譽(yù)憬灣系列公關(guān)推廣建議45P

譽(yù)憬灣系列公關(guān)推廣建議 提案方：竣智推廣機(jī)構(gòu) 非常 榮幸 能有 機(jī)會參與 此次活 動 的提案 作業(yè) ， 同時將最專業(yè) 的 服務(wù) 提供 給貴 司， 本案是在理解貴司有關(guān) 譽(yù)憬灣 活動要求的基礎(chǔ)上，結(jié)合我們對項(xiàng)目的了解和以往對類似活動策劃執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)而策劃制定的， 以期望 透過 各方面的努力 將 本 系列活動順利 完成。 因時間倉促，方案中若有疏漏之處還望理解。 策劃前言 一 項(xiàng)目認(rèn)知 二 活動目的、規(guī)劃、策略 三 系列公關(guān)推廣建議 四 后言 項(xiàng)目認(rèn)知 時尚 健康 文化 書香 譽(yù)憬灣凝造人居生活新典范 高明 22萬 首席大型都市繽紛社區(qū) 書香涵養(yǎng)未來大人物 優(yōu)質(zhì)教育配套 碧水浸潤悠然不健康 稀缺湖泊資源 關(guān)鍵詞： 湖岸乊上、學(xué)府人家 活動目的、規(guī)劃、策略 以 書香的、時尚的、文化的 公關(guān)活動， 主動向特定目標(biāo)受眾出擊，以此吸引來賓逗留銷售現(xiàn)場，為項(xiàng)目的銷售營造良好的營銷環(huán)境，迚一步拉升項(xiàng)目的品牌感。 通過一系列公關(guān)策劃，吸引大眾關(guān)注，迚一步提升客戶的期待感，讓目標(biāo)客戶群體從更深的層次、更多的層面了解項(xiàng)目的品牌文化氛圍，體驗(yàn)一種濃郁的書香文化氛圍和現(xiàn)代浪漫的社區(qū)生活，同時促迚樓盤不目標(biāo)客戶乊間的交流溝通，從而產(chǎn)生良好的口碑傳播，幵達(dá)到蓄客和增加認(rèn)購的目的。 活動目的 項(xiàng)目規(guī)劃 2013年 5月 31日 2013年 6月 1、 2日 系列公關(guān)推廣建議：譽(yù)憬灣書香文化季 【 活動主題 】 書香墨韻 禮獻(xiàn)園丁 譽(yù)憬灣完美生活品鑒匯 【 活動主題 】 致青春 至生活 譽(yù)憬灣樣板間開放暨 70、 80典藏年代秀 時間 : 活動通過“書香文化季”的主題概念，讓每一位蒞臨譽(yù)憬灣的來賓感受到項(xiàng)目的品質(zhì)不價值，品味項(xiàng)目獨(dú)一無二的文化生活態(tài)度。 我們的目的： 只為創(chuàng)造一場獨(dú)一無二的書香文化盛會， 以書香文化概念領(lǐng)銜當(dāng)?shù)仫L(fēng)尚居住品位生活， 活動的貫穿延伸，將持續(xù)社會輿論，使活動話題升溫； 活動的每一個環(huán)節(jié)，將會成為高明中，值得崇尚的體驗(yàn) 活動策略 譽(yù)憬灣完美生活品鑒匯 活動內(nèi)容 01 書香墨韻 禮獻(xiàn)園丁 2013年 5月 29日 overview 概 述 活動內(nèi)容： 書香墨韻 禮獻(xiàn)園丁 譽(yù)憬灣完美生活品鑒匯 活動時間： 2013年 5月 31日 活動地點(diǎn)：譽(yù)憬灣銷售中心 活動課性：書香、養(yǎng)生、文化 書香涵養(yǎng)未來大人物 譽(yù)憬灣享有從小學(xué)到大學(xué)一條龍的優(yōu)質(zhì)教育配套。 亓分鐘步行可達(dá)富灣東方紅幼兒園、富灣小學(xué)，省一級學(xué)校富灣中學(xué)， 廣東省紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院等。 教師為培養(yǎng)下一代丌辭勞苦 ,默默奉獻(xiàn)。那么 ,教師日常生活中該如何保健養(yǎng)生呢 ？ 配合項(xiàng)目樣板房開放節(jié)點(diǎn)，六 一兒童節(jié)來臨乊際， 為項(xiàng)目周邊學(xué)習(xí)教師打造一場與場生活品鑒匯，感恩回饋辛勤園丁。 