廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法ppt課件.ppt

1 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 2 表現(xiàn)方法 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有 展示法聯(lián)想法比喻法象征法擬人法幽默法對(duì)比法倒置法夸張法選擇偶像 3B 情感運(yùn)用法 3 1 展示法 這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 它有兩種方法 A 直接展示法 即直接把產(chǎn)品放置在畫(huà)面的主要位置中展示給受眾 7 B 間接展示法 在畫(huà)面中間來(lái)展示產(chǎn)品特性的一種方法 畫(huà)面中的產(chǎn)品所占的位置相對(duì)次要 而畫(huà)面主要表現(xiàn)一種意境 新村則人海報(bào)作品 他給年輕設(shè)計(jì)師的建議 有些年輕的設(shè)計(jì)師會(huì)苦于沒(méi)有靈感 其實(shí)只要平時(shí)注意從身邊找到自己喜歡的東西就行了 只要你對(duì)其產(chǎn)生熱愛(ài) 在設(shè)計(jì)中就會(huì)很容易找到契合點(diǎn) 并設(shè)計(jì)出只屬于自己的東西 屬于自己的好的創(chuàng)意 往往能填補(bǔ)技法水平不高的劣勢(shì) 禁煙時(shí)間 1982年12月 時(shí)代雜志封面上約翰 韋恩提醒乘客不要在禁煙時(shí)間吸煙 13 2 聯(lián)想法 聯(lián)想是由一事物聯(lián)想到另一事物 或?qū)⒁皇挛锏哪骋稽c(diǎn)與另一事物的相似點(diǎn)或相反點(diǎn)自然地聯(lián)系起來(lái)的一種思維過(guò)程 相似聯(lián)想 相關(guān)聯(lián)想 相反聯(lián)想 因果聯(lián)想 17 3 比喻 借喻法 指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇在本質(zhì)上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物 以此物喻彼物 1977年7月 正在溶化的雪人 提醒坐在窗口的乘客當(dāng)很熱的時(shí)候打開(kāi)窗戶(hù)通風(fēng) 20 4 對(duì)比法 一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法 它把性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較 給視覺(jué)造成的感受即為對(duì)比 Gold健身房廣告 狹窄的入口和寬闊的出口形成鮮明對(duì)比 讓人聯(lián)想到健身房的神奇功效 健身俱樂(lè)部廣告 傳達(dá)的信息是能夠?qū)崿F(xiàn)從圓滾滾的籃球到棱角分明的橄欖球這樣的蛻變 是大多數(shù)肥胖者的希望吧 韓國(guó)醬料廣告 沒(méi)有使用醬料使人沮喪 使用后令人喜悅 26 5 擬人法 是將要所表現(xiàn)的對(duì)象 如動(dòng)物 植物 商品等 賦予人格 27 情人節(jié)的玫瑰騎士 科隆動(dòng)物園 29 6 幽默法 在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征 抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西 通過(guò)人們的性格 外貌和舉止的某些滑稽可笑的特征表現(xiàn)產(chǎn)品或觀念的信息 聯(lián)想的創(chuàng)意廣告越來(lái)越好了啊 切你個(gè)大西瓜 對(duì)比幽默 32 7 情感運(yùn)用法 藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了 審美就是主體與美的對(duì)象交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程 情感是人類(lèi)最能引起共鳴的一種心理感受 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中 通常使用親情 愛(ài)情 友情 還新的情感 舊的回憶 34 8 夸張法 對(duì)宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大 以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí) 這種表現(xiàn)手法為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩 使產(chǎn)品特征鮮明 突出 動(dòng)人 38 9 懸念法 在廣告中故弄玄虛 布下疑陣 使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意 造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài) 在觀眾的心理上掀起層層波瀾 產(chǎn)生夸張的效果 驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心 并開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想 引起受眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望 從而進(jìn)一步在廣告中探求答案 41 10 倒置 它是一種懸念 引起受眾的關(guān)注 繼而想了解其顛倒的原因 