搜索營(yíng)銷概念介紹.ppt

搜索營(yíng)銷概念介紹,騰訊搜索推廣 增值服務(wù)組,整合營(yíng)銷時(shí)代,精細(xì)化營(yíng)銷,整合營(yíng)銷的時(shí)代,搜索引擎營(yíng)銷 傳統(tǒng)營(yíng)銷與新型營(yíng)銷的整合,中國(guó) 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)廣告2009年q2環(huán)比,搜索引擎營(yíng)銷sem,sem: seo網(wǎng)站 (search engine optimization) sem營(yíng)銷 (search engine marketing) seo與spam的區(qū)別,sem,sem是search engine marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。sem是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。sem所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。,seo,seo是search engine optimization的縮寫,其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。利用合理的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)，使網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則，從而獲得較好的排名（也就是常說的網(wǎng)站優(yōu)化）,seo，sem區(qū)別,seo是屬于sem的一部分，seo和sem最主要的是最終目標(biāo)的不同。seo主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。sem是通過seo技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷效果進(jìn)行檢測(cè)。,spam,spam通常用來指垃圾郵件，不過在搜索引擎營(yíng)銷中所說的spam是專門針對(duì)那些欺騙搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不誠(chéng)實(shí)的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名。,seo,spam區(qū)別,兩者的目的是一樣的，都是為了追求在搜索引擎上的高排名；但手段不同，seo是良性的，采用正常的方法優(yōu)化網(wǎng)站，而spam則是作弊，通過不被搜索引擎認(rèn)可的手段提高排名，一旦被發(fā)現(xiàn)，將會(huì)受到懲罰。,整合營(yíng)銷的時(shí)代,搜索引擎營(yíng)銷 傳統(tǒng)營(yíng)銷與新型營(yíng)銷的整合,傳統(tǒng)營(yíng)銷與新型營(yíng)銷的整合,why 為什么 網(wǎng)民：3.38億 廣告效果：50% 信息量：1-n 記憶片斷；獲取便捷 who 平安、雪弗萊、諾基亞、ibm、愛國(guó)者、博世 how,平安與百度合作,平安一賬通 ,13,平安一賬通 指數(shù),15,新樂馳 指數(shù),17,20,傳統(tǒng)媒體：電視、戶外、雜志、報(bào)紙 新媒體：互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)媒體-關(guān)鍵詞-搜索引擎-網(wǎng)站-產(chǎn)品-銷售 線上線下相呼應(yīng) 廣告時(shí)效性 立體營(yíng)銷,傳統(tǒng)營(yíng)銷與新型營(yíng)銷的整合,整合營(yíng)銷時(shí)代,精細(xì)化營(yíng)銷,精細(xì)化營(yíng)銷,營(yíng)銷目的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的目的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精細(xì)化 轉(zhuǎn)化率&投資回報(bào)率(roi),營(yíng)銷的目的,花錢？ 賺錢! 接電話 找客戶 找“準(zhǔn)”客戶 交易,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的目的,點(diǎn)擊量流量 點(diǎn)擊率廣告質(zhì)量 轉(zhuǎn)化率潛在客戶轉(zhuǎn)移率 投資回報(bào)率投入產(chǎn)出,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精細(xì)化,營(yíng)銷類型 搜索引擎營(yíng)銷、門戶營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷(bbs&sns) e-mail營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、博客營(yíng)銷 營(yíng)銷效果(交叉式營(yíng)銷) 分類型整合評(píng)估、策略性嘗試及評(píng)估 互聯(lián)網(wǎng)公關(guān) 互聯(lián)網(wǎng)是新媒體，媒體就會(huì)有影響力，正的或負(fù)的。,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精細(xì)化,營(yíng)銷五步驟,傳統(tǒng)營(yíng)銷模型,搜索營(yíng)銷模型,精細(xì)化營(yíng)銷,營(yíng)銷目的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的目的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精細(xì)化 轉(zhuǎn)化率&投資回報(bào)率(roi),轉(zhuǎn)化率&投資回報(bào)率(roi),轉(zhuǎn)化率 定義不同，目標(biāo)不同 定義：注冊(cè)、下訂單、參加網(wǎng)上調(diào)查或活動(dòng)、電話咨詢 基于不同定義，評(píng)估轉(zhuǎn)化率高于低,轉(zhuǎn)化率幾要素