會(huì)展業(yè)的功能與特點(diǎn)及其發(fā)展對(duì)策.doc

淺談會(huì)展業(yè)的功能特點(diǎn)及其發(fā)展對(duì)策引言我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過十多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已在各個(gè)方面取得了令人矚目的成就，尤其是第三產(chǎn)業(yè)中的一些行業(yè)已逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)議和展覽為中心的一種新型經(jīng)濟(jì)，是一種聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)都很強(qiáng)的綜合經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代會(huì)展業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面，作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，在我國(guó)已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。然而，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)還處在剛剛起步的階段，還有許多弊端。一、會(huì)展業(yè)概述(一)會(huì)展業(yè)的含義會(huì)展是會(huì)議、展覽、展銷、體育等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，是指在一定地域空間，山許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。它包括各種類型的大型會(huì)議、展覽展銷活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。從產(chǎn)業(yè)角度看，會(huì)展屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。在發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展己進(jìn)入后工業(yè)化階段，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中居主導(dǎo)地位。由于會(huì)展也是一個(gè)利潤(rùn)豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持和發(fā)展。(二)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的含義會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指以會(huì)展業(yè)為支撐點(diǎn)，通過舉辦各種形式的會(huì)議、展覽傳遞信息，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)帶動(dòng)交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運(yùn)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展的一種綜合經(jīng)濟(jì)，即會(huì)展與其相關(guān)服務(wù)的總和。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它屬于宏觀經(jīng)濟(jì)范疇，而會(huì)展業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，屬于微觀經(jīng)濟(jì)范疇。會(huì)展業(yè)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的中心和支撐點(diǎn)，但不等同于會(huì)展經(jīng)濟(jì)。(三)會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)會(huì)展業(yè)作為“無(wú)煙工業(yè)”和服務(wù)貿(mào)易的主要組成部分，已成為促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和貿(mào)易交流的重要環(huán)節(jié)，發(fā)展十分迅猛。會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有很大的發(fā)展空間和強(qiáng)大的魅力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和輻射效應(yīng)，成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的雙引擎，這己得到各方人士的普遍認(rèn)同。而會(huì)展的功能也可以通過經(jīng)濟(jì)和社會(huì)兩方面的功能表現(xiàn)出來(lái)。盡管世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，但經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快己經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)全球化的加速發(fā)展對(duì)世界會(huì)展業(yè)產(chǎn)生著重大影響，促使會(huì)展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。1、市場(chǎng)化的特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化誕生在市場(chǎng)條件下的會(huì)展業(yè)，在發(fā)展過程中市場(chǎng)化運(yùn)作體系已經(jīng)形成，并且隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)資源在世界范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，市場(chǎng)化特點(diǎn)更趨明顯，其運(yùn)行機(jī)制更加市場(chǎng)化。如行業(yè)規(guī)則的制定、法律法規(guī)的完善，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)控、管理和規(guī)范，都是按照市場(chǎng)化原則來(lái)進(jìn)行著，并且市場(chǎng)主體的行為也是按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作的。同時(shí)，會(huì)展業(yè)對(duì)市場(chǎng)的導(dǎo)向功能也日趨強(qiáng)化。