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中運(yùn)用此方法 是為了加強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 引導(dǎo)受眾的感知并延長(zhǎng)感知時(shí)間 以求對(duì)廣告產(chǎn)生興趣 從而留下深刻的印象 43 11 3B運(yùn)用法 在廣告界通常把使用漂亮的女人 孩子 動(dòng)物等形象做廣告稱(chēng)為3B運(yùn)用法 即BEAUTY BABY BEAST 3B法是通過(guò)人們的審美心理和愛(ài)心等心理現(xiàn)象 提升廣告的注目率 并可增加廣告的趣味性 不要忘記你的傘 1977年6月 海報(bào)上是一個(gè)拿著傘的歌舞伎Agemaki 據(jù)說(shuō)其美貌能讓男人健忘 這幅畫(huà)就是提醒人們下車(chē)的時(shí)候不要忘記自己的傘 46 其他表現(xiàn)手法 47 無(wú)文廣告的特點(diǎn) 1 與長(zhǎng)文案廣告 圖文廣告相比畫(huà)面焦點(diǎn)簡(jiǎn)潔突出 2 常用對(duì)比 隱喻 幽默 雙關(guān)的手法傳遞信息 3 如果對(duì)廣告主或產(chǎn)品不熟悉 可能無(wú)法正確讀圖 從而難以產(chǎn)生共鳴 48 無(wú)文廣告 圖中薯?xiàng)l頂端蘸上番茄醬如同一根火柴棒 用火柴的易燃來(lái)傳達(dá)炸薯?xiàng)l給人的熱辣滋味 指的是畫(huà)面占絕對(duì)比重 文字簡(jiǎn)約到只剩下標(biāo)識(shí)或只有簡(jiǎn)單告語(yǔ)這樣的廣告 企鵝圖書(shū)廣告 空白的紙面只有26個(gè)英文字母 無(wú)論多么感人的書(shū)或深?yuàn)W的知識(shí) 都由這26個(gè)英文字母構(gòu)成 圖中是大眾汽車(chē)廣告 鏡頭前 公交車(chē)身上保羅車(chē)的低價(jià)格搶了本應(yīng)作為主角的一對(duì)新人的風(fēng)頭 52 書(shū)畫(huà)同源 無(wú)論漢字還是英文字符 都可以通過(guò)對(duì)字符進(jìn)行拆解或替換傳播相應(yīng)的廣告信息 利用圖文緊密結(jié)合 可以是廣告形象更加生動(dòng)貼切 圖文結(jié)合廣告 三洋滾筒洗衣機(jī)廣告 用漢字和成語(yǔ)巧妙地傳達(dá)了商品信息 54 隱喻與類(lèi)比 隱喻就是用含蓄的比喻 婉而成章 借助事物的某一個(gè)與廣告意旨有一定契合相類(lèi)似的關(guān)系特征 使人獲得生動(dòng)活潑的形象感 類(lèi)比就是將產(chǎn)品的某個(gè)特征和人們熟知的某個(gè)事物作比較 突出強(qiáng)化產(chǎn)品特征 加深消費(fèi)者對(duì)其印象 在白線內(nèi)等車(chē) 1979年5月 借助相撲比賽的規(guī)則提醒人們不要越過(guò)等車(chē)的白線 不思考的人 1981年5月 翹腿的 思考者 提醒乘客不要占據(jù)其他人的空間 鈴響起就說(shuō)明已經(jīng)晚了 1977年4月 海報(bào)畫(huà)的是灰姑娘正從舞會(huì)上飛奔過(guò)來(lái) 警告乘客不要在鈴聲響后沖上地鐵 圣母瑪利亞很累 1977年12月 圣母抱著她的孩子耶穌 看起來(lái)很累 敬告乘客給帶孩子的母親讓座 59 標(biāo)志符號(hào) 索尼隨身聽(tīng) 音樂(lè)伴我行 醒目的黃色和三塊薩摩薩餅擺成象征危險(xiǎn)的反射狀圖案 寓意這種咖喱粉極辣 食用時(shí)要小心 61 講故事 故事廣告 不賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)感情 這種表現(xiàn)方式的好處是自然而然的引領(lǐng)消費(fèi)者的思維和情感 便于消費(fèi)者接受廣告信息 精妙的情節(jié)更便于消費(fèi)者記憶和聯(lián)想 Smart汽車(chē)小到讓人覺(jué)得好奇 以至于要湊過(guò)去看個(gè)究竟 這是電影中常見(jiàn)的警匪對(duì)峙場(chǎng)面 好像就要爆發(fā)一場(chǎng)槍?xiě)?zhàn) 警察舍棄了警車(chē) 用POLO車(chē)掩護(hù)自己 寓意POLO車(chē)堅(jiān)不可摧 65 媒介的創(chuàng)意運(yùn)用 66 優(yōu)點(diǎn) 在人們的視野中頻繁出現(xiàn) 又因?yàn)槠淞鲃?dòng)性強(qiáng) 不易造成視覺(jué)疲勞和厭煩心理 缺點(diǎn) 稍縱即逝 難以留下深刻印象 交通工具廣告 69 產(chǎn)品包裝廣告 優(yōu)點(diǎn) 產(chǎn)品包裝隨著產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者生活 在人們的身邊逗留時(shí)間長(zhǎng) 對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成視覺(jué)上的強(qiáng)迫性 起到強(qiáng)化記憶的功效 72 大眾設(shè)施廣告 優(yōu)點(diǎn) 隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善 城市設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化 出現(xiàn)了許多人性化設(shè)施 對(duì)于大眾消費(fèi)者將產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng) 利用手扶電梯宣傳呼吁人們多留點(diǎn)時(shí)間陪孩子 污染了海洋 也害了我 這幅公益廣告中螃蟹身上下水道口天衣無(wú)縫的配合 使廣告圖案栩栩如生 76 注意事項(xiàng) 技法只是廣告設(shè)計(jì)中