騰訊搜索推廣方案書.pptVIP

龔偉 2009.04.07,讓億萬QQ用戶關注你,推廣熱線：592-3833207,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網公司,大家可能面臨的問題,大家希望的生意是怎樣的？,雖然競爭激烈，但我能脫穎而出,雖然成本高昂，但我能游刃有余,拓展不再乏力，企業(yè)快速成長,搜索引擎，已經改變了人們的信息接受習慣,您在找他，他也在找您,鮮花速遞的搜索結果，有181，000項,倉儲設備的搜索結果，有193，000項,北京搬家公司的搜索結果，有181，000項,上海旅游的搜索結果，有191，000項,傳統(tǒng)營銷方式的局限性,覆蓋面小 針對性弱 騷擾營銷 不夠靈活 價格高昂 不易評估,消費者行為規(guī)律的改變，帶動企業(yè)推廣方式的改變,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網公司,搜索營銷在美國美國搜索廣告市場份額,從廣告付費形式看，按效果付費廣告(performance-based advertising)拉大了與按每千次印象付費廣告(CPM)的距離。IAB數據顯示，去年全美網絡廣告營收的57%來自按效果付費廣告，37%則來自CPM廣告。二者差距從2007年的相差6個百分點拉大至去年的18個百分點。,從網絡廣告細分市場占有率看，搜索廣告仍占統(tǒng)治地位，占據了網絡廣告45%的市場份額，該類廣告年增長超過20%。,IAB 2009.3,按效果付費的搜索廣告已經占據網絡廣告統(tǒng)治地位，并且繼續(xù)以迅猛勢頭發(fā)展。,2008年搜索廣告營收規(guī)模增長率達到73%，突破50億，首超綜合門戶，位居各網絡媒體平臺首位。,基于在性價比、精準性等方面的優(yōu)勢，搜索引擎聚集了大量企業(yè)的廣告投放，拉動了搜索廣告營收持續(xù)穩(wěn)增。預計在2012年達到246億的市場規(guī)模，成為整體網絡廣告最重要的拉動力量。,搜索引擎廣告已成為最重要的網絡廣告！,搜索營銷在中國中國搜索廣告市場規(guī)模,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網公司,騰訊搜索推廣，是騰訊公司為企業(yè)提供的網絡營銷服務，通過搜索和用戶分析技術，整合騰訊優(yōu)勢資源，助您持續(xù)獲得更多潛在客戶，擴大品牌影響力，在新經濟浪潮中實現高速成長。,每天兩億次搜索，您的商機在這里：,騰訊搜索推廣架起買家與賣家間的橋梁,買家,賣家,黃金位置，獲得更多商機：,左邊廣告位3位,右邊廣告位6位,搜索營銷主流網絡營銷 搜搜-中國成長最快的搜索引擎 騰訊背靠大樹好乘涼 搜搜精準推廣營銷新動力 維精準論我們做得更好 市場支持全力以赴，同心同德 我們的目標很美好，要付出,搜搜騰訊在線生活重要組成部分,“搜搜是騰訊整體在線生活戰(zhàn)略中重要的組成部分之一，將承擔騰訊全部搜索業(yè)務，為用戶提供更豐富和更具競爭力的互聯(lián)網應用服務?！?騰訊CEO馬化騰,搜搜大事記,多種在線平臺做為SOSO 入口,騰訊全方位的產品滿足了網民上網五大類需求：資訊、娛樂、溝通、商務、工具 各類產品在其領域中的地位都名列前茅 這些產品為騰訊不斷創(chuàng)造新的商業(yè)價值,搜搜快速增長中,2009年9月，尼爾森發(fā)布了中國網站2009年7月流量排名。調查數據顯示，騰訊旗下搜索引擎“搜搜” 排名第二，全面超越了谷歌！,媒體看搜搜,據中國互聯(lián)網數據中心統(tǒng)計表明，中國綜合搜索引擎格局正在發(fā)生深刻變化：騰訊搜搜以其強大的用戶群為基礎，結合各種有效的網絡推廣方式，正在有力擴張市場份額。,騰訊旗下搜索引擎搜搜晉級搜索“三雄“。,搜搜在所有綜合搜索引擎中成長最為顯著，已經憑借自身強大的實力成功跨入國內搜索網站的第一軍團。,騰訊最大的優(yōu)勢在于用戶，這一優(yōu)勢使得它在搜索市場有可能調動上億用戶。另一方面，騰訊搜索產品的差異化也十分突出。,在2008年中國搜索引擎用戶忠誠度排名中，谷歌、騰訊搜搜名列前兩位，谷歌忠誠度指標為48.6%，騰訊搜搜為42%。,每日訪問人數：超過5千萬人 每日搜索量：2億次 覆蓋率：98%中國網民 AC尼爾森、iResearch上半年報告、DCCI互聯(lián)網數據中心幾大報告數據，搜搜流量位居市場前三位。