2、專業(yè)化的特點(diǎn)更加明顯激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使會(huì)展企業(yè)更加注重運(yùn)行效率及效果，從而也促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的專業(yè)分工。首先是會(huì)展組織的專業(yè)化。越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把自己的展會(huì)轉(zhuǎn)讓給會(huì)展公司經(jīng)營(yíng)，或者與專業(yè)會(huì)展公司合資組成公司進(jìn)行合作經(jīng)營(yíng)，由規(guī)范的專業(yè)會(huì)展主體運(yùn)作，分工更加細(xì)化。在運(yùn)作機(jī)構(gòu)、運(yùn)作體制、機(jī)制等方面更趨專業(yè)化;其次是會(huì)展項(xiàng)目的專業(yè)化，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，專業(yè)性的會(huì)展具有較大的需求潛力和發(fā)展前景，越發(fā)受到重視，市場(chǎng)份額呈逐步擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。3、會(huì)展主體的規(guī)范化和集團(tuán)化會(huì)展規(guī)模的大型化和品牌化的特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際上知名的會(huì)展公司，都是按照規(guī)范的企業(yè)化管理方式去運(yùn)營(yíng)的，規(guī)范化程度不斷提高。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)展會(huì)的要求不斷提高，需要會(huì)展公司在資金、人力資源、建立國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等方面加大投入，這就迫使會(huì)展公司之間不斷進(jìn)行合并、兼并和整合，向集團(tuán)化方向發(fā)展。受市場(chǎng)規(guī)律的影響，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過優(yōu)勝劣汰，一些展會(huì)消失了，一些展會(huì)越辦越好，越辦越大，形成了現(xiàn)在國(guó)際知名的展會(huì)，使展會(huì)向大型化和品牌化發(fā)展。 4、展會(huì)的綜合服務(wù)功能進(jìn)一步加強(qiáng)成功地舉行展會(huì)需要交通、旅游、餐飲、廣告、購(gòu)物及其它方面的綜合服務(wù).組辦展會(huì)是對(duì)會(huì)展公司綜合組織能力的全面考察，也是對(duì)一個(gè)城市會(huì)展功能和綜合服務(wù)的考察。這就要求辦展的公司具有能把社會(huì)上的優(yōu)勢(shì)資源整合在一起的能力。因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要求綜合服務(wù)的功能進(jìn)一步加強(qiáng)。5、會(huì)展業(yè)的國(guó)際化特點(diǎn)越來(lái)越明顯經(jīng)濟(jì)的全球化使發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)不斷開放，各國(guó)市場(chǎng)相互連接。作為經(jīng)濟(jì)開放的使者，在市場(chǎng)開放過程中，會(huì)展業(yè)要走向國(guó)際市場(chǎng)，各個(gè)國(guó)家的會(huì)展業(yè)互相滲透、拓展、國(guó)際化將是一個(gè)很明顯的特點(diǎn).(四)會(huì)展的功能1、經(jīng)濟(jì)功能(1) 商品流通功能。會(huì)展通過在一定時(shí)間內(nèi)，將大量的供需廠商集中在一起，通過面對(duì)面的直接交流，可以使參展商準(zhǔn)確地了解買方的需求，引導(dǎo)其根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn);同時(shí)也可以使買主接觸、了解到更多的產(chǎn)品，通過比較選擇滿足自包需要的產(chǎn)品，從而使需求得以實(shí)現(xiàn)。(2) 傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)的功能。會(huì)展作為一種商品展示與交易場(chǎng)所，不僅能夠聚集大量的物流和人流，同時(shí)也是信息流的集散地。會(huì)展通過產(chǎn)品陳列、展示、交流，可以發(fā)散出比廣告或其它商品宣傳形式吏多的大量的生動(dòng)的商品信息。(3) 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)功能。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是指改變經(jīng)濟(jì)體系中各種產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成比例與構(gòu)成內(nèi)容，以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的改變，主要以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)為重點(diǎn)。會(huì)展活動(dòng)的開展，使會(huì)展舉辦地區(qū)聚集了大量的資金、技術(shù)、商品以及新的思想、知識(shí)，使參展企業(yè)及時(shí)了解到市場(chǎng)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及投資風(fēng)向，這就對(duì)各產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要的影響，從而引起整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。(4) 促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作功能。在開放的經(jīng)濟(jì)體系下，國(guó)與國(guó)之間、地區(qū)與地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作越來(lái)越重要。會(huì)展活動(dòng)，尤其是大型的國(guó)際會(huì)展將各國(guó)、各地區(qū)客商聚于一堂，對(duì)促進(jìn)雙方的交流、了解，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作具有重要的作用。每一次會(huì)展往往都會(huì)簽署大筆的交易額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“2001深圳高交會(huì)”上，成交總金額為104.18億美元;第四屆北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周上，簽約項(xiàng)目總計(jì)823個(gè)，科技經(jīng)貿(mào)合作成果的總成交金額達(dá)79.2億美元。