4S店新車(chē)上市策劃方案模板-范文.doc

2014年*新車(chē)上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案插入新車(chē)的圖片 新車(chē)上市活動(dòng)策劃案1、 方案主旨 1、主旨提高和強(qiáng)化*在西安市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，推出江西五十鈴新款越野車(chē)*，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在西安地區(qū)產(chǎn)生“駕駛江*汽車(chē)就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)江西五十鈴的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使*品牌更加深入人心。 2、目標(biāo) 總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在西安市場(chǎng)同級(jí)車(chē)品牌的市場(chǎng)占有率，并打進(jìn)西安市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其品牌地位。通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。具體目標(biāo)：提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。通過(guò)在經(jīng)銷(xiāo)店展廳的才藝表演和T臺(tái)走秀，以香車(chē)美女打動(dòng)潛在消費(fèi)者，使在西安市場(chǎng)培養(yǎng)和形成一批固定的*堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。 2、 實(shí)施時(shí)間 二零一四年*月*日三、活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。傳輸江西五十鈴的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值 。針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。 四、活動(dòng)具體方案 &1、活動(dòng)主題： *新車(chē)上市汽車(chē)新聞發(fā)布會(huì)-高敞舒適，品位非凡。&2、活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容分為三大版塊：（1）新聞發(fā)布會(huì)（發(fā)布新車(chē)消息及新車(chē)基本情況） （2）產(chǎn)品展示會(huì)（新車(chē)展示及專(zhuān)業(yè)人士介紹、試開(kāi)） （3）香檳會(huì)（有關(guān)人員和嘉賓交流）&3、活動(dòng)概括：前期準(zhǔn)備（1）、會(huì)場(chǎng)安排 1）4S店門(mén)前布置：12條7*0.7米的豎幅從4S店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)前的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為*準(zhǔn)備的各種“*”*新車(chē)上市活動(dòng)字樣。2）主席臺(tái) (暫定9米)3）演講臺(tái) （附加企業(yè)名稱(chēng)） 4）簽到處 （后方巨大海報(bào)以*新車(chē)圖案） 5） 主持人 1名6）貴賓席包括：*領(lǐng)導(dǎo)、汽車(chē)技術(shù)權(quán)威專(zhuān)家、供應(yīng)商與分銷(xiāo)商等7） 來(lái)賓席：各企事業(yè)單位代表，記者團(tuán)8）主席臺(tái)4支話筒，講臺(tái)2支話筒備用(1支，話筒附上企業(yè)名稱(chēng)， 大型音箱2臺(tái)， DVD 1臺(tái) 注：所有場(chǎng)景布置風(fēng)格以簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)；色調(diào)以舒坦為主力色； 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主。接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設(shè)標(biāo)明會(huì)場(chǎng)，休息廳，就餐，領(lǐng)獎(jiǎng)等地點(diǎn)的指示牌。 賓客接待臺(tái)，設(shè)接待人員兩名，登記來(lái)賓和發(fā)放會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會(huì)證企業(yè)畫(huà)冊(cè)，并配二名禮儀向?qū)А?店門(mén)口和會(huì)儀廳門(mén)口各擺放X展架多個(gè)，寫(xiě)真帖多張。 巨型噴繪做主會(huì)場(chǎng)背景墻，舞臺(tái)兩旁各放一產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺(tái)正面貼研究所LOGO寫(xiě)真，上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。 會(huì)場(chǎng)演講臺(tái)兩側(cè)擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺(tái)兩旁X展架。桌上擺茶杯和純凈水，文件夾，貴賓名簽。 企業(yè)宣傳片或紀(jì)錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽(tīng)材料。 調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員。（2）、入場(chǎng)出席領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽名（會(huì)前1小時(shí)進(jìn)行）會(huì)前15分鐘，主持人做好一切準(zhǔn)備工作活動(dòng)進(jìn)行 （1）、開(kāi)場(chǎng)前（10分鐘）1） 主持人上臺(tái)（走入方式，會(huì)前交代）2） 出席領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)3） 禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo)) （2）、開(kāi)場(chǎng) 主持人致歡迎詞及開(kāi)場(chǎng)白（介紹參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、媒體等）1） *汽車(chē)公司領(lǐng)導(dǎo)人（主辦方）發(fā)言、發(fā)布信息2） 記者提問(wèn)、相關(guān)發(fā)言人回答，介紹新車(chē)的賣(mài)點(diǎn)和相關(guān)信息3） 主持人總結(jié)這次新聞發(fā)布會(huì)4）*汽車(chē)公司領(lǐng)導(dǎo)（主辦方）宣布此次新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束并邀請(qǐng)嘉賓及來(lái)客觀看模特走秀、歌曲演唱等節(jié)目5）、 禮儀小姐領(lǐng)嘉賓來(lái)客到車(chē)展地點(diǎn)（專(zhuān)業(yè)人員講解及來(lái)賓試開(kāi)）6）領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人員去會(huì)議室參加香檳會(huì)，繼續(xù)交流五、 宣傳策略 1、活動(dòng)前宣傳策略 目的：通過(guò)前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注*新車(chē)上市，為活動(dòng)的順利開(kāi)展鋪路。 在活動(dòng)前三天開(kāi)始，在西安各大網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳； *4S店以邀請(qǐng)函形式對(duì)客戶進(jìn)行邀請(qǐng)。 2、活動(dòng)中宣傳策略 目的：通過(guò)一系列宣傳運(yùn)作，將*新車(chē)上市推向高潮。 在*月*日，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示宣傳橫幅、發(fā)放*精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場(chǎng)講解等； 模特圍繞*汽車(chē)進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；邀請(qǐng)攝影愛(ài)好者進(jìn)行同期拍攝； 在4S店展廳，香車(chē)美女相結(jié)合對(duì)*汽車(chē)進(jìn)行展示。 3、活動(dòng)后媒體策略 目的：通過(guò)各種宣傳手段再配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，將*新車(chē)上市再次推向高潮。 西安本土主流媒體對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道（附帶模特與汽車(chē)的照片）；在各大網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并對(duì)系列活動(dòng)下一場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱；六、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量費(fèi)用（元）模特背心3020件600車(chē)貼5010輛500宣傳冊(cè)2015300對(duì)講機(jī)等會(huì)場(chǎng)設(shè)備（租用）1000全程DV拍攝（20張光盤(pán)）5020張1000午餐、飲品、紙巾、應(yīng)急藥品等500元T臺(tái)、音響、椅子等設(shè)備3000主持人聘請(qǐng)1名500條幅、海報(bào)，幕布，背景圖案5000禮儀、模特費(fèi)用300206000合計(jì)17900元七、效果評(píng)估在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給*汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)*汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！ 勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)對(duì)樹(shù)立驚喜*汽車(chē)品牌形象和傳播品牌形象起