各大衛(wèi)視出招應(yīng)對廣電“限娛令” 力保王牌節(jié)目.doc

坊間傳了數(shù)月之久、電視圈內(nèi)鬧得沸沸揚揚的“限娛令”昨日最終落實。昨天，國家廣電總局官網(wǎng)于17時07分正式掛出了關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見（以下簡稱意見），明確提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，而各衛(wèi)視每周的娛樂節(jié)目不能超過兩檔，每年的選秀節(jié)目不得超過10個。從部分衛(wèi)視近段時間的節(jié)目改版以及調(diào)整來看，早已開始了應(yīng)對。湖南衛(wèi)視明年停辦選秀，綜藝類節(jié)目只保留快樂大本營和天天向上；江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾在口號上早就喊出“生活服務(wù)類”節(jié)目，以規(guī)避被劃分到要控制的“相親類”節(jié)目中；其他還在調(diào)整的包括浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視等。娛樂大戶 上出政策 下有“對策”面對“限娛令”，各大以娛樂類節(jié)目撐腰的衛(wèi)視立即出臺應(yīng)對之策，“力保王牌節(jié)目”、“調(diào)整播出時段”、“撤換部分節(jié)目”等成為大家普遍采用的方式。湖南衛(wèi)視：力保兩檔“王牌”節(jié)目早前明確宣布退出明年的選秀競爭，力?？鞓反蟊緺I和天天向上兩檔王牌綜藝娛樂類節(jié)目。無論從節(jié)目關(guān)注度、觀眾忠實度、主持人影響力以及廣告招商價值上，這兩檔節(jié)目的確堪稱湖南衛(wèi)視的“門面”。被力推的新欄目則包括平安2012和平民英雄，前者是以日常容易忽視的安全問題為切入口，具備新聞元素的生活安全服務(wù)節(jié)目；后者主要是挖掘平民英雄事跡。四年前推出過的變形計如今再度回爐，依然主打角色互換，體驗對方生活，獲得成長感悟。知識服務(wù)類、親子互動類、法制故事類都將陸續(xù)有新節(jié)目推出。江蘇衛(wèi)視：非誠勿擾暫時不動江蘇衛(wèi)視節(jié)目推廣部主任劉原表示，由于剛剛接到通知，節(jié)目的具體調(diào)整方案尚未確定。在認真學(xué)習(xí)意見后肯定會堅決執(zhí)行，具體的改版計劃將于11月初宣布。被問及最受關(guān)注的非誠勿擾的命運時，劉原表示，在節(jié)目編排新方案出來之前暫時不變。但將來保留哪些節(jié)目，撤換哪些節(jié)目都要經(jīng)過臺里研究才能決定。不過，細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，主持人孟非在非誠勿擾的開場白不知何時已改成“歡迎收看大型生活服務(wù)類節(jié)目”，而不是最初的“婚戀交友類節(jié)目”。如此看來，“限娛令”在電視臺內(nèi)部早已下達的傳聞并非空穴來風(fēng)。東方衛(wèi)視：達人秀避免提選秀中國達人秀在成功舉辦過兩季后，第三季仍在如火如荼地舉辦，但在宣傳口徑上也是盡量避免“選秀”、“海選”、“比賽”等“限娛令”中的敏感字眼；另一檔收視較高的百里挑一成為中國達人秀之外力保的欄目。北京衛(wèi)視：“秀”場已經(jīng)全面停播晚間黃金時段的“秀”場欄目全面停播已有一段時間，新欄目的開發(fā)尚無動靜。固定播出的揭秘歷史類節(jié)目檔案收視一直相對穩(wěn)定，前段時間熱播的歷史紀錄片辛亥獲得諸多好評。天津衛(wèi)視：“娛樂”不多影響不大天津衛(wèi)視總編室方面表示，他們的娛樂訪談類節(jié)目只有今夜有戲，情感類節(jié)目只有婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)，因此“限娛令”對天津衛(wèi)視影響并不大。但既然“限娛令”已出，明年的節(jié)目編排會重新調(diào)整。娛樂小戶 重新洗牌 大挖人才“每家衛(wèi)視，每周黃金時段的娛樂節(jié)目保留兩檔?！痹谶@樣的限制面前，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視最擅長的節(jié)目類型被“削弱”了，幕后推手們面臨著“無用武之地”的境遇。這就給了其他一些影響力和關(guān)注度的排名比較靠后的衛(wèi)視搏出位的機會，但人才匱乏是亟待解決的問題。