(5) 促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為GDP增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域也在不斷的擴(kuò)展著，咨詢?cè)O(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、競(jìng)技體育和教育培訓(xùn)業(yè)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息產(chǎn)業(yè)等都擴(kuò)展了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展覽業(yè)每增加一美元的收入，就會(huì)給其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)4美元的收入。(6) 為社會(huì)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。每進(jìn)行一次會(huì)展都要許多人的通力協(xié)作刁能完成。在整個(gè)展會(huì)的運(yùn)作過程中，都需要有許多各行各業(yè)的人員參與其中，由于會(huì)展的不斷進(jìn)行，這方面的從業(yè)人員需求量是越來(lái)越大，這就為許多人創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì).2、社會(huì)功能(1) 拉動(dòng)城市建設(shè)，促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)為目的。一個(gè)城市要發(fā)展會(huì)議和展覽，必須具備良好的基礎(chǔ)條件，即擁有一流的會(huì)議、展覽設(shè)施，發(fā)達(dá)的交通、通訊設(shè)施以及特色的風(fēng)景旅游區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施。以為了爭(zhēng)取獲得大型會(huì)議、展覽的舉辦權(quán)，各地方政府會(huì)積極進(jìn)行綜合性、全方位的城市建設(shè)，如鋪設(shè)交通、通訊網(wǎng)絡(luò)，興建現(xiàn)代化的大型會(huì)展中心，加快城市環(huán)境保護(hù)工作等，提高城市的吸納和輻射能力，從而使城市的各方面設(shè)施與條件越來(lái)越完善，也使得城市的功能得以充分發(fā)揮。(2) 提升會(huì)展城市知名度，促進(jìn)城市旅游來(lái)的發(fā)展。會(huì)展環(huán)境包括城市的整體風(fēng)貌、自然與人文環(huán)境，良好的會(huì)展環(huán)境會(huì)給參展商和參觀者留下良好的印象，通過這些人的口碑，會(huì)對(duì)會(huì)展城市起到廣告宣傳的作用，迅速提高會(huì)展舉辦城市的國(guó)際知名度，從而吸引大批的國(guó)內(nèi)外游客前往參觀游覽。例如，而北京通過舉辦“中國(guó)北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周”，其國(guó)際知名度迅速提高，加上申奧成功，大大提升了北京在國(guó)內(nèi)外人士心目中的地位，使北京成為中外知名人士向往的會(huì)展旅游城市。(3) 提升會(huì)展舉辦城市市民的素質(zhì)。不同的會(huì)展通過各種載體傳播著大量的信息。無(wú)論是科技產(chǎn)品信息還是人文資源的信息，其背后蘊(yùn)含著豐富的各民族文化的內(nèi)涵，因?yàn)闊o(wú)論是信息還是物，它們都是人類智慧的結(jié)晶。每個(gè)民族由于生活的環(huán)境與習(xí)慣不同，歷史與文化傳統(tǒng)不同，因而都具有鮮明的民族個(gè)性。因此，會(huì)展就是各民族思想觀念的碰撞、智慧的交匯場(chǎng)所，參與會(huì)展者(包括會(huì)展所在城市的市民)就會(huì)受到各種文明的熏陶，會(huì)在不知不覺中接受多元文化的影響，并且擇其最佳養(yǎng)分充實(shí)自己與自己生活的城市，從而提升了自己的素質(zhì)與文明的程度。這是會(huì)展的文化傳播功能的重要體現(xiàn)。二、會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響分析(一)世界會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及其對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響1、國(guó)際會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀歐洲被認(rèn)為是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。歐洲一些國(guó)家，如德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)，一些城市如德國(guó)漢諾維、慕尼黑、杜塞爾多夫、科隆、法蘭克福，法國(guó)巴黎，英國(guó)倫敦，意大利米蘭等都發(fā)展成了世界著名的會(huì)展城市。在北美地區(qū)，美國(guó)和加拿大是會(huì)展業(yè)的后起之秀，經(jīng)過快速的發(fā)展，美國(guó)己成為舉辦國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)的主要國(guó)家，吸引著世界各國(guó)的許多客商。其中，凈展出面積超過500平方英尺的展覽會(huì)約有4300個(gè)，掙展出面積5億平方英尺，參展商120萬(wàn)，觀眾近750萬(wàn)。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。近年來(lái)，中美洲和南美洲的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)也逐步發(fā)展起來(lái)。據(jù)估計(jì)，整個(gè)拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，每年辦展約50個(gè)，經(jīng)營(yíng)收入8億美元;阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個(gè)展覽會(huì)，產(chǎn)值4億美元;排在第三位的是墨西哥，舉辦的展覽會(huì)近30個(gè)，營(yíng)業(yè)額2.5億美元。除這三個(gè)國(guó)家外，其他拉美國(guó)家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國(guó)家尚處于起步階段。亞洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平僅次于歐美。