圓夢(mèng)啦_網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與策劃試題.pdf

圓夢(mèng)啦圓夢(mèng)啦 網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題 第一部分選擇題 共 30 分 一 單項(xiàng)選擇題 本大題共 10 小題 每小題 1 分 共 10 分 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的 請(qǐng)將其代碼填寫 在題后的括號(hào)內(nèi) 錯(cuò)選 多選或未選均無分 1 網(wǎng)上銷售的主要模式有兩種 它們是 A B to B C to CB B to B C to B C B to B B to CD C to C B to C 2 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)營銷策略由 4P s 營銷策略向 4c s 營銷策略轉(zhuǎn)變 4c s 營銷策略除了顧客欲望與需求 滿足欲望與需求所需的成本 方便購買等內(nèi) 容外 還指 A 相互溝通B 加強(qiáng)溝通 C 有效溝通D 定時(shí)溝通 3 網(wǎng)絡(luò)促銷除了具有說服功能 反饋功能 創(chuàng)造需求 穩(wěn)定銷售外 還有 A 告知功能B 引導(dǎo)功能 C 穩(wěn)定功能D 啟迪功能 4 訂貨功能 結(jié)算功能和下列哪一項(xiàng)功能共同組成一個(gè)完善的網(wǎng)上營銷渠道所 具有的三大功能 A 服務(wù)功能B 配送功能 C 顯示功能D 信息功能 圓夢(mèng)啦圓夢(mèng)啦 5 網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本優(yōu)勢(shì)除沒有商品庫存壓力 很低的行銷成本和極低的結(jié)算 成本外 主要還有 A 沒有商品運(yùn)輸成本B 沒有店面管理成本 C 沒有店面租金成本D 沒有店面結(jié)算成本 6 適合于網(wǎng)絡(luò)營銷的商品主要有三大類 即實(shí)體商品 軟件商品和 A 有形商品B 在線服務(wù) C 無線商品D 硬件商品 7 與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研比較 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研除了有信息傳遞快 成本低 效率高的 優(yōu)勢(shì)外 還具有 A 主動(dòng)性強(qiáng)B 邏輯性強(qiáng) C 主觀性強(qiáng)D 客觀性強(qiáng) 8 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的內(nèi)容主要包括顧客服務(wù)定位 網(wǎng)站類型定位和 A 服務(wù)半徑定位B 售后服務(wù)定位 C 網(wǎng)站人員定位D 網(wǎng)站設(shè)備定位 9 網(wǎng)上支付系統(tǒng)的四個(gè)主要組成部分是電子錢包 電子銀行 認(rèn)證機(jī)構(gòu)及 A 電子工具B 電子線路 C 電子現(xiàn)金D 電子通道 10 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)的特點(diǎn)是全球性 低價(jià)位和 A 顧客主導(dǎo)B 企業(yè)主導(dǎo) C 商品主導(dǎo)D 政論主導(dǎo) 二 多項(xiàng)選擇題 本大題 10 小題 每小題 2 分 共 20 分 圓夢(mèng)啦圓夢(mèng)啦 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的 請(qǐng)將其代碼 填寫在題后的括號(hào)內(nèi) 錯(cuò)選 多選 少選或未選均無分 11 網(wǎng)上銷售促進(jìn)的主要形式包括 A 實(shí)物促銷B 拍賣促銷 C 有獎(jiǎng)促銷D 免費(fèi)促銷 E 展覽促銷 12 企業(yè)沒有自己的網(wǎng)站 只要能具備上網(wǎng)的基本條件 也可開展一些基本的 網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng) 通常的無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方式有 A 免費(fèi)發(fā)布供求信息B 直接向潛在客戶發(fā)送信息 C 網(wǎng)上拍賣D 加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng) E 加入行業(yè)信息網(wǎng) 13 網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)是 A 發(fā)布信息B 開發(fā)客戶群 C 顧客服務(wù)D 滿足需求 E 平衡供求 14 電子郵件營銷的優(yōu)勢(shì)是 A 一對(duì)一優(yōu)勢(shì)B 價(jià)格優(yōu)勢(shì) C 簡(jiǎn)潔 方便 直觀D 友情式營銷 E 程序化優(yōu)勢(shì) 15 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略有 圓夢(mèng)啦圓夢(mèng)啦 A 個(gè)性化定價(jià)策略B 聲譽(yù)定價(jià)策略 C 傳統(tǒng)定價(jià)策略D 折扣定價(jià)策略 E 自動(dòng)調(diào)價(jià) 議價(jià)策略 16 網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn)是 A 通過網(wǎng)絡(luò)傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的有關(guān)信息B 在虛擬市場(chǎng)中進(jìn)行 C 利用傳統(tǒng)媒體宣傳D 費(fèi)用較高 E 網(wǎng)絡(luò)促銷是全球性的 17 網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)媒介相比具有顯著優(yōu)勢(shì) 這些優(yōu)勢(shì)包括 A 極強(qiáng)的互動(dòng)性B 內(nèi)容更加詳盡充實(shí) C 消除了時(shí)間 空間限制D 成本低 效率高 E 形式多樣 18 電子中間商的主要類型有 A 目錄服務(wù)B 搜索服務(wù) C 虛擬商業(yè)街D 網(wǎng)上出版 E 物流服務(wù) 19 網(wǎng)絡(luò)營銷的層次可以分為 A 企業(yè)上網(wǎng)宣傳B 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 C 網(wǎng)上直接銷售D 網(wǎng)絡(luò)營銷集成 E 網(wǎng)上實(shí)物流通 20 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的思路包括 A 根據(jù)公司營銷現(xiàn)狀定位B 根據(jù)網(wǎng)上消費(fèi)行為特征定位 圓夢(mèng)啦圓夢(mèng)啦 C 根據(jù)基本顧客群體定位D 根據(jù)交通狀況定位 E 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況定位 第二部分非選擇題 共 70 分 三 名詞解釋題 本大題共 5 小題 每小題 4 分 共 20 分 21 網(wǎng)絡(luò)營銷理念 22 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 23 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 24 個(gè)性化定價(jià)策略 25 定制化營銷 四 簡(jiǎn)答題 本大題共 3 小題 每小題 5 分 共 15 分 26 網(wǎng)上產(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)注意哪幾方面的問題 27 免費(fèi)價(jià)格的形式有哪幾種 28 造成郵件列表訂戶減少的主要原因有哪些 五 論述題 本大題共 2 小題 每小題 10 分 共 20 分 29 試論電子中間商與傳統(tǒng)中間商的異同 30 試述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 六 案例分析 本大題 15 分 圓夢(mèng)啦圓夢(mèng)啦 31 李某是一位電子商務(wù)專業(yè)的高材生 被聘用到一家大型建材企業(yè)的電子商 務(wù)部工作 有一天 部門經(jīng)理告知李某 本企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右 的時(shí)間 但訪問的人數(shù)很