壟斷競爭市場和信息不對稱.ppt

1 MBA 管理經(jīng)濟學 第六部分壟斷競爭市場與信息不對稱 2 第一節(jié)壟斷競爭廠商的決策 3 一 壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的特征 壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)很多買主和賣主進出行業(yè)很容易產(chǎn)品差異化廠商有一定的定價能力 ProductDifferentiationAmongGasStations 4 二 壟斷競爭的短期均衡 在短期內(nèi)產(chǎn)量處于MR MC水平上價格由需求曲線決定P MC當P AC時經(jīng)濟利潤存在 AC MC d MR P QM 5 三 壟斷競爭的長期均衡 新廠商的進入爭奪消費者需求曲線向內(nèi)移動結(jié)果MR MC 與壟斷相同 P AC 與完全競爭相同 長期利潤為零 與完全競爭相同 達不到平均成本曲線的最低點 與壟斷相同 AC d d P Q MC MR 6 壟斷競爭廠商的短期與長期均衡 7 壟斷競爭的性質(zhì) 社會凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過剩的生產(chǎn)能力不能位于AC曲線的最低點上 產(chǎn)品差異化帶來福利的提高 8 D1表示壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線 D2表示完全競爭廠商所面臨的需求曲線 由于D1向下傾斜 所以長期均衡下 相切于LAC曲線最低點B的左側(cè) 根據(jù)AR MC在壟斷競爭條件下的長期均衡產(chǎn)量為Q1 價格為P1 而在完全競爭條件下 需求曲線必相切于LAC曲線的最低點B 此時產(chǎn)量為Q2 價格為P2 通過畫圖我們不難看出Q2 Q1 但P2 P1 顯然在壟斷競爭中較少的產(chǎn)量卻面臨較高的成本 存在著生產(chǎn)資源的浪費 資源配置未達到最佳狀態(tài) 另外 從SAC曲線來看 其成本也沒有達到SAC的最低點 意味著企業(yè)沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設備 而從長期來看 壟斷競爭廠商沒有更多地使用社會資源 以擴大規(guī)模 將成本降低到LAC曲線的最低點 另外從消費者剩余來看 完全競爭市場上的消費者剩余要大于壟斷競爭市場上的消費者剩余 在壟斷競爭市場上存在著社會福利損失 9 四 廣告 一 廣告的效果 廣告能使利潤大大增加 10 二 最優(yōu)廣告支出的原則 廣告費的邊際回報遞減 某一點之后廣告所引發(fā)的銷售量增加隨廣告費的遞增而減少 11 廣告支出原則 正確的決策是不斷增加廣告支出直到從增加1元廣告所帶來的邊際收益MRA恰好等于廣告的全部邊際成本 全部邊際成本是直接花在廣告上的這1元與廣告帶來的增加的銷售所引起的邊際成本之和 12 變形1 每增加1元廣告費所帶來的邊際收益等于產(chǎn)品的需求價格彈性 13 變形2 為了使利潤最大化 廠商的廣告對銷售比率應該等于需求的廣告彈性和需求的價格彈性的比率 14 假設一廠商生產(chǎn)銷售收益每年1000 000元 花在廣告上的費用為10 000 廠商知道它需求的廣告彈性為0 2 產(chǎn)品需求的價格彈性為4 現(xiàn)在它打算將它的廣告費用增加到20 000元 請問廠商應增加它的廣告預算嗎 例 15 此原則說明當需求對廣告非常敏感 EA很大 或者需求缺乏價格彈性 ED很小 時廠商應該大做廣告 啟示 小的需求價格彈性意味著在邊際成本上大的加價 從而從銷售的各額外單位取得的邊際利潤是很高的 在這種情況下 如果廣告能幫助多銷出幾個單位 著筆支出是值得的 16 第二節(jié)信息的不完全和不對稱 17 不完全信息 Incompleteinformation 一個市場參與者不能確切掌握的收益 選擇或競爭對手情況等信息 不完全信息是與不確定性聯(lián)系在一起的 而不確定性是普遍存在的 非對稱信息 Asymmetricinformation 市場參與者之間掌握的信息不對等或不相同 非對稱條件下的交易是指買主或賣主占有對方無法證實或?qū)Ψ讲徽莆盏男畔?一 不完全信息與非對稱信息 一 基本概念 18 二 搜尋商品與經(jīng)驗商品 搜尋商品 Searchgoods 是那些能通過市場調(diào)查清楚地了解其質(zhì)量的產(chǎn)品和勞務 買主在市場上尋找低價格的商品 可通過詢問近期的買主 查找商品目錄 廣告或參預商品陳列來實現(xiàn) 消費者還會關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務的其他方面 經(jīng)驗產(chǎn)品 Experiencegoods 是那些要購買時不能了解其質(zhì)量高低的產(chǎn)品和勞務 二手汽車和其他轉(zhuǎn)手商品 非處方藥 房屋油漆和郵購電腦零件等商品的質(zhì)量只能通過使用這些商品的經(jīng)驗來發(fā)現(xiàn) 19 旅游 典型的經(jīng)驗商品 旅游也是一種經(jīng)驗商品 沒有游過不知其中的滋味 出門以前不知道是去享受還是去受罪 旅行社當然清楚自己的節(jié)目是怎么回事 但是消費者不知道 由于這種信息不對稱 消費者害怕上當受騙 不肯出比較高的價錢 