騰訊形象店品牌設(shè)計(jì).doc

接觸了一些做電子商務(wù)的商戶，很多人對(duì)店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的圖片拍攝與后期處理上往往心不在焉，以為自己一個(gè)月銷售幾百單顧住吃喝有得賺就好了，還有一部分商戶吃的就是牌子本身的明星效應(yīng)，而不重視自己店面的視覺運(yùn)營(yíng)，甚至當(dāng)指出視覺上表現(xiàn)不盡人意時(shí)認(rèn)為是針對(duì)性“挑刺、找麻煩”，以“設(shè)計(jì)師離職、沒(méi)素材”等各種奇特的理由推脫，拒絕在視覺上做的更好。 相比大品牌，我更喜歡那些從小做到大的牌子，你看著它一路長(zhǎng)大，連消費(fèi)都變得有成就感。今天在KM上看到內(nèi)部同事分享的一篇小文，關(guān)于“騰訊形象店”的店面設(shè)計(jì)內(nèi)容，無(wú)論設(shè)計(jì)創(chuàng)意還是圖片拍攝，甚至連草稿都“楚楚動(dòng)人”，看到后就迫不及待的想去小坐一下，我想這也是視覺表現(xiàn)優(yōu)秀的功力之一，也是分享這篇小文的目的：看到就想得到，一見鐘情從用戶角度來(lái)看，是創(chuàng)意視覺的一個(gè)成功點(diǎn)。 正文： 騰訊形象店是公司對(duì)外形象的重要窗口，員工可在此購(gòu)買公仔及來(lái)自各個(gè)系統(tǒng)的禮品，更有上等的illy咖啡供應(yīng)。這一次我們要幫助它建設(shè)及管理品牌，從取名規(guī)劃到包裝執(zhí)行。 一、成果 1、LOGO釋義： 1) M字中間兩個(gè)門為兩只企鵝手牽手； 2) 中間兩只企鵝大小一致，表示“印象”（通過(guò)折疊，一只企鵝印出另一只企鵝）； 3) 多彩表現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，而企鵝(QQ)是主要平臺(tái)，通過(guò)M(Main)表現(xiàn)； 4) “騰訊印象”4字使用“騰訊網(wǎng)”字體，引入母品牌元素； 5) 外框形狀為文字泡泡，象征溝通。 2、更多應(yīng)用表現(xiàn)： 其中，圖形化slogan（溝通+色彩=放松）含義為： 1)溝通。外框的文字泡泡表示交談； 2)色彩。色彩是影響人情緒的一種方式，從LOGO的多彩到室內(nèi)視覺體驗(yàn)，不時(shí)改變到訪者的心情； 3)放松。改變情緒，緩解壓力，由溝通、色彩變化引導(dǎo)。 3、專用字體： 二、過(guò)程 1、發(fā)散 一開始，我和阿ben在會(huì)議室白板以緩解工作壓力為主線發(fā)散思維，然后整理歸納、清晰主次輕重，導(dǎo)出影響情緒的元素：溝通和色彩。這后來(lái)成為我們的slogan：communicate + color = relax。 然后我把組內(nèi)的潮男潮女拉過(guò)來(lái)，聽聽大家的意見，什么是最能讓人放松的場(chǎng)景和元素，大家有圖的截圖，沒(méi)圖的說(shuō)話，不乏有大海、女性、食物、貨幣、私密空間、田園、音樂(lè)等。 2、做一次體驗(yàn)聯(lián)想 品牌聯(lián)想是在記憶中信息節(jié)點(diǎn)與品牌節(jié)點(diǎn)的相聯(lián)結(jié)，包含了品牌在消費(fèi)者心中的意義。這個(gè)記憶網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)可以是代表一個(gè)品牌、一項(xiàng)產(chǎn)品或一項(xiàng)屬性，連結(jié)任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)即成為消費(fèi)者心目中的品牌聯(lián)想。 對(duì)體驗(yàn)過(guò)程中觸發(fā)的感覺進(jìn)行排序，從視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺到機(jī)體模糊知覺，聯(lián)想每種感覺中最佳的體驗(yàn)行為，并為它們添加少許創(chuàng)意，追求最佳relax組合方案。 3、取名 以下是我們當(dāng)時(shí)想到的所有名字： 其中，image脫穎而出成為最終方案。該名字能較好反映形象店“櫥窗”、“形象展示”定位，避開售賣，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與感受。 4、Quickdesign* Quickdesign是指在既定時(shí)間內(nèi)根據(jù)想法快速出方案的行為。這次使用它快速出了一套方案，在明確設(shè)計(jì)方向中起到不錯(cuò)的作用。 這個(gè)方案對(duì)字體、主要識(shí)別符號(hào)、通用標(biāo)識(shí)、圖形化slogan進(jìn)行規(guī)定，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一視覺體驗(yàn)。 5、草圖繪制 以圖形和文字兩個(gè)方向進(jìn)行草圖繪制，輸出一批線稿，最終確定以文字為主要設(shè)計(jì)方向。 6、嘗試設(shè)計(jì) 這次嘗試建立在明確方向的基礎(chǔ)上，底氣較足。 同樣對(duì)字體、主要識(shí)別符號(hào)進(jìn)行規(guī)定，另外增加了部分應(yīng)用范例，比如代金券： 7、印象派作品： 我們?cè)谠O(shè)計(jì)上借鑒了印象派*繪畫的特點(diǎn)，與“騰訊印象”呼應(yīng) 印象派：“印象派繪畫用點(diǎn)取代了傳統(tǒng)繪畫簡(jiǎn)單的線與面，從而達(dá)到傳統(tǒng)繪畫所無(wú)法達(dá)到的對(duì)光的描繪。具體的說(shuō)，當(dāng)我們從近處觀察印象派繪畫作品時(shí)，我們看到的是許多不同的色彩凌亂的點(diǎn)，但是當(dāng)我們從遠(yuǎn)處觀察他們時(shí)，這些點(diǎn)就會(huì)像七色光一樣匯聚起來(lái)，給人光的感覺，達(dá)到異想不到的效果。” 以上資料來(lái)自百度百科(/view/577.htm)。 8、另外兩個(gè)方案 來(lái)自美女實(shí)習(xí)生陶子（左）的作品_ 9、家具選購(gòu) 在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中我們還參與家具選購(gòu)，希望從每個(gè)節(jié)點(diǎn)著手去塑造品牌形象。 三、結(jié)束語(yǔ) 這次品牌設(shè)計(jì)之路走得比較順暢，得益于前期的資料收集階段及清晰方向的措施，還有行政部同事的授權(quán)與支持，使得項(xiàng)目獲得較大自由度并幫助實(shí)現(xiàn)大部分想法。 品牌管理是一個(gè)艱辛的過(guò)程，實(shí)際上是我們?yōu)樗幙椀囊粋€(gè)美麗故事。十年、二十年再來(lái)看，它仍然具備生命力并能給到驚喜，那時(shí)，它已代表一種身份、