新媒體時(shí)代新聞業(yè)的“變”與“不變”.doc

新媒體時(shí)代新聞業(yè)的“變”與“不變”西方國(guó)家傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性是企業(yè)，社會(huì)屬性則是提供公共服務(wù)，這勢(shì)必存在天然的沖突與矛盾。但借助社會(huì)責(zé)任論和新聞專業(yè)主義等系列成熟理念，西方傳媒基本可以調(diào)整和化解其中的對(duì)立而實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展。我國(guó)在確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體地位以后，在保證事業(yè)性質(zhì)不變的前提下，傳媒業(yè)的企業(yè)屬性得以確認(rèn)，因而也面臨著社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的沖突與博弈。但事實(shí)表明，只有堅(jiān)持維護(hù)公共利益的媒體，才是最具有公信力與生命力的媒體。當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞媒體面臨重重危機(jī)甚至生死考驗(yàn)，媒體都在創(chuàng)新求變，但要注意，有些東西是不可變的。新聞的生產(chǎn)方式在變，服務(wù)公共利益的核心不能變新聞的生產(chǎn)方式，是指媒體的新聞采集與供給方式。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)方式受到顛覆性挑戰(zhàn)，用戶參與新聞生產(chǎn)在消解專業(yè)化程度，自媒體新聞生產(chǎn)幾乎拋棄了專業(yè)化的基本標(biāo)準(zhǔn)。這些現(xiàn)象對(duì)新聞業(yè)造成了不小的沖擊。但這恰恰為強(qiáng)化新聞業(yè)的專業(yè)化程度提供了契機(jī)，堅(jiān)守服務(wù)公共利益這一核心顯得尤為迫切與重要。雖然，報(bào)業(yè)和電視業(yè)在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)未必徹底消亡，但更多的新媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，新聞報(bào)道的方法與新聞的品質(zhì)需要改變與重塑。問(wèn)題其實(shí)并不復(fù)雜：經(jīng)濟(jì)的原因促使各種各樣的新型媒體取代原有的媒體，傳統(tǒng)意義上的新聞理念也正在被取而代之。新媒體報(bào)道能否重塑新聞品質(zhì)？新聞的獨(dú)立性、原創(chuàng)性和公信力能否因此得以強(qiáng)化？如果答案是肯定的，那么我們有理由相信新聞業(yè)必將繼續(xù)造福于社會(huì)和人類。否則，必將加害于社會(huì)和人類。傳媒的獨(dú)立與自由，歷來(lái)被認(rèn)為是民主媒介體制的基本特征，但經(jīng)濟(jì)與廣告的牽制始終是傳媒保持完全獨(dú)立性的主要羈絆。尤其在金融危機(jī)造成廣告收益減少的時(shí)期，獨(dú)立報(bào)道所擔(dān)負(fù)的知情、監(jiān)督和分析等功能受到最為嚴(yán)重的威脅。雖然傳統(tǒng)媒體部分地喪失了一些功能，但很多人對(duì)新聞業(yè)還是充滿信心，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)完全可以承擔(dān)獨(dú)立報(bào)道的使命。互聯(lián)網(wǎng)不但可以拯救報(bào)業(yè)和電視業(yè)的危機(jī)，而且還催生了網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的繁榮，一批新的新聞傳播終端、公益性報(bào)道組織、公共廣播機(jī)構(gòu)、社區(qū)型網(wǎng)站和個(gè)人博客等新的傳播載體或渠道應(yīng)運(yùn)而生，它們不但為公民參與新聞報(bào)道提供了巨大空間，也為實(shí)現(xiàn)獨(dú)立報(bào)道和完成公民報(bào)道提供了新的機(jī)遇。正是由于傳媒形態(tài)的變化，單向度的傳播模式被雙向互動(dòng)模式取代，新聞分享與共同創(chuàng)作賦予新聞新的特點(diǎn)，傳統(tǒng)意義上的新聞生產(chǎn)者已經(jīng)擴(kuò)大了，不但包括原來(lái)的專業(yè)記者和編輯，也包括業(yè)余的公民記者和普通人群。報(bào)道的資金來(lái)源不再限于原來(lái)的廣告和訂戶，而是擴(kuò)大到基金、慈善業(yè)、學(xué)術(shù)團(tuán)體和個(gè)人捐助等。不同傳媒之間表現(xiàn)為新的競(jìng)合關(guān)系，一方面是彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一方面是彼此之間需要更緊密的合作，從而使得新聞的價(jià)值與影響力增強(qiáng)。英國(guó)衛(wèi)報(bào)編輯艾倫羅斯布雷吉說(shuō)：“這就是新聞業(yè)的未來(lái)合作與互動(dòng)。”今天的新聞報(bào)道方式已經(jīng)完全不同于過(guò)去，新聞業(yè)的變革與國(guó)家的變革一樣，同時(shí)受到經(jīng)濟(jì)、政治、文化和人口等多種因素的影響。