于是，像山東衛(wèi)視這樣鉚足勁頭出位的“小字輩”便向“老大哥”湖南衛(wèi)視的工作人員拋出橄欖枝。山東衛(wèi)視品牌事業(yè)部主任樊宇早前就表示：“山東衛(wèi)視新總監(jiān)上任后改革力度很大。歌聲傳奇是我們下半年重點打造的綜藝節(jié)目，需要大量引進人才。我們邀請快樂大本營核心制作團隊及超女、快男音樂制作團隊，節(jié)目將于下周五首播，籌備期僅1個月，首播就邀請到黎明；其次，湖南衛(wèi)視明年只保留快樂大本營、天天向上兩檔娛樂節(jié)目，那就意味著更多的娛樂節(jié)目制作人可能下崗，歡迎湖南衛(wèi)視制作團隊及主持人來山東衛(wèi)視發(fā)展?！辈贿^，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任宋點隨即在微博上回應(yīng)：“說有某衛(wèi)視證實已和快樂大本營的核心團隊一起打造新節(jié)目，我大吃一驚，因為那個快樂大本營的核心團隊我們都不認識，你們說這是怎么回事呢？”面對“限娛令”，在做好新聞類等節(jié)目的同時，娛樂類節(jié)目方面，“老大哥們”要做的是如何把握住有限的機會，并在節(jié)目中發(fā)揮最大效力；“后輩們”不是借機炒作，而是在同一起跑線上，如何借力把自己做大做強。廣電總局意見關(guān)鍵點關(guān)鍵“意見”1：電視上星綜合頻道要擴大新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例。從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節(jié)目不得少于2小時；18：00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節(jié)目，每檔新聞節(jié)目時間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設(shè)欄目。關(guān)鍵“意見”2：對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實行播出總量控制。每天19：30至22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19：30至22：00播出的上述類型節(jié)目時長不超過90分鐘。廣電總局還將對類型相近的節(jié)目進行結(jié)構(gòu)調(diào)控，防止節(jié)目類型過度同質(zhì)化。關(guān)鍵“意見”3：不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。屏蹤遐影是該“限”，怎么“限”？“限娛令”既出，反映不一。以選秀節(jié)目為例，克隆模仿帶來的同質(zhì)化導(dǎo)致的局面是“開創(chuàng)者優(yōu)勢盡失、模仿者水平低下、觀眾加快陷入審美疲勞。”湖南衛(wèi)視超級女聲火了，引來無數(shù)的唱歌選秀節(jié)目；東方衛(wèi)視的達人秀紅了，其他多家電視臺迅速挖掘所謂“達人”，類似的現(xiàn)象還有相親類節(jié)目、益智類節(jié)目等等。就節(jié)目影響來看，如果說一檔節(jié)目就會影響到青少年的價值觀未免過重，但選秀節(jié)目誤導(dǎo)青少年“一夜成名”、相親類節(jié)目變成名利場的負面影響還是有的，從這個角度上來看，是該“限一限”。但同時細化到“每家衛(wèi)視每周播出兩檔娛樂類節(jié)目、黃金時段播出時長不得超過90分鐘”等如此具體的“限制”，不知上述數(shù)字是出于怎樣的考慮和計算？還有在“全國電視上星綜合頻道播出上述類型（娛樂類）節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)”的規(guī)定下，讓哪家播不讓哪家播，有何標(biāo)準？索性將這些問題解釋得再細化些，是避免爭議的最好方法。意見既出，接下來熒屏的態(tài)勢將會怎樣？電視節(jié)目的主要幾大類型包括新聞類、娛樂類、教育服務(wù)類、紀實類等，還有電視劇。不難看出，在節(jié)目類別上，娛樂類應(yīng)該是性價比最高的，容易做、風(fēng)險低、有收視。在其被限制的情況下，電視劇應(yīng)該會成為各衛(wèi)視搶奪的主要對象，尤其是對獨播劇的競爭肯定會加劇。江蘇衛(wèi)視在即將舉行的廣告招標(biāo)中便不再高舉非誠勿擾的大旗，而準備以獨播的“偶像劇”吸引廣告客戶。湖南