CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì).ppt

CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CorporateIndentificationSystem CIS含義 CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫 意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) 60年代 美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念 據(jù)說是美國(guó)IBM公司是這方面的開河者 CIS的主要含義是 將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念 統(tǒng)一設(shè)計(jì) 利用整體表達(dá)體系 尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng) 傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾 使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感 以形成良好的企業(yè)印象 最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售 CIS的意義 對(duì)內(nèi) 企業(yè)可通過CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng) 生產(chǎn)系統(tǒng) 管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷 包裝 廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理 由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感 認(rèn)同感 使各職能部門能各行其職 有效合作 對(duì)外 通過一體化的符號(hào)形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象 便于公眾辨別 認(rèn)同企業(yè)形象 促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì) CIS系統(tǒng)是由理念識(shí)別 MindIdentity簡(jiǎn)稱MI 行為識(shí)別 BehaviourIdengtity簡(jiǎn)稱BI 視覺識(shí)別 VisualIdengtity簡(jiǎn)稱VI 理念識(shí)別 MI是確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中設(shè)計(jì) 科研 生產(chǎn) 營(yíng)銷 服務(wù) 管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng) 是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 經(jīng)營(yíng)思想 營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定 主要包括 企業(yè)精神 企業(yè)價(jià)值觀 企業(yè)信條 經(jīng)營(yíng)宗旨 經(jīng)營(yíng)方針 市場(chǎng)定位 產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 組織體制 社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等 屬于企業(yè)的意識(shí)形態(tài)范疇 行為識(shí)別 BI BI是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則 對(duì)企業(yè)動(dòng)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng) 它是經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn) 對(duì)內(nèi) 組織制度 管理規(guī)范 行為規(guī)范 干部教育 職工教育 工作環(huán)境 生產(chǎn)設(shè)備 福利制度等等 對(duì)外 市場(chǎng)調(diào)查 公共關(guān)系 營(yíng)銷活動(dòng) 流通對(duì)策 產(chǎn)品研發(fā) 公益性 文化性活動(dòng)等等 視覺識(shí)別 VI以標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的 系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系 將上述的企業(yè)理念 企業(yè)文化 服務(wù)內(nèi)容 企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào) 塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象 在CI設(shè)計(jì)中 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力 最容易被公眾接受 具有重要意義 CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成 VI系統(tǒng) VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面 基本要素系統(tǒng)主要包括 企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 象征圖案 宣傳口語(yǔ) 市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告書等 應(yīng)用系統(tǒng)主要包括 產(chǎn)品造型 辦公用品 企業(yè)環(huán)境 交通工具 服裝服飾 廣告媒體 招牌 包裝系統(tǒng) 公務(wù)禮品 陳列展示以及印刷出版物等 