泰康人壽路演推廣計劃.ppt

泰康人壽海南推廣“泰康和諧家庭計劃”執(zhí)行策劃案 全程策動：海南明軒文化傳媒有限公司,2011.?？诔鞘?泰康和諧家庭元年“泰康和諧家庭計劃” 大型和諧社會公益行動,通過泰康人壽的企業(yè)文化、愿景和使命， 我們尋找到了推廣的主題元素： 泰康人壽的發(fā)展愿景: 融入21世紀(jì)大眾生活，提供高品質(zhì)保險金融服務(wù)， 幫助人們安排健康、幸福新生活。 泰康人壽的使命： 致力于成為專業(yè)化、規(guī)范化、國際化，最受市場贊 賞的大型保險金融服務(wù)集團(tuán) 主題要素,專業(yè) 真誠 服務(wù),主題闡述 專業(yè)與真誠是服務(wù)的兩個層面。 一是從保險人員所必備的業(yè)務(wù)素質(zhì)而言：專業(yè)，才能更好地服務(wù)客戶，贏得客戶信賴。 一是從保險人員所必備的道德素質(zhì)而言：真誠，才能深入地服務(wù)客戶，贏得客戶感動。 這兩個層面直接、有效地表現(xiàn)了泰康人壽的服務(wù)理念“用專業(yè)和真誠贏得感動”。 同時， 也有效地承接并延伸了上一屆客戶服務(wù)節(jié)的主題。 我們希望通過“和諧、健康”的概念引入 詮釋泰康人壽所代表未來城市生活 通過大型公益行動模式，最大化實現(xiàn)品牌信息傳遞 同時避免商業(yè)推廣的公眾心理抵觸,活動主題,泰康“家手印” 泰康人壽家庭和諧知識普及公益宣傳活動,Section1,和諧家庭公益宣傳路演活動： 宣傳普及和諧家庭生活常識，倡導(dǎo)健康生活，保護(hù)家庭康泰環(huán)境，普及人壽保 險知識；正確理解和睦家庭含義； 和睦家庭公益征集路演活動 “康泰家手印計劃” 和睦家庭行動萬人簽名征集 “泰康人壽”城市和睦家庭形象大使征集活動暨“尋找幸福家庭”攝影大賽 “康泰家手印計劃” 行動志愿者征集暨和睦家庭康泰知識科普活動啟動 “泰康家手印計劃”家庭康泰知識競賽,主視覺設(shè)計示意,主題散點：“家手印”主題行動，走進(jìn)家庭未來和諧希望 -和諧家庭倡議集體簽名、繪畫作品進(jìn)行；,本環(huán)節(jié)面向現(xiàn)場所有來賓，繪畫主題為“家”； 同時，我們將為每個參與倡議活動的家庭，準(zhǔn)備一份的精美禮品（活動前告知）；,活動專用T恤設(shè)計,現(xiàn)場簽名活動（家手印）,來賓在禮儀人員的引導(dǎo)下于簽到處簽到； 簽到形式：來賓帶環(huán)保塑料手套蘸彩色顏料，在簽到處背景板上摁下自己家庭的手印并簽名；,簽名背板設(shè)計示意,現(xiàn)場散點：宣傳冊派發(fā)（家庭和諧及康健知識普及）,現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動宣傳資料,宣傳冊設(shè)計示意,宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計劃，以及家庭和睦的相關(guān)知識普及。如：家庭和諧歌等。,宣傳冊設(shè)計示意,現(xiàn)場散點：繽紛夢想，歡樂希望；,現(xiàn)場有身著繽紛盛裝的小丑往來穿梭，為現(xiàn)場來賓 制作贈送精美的氣球造型，帶來無限歡樂.,現(xiàn)場散點：宣傳冊派發(fā)（家庭和諧及康健知識普及）,現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動宣傳資料,宣傳冊設(shè)計示意,宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計劃，以及家庭和睦的相關(guān)知識普及。如：家庭和諧歌等。,散點活動義診體檢,“家手印”全民志愿者征集活動,征集,和諧家庭形象大使征集 家絲帶、家臂章,活動總述 氛圍散點、物料設(shè)計 主體活動 媒體推廣,Activities Overview Atmosphere &Design The Main body activities Media Promotion,contents,路演表演（街舞/電音）,以動感街舞或優(yōu)雅電音作為路演活動開場，吸引現(xiàn)場來賓關(guān)注，預(yù)熱主體活動開始；,街頭路演 和諧家庭生活全城總動員家庭康健知識問答,主持人引領(lǐng)下，參與開幕儀式的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓登上舞臺，將剪彩道具絲帶剪斷。,家手印計劃啟幕儀式（綠絲帶剪彩）,剪彩絲帶設(shè)計示意,媒介推廣計劃：,一、推廣內(nèi)容：配合綠手印系列活動策略，面向既定人群，發(fā)布活動信息； 二、媒介組合：戶外平面、報紙、廣播電視； 三、媒體選擇 1、戶外平面：公交站牌廣告、車身廣告、拉手廣告、街頭大型廣告牌、戶外立柱廣告、 社區(qū)廣告、樓宇廣告； 2、報紙選擇：海南日報、?？谕韴蟆⒛蠂际袌?、海南特區(qū)報、海南經(jīng)濟(jì)報； 3、廣播電視：海南電視臺（綜合頻