廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)論文.doc

廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)論文 廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。下面，為大家分享廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)論文，希望對(duì)大家有所幫助! 1廣告創(chuàng)意的重要意義 伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈。因此，商家除了將競(jìng)爭放在產(chǎn)品本身之外，也更加注重對(duì)于包裝的營銷。通過借助鮮活的包裝和廣告，來吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到提高營業(yè)額的目的。廣告，顧名思義就是廣而告之。使得也來越多的認(rèn)識(shí)到商品本身。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭時(shí)代，“酒香不怕巷子深”巳經(jīng)不能完全概括商品本身了，所以一個(gè)好的廣告就會(huì)顯得十分重要?！熬齐m香”，也許借助廣告來講起推銷出去，否則市場(chǎng)就會(huì)局限在深巷之中。因此，在廣而告之的過程當(dāng)中，廣告能否讓人眼前一亮，十分重要。廣告設(shè)計(jì)要的就是投人市場(chǎng)之后的效果，這也就是當(dāng)下各大商家不惜一擲千金來講生產(chǎn)成本計(jì)算到廣告費(fèi)當(dāng)中的原因。因?yàn)?，廣告帶來的效益是不可估量的。如何將廣告設(shè)計(jì)的更加新穎，便是廣告設(shè)計(jì)師所需要面對(duì)的問題了，融人創(chuàng)意思維的元素?zé)o疑可以讓人在冗長無味的廣告中耳目一新，從而留下深刻印象。因此，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師而言，擁有創(chuàng)意思維是他們必須具備的一項(xiàng)專業(yè)能力。 2廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意思維 有需求就會(huì)有市場(chǎng)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說亦如此。商家通過一定的資本投人，借助廣告來將商品推買至全國各地，而廣告有反作用給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益使得廣告設(shè)計(jì)行業(yè)今年來能得到飛速的發(fā)展?？v觀當(dāng)下，無論是小商販打印的特色招牌還是大商家充斥電視、報(bào)刊的廣告，都是廣告設(shè)計(jì)的結(jié)果，其中或多或少都融人了廣告設(shè)計(jì)的成分。廣告設(shè)計(jì)之所以在市場(chǎng)當(dāng)中如此備受商家重視，跟廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有很大的關(guān)系。廣告設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的外觀給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，廣告設(shè)計(jì)的范圍近年來也發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的平面廣告到立體廣告，從靜態(tài)廣告到動(dòng)態(tài)廣告。透過廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，我們可以看到創(chuàng)意的元素在不斷的融人。商家之所以青睞廣告，是因?yàn)閺V告也相當(dāng)一項(xiàng)投資，而且是穩(wěn)賺不賠的投資。商家將廣告費(fèi)用計(jì)算到產(chǎn)品的成本當(dāng)中，而產(chǎn)品透過廣告設(shè)計(jì)和推廣提高了銷量。因此，廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)才會(huì)不斷擴(kuò)大。一些商家由于受到廣告設(shè)計(jì)帶來的“甜頭”之后，便開始在廣告設(shè)計(jì)上做文章。 有的商家甚至是同一品牌的統(tǒng)一產(chǎn)品，在廣告設(shè)計(jì)上也融入多種風(fēng)格。廣告設(shè)計(jì)得到商家的青睞，那么受眾對(duì)此的凡響又如何呢。根據(jù)一項(xiàng)廣告宣傳的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在廣告充斥的社會(huì)當(dāng)中，受眾有時(shí)候?qū)τ谝恍V告存在一種逆反心理和厭惡心理。 因?yàn)閺V告充斥了他們的視野，打斷他們喜愛的電視節(jié)目、污染他們的生活環(huán)境，甚至是廣告千篇一律，觀眾說起來都已朗朗上口，但是流露出來的情緒卻完全是厭惡、諷刺的。有人說，商家要的就是這種效果。但是如果在受眾對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的體驗(yàn)過程中，心理效果不是美好舒適的，便會(huì)產(chǎn)生厭惡心理。因此，如何將廣告設(shè)計(jì)做的更加人性化，更加受到受眾的喜歡是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)面臨一個(gè)重要挑戰(zhàn)。通知，這項(xiàng)調(diào)查的另一份問卷，關(guān)于能另受眾取得好感的廣告問卷則顯示，觀眾對(duì)于那些富有創(chuàng)意的，出乎意料的廣告有很強(qiáng)的好奇心，因?yàn)閳?chǎng)景設(shè)計(jì)具有代人感，新鮮的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠使得受眾眼前一亮。這也是近幾年來，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)興起的原因。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)巳經(jīng)很難滿足大眾的消費(fèi)需求了，因此，將創(chuàng)意思維的融人能夠更好的實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的推廣。 3創(chuàng)意思維的培養(yǎng) 對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師而言，沒有創(chuàng)意思維就好比廚師不會(huì)掌勺、醫(yī)生不會(huì)問診一樣。作為廣告設(shè)計(jì)師而言，吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來，創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應(yīng)用開來，廣告設(shè)計(jì)更是如此，如何做的更加有新意、更加的出人意料是當(dāng)下創(chuàng)意行業(yè)提高競(jìng)爭力的關(guān)鍵。因此，如何更好的培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維能力，也是當(dāng)下我們要面對(duì)的一個(gè)問題。 1)鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力 心理學(xué)家認(rèn)為，人腦有四個(gè)功能部位：一是以外部世界接受感覺的感受區(qū);二是將這些感覺收集起來的貯存區(qū);三是評(píng)價(jià)收到的新信息的判斷區(qū);四是按新的方式將舊信息結(jié)合起來的想象區(qū)。這四個(gè)功能對(duì)于人的思考而言，起著重要的作用。 而當(dāng)下，我們的設(shè)計(jì)師由于受到傳統(tǒng)生活和學(xué)習(xí)的作用，通常只善于運(yùn)用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能，而不善于運(yùn)用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且，心理學(xué)家通過深人研究之后發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于大腦的開發(fā)很少，尤其是在想象區(qū)，開發(fā)最多的才達(dá)到157而剩下的857，仍然處于未開發(fā)狀態(tài)。因此，廣告設(shè)計(jì)師可以通過鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)于大腦的開發(fā)。 2)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師發(fā)散思維 所謂發(fā)散思維，是指倘若一個(gè)問題可能有多種答案，那就以這個(gè)問題為中心，思考的方向往外散發(fā)，找出適當(dāng)?shù)拇鸢冈蕉嘣胶?，而不是只找一個(gè)正確的答案。人在這種思維中，可左沖右突，在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。 對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性，就是要將風(fēng)馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起，從而使得設(shè)計(jì)迸發(fā)出新的亮點(diǎn)。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)師這方面的能力，從而為設(shè)計(jì)出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎(chǔ)。 3)發(fā)展直覺思維 所謂直覺思維是指不經(jīng)過一步一步分析而突如其來的領(lǐng)悟或理解。很多心理學(xué)家認(rèn)為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn)，它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導(dǎo)，也是百思不解之后突然獲得的碩果，在創(chuàng)造發(fā)明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實(shí)也是可以通過后天訓(xùn)練而培養(yǎng)起來的。因?yàn)橹庇X思維并不是沒有經(jīng)過思考而直接產(chǎn)生的意識(shí)。 總之，創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的重要地位毋庸置疑，它決定著廣告的內(nèi)容和形式，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產(chǎn)品的銷售結(jié)果。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng)意思維才能設(shè)計(jì)處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。 參考文獻(xiàn) 1鄒鈺.高職