國貨的前世今生.ppt

國貨的前世今生 那些被誤讀的 懷舊 2005年 法國人派特斯 巴斯蒂安在上海街頭發(fā)現(xiàn)了一種廉價球鞋 飛躍 他探究了這雙鞋的歷史并為之傾心 于是他與設(shè)計師查爾斯 穆卡一起成立了新的 飛躍 創(chuàng)意小組 2006年2月 面向歐美市場的新 飛躍 系列誕生 這雙中國地攤上的廉價鞋子被賣到了每雙50多歐元 CK推出了 千層底 黑色的布面 膠底白邊 鞋面上有一截松緊帶 這個具有中國特色的生存物證 在印上細(xì)密的CK標(biāo)志后標(biāo)價為490元 而專賣店門口的地攤上這雙 農(nóng)夫鞋 的價格是8塊錢 2006年10月8日 LV爆出一只大家熟悉的地攤貨 紅白藍(lán)尼龍袋 這只見證了上世紀(jì)90年代中國城市化進(jìn)程的 蛇皮袋 民工袋 在印上LV郵戳后 標(biāo)到令人咋舌的20000元 宣告了這件老國貨的身份蛻變 卡梅隆 迪亞茲背上了印有 為人民服務(wù) 字樣的軍用書包 曾經(jīng)在 天涯 貓撲 上的惡搞居然就這樣突然間變成了令人目瞪口呆的事實(shí) 中國人所注重的向來不是物品本身 而是事物背后的道理 對于 國貨 來講 它已經(jīng)和 民族 尊嚴(yán) 這些嚴(yán)肅的概念永久性地凝固在一起 我們是如此渴望在經(jīng)濟(jì)時代用產(chǎn)品向世界表達(dá)我們的民族自尊 但直至今日 國貨依舊抹不去它所帶來的難以啟齒的難堪和酸楚 讓我們而今天 這種糾結(jié)了很久的歷史情緒遭遇突如其來的國貨熱情覺得有點(diǎn)匪夷所思 國貨強(qiáng)大了 好像真的是強(qiáng)大了 但是這種一夜之間變成名牌的方式真的是讓我們始料未及 難以接受 對民眾來說 這種久違的 認(rèn)同 使得積累了兩三代的復(fù)雜情感終于找到了一個合理的宣泄口 盡管這些東西變得貴得買不起了 但重要的已經(jīng)不是價格 名牌當(dāng)然要貴 畢竟這么多年 終于等到了 國貨強(qiáng)大 的證據(jù) 集體心靈的慰藉顯得無比重要 作為 國貨熱 的表征之一 由賈維發(fā)起的豆瓣網(wǎng) 經(jīng)典國貨 小組里的年輕人已經(jīng)超過20000人 這群以 80后 為主的年輕人迷戀于尋找這樣一些產(chǎn)品 回力膠鞋 梅花牌運(yùn)動服 海鷗相機(jī) 樂凱膠卷 永久自行車 郁美凈 蜂花洗發(fā)精 健力寶 大白兔奶糖 同時 老人們也翻出了那些曾經(jīng)被時髦的年輕人鄙夷的老物件 今天 這些老國貨在時尚潮流中復(fù)活 我們看到了歷史性的一幕 時尚曾經(jīng)在上世紀(jì)八九十年代引發(fā)了巨大代溝 而今天 兩代人甚至是隔代人的鴻溝卻同樣因?yàn)闀r尚而得到了彌合 國貨品牌食健力寶 廣東三水 1984年 義利面包 北京 1906年 稻香村 北京 1895年 三元梅園 北京 1980年 光明集團(tuán)系列食品 上海 至晚1957年 大白兔 光明奶 冠生園等 青島啤酒 1903年 朝日啤酒占股19 995 雪花啤酒 1994年 華潤創(chuàng)業(yè)51 SAB49 燕京啤酒 1980年 100 中方控股 哈爾濱啤酒 1900年 嶗山礦泉水 穿飛躍大博文 上海 回力鞋業(yè) 上海 1935年 安踏 福建晉江 1994年 李寧 廣東三水 1990年 梅花運(yùn)動服 天津 內(nèi)聯(lián)升布鞋 北京 1853年 盛錫福帽子 北京 1911年 恒源祥 上海 1927年 銅牛 北京 1952年 雙星 用飛鴿自行車 天津 1936年 樂凱膠卷 河北保定 1958年 海鷗相機(jī) 上海 1958年 魅族MP3 4 珠海 2003年 蜂花 上海 1985年 郁美凈孔鳳春 杭州清同治元年1862 謝馥春 揚(yáng)州清道光1830 百雀羚 始于1940 素問本草金芭蕾膚美靈奧琪春娟相宜本草草木年華上海手表上海家化 美加凈 佰草集 六神 隆力奇清妃昭貴安安千纖草普蘭娜芳草集佰草集北京市亞美日化廠 迷奇 上海凌琳日化鴕鳥墨水英雄墨水大寶 被美國強(qiáng)生公司收購 絲密斯美人魚詠梅友誼宮燈 國貨回潮是2008年中國國貨回潮熱流 2008年是中國奧運(yùn)年 中國風(fēng)大熱 火炬?zhèn)鬟f 奧運(yùn)會 民族自強(qiáng)等都是今年網(wǎng)絡(luò)上的熱門議題 由此引發(fā)的國貨之火越燒越旺 曾在上世紀(jì)80年代叱咤風(fēng)云的國貨球衣 球鞋 ?