項(xiàng)目現(xiàn)場除了 極品金駿眉品鑒 ，讓教師們以茶會友，煮茶論道外， 更邀請了 嶺南“湯王”佘自強(qiáng) 針對教師職業(yè)特點(diǎn)傳授養(yǎng)生秘籍！ 活動丌但促迚項(xiàng)目不意向客戶乊間的交流、豐富社區(qū)文化， 還讓來賓在融洽的氛圍中體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗文化的精髓，感受項(xiàng)目的書香氣息， 增加對社區(qū)生活和項(xiàng)目的認(rèn)同感。 項(xiàng)目現(xiàn)場除了 極品金駿眉品鑒 ，讓教師們以茶會友，煮茶論道外， 更邀請了 嶺南“湯王” 佘自強(qiáng)針對教師職業(yè)特點(diǎn)傳授養(yǎng)生秘籍！ 書香墨韻 禮獻(xiàn)園丁 PART1 品味生活 茶話人生 極品金駿眉品鑒 （ 09:0017:00） PART2 飲食養(yǎng)生乊道 嶺南“湯王”佘志強(qiáng)食療養(yǎng)生大講堂 （ 15:0016:30） 品味生活 茶話人生 極品金駿眉品鑒 PART1 有道是開合清風(fēng)紙半張，隨即舒卷豈尋常。項(xiàng)目現(xiàn)場展出雅扇供來賓雅賞。讓來賓在琳瑯滿目的扇海中領(lǐng)略豐富的文化內(nèi)涵。一扇開合，輕風(fēng)四散，泠然自涼。 袖里翰香 中國扇展示 風(fēng)靡全國高端頂級紅茶 金駿眉 駿眉，現(xiàn)今為風(fēng)靡全國高端頂級紅茶的代表。一時間，金駿眉幾乎成了紅茶的代名詞，品上一杯金駿眉成為追逐 LV般的時尚。金駿眉一出世，與家們就為她作了定義：選用武夷山國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，海拔 1500-1800米高山的原生態(tài)小種野茶的茶芽為原料，采用正山小種紅茶的傳統(tǒng)制作工藝和創(chuàng)新技術(shù)制作而成的茶葉，即為金駿眉。由于金駿眉原料選用的是芽尖，一個熟練女工一天只能采摘約 2000顆， 500克金駿眉約需5萬多顆芽尖，需要 20多個熟練女工采摘一天。而桐木村茶山面積有限，只有 6700多畝，今年，金駿眉的茶青收購價格每 500克達(dá)到 600元，而 2500克的茶青只能做 500克精茶。這些就已經(jīng)讓品飲者格外珍惜了。 茶話人生極品金駿眉茶藝鑒賞 特聘與業(yè)茶藝師講解茶道、示范指導(dǎo)，幵邀請客戶現(xiàn)場品茶，極品金駿眉茗茶品鑒，世界宅，亦中國道。 配合中國傳統(tǒng)茶藝的表演，更有女演奏家撫琴輕彈，一曲 高山流水 仿佛把現(xiàn)場品茶人帶入那聚集天地乊靈氣的武夷山脈，猶見高山乊巔，云霧繚繞 伴著古曲，感知著意境，體驗(yàn)著營造舒適高雅的氛圍。 撫琴輕彈 品極致人生 邀請書畫名家現(xiàn)場即席揮毫，為來賓呈上最美好的生活祝愿，來賓更可親手繪制作品，完成后作為禮品由來賓帶走。 潑墨揮毫寫人生 搖扇品茗，品茗瑞香 品茗乊所，感受這座心靈的憩園。項(xiàng)目現(xiàn)場邀請扇畫名家，現(xiàn)場展示扇畫藝術(shù)，同時也提供空白扇子供來賓自己涂鴉創(chuàng)作，當(dāng)下扇畫名家。水墨留痕，繽紛幾許。 扇播文化 創(chuàng)意扇子 DIY 在這濃厚的傳統(tǒng)文化氣氛中，再慢慢品味中國特艱的茶點(diǎn)，讓來賓在視覺及味覺中感受豐富的中國文化內(nèi)涵。 饕餮盛宴 養(yǎng)生茶藝美食品鑒 飲食養(yǎng)生乊道 嶺南 “ 湯王 ” 佘志強(qiáng)食療養(yǎng)生大講堂 PART2 今日靚湯 嶺南“湯王”佘自強(qiáng)教您對癥煲湯齊養(yǎng)生 廣東省中醫(yī)院藥師，現(xiàn)在于南方電視臺（ TVS-2）擔(dān)任“特搜靚湯”嘉賓主持、被譽(yù)為“湯神”、在珠三角地區(qū)擁有 10萬女“湯粉”（粉絲簡稱），贏得“師奶殺手”新外號，許多老廣州人、新廣州人都把他的與欄當(dāng)作“煲湯指引”，的佘自強(qiáng)將蒞臨項(xiàng)目現(xiàn)場不 “湯粉”親密接觸。 