新聞傳播學(xué)論文-談報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的互補(bǔ)與雙贏.doc

新聞傳播學(xué)論文-談報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的互補(bǔ)與雙贏【論文關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論；網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；互補(bǔ)【論文摘要】報(bào)紙新聞評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在性質(zhì)、作用上是一致的，隨著時(shí)代的發(fā)展，二者應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與雙贏。新聞評(píng)論，是建立在新聞事實(shí)上的直接發(fā)言，可表明立場(chǎng)、剖析情理、指引方向，對(duì)輿論監(jiān)督起著不可替代的強(qiáng)化作用。新聞評(píng)論，最早出現(xiàn)于報(bào)刊，目前已成為通訊社、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體不可或缺的重要體裁。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭，并呈現(xiàn)出區(qū)別于報(bào)紙新聞評(píng)論的鮮明特點(diǎn)。但作為新聞評(píng)論，二者在性質(zhì)、作用上是一致的，隨著時(shí)代的發(fā)展，二者應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與雙贏。差異造就互補(bǔ)報(bào)紙新聞評(píng)論，是評(píng)論員、記者、編輯或通訊員針對(duì)新聞事件發(fā)表的評(píng)論，實(shí)際是一種“灌輸式評(píng)論”，讀者比較被動(dòng)地閱讀、評(píng)價(jià)報(bào)紙的評(píng)論，無(wú)法隨時(shí)發(fā)表自己的看法和建議。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，則是“互動(dòng)性評(píng)論”，每一個(gè)網(wǎng)民都可以針對(duì)別人的觀點(diǎn)發(fā)表自己的見(jiàn)解。這是兩者最明顯的差異，也決定了兩者可以取長(zhǎng)補(bǔ)短。為擴(kuò)大容量、豐富觀點(diǎn)，報(bào)紙可以直接摘登網(wǎng)絡(luò)言論；也可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行篩選，將分散的、零亂的，甚至片面的民間輿論集中起來(lái)，加以概括、分析和修正，變成比較正確、系統(tǒng)的意見(jiàn)，在報(bào)紙?jiān)u論中體現(xiàn)出來(lái)。也完全可以借鑒網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的形式，如用集納式，將各個(gè)媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)上的最新觀點(diǎn)集中在一起，給讀者以全面的認(rèn)識(shí)，大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)等均采用了這種形式；再如用話題式，根據(jù)最近的熱點(diǎn)事件，設(shè)置討論話題，讓讀者參與，共同討論。報(bào)紙?jiān)u論人員還可以利用網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)掘角度，啟發(fā)觀點(diǎn)。網(wǎng)上發(fā)表意見(jiàn)的人士來(lái)自各個(gè)行業(yè)、各個(gè)地區(qū)，有著不同的生活經(jīng)歷和背景，看問(wèn)題的角度也不盡相同，有宏觀的視角，也有親身的體驗(yàn)；有專業(yè)的眼光，也有平常的心態(tài)。盡管其中有的意氣用事，有的失之偏頗，但可以發(fā)人深思，給人啟示。在見(jiàn)仁見(jiàn)智的比較中，作為評(píng)論工作者，可從中得到啟示，發(fā)現(xiàn)自己看不見(jiàn)的角度與老百姓心底的真話。與此同時(shí)，報(bào)紙?jiān)u論多年形成的規(guī)范與形式，足以值得網(wǎng)絡(luò)借鑒。報(bào)紙有明確的把關(guān)人，有著外部制度和內(nèi)部管理的雙重過(guò)濾，對(duì)信息的采集、寫(xiě)作和刊發(fā)都有明確的要求，因此報(bào)紙言論的可靠性較強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)虛擬性、隱蔽性等特點(diǎn)，決定了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不免泥沙俱下，魚(yú)龍混雜。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論必須借鑒報(bào)紙的操作規(guī)律和規(guī)范，嚴(yán)加把關(guān)，杜絕不健康和不適宜的評(píng)論。在形式上，報(bào)紙?jiān)u論已日臻完善，如社論、評(píng)論員文章、述評(píng)、專欄評(píng)論、短評(píng)、漫畫(huà)評(píng)論等，這都是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論可以借鑒的。如設(shè)置專欄評(píng)論，人民網(wǎng)的人民時(shí)評(píng)專欄，每日刊發(fā)一篇署名評(píng)論文章，圍繞黨和政府工作的重點(diǎn)、輿論關(guān)注的焦點(diǎn)、百姓生活的熱點(diǎn)等內(nèi)容展開(kāi)論述；如設(shè)立評(píng)論員，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、紅網(wǎng)等網(wǎng)站已經(jīng)設(shè)立了專職的評(píng)論員。