【美食企業(yè)】如何做好微博基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)

精品文檔【美食企業(yè)】如何做好微博基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)如何快速獲取基礎(chǔ)粉絲？如何做好美食行業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化？美食企業(yè)對(duì)于日活超3億的微博平臺(tái)是抱有很高期待的，但是很多小編反應(yīng)，不知道怎么運(yùn)營(yíng)美食企業(yè)微博，不知道社交資產(chǎn)價(jià)值如何變現(xiàn)，不知道如何沉淀粉絲及顧客價(jià)值！相信看完小助為大家提供的美食企業(yè)基礎(chǔ)玩法，這些問題可以迎刃而解！一日常運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)=美食博文優(yōu)勢(shì)+視頻博文扶持+關(guān)注話題入口Step1. 美食博文自然優(yōu)勢(shì)美食博文內(nèi)容占有先天優(yōu)勢(shì)，擁有大量受眾，一直是橫行微博的幾大熱點(diǎn)內(nèi)容之一。并且，美食內(nèi)容的目標(biāo)群體更加年輕化，更喜歡互動(dòng)分享，這也意味著美食博文更具傳播性。對(duì)比其他行業(yè)官微需要轉(zhuǎn)發(fā)美食內(nèi)容，美食企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容，擁有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。Step2.注重視頻博文賦能微博現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入視頻時(shí)代，視頻博文內(nèi)容在微博平臺(tái)會(huì)有很大扶持，據(jù)小助調(diào)查，多發(fā)視頻博文的用戶平均粉絲增長(zhǎng)和閱讀增長(zhǎng)分別是不發(fā)視頻用戶的16倍和13倍，效果顯著。美食內(nèi)容與視頻形式結(jié)合，將收獲更廣泛傳播及互動(dòng)。Step3.關(guān)注話題流量入口在微博有很多美食相關(guān)的熱門話題，這些話題聚合了優(yōu)質(zhì)美食內(nèi)容，并沉淀了大量美食行業(yè)的目標(biāo)用戶。以幾個(gè)時(shí)下正熱的美食相關(guān)話題為例，#跟我學(xué)做菜#，#想要的生活#，#美食紅人周#，閱讀量過億，互動(dòng)量均在百萬上下，其熱度可見一斑。美食企業(yè)小編只需帶相關(guān)話題發(fā)布博文，就可以出現(xiàn)在話題的信息流中，在提升博文傳播效果的同時(shí)，更加有效接觸目標(biāo)用戶，更快積累粉絲。各位小編在搭車美食熱門話題的同時(shí)，也要學(xué)會(huì)創(chuàng)建話題來聚攏自身內(nèi)容，沉淀粉絲，以此增加閱讀量，并提升美食企業(yè)人氣！據(jù)小助調(diào)查顯示，有規(guī)劃使用話題的企業(yè)官微月平均閱讀量增長(zhǎng)，是使用話題企業(yè)官微的7倍！以探魚為例，僅有12萬粉絲，但其長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的話題#探魚請(qǐng)全國(guó)人民吃烤魚#閱讀量已達(dá)5600萬，討論12.6萬。二美食企業(yè)如何進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)化？Step1.轉(zhuǎn)抽活動(dòng)配合小額商廣美食企業(yè)以餐飲門店類為主，其核心訴求是轉(zhuǎn)化微博粉絲為顧客，到店進(jìn)行消費(fèi)?；诖嗽V求，主流玩法是通過微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)，對(duì)粉絲優(yōu)惠券等轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)粉絲可以優(yōu)惠消費(fèi)。以水八塊饕餮老火鍋為例，僅有3000多名粉絲，母親節(jié)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽送520個(gè)雙人套餐活動(dòng)，互動(dòng)達(dá)1800，對(duì)比其他博文互動(dòng)增量十分明顯。對(duì)于大部分沒有粉絲積累的美食企業(yè)，小助的建議配套使用粉絲頭條及粉絲通等小額商廣產(chǎn)品，訂購(gòu)粉絲頭條和粉絲通產(chǎn)品的同時(shí)還可以購(gòu)買“美食”定向粉絲包，進(jìn)行更精準(zhǔn)的推廣。Step2.借勢(shì)微博美食大V活躍于微博的美食大V分為：美食行業(yè)kol及地方性的美食達(dá)人，兩類大V各有優(yōu)勢(shì)。美食kol在圈內(nèi)影響力更勝一籌；地域性美食達(dá)人擁有更精準(zhǔn)的粉絲群體，這些都是美食企業(yè)不可或缺的優(yōu)質(zhì)資源！無論與美食kol或地方性的美食達(dá)人聯(lián)合進(jìn)行品牌活動(dòng)，還是邀請(qǐng)其在店鋪試餐，為店鋪?zhàn)珜扅c(diǎn)評(píng)，都是美食企業(yè)常用的推廣手段。借助其粉絲基礎(chǔ)及美食行業(yè)影響力，美食企業(yè)可以迅速獲得粉絲關(guān)注及品牌影響力的提升。霸王蝦 聯(lián)合西安美食達(dá)人 老妖帶你吃西安 進(jìn)行轉(zhuǎn)抽活動(dòng)，互動(dòng)達(dá)3000。三怎樣沉淀粉絲及顧客價(jià)值？Step1.粉絲亦顧客，顧客亦粉絲其實(shí)，無論進(jìn)店顧客是否是微博粉絲，對(duì)于美食企業(yè)來講都是寶貴的財(cái)富。美食企業(yè)應(yīng)該有意識(shí)的去讓不是粉絲的顧客關(guān)注自己的官方微博，成為粉絲后，繼續(xù)深度運(yùn)營(yíng)；鼓勵(lì)是粉絲的顧客發(fā)布博文，再通過官方微博與其互動(dòng)等形式，進(jìn)行二次傳播，增加美食企業(yè)的影響力。Step2.務(wù)必使用LBS進(jìn)行粉絲沉淀微博也為美食企業(yè)用戶提供了契合度非常高的地理信息定位產(chǎn)品，美食企業(yè)認(rèn)領(lǐng)地理位置后，會(huì)直接生成企業(yè)的地理位置聚合頁(yè)。粉絲身邊的同城好友依舊美食企業(yè)的目標(biāo)用戶，通過地理信息聚合頁(yè)，可以直接展示企業(yè)的位置信息，評(píng)價(jià)，并為粉絲提供了簽到功能，這也大大加強(qiáng)了美食企業(yè)的傳播效率