；晟?小玩意 再次成為風(fēng)口浪尖的潮貨 經(jīng)典國貨成為了新鮮時尚的載體 讓繁華迷眼的時尚界 多了一份懷舊的鄉(xiāng)土氣息 身穿梅花運(yùn)動服 腳蹬回力運(yùn)動鞋 騎著28飛鴿自行車 1 手戴上海牌手表 這不再是公園里晨練的大爺大媽的 行頭 而是時尚達(dá)人的裝扮 2008年開始 一大批被稱做 經(jīng)典國貨 的物品在中國悄悄地流行起來 海鷗相機(jī) 樂凱膠卷 鳳凰自行車 雙星運(yùn)動鞋 郁美凈 蜂花洗發(fā)精 健力寶 大白兔奶糖 小白兔兒童牙膏 英雄鋼筆 鴕鳥墨水 北京牌暖水瓶內(nèi)膽 這些本來是很多70 80年代生人兒時記憶里的商品再次復(fù)活 成為一些人生活中的必需元素 一時間 經(jīng)典國貨成為了新鮮時尚的載體 2008年的中國國貨回潮熱流 讓繁華迷眼的時尚界 多了一份懷舊的鄉(xiāng)土氣息 2 股國貨回潮風(fēng)甚至刮到了中國以外 2008年4月16日 主演過 指環(huán)王 加勒比海盜 的男星奧蘭多 布魯姆 OrlandoBloom 亮相位于紐約曼哈頓的片場拍攝短片集電影 紐約 我愛你 NewYork ILoveYou 身穿墨綠色大外套的他嘴叼香煙展現(xiàn)叛逆不羈一面 他腳上的一雙球鞋尤為醒目 原來這是被法國人派特斯 巴斯坦收購后在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋 飛躍 20世紀(jì)80年代 國貨一統(tǒng)天下 商品種類也不是很多 全中國的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服 吃同樣的零食 跳同樣的皮筋兒 進(jìn)入21世紀(jì)的中國 喜愛國貨的人群可以分成兩個部分 40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人 但讓這股國貨回潮熱風(fēng)生水起的 還是作為消費(fèi)主力大軍的80后 90后們 對于這些年輕人來說 他們經(jīng)歷了各類西方大牌紛紛進(jìn)入中國的過程 受到了來自西方物質(zhì)消費(fèi)文化的沖擊 他們曾經(jīng)夢想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市 也曾小心翼翼地省吃儉用 擠出零用錢為自己買第一瓶進(jìn)口化妝品 還曾崇尚日本的包包 歐美的鞋 隨后他們成長 并把兒時的夢想一一實(shí)現(xiàn) 但當(dāng)穿遍了大牌的運(yùn)動鞋 用遍了各式進(jìn)口化妝品 看遍了所謂 時尚 并且躋身潮人后 突然有一天 他們穿上白色底 紅色紋的回力籃球鞋 用起塑料包裝的美加凈滋養(yǎng)霜 陡然發(fā)現(xiàn) 這些經(jīng)典的國貨一點(diǎn)兒也不比外國貨差 于是許多年輕人開始尋找國貨的蹤跡 很多白領(lǐng)女性正是一邊用著一些國外大牌護(hù)膚品 一邊忠心耿耿地使用著國產(chǎn)化妝品 將懷舊與時尚相結(jié)合 重要推手回力鞋搭配上牛仔褲 改良版的解放鞋出現(xiàn)在潮人們的腳下 這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配從2008年開始在網(wǎng)絡(luò)論壇上流行 自從飛躍鞋在國外 開花 以來 無論是在知名消費(fèi)論壇55bbs還是在天涯 淘寶等各大論壇上 各種國貨的新奇搭配都應(yīng)運(yùn)而生 還伴有 真人版 的演示 非常熱鬧 比國產(chǎn)老品牌在論壇上更熱門的還有國產(chǎn)的護(hù)膚品和化妝品 在淘寶網(wǎng)上 如果在首頁以 國貨 為關(guān)鍵詞搜索店鋪 