對(duì)于傳媒而言，經(jīng)濟(jì)的影響不但來(lái)自國(guó)家經(jīng)濟(jì)的總體狀況，而且來(lái)自公民個(gè)人的經(jīng)濟(jì)收支情況，一個(gè)富裕的公民才有可能在公共利益上增加投入；政治對(duì)傳媒的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是政治文明和政治民主允許傳媒的充分監(jiān)督，二是傳媒允許公民個(gè)人的充分參與，政治的進(jìn)步與傳媒的進(jìn)步是同步的；人口因素對(duì)傳媒的影響也不容忽視，城市化進(jìn)程中農(nóng)業(yè)人口的城市化和衛(wèi)星城的發(fā)展，都對(duì)人口的分布和傳媒布局產(chǎn)生巨大影響。在傳統(tǒng)的封閉型社會(huì)里，傳媒報(bào)道很少或幾乎不重視地方新聞，新聞報(bào)道的形式單一，新聞總量也很小，甚至對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞還持排斥態(tài)度，新聞也不像現(xiàn)在這樣與公民的生活息息相關(guān)。隨著信息社會(huì)和后信息社會(huì)的到來(lái)，新聞的概念也發(fā)生了變化。地方新聞、本國(guó)新聞和國(guó)際新聞的數(shù)量在下降，商業(yè)新聞的數(shù)量卻在翻番，體育新聞數(shù)量顯著增加。傳統(tǒng)媒體以政治新聞報(bào)道為主的生產(chǎn)方式，正轉(zhuǎn)向以公共利益為中心的生產(chǎn)方式，科學(xué)新聞、醫(yī)療保健、財(cái)經(jīng)新聞、教育文化和宗教娛樂(lè)新聞?wù)蔀閭髅降臒狳c(diǎn)。這些變化的根本原因是市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)和社會(huì)變遷，爭(zhēng)取受眾成為傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。新聞的傳播方式在變，獨(dú)立新聞報(bào)道的立場(chǎng)不能變新聞的傳播方式，是指新聞的傳播渠道。數(shù)字化使新聞業(yè)的傳播方式發(fā)生徹底改變，傳播渠道更加多樣，從單一媒體到多媒體，再到全媒體，從內(nèi)容為王到技術(shù)為王，再到渠道為王，都為新聞信息傳播提供了巨大便利，然而，最終起決定作用的還是內(nèi)容，只有擁有獨(dú)家新聞、獨(dú)立報(bào)道、獨(dú)到見(jiàn)解，媒體影響力才會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。傳媒科技成就了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，傳播媒介的數(shù)字化因而成為可能。傳媒網(wǎng)站的受眾數(shù)量急劇膨脹，但網(wǎng)站新聞的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。網(wǎng)絡(luò)新聞為實(shí)現(xiàn)監(jiān)督式民主和公民參與新聞提供了條件，但獨(dú)立新聞報(bào)道可以保證公共利益的實(shí)現(xiàn)嗎？這里不存在必然的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)提供了新的民主和監(jiān)督渠道，并不必然意味著社會(huì)的民主真正可以順利實(shí)現(xiàn)。所以，獨(dú)立的新聞業(yè)可以滿足公民的知情需要，也是構(gòu)成代議制民主的基本條件，這是獨(dú)立新聞業(yè)的核心價(jià)值。正是基于這樣的價(jià)值導(dǎo)向，西方國(guó)家非常重視完善知情權(quán)和新聞自由的法制建設(shè)，以便于公民參與政治和傳媒監(jiān)督政府。約翰V帕夫利克指出：“新媒介運(yùn)用于新聞業(yè)不僅可以產(chǎn)生更好的、具有豐富背景的報(bào)道，而且還可以最終造就更知情的讀者與公眾?！钡屡c愿違，傳媒為了爭(zhēng)取自身的利益，在新聞報(bào)道上并不能做到完全客觀，有時(shí)以知情權(quán)的名義放任“信息泛濫”。報(bào)業(yè)先鋒提姆麥奎爾說(shuō)：“新聞反對(duì)有聞必錄，但有聞必錄卻是數(shù)字時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，傳媒能做的是把一切可能捕捉的新聞和盤托出?！本W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都可以報(bào)道新聞、監(jiān)督權(quán)力和發(fā)表意見(jiàn)。即使新聞媒體徹底消亡，信息、調(diào)查、分析和知識(shí)的需求卻永遠(yuǎn)不會(huì)消失。所以，任何一個(gè)國(guó)家不僅僅需要新聞，更需要專業(yè)的新聞媒體，它們是不可或缺的。因此，重塑新聞業(yè)就被提到議事日程，而不必考慮是否盈利，也不必考慮是哪種媒體報(bào)道新聞。不是要拯救倒閉的報(bào)業(yè)或電視業(yè)，而是要拯救整個(gè)新聞業(yè)，以確保新聞業(yè)的獨(dú)立性、原創(chuàng)性和公信力。