shí)fans, 35-45歲 最穩(wěn)定的高消費(fèi)群體,年輕有活力，愛(ài)潮，愛(ài)時(shí)尚，愛(ài)八卦； 跟風(fēng)消費(fèi)明顯，受明星、媒體宣傳影響較大； 消費(fèi)能力中等，消費(fèi)頻率較頻繁；,初具時(shí)尚意識(shí)、消費(fèi)觀念； 受明星、媒體影響，懂得辨別篩選權(quán)威與可信度； 消費(fèi)能力中等以上，逐漸形成品牌意識(shí)和一定忠誠(chéng)度；,事業(yè)有成，有成熟的世界觀、娛樂(lè)觀、時(shí)尚觀以及消費(fèi)觀； 懂得如何讓媒體為我所用，讓消費(fèi)更精準(zhǔn)更省力； 消費(fèi)能力強(qiáng)，有接受新事物的能力，品牌意識(shí)以及忠誠(chéng)度較高。,這些目標(biāo)受眾的共同特點(diǎn)是喜愛(ài)潮流文化，懂得媒體價(jià)值，接受能力極強(qiáng)，善于分享，她們都是或者即將是社會(huì)消費(fèi)主力以及品牌傳播者。,節(jié)目形態(tài)及定位,節(jié)目核心創(chuàng)意,事件雷達(dá)大搜羅,游戲 開(kāi)場(chǎng),破解懸疑，鎖定你的九宮格明星,挑戰(zhàn)名人墻節(jié)目的核心創(chuàng)意是極具懸疑色彩的九宮格名人墻，每個(gè)格子后隱藏一位話題名人，可能是演藝界明星，時(shí)尚名流或商界精英，現(xiàn)場(chǎng)名人嘉賓和主持人通過(guò)問(wèn)答游戲形式競(jìng)猜格子后的話題明星，最終猜對(duì)將格子連成一條線的隊(duì)伍獲勝并獲得獎(jiǎng)品。,多渠道一手新聞呈現(xiàn) 節(jié)目從不同渠道，考察9個(gè)名人1周以來(lái)的最新動(dòng)態(tài)，將其一手秘聞呈現(xiàn)。,炒作盛行？新聞不新？,麻辣評(píng)論員帶你走進(jìn)新聞內(nèi)幕 唇槍舌戰(zhàn)，麻辣評(píng)論員與名人嘉賓以各自角度犀利評(píng)論新聞背后的相關(guān)事件，帶領(lǐng)觀眾走入新聞幕后，探究更多新聞?wù)嫦唷?節(jié)目形態(tài)及定位,節(jié)目布局 挑戰(zhàn)名人墻節(jié)目包含三個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，扣人心弦。,格格步入 激烈競(jìng)猜 破解懸疑 事件雷達(dá) 故事深水區(qū) 一探究竟 說(shuō)話之道 辣評(píng)揭秘 故事背后仍有故事,節(jié)目形態(tài)及定位,格格步入,體現(xiàn)形式：棚內(nèi)拍攝 參與人數(shù)：主持人+名人挑戰(zhàn)隊(duì)2隊(duì) 2人/隊(duì),激烈競(jìng)猜 分秒必爭(zhēng) 觀眾可以跟著玩的環(huán)節(jié)； 每個(gè)格子后都隱藏著一位話題明星，名人挑戰(zhàn)隊(duì)嘉賓通過(guò)問(wèn)答游戲形式 猜出格子后的話題明星。猜對(duì)的格子最先連成一條線的挑戰(zhàn)隊(duì)獲勝，并獲 得獎(jiǎng)品。,節(jié)目形態(tài)及定位,事件雷達(dá),娛樂(lè)深水區(qū) 一探究竟 當(dāng)本組嘉賓第一環(huán)節(jié)猜對(duì)話題明星的人名后，進(jìn)入【事件雷達(dá)】環(huán)節(jié)，新聞緊貼話題明星的最新動(dòng)態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)播放VCR新聞，從而引出本期關(guān)于這位明星的討論點(diǎn)或者事件點(diǎn)。,體現(xiàn)形式：棚內(nèi)拍攝+VCR 參與人數(shù)：主持人+評(píng)論員+2組挑戰(zhàn)隊(duì),節(jié)目形態(tài)及定位,說(shuō)話之道,體現(xiàn)形式： 參與人數(shù)：主持人+評(píng)論員+2組挑戰(zhàn)隊(duì),辣評(píng)揭秘 新聞背后仍有新聞 麻辣評(píng)論員，與DING隊(duì)和DONG隊(duì)針對(duì)格子明星的娛樂(lè)新聞?wù)归_(kāi)評(píng)論，三方闡述各自獨(dú)特觀點(diǎn)，在激烈的評(píng)論和辯論中，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入情景，深入娛樂(lè)內(nèi)幕。,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),媒體界、時(shí)尚界等領(lǐng)域資深且極具影響力的評(píng)論人士員。,擁有廣泛知名度和影響力；,獨(dú)樹(shù)一幟的語(yǔ)言風(fēng)格，犀利麻辣或風(fēng)趣幽默或深入人心；,在某一領(lǐng)域有權(quán)威發(fā)言權(quán)，堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)輿論風(fēng)向標(biāo)的重要人物。