多數(shù)都是銷售國產(chǎn)護(hù)膚品的 如果在社區(qū)上以 國貨 為關(guān)鍵詞搜索標(biāo)題 結(jié)果有少則幾千 多則上萬 為了日益發(fā)展的 國貨熱 2008年淘寶還專門開設(shè)了 國貨專區(qū) 每天都有大量的賣家和買家在其中流連 國貨的大熱在2008年來了 大爆發(fā) 除了 外銷 帶來的一定的推動作用之外 更重要的是網(wǎng)絡(luò)的推動作用 許多國貨品牌 尤其是老品牌都很少打廣告 售價也比較低廉 許多都屬于人們 小時候 年輕時的記憶 而網(wǎng)友從起初出于好奇的購買嘗試后寫試用報告開始 到不斷買不斷寫 國貨 被忽略的美 由此被越來越多的人所注意 人們開始尋覓 購買 寫使用報告互相討論 國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品 特別是護(hù)膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進(jìn)人們視野中 銷售2008年是中國奧運(yùn)年 中國風(fēng)大熱 大牌都愛上了中國元素 LV蛇皮袋之后 瓏驤 Longchamp 也 為人民服務(wù) 來了 而高漲的愛國潮也讓人們對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度越來越高 直接促使了越來越多的國貨走進(jìn)人們的視野中 火炬?zhèn)鬟f 奧運(yùn)會 民族自強(qiáng)等都是今年網(wǎng)絡(luò)上的熱門議題 由此引發(fā)的國貨之火越燒越旺 自然也不難理解了 2008年 在各大門戶網(wǎng)站 如果找不到關(guān)于國貨時尚產(chǎn)品的帖子 基本是不大可能的事情 無論大大小小的網(wǎng)站和論壇 國貨 尤其是時尚類的國貨產(chǎn)品都屬于熱門話題 不間斷有新的研究 新的討論 這股由網(wǎng)絡(luò)興起的國貨之風(fēng) 在某種程度上也影響到了產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)的銷售 那些被網(wǎng)友 爆料 有齊全的產(chǎn)品的老百貨商店 比如北京崇文門的大方百貨等 來尋覓國產(chǎn)護(hù)膚品的人比以往明顯增加 3 社會啟示國貨本身凝結(jié)著人們獨(dú)特的歷史記憶 這能轉(zhuǎn)化為一種情感的力量 這也是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因 但是情感的因素并不能成為人們長期購買的動力 人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國產(chǎn)老品牌 但是一旦國貨最大的賣點(diǎn) 質(zhì)量過硬 被顛覆 將立刻失去競爭優(yōu)勢 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)形勢也恰如 同一個世界 同一個夢想 品牌之間 是你中有我 我中有你 很多國產(chǎn)品牌都有外資注入 中國也投資了不少國外的企業(yè) 所以 不必過分在意是否 國貨 國貨概念也不必過分詮釋 國貨復(fù)興需要公眾鼎力支持 但大眾的這份感情應(yīng)當(dāng)多體現(xiàn)在關(guān)心國貨的發(fā)展上 給國貨營造一個積極的輿論環(huán)境 并加強(qiáng)對企業(yè)的社會監(jiān)督 而不是簡單地表現(xiàn)為一窩蜂地?zé)崤跛?或者等它出了問題再群起而攻之 這些都是草率的愛國心理 對于國貨來說 要注重老品牌的質(zhì)量和形象推廣 提升自身的產(chǎn)品 才能不負(fù)眾望 4 主要熱門海魂衫?；晟辣緛硎撬鴤兇┑膬?nèi)衣 通常為白藍(lán)相間的條紋衫 俗稱海軍衫 又稱?；晟?