說(shuō)唱體廣告中的相聲式廣告及范例.doc

文秘知識(shí)/廣告啟事 說(shuō)唱體廣告中的相聲式廣告及范例 相聲式廣告是以相聲的藝術(shù)表演形式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告文體。相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù)，是我國(guó)人民喜愛(ài)的藝術(shù)形式。廣告運(yùn)用相聲藝術(shù)來(lái)宣傳商品，可以使人們?cè)谳p松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個(gè)方面：第一，相聲的文學(xué)腳本由墊話(huà)、正語(yǔ)、收底三部分構(gòu)成。墊話(huà)是前奏，它的主要作用，一方面是點(diǎn)明主題，另一方面吸引聽(tīng)眾；正話(huà)就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽(tīng)眾的哄堂大笑，而且意味無(wú)窮，給聽(tīng)眾留下難忘的印象。第二，由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。第三，以笑料為“包袱”，通過(guò)設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強(qiáng)辭奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽(tīng)眾。同時(shí)，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來(lái)來(lái)設(shè)計(jì)“包袱”，不要牽強(qiáng)附會(huì)。第四，語(yǔ)言必須簡(jiǎn)練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。下面例舉二則范例，供寫(xiě)作者參改?！?范 例 一 】：愛(ài)“嘉陵”唐杰忠：老馬，您在等誰(shuí)呀?馬季：我的那個(gè)“嘉陵”。唐杰忠：“嘉陵”是您“愛(ài)人”呀?馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點(diǎn)，容貌長(zhǎng)得蓋世無(wú)雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣， 平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪!唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛(ài)人”求愛(ài)?!馬季：什么呀?瞧，它來(lái)了。唐杰忠：呵，原來(lái)是“嘉陵牌摩托車(chē)”呵!【 范 例 二 】她為什么年輕楊高甲今天咱倆研究個(gè)問(wèn)題。乙什么問(wèn)題?甲比方說(shuō)：兩位女同志站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老型，這是為什么?乙這問(wèn)題簡(jiǎn)單呀，一位八十來(lái)歲，一位十幾歲，倆人顯得就不一樣了。甲不!我說(shuō)這兩位女同志年齡差不多。就說(shuō)你愛(ài)人和我愛(ài)人吧，今年都三十六歲對(duì) 不對(duì)?乙對(duì)，都是屬豬的。甲可是我愛(ài)人看著就不像三十六的。乙象多少?甲二十六。乙年輕十歲。我愛(ài)人呢?甲也不象三十六。乙那像多少?甲六十六。乙啊?六十六的是我媽!甲跟你媽差不多。乙這象話(huà)嘛?甲我說(shuō)話(huà)有根據(jù)。乙還有根據(jù)?甲當(dāng)然有。誰(shuí)不說(shuō)我愛(ài)人越長(zhǎng)越年輕。乙這倒是。因?yàn)槟銗?ài)人是搞文藝工作的。甲這不是主要的。重要的是她交了一個(gè)好“朋友”。乙啊?交的誰(shuí)?甲“老蜜”。乙你不生氣?甲我非常支持?！袄厦邸笔沟梦覑?ài)人年輕漂亮了，我能生氣嗎?乙好嘛!這位老蜜是誰(shuí)?甲老蜜，郁美凈西林蜜。乙化妝品呀?甲你以為呢?乙我以為她又新搞一個(gè)了。甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級(jí)美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所 提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無(wú)機(jī)微量元素等營(yíng)養(yǎng)成份。經(jīng)常使用 可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看我愛(ài)人打乒乓球都不用球拍。乙用什么?甲手，彈性大，跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來(lái)了，“當(dāng)”彈回去了。乙這可方便，手能隨身攜帶。甲你愛(ài)人就不行了。打乒乓球?對(duì)方一記重扣，你愛(ài)人來(lái)個(gè)海底撈月，姿勢(shì)倒不錯(cuò) ，可麻煩了。乙怎么呢?甲乒乓球把你愛(ài)人的手砸個(gè)坑兒。乙嗬!甲沒(méi)彈性啊，跟發(fā)面糕似的。乙這可玄了，其實(shí)我愛(ài)人也經(jīng)常使用。甲西林蜜?乙蛤蜊油。甲好嘛，也太慘點(diǎn)啦!乙不是慘，因?yàn)槲覑?ài)人是清潔工，每日風(fēng)吹日曬的，使用什么也不行。甲誰(shuí)說(shuō)的?你愛(ài)人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿(mǎn)意。乙是嗎?甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部。功能使皮肢表面形成超級(jí)的防護(hù)薄膜，推遲老化。還可以增強(qiáng)皮膚美感，使其潔白細(xì)嫩，有效地防 止寒風(fēng)烈日病菌對(duì)皮膚的侵襲，還可防止出現(xiàn)皺紋。乙這好。我愛(ài)人臉上的皺紋跟門(mén)簾子似的。甲不但如此，而且對(duì)清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線(xiàn)光對(duì)皮膚的 輻射都具有良好的效果。乙太好了。甲不過(guò)你愛(ài)人最好別用。乙為什么?甲她經(jīng)常使用，模樣變了，我擔(dān)心她會(huì)不會(huì)把你淘汰。乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?甲天津第二日用化學(xué)廠(chǎng)生產(chǎn)的。乙好。我也想使用，行嗎?甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦點(diǎn)郁美凈硅酮霜，皮膚感到滋潤(rùn)，滑爽，柔 軟，舒適。乙好，我兩天就得