同時(shí)，不可否認(rèn)的是，報(bào)業(yè)仍然是新聞的關(guān)鍵提供者，西方國(guó)家的多數(shù)電視新聞、廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞，仍然主要來(lái)自于報(bào)紙的原創(chuàng)性新聞，特別是地方新聞的比重最大。重塑新聞業(yè)的主要出路，是加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，把開(kāi)發(fā)多媒體作為突破點(diǎn)。從目前情況看，傳媒業(yè)危機(jī)與機(jī)遇并存。外部經(jīng)濟(jì)沖擊只是傳媒危機(jī)的誘因，根本的原因還在于傳媒自身的盈利模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)數(shù)字時(shí)代。因此，傳媒危機(jī)雖然因金融危機(jī)而引人關(guān)注，但這一危機(jī)的到來(lái)似乎也是早已注定。傳媒業(yè)界專家巴布爾認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體為了推卸責(zé)任，把新聞業(yè)的衰落歸咎于經(jīng)濟(jì)原因或網(wǎng)絡(luò)的壓力，其實(shí)忽略了一個(gè)關(guān)鍵的因素，那就是它們自己的利益追求，往往為了自己的一己之利而屈服于政治和資本，不管是報(bào)業(yè)還是電視業(yè)都是如此。然而，我們卻驚喜地看到，網(wǎng)絡(luò)新聞可以做傳統(tǒng)新聞業(yè)做不到的，原因就在于新聞報(bào)道者可以完全擺脫外界的任何壓力而真正獨(dú)立。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在新聞生產(chǎn)上與報(bào)業(yè)具有高度的相似性，它更像一份超級(jí)報(bào)紙它們都是信息密集型媒體，而電視和廣播則不同它們不是信息密集型媒體，而是娛樂(lè)導(dǎo)向型媒體。新聞的生存環(huán)境在變，社會(huì)責(zé)任第一的原則不能變新聞的生存環(huán)境，是指新聞在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理、人口等諸因素作用下的生存狀態(tài)，其中經(jīng)濟(jì)因素的作用舉足輕重，甚至可以決定新聞媒體的生死存亡。但中外歷史表明，那些勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的新聞媒體，不但沒(méi)有在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中消亡，反而在堅(jiān)持中發(fā)展壯大。我國(guó)的媒介制度決定了社會(huì)效益優(yōu)先的原則，西方社會(huì)也不會(huì)縱容媒體完全泯滅社會(huì)責(zé)任。也許，金融危機(jī)只是加速了新聞業(yè)的分化，大浪淘沙中的責(zé)任媒體依然安然無(wú)恙?？梢钥吹?，前年爆發(fā)的金融危機(jī)成為傳媒業(yè)重新洗牌的分水嶺，多個(gè)國(guó)家的媒體紛紛倒閉或申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，美國(guó)傳媒業(yè)首當(dāng)其沖。除經(jīng)濟(jì)因素外，最為根本的原因，是報(bào)業(yè)放松責(zé)任意識(shí)，導(dǎo)致自食其果。報(bào)業(yè)的集體“落難”引起了政府的高度關(guān)注，并使得對(duì)于這個(gè)特殊行業(yè)的政府救市成為一個(gè)討論話題。奧巴馬總統(tǒng)認(rèn)為，美國(guó)應(yīng)該維持強(qiáng)大的媒體，“但誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，我也不知道政府能做些什么”。“美國(guó)傳媒的危機(jī)是必然的，因?yàn)槊襟w的收入來(lái)源在分化，訂閱、廣告等兩塊收入都因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而發(fā)生著改變。”業(yè)界專家表示，由于很多傳媒集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)訂閱和網(wǎng)絡(luò)廣告方面沒(méi)有跟上，因此導(dǎo)致了收入分流，加之金融危機(jī)的影響，倒閉就成了必然結(jié)果。值得注意的是，不同種類的媒體在金融危機(jī)中所受影響也是不同的，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙等媒體所受影響是有差異的。在金融危機(jī)背景下，傳媒市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)分水嶺，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)，弱者會(huì)消失，全球傳媒業(yè)的洗牌正在加速推進(jìn)。毫無(wú)疑問(wèn)，一批媒體倒閉后，一批媒體必然崛起，決定倒閉與崛起的一個(gè)決定性因素，就是責(zé)任。因此，危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)是一把雙刃劍，一方面是無(wú)情沖擊導(dǎo)致媒體的生存困難，另一方面是為