VI設(shè)計(jì)的基本原則 VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作 而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述 所以 VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度 全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性 差異性 民族性 有效性等基本原則 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志 品牌建設(shè)的基礎(chǔ) 品牌視覺形象的核心 企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期品牌資產(chǎn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)是形象化的藝術(shù)概括 不僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì) 而要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值 并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)包括 標(biāo)志 標(biāo)志釋義 標(biāo)志墨稿 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色 標(biāo)志反白效果稿 標(biāo)志最小比例限定 標(biāo)志與公司全稱組合規(guī)范設(shè)計(jì) 作業(yè)流程 實(shí)例制作香港美寶蓮美容有限公司 標(biāo)志釋義 關(guān)鍵詞 蓮花 尊貴 典雅 美容 呵護(hù) 1 立足美容服務(wù)行業(yè) 以蓮花為基礎(chǔ)元素 外觀如一尊王冠 喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務(wù) 2 蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手 且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象 象征品牌以呵護(hù) 關(guān)愛女性形象為中心 專業(yè) 用心為女性塑造 延續(xù)青春靚麗氣質(zhì) 3 標(biāo)志整體端莊 穩(wěn)重 蘊(yùn)意為客戶提供優(yōu)質(zhì) 可靠的美容服務(wù) 創(chuàng)意圖解 重慶中智園林建設(shè)工程有限公司 標(biāo)志釋義 1 標(biāo)志上部分的虛形如 中 字 點(diǎn)明企業(yè)名稱 下部分分別是企業(yè)名稱 中智 的首字母ZZ的藝術(shù)變形 外形如象征成功的標(biāo)志符 V 及展開上揚(yáng)的翅膀 造型舒展大氣 富有靈動(dòng)性及韻律感 2 標(biāo)志整體猶如建筑俯視圖 體現(xiàn)行業(yè)特征 造型呈積極向上的三角形 蘊(yùn)涵了企業(yè) 誠(chéng)信銘記心中 團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值 品質(zhì)鑄就永恒 智慧開拓未來 的企業(yè)理念 體現(xiàn)了 誠(chéng)信 團(tuán)隊(duì) 品質(zhì) 進(jìn)取 的企業(yè)宗旨 視覺沖擊力強(qiáng) 富有國(guó)際現(xiàn)代感 3 紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情 同時(shí)體現(xiàn)智慧開拓未來的激情 創(chuàng)意圖解 溫州朗潤(rùn)電氣有限公司 標(biāo)志釋義 關(guān)鍵詞 優(yōu)質(zhì) 陽(yáng)光 生長(zhǎng) 持續(xù) 1 標(biāo)志以公司中文名稱 朗潤(rùn) 的含意進(jìn)行創(chuàng)作 朗 陽(yáng)光 潤(rùn) 生長(zhǎng) 并以陽(yáng)光及水滴為基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì) 2 冉冉上升的陽(yáng)光喻意朗潤(rùn)公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上 同時(shí)陽(yáng)光造型使整個(gè)標(biāo)志如璀璨鮮花 象征公司的美好明天 陽(yáng)光下部的鉆石象形 彰顯公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量 標(biāo)志下部為兩片嫩芽及水滴 體現(xiàn)公司健康完善的管理體制為員工打造更適合成長(zhǎng)的環(huán)境 強(qiáng)化員工的向心力及積極動(dòng)力 3 嫩芽 水滴 陽(yáng)光都充分體現(xiàn)了生生不息的生命力 昭示朗潤(rùn)公司健康發(fā)展 永續(xù)經(jīng)營(yíng) 發(fā)展壯大的美好愿景 4 中英標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)端莊高雅 與標(biāo)志渾然一體 創(chuàng)意圖解 深圳市百安婦幼用品有限公司 標(biāo)志釋義 關(guān)鍵詞 健康 快樂 成長(zhǎng) 平安 伴隨 愛心 1 立足婦幼用品行業(yè)的性質(zhì) 提供從懷孕到嬰兒成長(zhǎng)整個(gè)過程的物品及服務(wù) 并以 伴隨成長(zhǎng) 為主軸思想展開創(chuàng)意 傳達(dá)出一副健康 快樂 天真 可愛的小孩子笑臉形象 2 標(biāo)志整體外觀以百安的拼音bai an及baby首字母的b為主體 同時(shí)形如蘊(yùn)意六六大順的數(shù)字6 小孩子玩樂的哨子 嬰兒帽子 內(nèi)涵豐富卻簡(jiǎn)潔明了 可愛親切 個(gè)性突出 3 百安婦幼及拼音字體的設(shè)計(jì) 不但延伸 強(qiáng)化了標(biāo)志的主張思想 更體現(xiàn)了百安人用心做事 愛心呵護(hù) 一路伴隨每位準(zhǔn)媽媽 嬰兒健康成長(zhǎng)的立業(yè)思想 4 標(biāo)志色彩明快 具有很強(qiáng)的視覺吸引力及識(shí)別性 創(chuàng)意圖解 浙江義烏花之芬芳女性內(nèi)衣品牌 