或者根本沒有參加旅行社節(jié)目的信心 這樣一來 旅行社的收益非常有限 也難以提供優(yōu)質(zhì)服務 這同樣陷入逆向選擇的惡性循環(huán) 20 二手汽車 典型的經(jīng)驗商品 汽車是典型的 經(jīng)驗商品 用得越久了解越深 因此 二手車的賣主對自己汽車的質(zhì)量了解得很清楚 而二手車的買主對具體這輛汽車的質(zhì)量并不清楚 交易雙方一方知之多另一方知之少 就叫做信息不對稱 因為這種信息不對稱 本來可以互利的生意將做不成 21 逆向選擇 adverseselection 因非對稱信息存在而選擇更低質(zhì)量產(chǎn)品的決策方案 一家廠商可以生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品 也可以生產(chǎn)低質(zhì)量的產(chǎn)品 買主可以出高價 也可以出低價 因為廠商害怕他提供高質(zhì)量產(chǎn)品而買主只出低價 所以他只提供低質(zhì)量產(chǎn)品 接受低價 這樣就形成逆向選擇問題 逆向選擇問題存在于非對稱信息發(fā)生在合同之前 因此也叫作事前機會主義行為 三 檸檬 市場和逆向選擇 22 二 逆向選擇問題舉例 假定二手汽車市場上的好車 Plum 和壞車 Lemon 各占一半 好車賣主要價2萬 壞車賣主要價1萬 如果不存在信息不對稱 會形成兩個市場 但如果現(xiàn)在只有賣主了解汽車的好壞 買主不知道 就會出現(xiàn)信息的不對稱 買主的出價按好車和壞車的比例計算為1 5萬 這樣可能使一半的好車賣主退出市場 另一半急等錢用留在市場 此時好壞車的比例不是1 1了 而是1 2了 于是車價成了1 33萬 最終的結(jié)果是好車賣主會全部退出市場 市場中只剩下壞車 劣勝優(yōu)汰 市場規(guī)律遭到了破壞 一 二手汽車市場中的逆向選擇問題 23 二 保險市場上的逆向選擇問題在信息不對稱的條件下 保險水平不能達到對稱信息情況下的最優(yōu)水平 高風險的消費者把低風險的消費者趕出保險市場 三 信貸市場中的逆向選擇問題如果銀行希望通過提高利率來達到供需平衡 就可能不幸地產(chǎn)生 逆向選擇 的問題 把那些低風險的借款人驅(qū)逐出市場 24 三 逆向選擇的解決辦法 保修承諾的作用 一種抵押品 質(zhì)量認證或保修承諾 是告知買主有關(guān)商品質(zhì)量的有效方法 如果一個賣主提供諸如 本公司對銷售的商品保修三年 的保證 那么買主將這樣推理 賣次品的賣主是不可能提供這樣的保修服務的 所以他的商品的質(zhì)量可能真的不錯 因為賣次品的賣主如果實行保修將給他帶來比賣質(zhì)量良好的商品的賣主高得多的維修成本 25 四 事后機會主義行為 道德風險 moralhazard 道德風險產(chǎn)生于買賣雙方交易后 買方比賣方掌握更多的信息 后者在一味追求自身利益的同時損害前者的利益 自行車丟失與自行車保險股份公司中股東的權(quán)益與經(jīng)理人員追求私利納稅人與國家行政人員的貪污腐敗因非對稱信息可分為行動和知識 所以就有1 隱藏行動的道德風險2 隱藏信息的道德風險 26 五 信息不對稱和勞動市場中的委托 代理問題 雇主和雇員 股東和經(jīng)理 醫(yī)院和醫(yī)生 被告和律師等 前者是 委托人 后者是 代理人 委托人和代理人的利益往往不一致 如何確保代理人按照委托人的要求行事 著就是 委托 代理 問題 27 木馬計 委托人把自己的利益 植入 到代理人的利益中 或 搭載 帶代理人的利益之上 當代理人為自己利益而采取行動時 他同時也在為委托人的利益服務了 如何解決委托 代理問題 28 例 股東 經(jīng)理 股票期權(quán)計劃 所謂股票期權(quán)計劃 就是公司給予它的經(jīng)營者在一定的時間期限內(nèi)按照某個既定的價格購買一定數(shù)量的本公司股票的權(quán)利 例如 某個公司于2003年1月1日推出的股票期權(quán)計劃是 允許本公司的高級經(jīng)理人員在以后10年中的任何時候均可按2003年1月1日時的市場價格購買不超過10 000股的本公司股票 股票期權(quán)計劃對企業(yè)經(jīng)營者具有 報酬激勵 和 所有權(quán)激勵 29 萬科落實股權(quán)激勵一次 批發(fā) 百萬富翁超200位 2008年8月26日 京華時報 萬科近日發(fā)布了實施2006年度限制性股票激勵計劃 5500萬股激勵股票將過戶給萬科的200多人 本次股權(quán)激勵一次造就了幾十位千萬富翁 200來位百萬富翁 萬科公告顯示 由于2006年度激勵計劃各項考核指標均達到考核標準 相關(guān)激勵股票計入個人股票帳戶的條件已經(jīng)滿足 萬科決定按照規(guī)定實施激勵股票過戶到激勵對象的程序 其中 董事會主席王石估算獲得的股票數(shù)量為5227065股 按當前市值折合約3600萬元 合計來看 5500萬股激勵股票將過戶給萬科的200多人 按當前市值折算 這筆股票價值約為3 8億 以200人獲得分配來算 平均收益為190萬元 可謂是收獲豐厚 30 高等教育的品牌效應 社會越成熟 名牌的效應就越明顯 如果把教育程度作為含金量高的教育程度和含金量低的教育程度之間的分界 情況會怎樣呢 學校教育水平的高低 是客觀存在的事實 即使在美國 也是如此 隨著改革開放進程 用人單位的品牌意識逐漸增強 現(xiàn)在招聘人才 已經(jīng)不像以前那樣