天津梅花牌運(yùn)動衫上世紀(jì)80年代的經(jīng)典 天津市針織運(yùn)動衣廠出品 與許多國外知名運(yùn)動品牌相似 不過價格相差很多 踏腳內(nèi)搭褲俗稱 健美褲 踏腳褲 上世紀(jì)90年代初 從城市淑女到村姑 女性幾乎人人一條 穿上后能把腿的線條忠實(shí)地勾勒出來 上海膠鞋 飛躍 70年代出生的中國人都很熟悉它 極其舒適而又價廉物美 當(dāng)時的價格是15元 上海牌手表以前上海時髦小青年的必要配備之一 造型復(fù)古 走時準(zhǔn)確 其中1958年款最熱門 詳見詞條 上海手表 回力鞋回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌 在20世紀(jì)70年代 回力鞋幾乎就是運(yùn)動休閑鞋類的唯一象征 相比解放鞋而言 它簡潔鮮明的設(shè)計在那個同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡 到80年代時 擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志 蝙蝠衫蝙蝠衫20世紀(jì)80年代 蝙蝠衫風(fēng)靡一時 成為時髦青年必備的行頭 街頭 搖滾青年 尤其青睞蝙蝠衫 因?yàn)樾渥訉挻?跳起柔姿 霹靂 太空舞來 袖子忽閃忽閃 與舞蹈動作相得益彰 很多人都對當(dāng)年街頭的 經(jīng)典 場面記憶猶新 三五少年 身著蝙蝠衫 頭繃裹布 腳踩高幫運(yùn)動鞋 一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作 不時博得路人的喝彩 引得一幫小男生崇拜不已 百雀羚雪花膏最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝 扁扁的深藍(lán)鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥 里面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體 不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香 在物質(zhì)極其饋乏的年代 那只小圓鐵盒 裝載了許多人所能想象出的可愛和美好 5 經(jīng)典名牌馬力歐老師說 80年代的復(fù)古風(fēng)潮在近年來會越漸風(fēng)靡 這股風(fēng)潮不僅將一些80年代的元素帶回了我們身邊 更是讓那些經(jīng)典國貨 回潮 低廉的價格 不輸大牌的功效 以及加上對小時候生活的懷念 使得我們的梳妝臺上 出現(xiàn)了越來越多的經(jīng)典國貨名品 睫毛膏上海創(chuàng)新生產(chǎn)的查明一貓睫毛膏 相信在學(xué)生時代的女生中 幾乎都有使用過 它的加長 卷翹 便于卸妝的各種特點(diǎn) 可以說超過任何一個國際名品 作為上海創(chuàng)新的另一突破 瑪麗黛佳這個新新國貨彩妝品牌 在擁有強(qiáng)大的技術(shù)力量作為后盾的基礎(chǔ)上 融入國際最新的彩妝概念 嫁接液睫毛膏組合 可隨意組合的烘焙眼影 簡單易用的眼線膏 瑪麗黛佳的彩妝 在中國這片美麗而廣闊的土地上盡情綻放 美容蜜還記得小時候 最喜歡趁大人不注意偷偷用一下媽媽的迷奇面霜 那時還不懂滋潤皮膚是什么概念 只是被那淡淡的香味所吸引 而如今 迷奇早已在日本等亞洲國家受到熱烈追捧 現(xiàn)在能買到迷奇神奇美容蜜的地方越來越少 但是它的滋潤效果 還是讓許多使用過的人不能忘記 甚至成為許多日本游客來中國必買的美容品 相宜本草作為一個詮釋 本草養(yǎng)膚 概念的品牌 相宜本草一直堅(jiān)持將中醫(yī)的 標(biāo)本兼治 理念融入護(hù)膚產(chǎn)品中 通過研究大量養(yǎng)顏古方 不斷探索發(fā)現(xiàn)本草護(hù)膚養(yǎng)顏的獨(dú)到功效 相依本草獨(dú)創(chuàng) 肌芯養(yǎng)膚科技 將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合 開發(fā)出一系列功效卓著 使用安全的本草護(hù)膚品 相宜本草的四倍蠶絲系列根據(jù) 本草綱目 養(yǎng)顏古方研制而成