,極具傳播性和拓展性的商業(yè)價(jià)值,提升娛樂(lè)節(jié)目的深度與價(jià)值，使其更具社會(huì)意義。,最獨(dú)特的新聞視角 最犀利的事件分析 最深刻的娛樂(lè)透視 最激烈的思想交鋒,資深評(píng)論員本身及其制造的話題性，利于節(jié)目多渠道傳播同時(shí)帶動(dòng)品牌效應(yīng)； 資深評(píng)論員來(lái)自不同領(lǐng)域的權(quán)威，讓這檔娛樂(lè)節(jié)目跨越各行業(yè)，可承載不同領(lǐng)域廣告需求； 評(píng)論員的身份以及專(zhuān)業(yè)言論都為整個(gè)節(jié)目塑造深度權(quán)威的公眾形象，這種節(jié)目品牌形象有利于提升廣告商的品牌定位以及正面形象。,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),龐大的名人名嘴資源 最勁爆的現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)鋒,江小魚(yú),曾子航,李承鵬,孟廣美,六六,石述思,雷明,査可欣,秋微,馬丁,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),一線明星到場(chǎng)，時(shí)尚達(dá)人助陣，鬧翻娛樂(lè)圈！,他們是最當(dāng)紅的一線明星； 他們是娛樂(lè)圈的中流砥柱； 他們可能就是本期九宮格內(nèi)的話題人物； 他們也可能是玩轉(zhuǎn)時(shí)尚娛樂(lè)界的名流望族； 他們瞬間爆紅 他們逆轉(zhuǎn)敗局 他們沒(méi)有隱私； 他們的點(diǎn)滴都是無(wú)限的商業(yè)價(jià)值； 他們有一個(gè)共同點(diǎn)： 在他們身上 一切皆有可能！ 挑戰(zhàn)名人墻正在“發(fā)聲”,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),廣西衛(wèi)視平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析,前10 廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道連續(xù)三年名列全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視在所在省會(huì)城市黃金時(shí)段收視排行前十名。,1億 廣西衛(wèi)視受眾數(shù)量逐年上升，近兩年年均增長(zhǎng)1億，增長(zhǎng)量在全國(guó)37家省級(jí)衛(wèi)視中名列第一。,“三高”觀眾群體 觀眾的文化程度方面，廣西衛(wèi)視觀眾中，高等文化程度的觀眾均高于全國(guó)電視觀眾； 觀眾收入方面，廣西衛(wèi)視觀眾家庭人均月收入比全國(guó)觀眾高104.6元，其中高收入觀眾占比明顯高于全國(guó)觀眾。,8億 廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道于1997年上星播出，已經(jīng)進(jìn)入了北京、上海、天津、重慶、杭州、廣州、武漢、沈陽(yáng)、哈爾濱、西安、蘭州、成都等25個(gè)直轄市和省會(huì)城市以及430多個(gè)城市有線電視網(wǎng)，全國(guó)覆蓋人口近8億，落地東盟各國(guó)及香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等地區(qū)。,廣西衛(wèi)視以“美麗天下”為定位，凸顯民族、時(shí)尚、東盟等獨(dú)特資源，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為頻道核心價(jià)值訴求，在國(guó)內(nèi)上星頻道中具有美麗特色的綜合衛(wèi)星頻道。,時(shí)尚集團(tuán)是中國(guó)最大的高檔期刊傳媒集團(tuán)之一。 旗下時(shí)尚COMSOPOLITAN、時(shí)尚先生、時(shí)尚家居、時(shí)尚旅游、時(shí)尚健康女士、時(shí)尚健康男士、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚芭莎男士等17本高端雜志資源積累；與眾多國(guó)內(nèi)外演藝、娛樂(lè)公司、明星、名模建立了密切的合作伙伴關(guān)系。,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),強(qiáng)大的集團(tuán)背景 優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)源 提升節(jié)目質(zhì)量,時(shí)尚星光實(shí)力網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴資源 多渠道多方式曝光節(jié)目，提升節(jié)目及廣告合作品牌知名度。