運動健身器材行業(yè)分析報告

一、 運動健身器材行業(yè)的概況運動健身器材是競技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱。運動健身器材主要有3種分類方法：依據(jù)體育運動的項目分類這是將所有與同一運動項目有關的器材和裝備等歸為一類的方法，如田徑器材、舉重器材、冰雪器材等。依據(jù)體育器材的性質分類一般可分為指定器材、自備器材、場地器材和其他器材等4類。依據(jù)體育器材的用途分類分為競技體育器材、國防軍事體育器材、中國民間體育器材、健身健美體療康復器材、兒童體育游藝器材、傷殘人競技器材、輔助性器材等。隨著生活水平的提高，人們越來越注意身體健康和體型的美麗，為此在健美方面的投資也日益增加。未來歐洲、亞洲和拉丁美洲將是市場的主要增長點，逐漸富裕的人群將會提高自己對健康生活方式的追求，并將成為健身器材的主要消費者。城市居民對體育用品的消費已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進入小康生活標準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。隨著農(nóng)村地區(qū)收入的增加將使健身市場的潛力變成現(xiàn)實，中國健身器材市場的年銷售額逐年增長，中國人對健康的關注正在形成個黃金市場。二、運動健身器材所處生命周期位置根據(jù)生命周期理論的銷售增長率劃分法：銷售增長率大于10為成長期，0.1-10為投入期或成熟期，小于0則為衰退期，根據(jù)該理論我們對運動健身器材產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展做出如下推斷：行業(yè)處于成長期時，顧客成群增加，消費者開始注重產(chǎn)品質量和可靠性，企業(yè)開始競爭前擴張，準備積極應對競爭。已進入行業(yè)的企業(yè)擁有較高獲利能力，但由于行業(yè)競爭者的進入，產(chǎn)品價格開始下降。運動健身行業(yè)正處于行業(yè)生命周期的成長階段，是已進入企業(yè)擴張市場、搶占市場份額的最好時機。三、運動健身器材行業(yè)的SWOT分析S（競爭優(yōu)勢）：中國有廣大的市場，便宜的人力資源和原材料市場，及政府的各種優(yōu)惠政策，中國處于高速發(fā)展的時代，及2008年奧運會帶動全民健身意識，帶動健身器材行業(yè)的發(fā)展。 W（競爭劣勢）：主要表現(xiàn)以下幾個方面： 整體規(guī)模偏小。 在經(jīng)濟結構中所占的比重較小。 商業(yè)化運作水平不高。 產(chǎn)品結構單一，市場多元化開發(fā)不夠。 相關產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮。 起步較晚。健身器材工業(yè)起源于20世紀70年代初的美國及加拿大，別的國家也先后在70-90年代初發(fā)展起來，而中國在90年代中才開始。O（機會）：中國加入WTO后國際市場廣大，進一步促進中國的高速發(fā)展，產(chǎn)品價格便宜,同時隨著人們生活水平的提高，對運動健身有著更多的需求，特別是對高端運動健身器材的市場潛在需求在進一步擴大。 T（威脅）：中國加入WTO后，中國經(jīng)濟高速發(fā)展，各行業(yè)的競爭升級，外資的進入對健身器材行業(yè)產(chǎn)生強大的機會和威脅，周邊發(fā)展中國家的健身器材業(yè)發(fā)展也有一定的威脅；發(fā)達國家對產(chǎn)品品質和服務的要求在考驗中國的健身器材行業(yè)。四、國內(nèi)運動健身器材行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析1.產(chǎn)品構成圖表 1 2015年我國運動健身器材構成分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等2、產(chǎn)量統(tǒng)計圖表 2 2013-2015年我國運動健身器材產(chǎn)量分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等3、銷量統(tǒng)計圖表 3 2013-2015年我國運動健身器材銷售量分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等4、主要產(chǎn)品市場分布圖表 1 2015年我國運動健身器材整個市場區(qū)域銷售份額分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等5、健身健美領域群體消費偏好研究圖表 5 2015年我國運動健身器材不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間占比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等6、進出口結構分析圖表 6 2013-2015年我國運動健身器材進口產(chǎn)品結構分析進口結構2013年2014年2015年高檔產(chǎn)品72.50%68.40%65.30%中檔產(chǎn)品25.60%28.50%31.70%低檔產(chǎn)品1.90%3.10%3.00%數(shù)據(jù)來源：海關總署圖表 7 2013-2015年我國運動健身器材出口產(chǎn)品結構分析出口結構2013年2014年2015年高檔產(chǎn)品5.50%4.90%7.30%中檔產(chǎn)品62.30%66.40%68.10%低檔產(chǎn)品32.20%28.70%24.60%數(shù)據(jù)來源：海關總署7、消費者滿意度調(diào)查圖表 8 2015年我國運動健身器材行業(yè)消費群體品牌滿意度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國體育用品的消費市場潛力巨大，屬于供給與需求大致平衡的狀態(tài)。但是其中人們對高檔健身器材的需求明顯高于市場的實際產(chǎn)出，高檔健身器材行業(yè)總體供小于求。隨著人們生活水平的提高以及對運動健身的需求增加，人們已經(jīng)不滿足于中低端的健身器材消費，轉而傾向于高端器材領域。此外，在2013年產(chǎn)業(yè)進出口中，高端產(chǎn)品進口比重高達72.5%，出口卻只有5.5%，雖然2014-2015年開始有所緩和，但消費者普遍對國產(chǎn)健身器材的品牌滿意度低于進口健身器材品牌，甚至許多人有種高端消費器材大多是進口品牌的消費意識。因此作為國內(nèi)產(chǎn)商，只有在體育類電子器材上提高產(chǎn)品的科技含量，保證產(chǎn)品質量的同時，擴大企業(yè)市場份額，充分利用各種宣傳銷售渠道，不斷推廣，建立良好的品牌形象，才能使產(chǎn)品深入人心。2015年5月，素有國內(nèi)體育用品行業(yè)風向標之稱的中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)在福州落幕。體博會17年后再度回到福州，給福建體育用品企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，本土各參展商們更是紛紛亮出“武藝”，欲借政策東風，發(fā)力新的細分市場。隨著百姓的健身需求和體育消費需求全面釋放，體育用品業(yè)將進入新一輪的“黃金十年”，而從體博會上的信息可以看出，跑步、足球、智能化或將成為未來體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。8、企業(yè)投資方向預測圖表 9 2016-2019年中國運動健身器材行業(yè)投資方向預測資料來源：相關資料整理從上圖預測來看，2016-2019年我國運動健身器材行業(yè)投資方向主要為：開發(fā)營銷渠道投資，提升品牌影