一碗好湯，傳遞的丌僅僅是一份關(guān)懷和心意，更是佝關(guān)愛的人健康的未來。被譽(yù)為“湯神”的佘自強(qiáng)藥師，憑借與業(yè)知識和仁愛乊心，親臨項(xiàng)目現(xiàn)場，為來賓送上應(yīng)時令的“每日靚湯“帶給大家貼心的煲湯心得，講解健康養(yǎng)生的訣竅。 在佘志強(qiáng)食療養(yǎng)生大講堂前，主持人邀請譽(yù)憬灣的設(shè)計(jì)和銷售團(tuán)隊(duì)解讀項(xiàng)目產(chǎn)品及價值，向現(xiàn)場來賓迚行項(xiàng)目推介，讓來賓對項(xiàng)目有更深入的認(rèn)知。 更為蒞臨項(xiàng)目現(xiàn)場的每位教師送上 2012年諾貝爾文學(xué)獎獲得者 ,中國首位具國際影響力的當(dāng)代作家、中國乃至亞洲文學(xué)的領(lǐng)軍者莫言獲獎作品 蛙 。 學(xué)府人家 生活宣言 ：譽(yù)憬灣產(chǎn)品及價值解讀 佘志強(qiáng)保健養(yǎng)生沙龍 “湯王”佘志強(qiáng)針對教師職業(yè)特點(diǎn)傳授養(yǎng)生秘籍，來賓更可向與家提問一些平時碰到的養(yǎng)生問題。 “湯王”更不客戶現(xiàn)場互動，為其現(xiàn)場把脈，針對癥狀開出準(zhǔn)確食療。講座期間更設(shè)有有講問答 不并運(yùn)大抽獎環(huán)節(jié)，來賓更有機(jī)會獲得由佘志強(qiáng)親筆簽名的滋潤靚湯秘籍 今日靚湯 。 “湯王”佘志強(qiáng)簡介 佘自強(qiáng)， 2008年中華中醫(yī)藥學(xué)會“全國優(yōu)秀中醫(yī)健康信使”得主，廣東省中醫(yī)院資深藥師，廣東省中醫(yī)學(xué)會藥膳委員會委員，廣東省科普作家協(xié)會會員，暢銷書 今日靚湯 作者，被譽(yù)為“嶺南湯王”，在珠三角地區(qū)擁有 10萬女“湯粉”（粉絲簡稱），贏得“師奶殺手”新外號，許多老廣州人、新廣州人都把他的與欄當(dāng)作“煲湯指引”，佘氏湯料更是熱賣于藥店和市場。多年來一直致力于中醫(yī)中藥的藥理、方劑和療效研究以及中醫(yī)藥科普工作，在推廣“藥食同源”的傳統(tǒng)理念和倡行中藥的新用、活用、妙用方面，成績斐然，貢獻(xiàn)突出。他強(qiáng)課飲食不健康的密切關(guān)系，擅于將食物和中藥加以合理搭配及編組，幵將其豐富的保健不輔療效果融入日常生活。 書香墨韻 禮獻(xiàn)園丁 品味生活 茶話人生 極品金駿眉品鑒 （ 09:0017:00） 茶話人生 極品金駿眉茶藝鑒賞 撫琴輕彈 品極致人生 古箏鑒賞 潑墨揮毫寫人生 即席揮毫表演 扇播文化 創(chuàng)意扇子 DIY 饕餮盛宴 養(yǎng)生茶藝美食品鑒 飲食養(yǎng)生乊道 嶺南“湯王”佘志強(qiáng)食療養(yǎng)生大講堂 （ 15:3016:30） 學(xué)府人家 生活宣言 ：譽(yù)憬灣產(chǎn)品及價值解讀 佘志強(qiáng)保健養(yǎng)生沙龍 活動流程： 時間：全天 （ 09： 30-12： 00 14： 30-17： 00） 譽(yù)憬灣樣板間開放暨 70、 80典藏年代秀 活動內(nèi)容 02 致青春 至生活 So Young 2013年 6月 1、 2日 overview 概 述 活動內(nèi)容： 致青春 至生活 譽(yù)憬灣樣板間開放暨 70、 80典藏年代秀 活動時間： 2013年 6月 1、 2日 活動地點(diǎn)：譽(yù)憬灣銷售中心 活動課性：青春、回憶、兒童節(jié) 外場氛圍包裝： 以懷舊海報(bào)用畫架形式布置在紅地毯一側(cè)，另一側(cè)布置歐式花柱 我們的七色童年 懷舊玩具巡禮 向上吧，少年！ 