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的廣度和深度不斷增加，激濁揚(yáng)清、明晰事理，很多評(píng)論直接對(duì)事對(duì)人開(kāi)展批評(píng)，其力度和膽量，都是報(bào)紙前所未有的。這些評(píng)論，也引起了相關(guān)方面的高度重視，取得了應(yīng)有效果。今后，報(bào)紙?jiān)u論必須吸納網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)長(zhǎng)，在時(shí)效性、傳播速度、開(kāi)放性、交互性、參與性等等方面多想辦法。互動(dòng)與雙贏在人類傳播史上，傳播媒介和傳播技術(shù)始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展，任何新媒介都不可能完全取代已有的舊媒介。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)也不可能相互取代，而是顯現(xiàn)一種疊加狀態(tài)，是一種相互競(jìng)爭(zhēng)、相互借鑒、相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，因其傳承關(guān)系與各自優(yōu)勢(shì)，也必將實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與雙贏。在電腦普及呈現(xiàn)加速度、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，報(bào)紙無(wú)法忽視網(wǎng)絡(luò)的支撐作用。在做好紙質(zhì)報(bào)紙的同時(shí)，直接開(kāi)辟電子版，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)，已是很多報(bào)紙的選擇。如人民日?qǐng)?bào)、南方周末、齊魯晚報(bào)等，均已開(kāi)設(shè)了電子版。網(wǎng)上報(bào)紙與一般網(wǎng)絡(luò)出版物的最大區(qū)別在于，后者的致命弱點(diǎn)是可信度差，而傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶^(guò)去的幾十年甚至幾百年中建立起來(lái)的聲譽(yù)是其可利用的一筆無(wú)形資產(chǎn)，它為網(wǎng)上報(bào)紙?zhí)峁┝俗钣辛Φ谋Ｕ?，而其大量的采編人員、一手的信息來(lái)源，更是一般網(wǎng)絡(luò)公司所不能企及的。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的高速傳播性與互動(dòng)的特點(diǎn)又使網(wǎng)上報(bào)紙為讀者提供更多的超越傳統(tǒng)報(bào)紙的服務(wù)成為可能。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的開(kāi)設(shè)，使報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在同一個(gè)載體上實(shí)現(xiàn)了交融。即使不開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與報(bào)紙?jiān)u論也可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。如上文所說(shuō)，報(bào)紙可以摘登或集納網(wǎng)絡(luò)評(píng)論；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的相當(dāng)一部分是圍繞某一主題展開(kāi)，報(bào)紙上的大量信息無(wú)疑提供了豐富可供選擇的主題。除一些新聞事件本身可作為討論對(duì)象外，報(bào)紙新聞評(píng)論所闡述的觀點(diǎn)和反映的思想也可成為網(wǎng)上議論的對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論善于學(xué)習(xí)、借鑒傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的優(yōu)長(zhǎng)之處，更有利于營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。報(bào)紙摘登網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，會(huì)提升網(wǎng)站的知名度；報(bào)紙?jiān)u論，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的傳播以后，傳播面肯定會(huì)比一篇單純發(fā)布在這種漫無(wú)邊際的網(wǎng)絡(luò)上的傳播更廣。報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的互動(dòng)，肯定會(huì)提升各自的人氣，進(jìn)而在更深層次上實(shí)現(xiàn)合作。湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理、瀟湘晨報(bào)社社長(zhǎng)、紅網(wǎng)董事長(zhǎng)龔曙光在一次演講中說(shuō)，“我認(rèn)為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體還是可以多贏的?！睘榱苏J(rèn)證這一觀點(diǎn)，龔曙光列舉了一組數(shù)據(jù)：紅網(wǎng)是2005年的10月份正式并購(gòu)過(guò)來(lái)，到2007年元月份，獨(dú)立IP從9萬(wàn)到40萬(wàn)，收入從1200萬(wàn)到2000萬(wàn)；與此同時(shí)，瀟湘