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解析品牌微博運營的五種現(xiàn)狀weimedia提供 weimedia微媒體平臺是華人基業(yè)公司旗下核心業(yè)務之一，是中國最專業(yè)的微博營銷平臺，是國內(nèi)最早深入研究微博營銷廣告技術平臺的公司。北京華人基業(yè)科技有限公司成立于2004年，總部設立于北京，長期服務于國內(nèi)300多家知名企業(yè)，旗下?lián)碛?大核心自主技術廣告平臺，定位于互聯(lián)網(wǎng)全程效果整合營銷專業(yè)服務，擁有大批互聯(lián)網(wǎng)營銷、管理、技術等專業(yè)人才、優(yōu)質媒體資源和自主核心技術平臺。微博客營銷實際上是一種新型的營銷創(chuàng)意策劃與實施的過程，它有不少自己的特點。對現(xiàn)狀的研究，目前品牌微博的運營狀況可分為五種現(xiàn)狀，分別是“盲目型”、“傳統(tǒng)型”、“內(nèi)容型”、“互動型”和“內(nèi)容-互動-策略整合型”。就現(xiàn)狀而言，“盲目型”、“傳統(tǒng)型”和“內(nèi)容型”占據(jù)大多數(shù)，“互動型”和“依據(jù)策略型”是能夠取得多數(shù)博友的關注，喜歡和長期關注的。 1、“盲目型”的品牌微博運營狀況大多有“開了不管”和“僵尸粉”的現(xiàn)象。觀察一下這一類型的品牌微博，可以很明顯地看出，粉絲數(shù)和單篇轉發(fā)數(shù)是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉發(fā)數(shù)，這種情況可能有兩個原因：粉絲數(shù)是假的或者內(nèi)容做得太差。某一些公司花大價錢給“網(wǎng)絡咨詢公司”進行“刷粉”“灌水”操作，看上去很美好，讓一些不了解實情的企業(yè)決策者得到肯定，實際上，不僅浪費資金，更加會對品牌產(chǎn)生很大的傷害。2、“傳統(tǒng)型”微博帳號使用的是傳統(tǒng)公關的溝通方式在運作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內(nèi)，使用官方的語調，這樣的結果往往轉發(fā)和評論數(shù)都在個位數(shù)，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現(xiàn)象，以我們的經(jīng)驗，大部分出現(xiàn)這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過于微博互動營銷。3、“互動型”微博會在日常內(nèi)容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非?；钴S親近的關系。比如ANNASUI安娜蘇 ;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創(chuàng)造內(nèi)容(User Generated Content, UGC)來形成良性的網(wǎng)絡口碑(IWOM)，比如BananaTaipei，和窮游網(wǎng)。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經(jīng)對微博運營有一定的操作經(jīng)驗。4、“內(nèi)容型”微博往往發(fā)生在快消類，IT類，和生活時尚類品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費者關系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內(nèi)容撰寫和發(fā)布，內(nèi)容豐富、圖文并茂、使用網(wǎng)絡語言、風格多變、語調輕松，比如路易威登。從“內(nèi)容型”微博開始，呈現(xiàn)的是比較有思路的品牌微博運營狀況。5、“內(nèi)容-互動-策略整合型”指的是在進行微博營銷時以品牌屬性為基準進行微博營銷的微品牌定位，從品牌整體商業(yè)和市場目標計劃著手，進行長時間整體性的營銷策略制定，并且能夠從長期(至少半年)的角度來制定日常內(nèi)容，互動計劃，與品牌和產(chǎn)品的其他傳播渠道進行整合。能夠做到策略整合型的微博賬號，一定有著非常清晰的微博營銷目標，策略，品牌微博形象定位，內(nèi)容和互動的詳細規(guī)劃，專業(yè)的日常操作經(jīng)驗等，并且能和其他的社會化媒體平臺互動，以及和線下互動、傳統(tǒng)公關整合。weimedia