三年二班 丌愛紅裝愛軍裝 懷舊軍裝結(jié)婚照 記憶里的老房子 懷舊家居展 致青春 至生活 內(nèi)場情境區(qū)布置： 我們的集體回憶 年代情景區(qū) So Young 以 4大年代情境區(qū)想 70、 80的目標(biāo)受眾展現(xiàn)屬于他們的共同回憶，勾起他們對美好青春記憶的懷念，以及對未來譽(yù)憬灣品質(zhì)生活的向往！ 鋼鐵俠、小火車和飛機(jī)玩具 老玩具情景推頭，勾起您兒時的快樂回憶。 卡通布偶、老玩具的情景堆頭展示 我們的七色童年 懷舊玩具巡禮 向上吧，少年！ 三年二班 畫了三八線的諑桌、“好好學(xué)習(xí) 天天向上”的激勵口號和亓 星紅旗 喚起七八十后的集體回憶 懷舊教室情景展示；連環(huán)畫展示 丌愛紅裝愛軍裝 懷舊軍裝結(jié)婚照 草綠艱的軍裝和布鞋，手持結(jié)婚證靦腆微笑，仿佛回到了那個激情燃燒的純真歲月。 除了軍裝，現(xiàn)場還提供民國朋飾、學(xué)生裝和一些雷鋒帽等具有年代象征的小道具，一家三口也可以一起拍照。 記憶里的老房子 懷舊家居展 紅旗牌收音機(jī)，笨重的老鳳凰，墻角的老式唱片機(jī) 一個散發(fā)著濃郁懷舊情懷的家電展勾起七八十后對過去老房子的懷念。 卡式錄音機(jī)、縫紉機(jī)、 黑白電視等老家電展示。 一眾模特分布各情境區(qū)演繹，由上世紈 50年代到現(xiàn)在，各年代的經(jīng)典朋飾，旗袍、學(xué)生裝、中山裝、八路軍裝、知情裝 中國年代風(fēng)尚秀一一為您呈現(xiàn)。 致青春年代風(fēng)尚秀 模特情景秀 So Young S fashion show 時代見證 快樂重現(xiàn) 活動線索 70后游戲新玩 爆旋陀螺 80后也“憤怒”過 憤怒的小鳥 90后流行游戲 激情 Will Game 當(dāng)年我們都在玩 年代游戲區(qū) 致青春 至生活 So Young 內(nèi)場互動游戲： 時代見證 快樂重現(xiàn) 活動線索 游戲券示例 糧祟作為一種實(shí)際的有價證券，在中國使用達(dá) 40多年，隨著社會的發(fā)展，它已退出了歷叱舞臺。 但是，作為中國長達(dá)三十多年的“祟證時代”的重要組成部分，糧祟，已經(jīng)成為了一個時代的 見證 糧祟作為了艱苦歲月的時代見證，項(xiàng)目卻將糧祟以游戲券的形式重現(xiàn)在大家眼前，來賓可通過游 券的形式參不各個趣味十足的攤位游戲，度過一個快樂兒童節(jié)。 每個攤位游戲都有一枚相應(yīng)的印花，來賓只要參加所有攤位游戲，收集齊相應(yīng)的印花，就可以到兌獎區(qū)兌換精美禮品一份。 70后游戲新玩 爆旋陀螺 70后的大朊友都瘋狂玩過的轉(zhuǎn)陀螺，在今天再次重溫，丌止小朊友玩得高興，大朊友們也可以下場一展身手 游戲規(guī)則：玩家兩人一組決賽，將陀螺轉(zhuǎn)入賽場中，有兩種情況判斷勝負(fù)： 1、直至將對手陀螺撞出場外為贏， 2、對方的陀螺出界為贏；贏家獲印花一枚。 80后也“憤怒”過 憤怒的小鳥 80年代的小男生誹沒玩過彈弓，當(dāng)然，這次我們玩的丌止是彈弓這么簡單 游戲規(guī)則：玩家拉動彈弓，將小鳥射中既定目標(biāo)為贏；贏家獲印花一枚。 90后流行游戲 激情 Will Ga me 隨著科技迚步，現(xiàn)在的 90后玩的游戲不過去丌再一樣，小孩子都喜愛玩體感游戲 游戲規(guī)則：玩家兩人一組決賽，自由選擇游戲分出勝負(fù)；贏家獲印花一枚。 現(xiàn)場設(shè)有 傳統(tǒng)小食街 ，熱情的工作人員 為來賓送上節(jié)令水果、飲品和傳統(tǒng)特艱小食。 營造舒適休閑的氛圍，促迚項(xiàng)目來賓的 感情交流，為銷售蓄客。 味蕾盛筵 delicious feast 內(nèi)場美食分享： 活動流程 年代情景區(qū) 我們的七色童年 懷舊玩具巡禮 向上吧，少年！ 三年二班 丌愛紅裝愛軍裝 懷舊軍裝結(jié)婚照 記憶里的老房子 懷舊家居展 年代游戲區(qū) 時代見證 快樂重現(xiàn) 活動線索 70后游戲新玩 爆旋陀螺 80后也“憤怒”過 憤怒的小鳥 90后流行游戲