標(biāo)志釋義 關(guān)鍵詞 時(shí)尚 動(dòng)感 e時(shí)代年輕女性 積極向上 輕靈 舒適 a 以品牌中英名稱及其含義 內(nèi)衣行業(yè)展開標(biāo)志的創(chuàng)作 整體簡(jiǎn)潔概括 生動(dòng)舒展 b 標(biāo)志以名稱的重點(diǎn) 花 字及其對(duì)應(yīng)英文flower首字母F為基本元素 以文胸抽象型演變成草字頭 花字單人傍通過簡(jiǎn)約抽象處理 形如向上的翅膀 體現(xiàn)產(chǎn)品的輕靈方便 自由舒適感 單人傍與右邊的七部一撇構(gòu)成F 點(diǎn)明品牌英文名 花字的七部經(jīng)過藝術(shù)處理成字母e 不但是flower中的字母 同時(shí)昭示品牌的客戶群體 e時(shí)代時(shí)尚女性 c 標(biāo)志具立體感 宛若一位輕靈舞動(dòng)的女子 飄逸自然 中文名稱的設(shè)計(jì)融入花瓣的元素 更是強(qiáng)化了整體的氣息及韻味 創(chuàng)意圖解 實(shí)例制作臺(tái)北可食屋 cosi 設(shè)計(jì)師在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前 必須了解企業(yè)的生產(chǎn) 經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)的歷史 企業(yè)的發(fā)展歷程 產(chǎn)品情況等 一般我們要掌握以下三個(gè)步驟 背景調(diào)查和素材準(zhǔn)備創(chuàng)意構(gòu)思風(fēng)格定位通過對(duì)臺(tái)北可食屋基本情況 品牌理念 環(huán)理環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等資料 企業(yè)概況 臺(tái)北可食屋的英文名稱為 CuisineOftheSunInternational 的縮寫 cosi 即 世界陽(yáng)光下的美食 其源自意大利語(yǔ) 意為 舒適 幽雅 放松 臺(tái)北可食屋 cosi 是集 健康飲食 休閑娛樂 為一體的現(xiàn)代時(shí)尚休閑餐吧 其主要經(jīng)營(yíng) 西式糕點(diǎn) 咖啡 冷飲以及各類灑產(chǎn)品等 臺(tái)北可食屋以連鎖店的形式分布于城市各繁華地帶 其目標(biāo)消費(fèi)者大多為中青年 品牌理念 臺(tái)北可食屋 cosi 以 陽(yáng)光下的美食 為理念 追求健康 舒適 時(shí)尚 休閑的娛樂生活方 經(jīng)營(yíng)以具有一定的消費(fèi)實(shí)力和追求時(shí)尚的中青年為中心 營(yíng)銷分析 臺(tái)北可食屋地處繁華的購(gòu)物商業(yè)區(qū) 有很好的消費(fèi)氛圍 但周邊同類企業(yè)多 競(jìng)爭(zhēng)激烈 素材準(zhǔn)備 收集企業(yè)的地理環(huán)境 產(chǎn)品等形象性的資料 作為VI設(shè)計(jì)的素材 創(chuàng)意構(gòu)思 企業(yè)VI設(shè)計(jì)沒有固定的形式 設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)提供的基本資料和定位以及自己的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)企業(yè)的理解進(jìn)行創(chuàng)作 創(chuàng)意構(gòu)思的前提條件是 1 明確設(shè)計(jì)方向企業(yè)VI的設(shè)計(jì)要能代表企業(yè)的形象 體出出臺(tái)北可食屋 cosi 有限公司的形象和產(chǎn)品定位 以及公司的精神內(nèi)涵 2 選擇表現(xiàn)形式選擇能突出公司特點(diǎn)的形式來表現(xiàn) 并區(qū)別于同行的標(biāo)志形象 以使臺(tái)北可食屋有限公司的VI形象在眾多同行中突顯出來 3 形象聯(lián)想設(shè)計(jì)構(gòu)思以臺(tái)北可食屋有限公司的消費(fèi)文化及理念為基礎(chǔ) 并結(jié)合 世界陽(yáng)光下的美食 以及 舒適 幽雅 放松 的總體風(fēng)格來展開 例如 陽(yáng)光 可以聯(lián)想到五顏六色 放松 則可以聯(lián)想到簡(jiǎn)潔 明快等 風(fēng)格定位 為了使設(shè)計(jì)出的VI形象和理念不僅能夠迎合大的商業(yè)環(huán)境 還能夠把自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與周圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來 通過對(duì)臺(tái)北可食屋的理念 背景 環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等資料進(jìn)行分析 決定將臺(tái)北可食VI的整體風(fēng)格定位在以表現(xiàn) 陽(yáng)光 為主題 并以簡(jiǎn)潔明快的手法來表現(xiàn)現(xiàn)代 時(shí)尚和舒適 幽雅 放松的特點(diǎn) 這樣既能與公司 陽(yáng)光下的美食 的理念相符合 又能在眾多的同行業(yè)中脫穎而出 方案設(shè)計(jì) 企業(yè)的VI設(shè)計(jì)要能充分地詮釋企業(yè)的理念 代表企業(yè)的形象 因此 方案設(shè)計(jì)必須以背景的調(diào)查 分析的結(jié)果為依據(jù) 使設(shè)計(jì)出的作品風(fēng)格 形式與企業(yè)的形象 理念 定位相一致 并且滿足企業(yè)的要求 草圖方案 1 草圖構(gòu)思企業(yè)VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的 根據(jù)風(fēng)格定位 設(shè)計(jì)師確定出標(biāo)志的造型元素和圖形的構(gòu)成形式 并在草圖上構(gòu)畫出多種不同風(fēng)格的標(biāo)志 下面將列舉出三個(gè)比較具有代表性的草圖并對(duì)它們進(jìn)行對(duì)比分析 方案一 直接用企業(yè)名稱做標(biāo)志設(shè)計(jì)元素 用橙色變形的英文字母拼出一個(gè)流暢的 cosi 以突出其張揚(yáng)的個(gè)性 自左向右上傾斜的 cosi 給人以運(yùn)動(dòng)和向上的感覺 如圖 方案二 同方案一一樣 是以 cosi