,在中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院主辦的2008中國搜索盛典上，搜搜榮獲“2008年度最受網友關注的搜索企業(yè)”、“2008年度最佳新銳進步獎”兩項大獎。,艾瑞咨詢發(fā)布的2008-2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告顯示，2008年中國搜索引擎用戶忠誠度排名中，谷歌、騰訊搜搜名列前兩位，谷歌忠誠度指標為48.6%，騰訊搜搜為42%。,流量：全球名列前三的中文搜索引擎，中國成長速度最快的搜索引擎,榮譽：“2008年度最受網友關注的搜索企業(yè)”、“2008年度最佳新銳進步獎”,忠誠度：名列前二,搜搜影響力,騰訊搜索推廣六大優(yōu)勢,優(yōu)勢1：覆蓋面廣,優(yōu)勢2：針對性強,優(yōu)勢3：互動性強,優(yōu)勢4：靈活可控,優(yōu)勢5：性價比高,優(yōu)勢6：數據詳實,優(yōu)勢1：覆蓋面廣接觸龐大QQ用戶群,騰訊搜索推廣，依托于騰訊SOSO和豐富的在線生活場景，提供多樣化的廣告展示渠道，讓億萬QQ用戶快速的了解您、接洽您。 整合騰訊平臺海量活躍用戶，匯集了網民的商業(yè)需求。 無論從年齡角度，還是從職業(yè)角度看，均涵蓋了中國最主流、最活躍、最具商業(yè)價值的人群，無限商機蘊藏其中。,優(yōu)勢2：針對性強準確覆蓋您的目標用戶,人海茫茫，準確鎖定目標,騰訊搜索推廣，將您的廣告內容進行深度分析，使之與億萬QQ用戶的在線生活場景充分匹配。在QQ用戶最需要您的時候出現廣告，提升廣告滿意度，從而吸引真正有需求的用戶快速垂詢、取得聯(lián)系。 騰訊平臺的這一獨特優(yōu)勢，將能幫助您的企業(yè)提升廣告效益、降低營銷成本。,優(yōu)勢3：互動性強即搜即Q，立刻抓住您的客戶,騰訊搜索推廣，結合騰訊最大的優(yōu)勢在線QQ交流和QQ郵箱，讓您的潛在客戶可以在廣告呈現頁面直接與您取得聯(lián)系，第一時間獲得您的企業(yè)服務。推廣平臺的這個優(yōu)勢，可以讓您的企業(yè)最大限度的降低客戶流失，最大規(guī)模的縮減客服成本。,優(yōu)勢4：靈活可控快捷調整廣告內容和廣告開銷,在騰訊搜索推廣平臺，您可以悉知每天的廣告開銷，并隨時調整廣告內容和呈現形式，在線自主的選擇關鍵詞、覆蓋地域、最高出價和后期預算。為您提供最經濟、最便捷的廣告營銷服務，是騰訊搜索推廣的一貫宗旨。,廣告內容應需而變,出價靈活可調,推廣地域可選,推廣時段可選,每日推廣限額可自主設定,推廣想停就停,效果報表時時看,優(yōu)勢5：性價比高低開銷，高開源,騰訊搜索推廣的廣告呈現，形態(tài)豐富、資源充足，能有效降低眾多廣告需求的同質化競爭。在實際應用中，廣告內容質量越高，點擊扣費越低（低開銷）、展示排名越高（高開源）。這一優(yōu)勢，能充分服務于您長遠的、健康的企業(yè)營銷需求。,產出,投入,優(yōu)勢6：數據詳實掌控廣告效果、把握客戶屬性,騰訊搜索推廣平臺，會收集關注過您的廣告和產品的QQ用戶屬性，深度挖掘用戶特征，并以適當的形式全面提供給您。這一特點，能使您深入了解廣告效果、了解關注人群，從而使您的企業(yè)直接把握用戶特點、快速了解市場反饋、大幅縮減調研費用，極大縮短產品優(yōu)化周期、改善企業(yè)服務質量。,用戶管理,操作日記,修改廣告,關鍵詞效果報表,展示數統(tǒng)計,點擊率,廣告費日,充值記錄,來自客戶的評價,你在找客戶，客戶也在找你 搜索營銷全球最主流的營銷方式 騰訊搜索推廣讓億萬QQ用戶關注你 騰訊中國最大的互聯(lián)網公司,世界TOP10互聯(lián)網公司中唯一的中國公司,數據來源：ComScore Media Matrix, 2008.2,世界排名前十的互聯(lián)網公司里，騰訊是唯一一家中國互聯(lián)網公司 （以流量計）,搜搜的背后-騰訊,互聯(lián)網行業(yè)排名 騰訊是世界第三，中國第一。,騰訊的發(fā)展歷程證明了中國互聯(lián)網行業(yè)的飛速成長,中國用戶最多、市值、收入和盈利最高的互聯(lián)網企業(yè),10.9億注冊帳戶 5.28億活躍帳戶 1億同時在線帳戶（2010.01.01數據） 互聯(lián)網用戶滲透率：97.4%,騰訊搜索推廣費用,1、聯(lián)系注冊： 撥打當地騰訊搜索推廣服務商電話，您的營銷顧問即會協(xié)助您完成注冊； 2、成功開通；