一條二更公眾號分析課件.pptVIP

TA如何獲得市場與用戶 一條 二更 公眾號分析 1 現(xiàn)狀 5月 騰訊公布了2015年業(yè)績報(bào)告 在2015年第一季度末 微信品牌公眾號已超800萬個 但據(jù)業(yè)內(nèi)估算 目前真正實(shí)現(xiàn)盈利的還不及整體數(shù)量的百分之一 但在這百分之一中 有一類以短視頻為內(nèi)容的公眾號卻風(fēng)生水起 以公號 一條 二更 為代表 不僅在短時間內(nèi)積聚百萬粉絲 而且獲千萬級人民幣融資 什么樣的微信公眾號能獲得用戶 達(dá)到盈利呢 20 定位精準(zhǔn) 推廣多樣 精美內(nèi)容 30 50 一條 開通公眾號兩周內(nèi)關(guān)注者超過100萬 閱讀數(shù)幾乎篇篇10萬以上 二更 從去年11月上線至今 官方介紹粉絲數(shù)量已達(dá)200萬 在注意力資源越來越稀缺 自媒體步入十字路口之時 以短視頻為載體的公號成了創(chuàng)業(yè)者競相模仿的對象 定位準(zhǔn)細(xì)分欄目精準(zhǔn)人群 一條 欄目 通過欄目分析 一條 人群定位 高學(xué)歷高收入自身有情懷注重精神層次中等階層有一定愛好渴望追求品質(zhì)生活 我們的受眾人群 可以把他們的年齡 性別 收入 生活方式 興趣愛好等看做不同的屬性 人群的上述元素是具有一致性的 先圈定了某類人群 然后逐步去調(diào)研他們的特征 圈定范圍的受眾人群最需要的是什么價值 而后要做的 就是確定給網(wǎng)友提供什么價值 內(nèi)容精13小時素材打磨成3分鐘 我們精心準(zhǔn)備的內(nèi)容在觀眾看來更像是 以每小時100公里的速度駛過的廣告牌 所以我們需要尊重習(xí)慣 內(nèi)容為王 打磨 二更視頻的創(chuàng)始人丁豐分析 以二更視頻為例 不同于自媒體的 小打小鬧 一些視頻公司的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)能達(dá)到30人左右 這些投入自然不菲 一條公眾號的視頻每則內(nèi)容成本高達(dá)上萬元 每個團(tuán)隊(duì)基本上要花兩三天時間打磨一條3分鐘視頻 據(jù)他介紹 為了保證內(nèi)容 設(shè)備必須與電視臺器材水平相當(dāng) 長達(dá)13小時的拍攝素材 最終的成片大概只有3分鐘 20 短視頻模式占優(yōu) 根據(jù)一份視頻市場的統(tǒng)計(jì)報(bào)告 70 的視頻已經(jīng)是通過移動終端播放 而移動終端的內(nèi)容消費(fèi)帶有明顯的碎片化屬性 同時社交媒體的多媒體化趨勢難以逆轉(zhuǎn) 專業(yè)的短視頻內(nèi)容 是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又一個機(jī)會 具體到微信公眾號上 根據(jù)新媒體排行榜提供的數(shù)據(jù) 同樣的一個大型公眾號 如果文章有視頻 這個閱讀量要高出無視頻的公號10 30 1 PPT設(shè)計(jì)的規(guī)范性 規(guī)范建立印象形成風(fēng)格 2020 1 29 13 可編輯 2020 1 29 14 可編輯 標(biāo)題重點(diǎn) 字號適中 修改顏色 留足空間 一目了然的排版 從簽名檔到插圖風(fēng)格 從視頻色調(diào)到排版 整體調(diào)性規(guī)范統(tǒng)一 專業(yè)團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作 Page 18 隨著社交紅利的消失 單打獨(dú)斗的自媒體要想殺出重圍已經(jīng)不太可能 專業(yè)化運(yùn)作是必然趨勢 據(jù)了解 對于 一條 而言 公司有5個人曾經(jīng)擔(dān)任主流大刊的總編級職務(wù) 不同于圖文消息 視頻的制作需要的技術(shù)和資本投入巨大 相對門檻較高 持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量視頻的內(nèi)容生產(chǎn)能力絕非三五個人的作坊 需要的是一個包括熟練掌握攝影 剪輯 腳本等能力的團(tuán)隊(duì) 而且還包括后期的渠道建設(shè) 試錯和推廣的高成本 因此 在我們現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)中 可以適當(dāng)引入約稿作者及專業(yè)外包等 團(tuán)隊(duì)化 多推廣分發(fā)渠道 價值最大化 對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說 好的內(nèi)容更需要不同渠道的分發(fā) 才能產(chǎn)生價值最大化 不同的分發(fā)渠道對于傳播效果來說 是乘法關(guān)系 不是加法 目前這兩個公眾號渠道已經(jīng)覆蓋包括優(yōu)酷 搜狐等幾乎所有主流視頻平臺和微博微信等 分發(fā)渠道 相較于在內(nèi)容制作方面的大手筆 推廣費(fèi)用不算占非常大的比例 但絕對值巨大 二更視頻的推廣費(fèi)用占全部投入的三分之一 包括線上 線下等推廣方式 其中也不乏口碑營銷 資源置換等免費(fèi)推廣模式 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā) 大號合作 資源置換 媒體平臺 線下推廣 持續(xù)創(chuàng)新 Wait 不錯 驚了 哦 還有啊