,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),新聞,各大門(mén)戶網(wǎng)站合作，以節(jié)目?jī)?nèi)容做話題吸引點(diǎn)擊了解，提升節(jié)目知名度同時(shí)吸引更多觀眾。,視頻,將節(jié)目的精彩視頻或懸疑預(yù)告片網(wǎng)絡(luò)播出，視覺(jué)曝光節(jié)目。,微博,以明星、知名評(píng)論員或爭(zhēng)議話題為引子，運(yùn)用相關(guān)微博力量，廣泛傳播引發(fā)關(guān)注。,活動(dòng),設(shè)計(jì)與合作媒體的互動(dòng)或系列活動(dòng)，曝光節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目參與度，轉(zhuǎn)化更多網(wǎng)絡(luò)活躍用戶。,節(jié)目資源優(yōu)勢(shì),時(shí)尚星光頂級(jí)消費(fèi)品牌合作資源,時(shí)尚星光擁有時(shí)尚集團(tuán)積累的大量最具價(jià)值的品牌商業(yè)伙伴資源，這些品牌涵蓋了時(shí)裝、美容、家居、藝術(shù)、腕表、汽車(chē)、旅游、建筑等各類(lèi)時(shí)尚領(lǐng)域，從而向大眾傳遞最時(shí)尚、最優(yōu)質(zhì)的生活方式。,主持人介紹,大鵬 互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人。 極具現(xiàn)場(chǎng)掌控能力，深諳娛樂(lè)之事，思維獨(dú)特敏捷，深受白領(lǐng)網(wǎng)民追捧，是挑戰(zhàn)名人墻主持人的不二人選。 主持經(jīng)歷 搜狐大鵬嘚吧嘚 CCTV7陽(yáng)光大道 山東衛(wèi)視不亦樂(lè)乎 遼寧衛(wèi)視明星轉(zhuǎn)起來(lái) 在挑戰(zhàn)名人墻節(jié)目中，大鵬以他智慧幽默且不失犀利的“鵬氏”語(yǔ)法，揭開(kāi)娛樂(lè)圈幕后真相，讓您由外看內(nèi)解悶發(fā)泄。,挑戰(zhàn)名人墻,合作模式,時(shí)尚傳媒集團(tuán),榮譽(yù)出品,時(shí)尚星光傳媒,目錄 list,節(jié)目冠名 特約播映 特別節(jié)目 現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn) 禮品贊助,節(jié)目冠名,合作模式,合作價(jià) 980萬(wàn)/年 600萬(wàn)/半年,節(jié)目冠名,合作模式,合作價(jià) 980萬(wàn)/年 600萬(wàn)/半年,節(jié)目冠名,合作模式,舞臺(tái)地板植入客戶 與節(jié)目的聯(lián)合Logo植入,舞臺(tái)背景，九宮格背景墻，客戶與節(jié)目聯(lián)合logo植入,特約播映,合作模式,合作價(jià) 480萬(wàn)/年 280萬(wàn)/半年,特別節(jié)目,合作模式,合作價(jià) 80萬(wàn)/期,企業(yè)明星專(zhuān)場(chǎng),根據(jù)客戶訴求設(shè)計(jì)內(nèi)容，闡述重點(diǎn)信息； 主持人現(xiàn)場(chǎng)口播品牌3次（限企業(yè)名稱(chēng)）； 針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)品牌宣傳鏡頭特寫(xiě)，總時(shí)長(zhǎng)不少于6分鐘； 在節(jié)目中邀請(qǐng)企業(yè)代表及精英上臺(tái)參與話題討論； 舞臺(tái)背景，九宮格畫(huà)面客戶與節(jié)目聯(lián)合logo植入； 新聞事件回放環(huán)節(jié)VCR ，客戶logo植入； 片尾特別鳴謝；,九宮格背景墻，客戶與節(jié)目聯(lián)合logo植入,現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn),合作模式,現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn) 1萬(wàn)/項(xiàng)/期,主持人服裝植入,合作模式,嘉賓桌前側(cè)客戶和節(jié)目 聯(lián)合logo植入,嘉賓桌前側(cè)客戶和節(jié)目 聯(lián)合logo植入,嘉賓桌擺客戶產(chǎn)品植入,嘉賓桌擺客戶產(chǎn)品植入,現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn),合作模式,評(píng)論員桌擺