畢業(yè)開題2 我國動漫品牌營銷中存在的問題

表一  XX 學(xué)院        屆本科生畢業(yè)設(shè)計 /創(chuàng)作 /論文開題報告  學(xué)院                         專業(yè)                   姓   名   學(xué)   號   指導(dǎo)教師   題目  我國動漫品牌營銷中存在的問題   一、選題的依據(jù)和意義，相關(guān)研究成果及動態(tài)，研究的主要問題，擬達到的目的：  選題依據(jù) ：  在新時代的背景下，動漫行業(yè)被視為最具有潛力開拓的行業(yè)模塊。從事動漫行業(yè)的關(guān)鍵在于打造動漫品牌，脫離了品牌的運作，就無法搶占國際市場的份額，甚至牽涉到本土市場搶占率的份額。當(dāng)下，我國缺乏經(jīng)營動漫品牌 的意識，尚未將本土的文化特色發(fā)揚光大，缺少專業(yè)的動漫人才，無法維持作品的原創(chuàng)性，經(jīng)營動漫衍生物的運作尚不成熟，最終導(dǎo)致無法形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。   研究主要內(nèi)容 ：  1、國外關(guān)于動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究  隨著經(jīng)濟全球化的趨勢日趨明顯，商業(yè)呈現(xiàn)一體化發(fā)展，動漫行業(yè)已經(jīng)成為人們爭相從事的行業(yè)，美、日、韓已經(jīng)成為動漫行業(yè)的三大霸主，霸主地位難以撼動。從目前情況來看，美國是全球動畫生產(chǎn)和動漫產(chǎn)品輸出的王者，文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)份額排行第二，僅少于軍事工業(yè)。日本可謂是第二動漫大國，日本輸出的動漫搶占電視動畫六成的比例，占我國電視動 畫七成的比例，占歐洲電視動畫超過八成比例，文化產(chǎn) 業(yè) 在產(chǎn)業(yè)份額中排行第二，僅次于旅游業(yè)。  本文以 美國動畫片 為例，展示國外動漫發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗，美國動漫 經(jīng)過長期的發(fā)展，到今天形成了鮮明的特點 ， 尤其是 劇情片 ，情節(jié) 富有曲折性 ， 故事 生動有趣，人物性格鮮明，適合絕大多數(shù)觀眾的審美口味， 成為被世界各國廣泛借鑒的卡通模式。 在歐洲，聲音 是 影片中的重要因素，影片質(zhì)量對音樂、影像、畫面、動作等細節(jié)要求較高， 十分注重彼此之間的關(guān)系。 除此之外，科學(xué)技術(shù)也是動畫制作的重心， 3D 影像軟件 的發(fā)明與利用可以增強 畫面效果 ，提高觀影的趣味性 。 電腦動畫制作還 被使用于 真人的 電影拍攝當(dāng)中，成為電影工業(yè)中的重要部分 ，在整個電影市場上始終 處于不可撼動的 霸主地位 。   2、  國內(nèi)關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究   我國的動畫歷史已有 80 年，但是作為產(chǎn)業(yè)只有 10 年，與國外動漫產(chǎn)業(yè)相比，仍有一定的差距。據(jù) 相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以得出 ： 2004 年， 全世界 數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值 達到 江千多億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則 超過 五千多 億美元 。  隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國越來越重視動漫行業(yè)的發(fā)展，不斷拓展動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條?？墒?，我國的動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于初級起步階段，在發(fā)展過程 中難免遇到一些問題， 單純從繪畫技術(shù)上講，中國幾乎有與美國、日本一樣的實力，但在 2D、 3D 的制作技術(shù)上，中國卻遠遠落后。而 3D 時代，中國動畫電影與好萊塢的差距似乎進一步在拉大。 目前亟待解決的問題是樹立動漫品牌， 在促成企業(yè)個案成功的基礎(chǔ)上，再論證總結(jié)他們的創(chuàng)新研究成果表一  和行之有效的發(fā)展模式、發(fā)展理念 ， 動 漫行業(yè)要想實現(xiàn)又好又快發(fā)展，必須重視問題、認真分析問題，提高動漫產(chǎn)品的質(zhì)量，改變觀眾對動漫產(chǎn)品的認識，努力改變現(xiàn)狀，達到搶占國內(nèi)外市場份額、促進動漫行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。   研究的目的及意義 ：  在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)缺乏維護品牌的意識，導(dǎo)致消費者對國內(nèi)的動漫品牌無法產(chǎn)生認可感，無法持續(xù)對國內(nèi)的動漫品牌產(chǎn)生興趣。其次，我國缺乏優(yōu)秀的動漫人才，雖然不缺乏動漫專業(yè)的學(xué)生，甚至很多動漫專業(yè)的學(xué)生無法找到專業(yè)對口的工作，動漫行業(yè)卻一直缺乏真正的領(lǐng)軍人物，帶動動漫行業(yè)的整體發(fā)展。再者，我國的動漫市場長期被美日韓國家壟斷，造成嚴重的經(jīng)濟損失，無法形成完整配套的產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏可持續(xù)發(fā)展的能力。  在動漫產(chǎn)品方面，我們需要樹立動漫品牌，創(chuàng)建廣闊的動漫平臺，創(chuàng)造性格鮮明的任務(wù)形象，培養(yǎng)具有民族特色的動漫明星。在 人才方面，我們需要探索培養(yǎng)動漫人才的模式，使模式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。   表一  二、研究方法和研究步驟：  本文研究思路如下，如何抓住機遇、把動漫 做大做強 是我國動漫行業(yè)值得認真思考的問題， 除了用品牌文化的思想武裝自己，將民族文化 藝術(shù)的精髓與時代精神結(jié)合，創(chuàng)作出具有民族特色的優(yōu)秀動漫作品，在發(fā)展動漫行業(yè)的同時，弘揚我國優(yōu)秀的思想文化。    三、研究工作進展計劃：  1、 選題、收集資料，準備開題報告；  2、 進一步收集、消化資料；  3、 論文寫作，并完成初稿；  4、 修訂初稿，并最終定稿；  5、 申請結(jié)題。  四、論文提綱   一、  國內(nèi) 外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況  1、  國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況  2、  國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況  3、  國內(nèi)外動漫發(fā)展對比  二、  國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)營銷過程中存在的問題  1、  影響發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的因素  2、  人才方面  3、  企業(yè)方面  4、  動漫作品方面  三、如何推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展  指導(dǎo)教師意見                                         指導(dǎo)教師：                                               年     月     日  表一  學(xué)院意見 A、通過         B、完善后通過         C、不通過                                           院長：