商場推廣方案.doc

商 場 推 廣 方 案一、宗旨：利用“五一”節(jié)日假期以及“櫻桃小丸子”九歲生日的巧合；以商場推廣為主，媒體配合為輔，在北京制造一股“櫻桃小丸子”熱潮；以擴大其形象知名度，同時刺激代理商加盟。二、時間：5月1日5月7日每天選擇一家商場做推廣；選擇推廣時間為人流比較集中的上午10：3011：30，下午2：003：00；三、地點：（建議選擇地點）中東方新天地/中友百貨/新東安商場；東太平洋百貨；西百盛商場；北華聯(lián)安貞店/當代商城；南新世界商場/莊勝崇光百貨備注：最終方案以同合作伙伴談判成功為準四、活動內(nèi)容：1. 活動籌備：“櫻桃小丸子”及其家人、同學(xué)的卡通形象攝影版道具兩套；商場內(nèi)舞臺一塊（約100平米）、背板一塊、AV設(shè)備一套、“櫻桃小丸子”頭部模型數(shù)套、“櫻桃小丸子”小禮品（多多）、策劃兩三套活動方案，各商場穿插使用；2. 活動分配：活動1：在各大商場的活動現(xiàn)場搭建的舞臺上表演；由某幼兒園承辦，組織小朋友在現(xiàn)場表演；背景音樂為“櫻桃小丸子”的主題曲；服裝為“櫻桃小丸子”的習(xí)慣服裝（由代理商贊助）；報酬：小朋友贈送“櫻桃小丸子”小禮品；帶隊老師200元/人/天勞務(wù)費?；顒?： 邀請“櫻桃小丸子”的國語配音演員到現(xiàn)場參加活動，使小朋友可以親耳聽到“櫻桃小丸子”的“聲音”；同時可以讓小朋友在現(xiàn)場模仿“櫻桃小丸子”的聲音，優(yōu)秀者頒發(fā)小禮品以資鼓勵?；顒?： 如果可以聯(lián)系到代理圖書的代理商，可以在西單圖書大廈做一場推廣活動；由香港TVB公司提供50套“櫻桃小丸子”的拼圖板；組織57歲的兒童在現(xiàn)場拼圖；只要在規(guī)定時間內(nèi)完成拼圖的孩子，都可以得到這套拼圖板作為獎品；活動4： 邀請某少年宮的繪畫組學(xué)生，模仿“櫻桃小丸子”的卡通形象，為到場的小朋友在雙頰上畫上兩顆小櫻桃，活躍現(xiàn)場氣氛；活動5： 和某攝影器材或膠卷廠商合作，如佳能、理光、OLYMPUS、富士、柯達、愛普省、惠普；邀請某少年宮的攝影組學(xué)生，利用商家提供的最新攝影器材及膠卷 拍攝“櫻桃小丸子拼圖拼、拼、拼”活動現(xiàn)場的某些生動畫面；評選出優(yōu)勝者并頒發(fā)禮品（禮品由代理商贊助）。3. 活動意義：與少年宮的合作可能為以后的合作奠定基礎(chǔ)；為代理“櫻桃小丸子”品牌的代理商提供了一個絕佳的宣傳機會；為相關(guān)企業(yè)提供了一個絕佳的宣傳機會。4.商品售賣：同目前已經(jīng)代理了“櫻桃小丸子”品牌的公司一同在活動現(xiàn)場搭建臨時柜臺， 銷售“櫻桃小丸子”品牌的商品；由于目前國內(nèi)代理“櫻桃小丸子”品牌的公司并不是很多，為了達到規(guī)模效應(yīng)，還將邀請一些香港及日本的公司一起參加；如果面積達到300平米以上，可以在商場做一星期甚至更長時間的展賣，除了會吸引很多消費者購買外，還會吸引很多國內(nèi)企業(yè)代理“櫻桃小丸子”品牌。五、宣傳方式：1.媒體支持：精品購物指南、北京晚報、北京青年報、北京晨報、北京娛樂信報、京華時報、CCTV1大風(fēng)車、CCTV7東方兒童、CCTV1動畫城、CCTV7東方書城、BTV2動畫世界、BTV2動畫樂園、BTV8小神龍俱樂部、媽咪寶貝、父母必讀、好主婦、媽咪佳人、嬰兒畫報等3. 硬性廣告：活動開始前一星期在選定相關(guān)媒體刊登此次活動的宣傳廣告，包 括活動主辦、承辦、全程活動日程、地點、商場支持、媒體支持、代理商支持等。4. 軟性報道：配合電視訪談節(jié)目，在“北京國際電視周”開始之前，投放一星期新聞報道性文章，內(nèi)容為香港TVB公司的介紹、香港TVB公司曾創(chuàng)作的著名卡通形象、“櫻桃小丸子”的介紹及未來的創(chuàng)作計劃、此次推廣活動的先期介紹、“櫻桃小丸子”的代理商介紹等。5. 互動游戲：與精品購物指南聯(lián)合開辦一個“我的櫻桃小丸子最漂漂” 的小欄目，每期在精品購物指南上公布一個“櫻桃小丸子”的空白形象（注：形象各異），由孩子們自己設(shè)計顏色、填充并將成品在規(guī)定時間內(nèi)寄回指定地點，領(lǐng)取獎品（禮品由代理商贊助）。6. 其他宣傳：可與某手機廠商合作，如MOTOROLA、NOKIA、SIEMENS、SONY等，或與某網(wǎng)站合作，如、等，利用手機短信息發(fā)送“櫻桃小丸子”形象的