日本是該地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，其會(huì)展業(yè)發(fā)展水平較高。東南亞的新加坡和中國(guó)的香港地區(qū)的會(huì)展業(yè)也十分發(fā)達(dá)，被譽(yù)為“亞洲會(huì)展之都”。中國(guó)作為亞洲的大國(guó)，近年來(lái)穩(wěn)定的政治局面和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)也使會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速崛起，并以前所未有的速度迅猛發(fā)展，大有趕超歐美會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之勢(shì)。2、國(guó)際會(huì)展業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響經(jīng)過長(zhǎng)期的歷史發(fā)展，會(huì)展業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)中具有重要的地位。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的聯(lián)系，它是隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化而發(fā)展的。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程看，凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其會(huì)展業(yè)也一定會(huì)發(fā)展得很好。全球每年僅國(guó)際會(huì)議就有7萬(wàn)多個(gè)，總開銷在280億美元。會(huì)展業(yè)十分發(fā)達(dá)的歐洲流行這樣一句話:會(huì)展是城市的面包。瑞士是一個(gè)只有70萬(wàn)人口的內(nèi)陸小國(guó)，可平均每年舉辦的國(guó)際會(huì)議超過200個(gè)，僅會(huì)議每年就吸引外國(guó)游客超過3000萬(wàn)人。1999年1月舉行的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，來(lái)自40 多個(gè)國(guó)家的元首、政府首腦、內(nèi)閣部長(zhǎng)和100多個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)界名人和新聞?dòng)浾吖?000多人出席會(huì)議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，論壇期間，普通與會(huì)人員平均支出200 美元，政要和企業(yè)家支出更多。美國(guó)是舉辦會(huì)展最多的國(guó)家，它的會(huì)展產(chǎn)業(yè)每年的直接收入是80億1000億美元。其實(shí)，會(huì)展所帶來(lái)的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的影響也不容忽視。會(huì)展活動(dòng)具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益十分顯著。(二)中國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀從20世紀(jì)80年代以前，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制為主導(dǎo)的情況下，中國(guó)的會(huì)展業(yè)基本上是出國(guó)展覽和來(lái)華展覽統(tǒng)歸中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦、接待的局面。在20世紀(jì)80年代以后，我國(guó)的對(duì)外改革開放逐步加快，我國(guó)會(huì)展業(yè)就逐步改變?yōu)橛墒袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的眾多機(jī)構(gòu)接待、舉辦的嶄新局面。20多年間，展覽會(huì)在中國(guó)大地上以城市為中心遍地開花，尤以北京、上海、廣州、大連等城市最為活躍?，F(xiàn)在，展覽業(yè)已成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的方面，創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)和社會(huì)產(chǎn)值占有了一定的份量，在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面起到了重要作用。1、會(huì)展的概況根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，1997年我國(guó)舉辦展覽會(huì)總數(shù)為1063個(gè)，1998 年為1262個(gè)，199年為1326個(gè)。其中國(guó)際性展覽約占48%，國(guó)內(nèi)展約占52%。來(lái)華展就地域來(lái)說，由于市場(chǎng)和運(yùn)輸費(fèi)用等因素的影響，中國(guó)會(huì)展主要分布在北京、上海、廣州、大連、成都、深圳等沿海城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年全國(guó)國(guó)際展共496個(gè)，其中北京、上海、廣州、大連四城市占總額的67%;1998年全國(guó)國(guó)際展598個(gè)，其中上述四城市占56%;1999年全國(guó)國(guó)際展共694個(gè)，其中上述四城市占58%。目前，中國(guó)展覽業(yè)是遍地開花。就展覽規(guī)模和實(shí)力而言，北京、上海、廣州已成為中國(guó)的展覽中心城市，分別占全國(guó)展覽市場(chǎng)份額的25%、18%和8%;大連、長(zhǎng)春、青島、南京、蘇州、合肥、杭州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等成為地區(qū)展覽中心城市。2002年，上海會(huì)展業(yè)直接收入18億人民幣，交易額達(dá)50億.據(jù)廣東統(tǒng)計(jì)，2002年規(guī)模會(huì)展就有20多個(gè)，單向成交額達(dá)300多億元(不含廣交會(huì)).2、會(huì)展場(chǎng)館概況中國(guó)的展覽場(chǎng)館，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)共有展覽場(chǎng)館147個(gè)。其中北京6個(gè)供參展用的展館合計(jì)11.2萬(wàn)平方米，以中國(guó)國(guó)際展覽中心為最大，6萬(wàn)平方米。上海的主要4個(gè)展館合計(jì)7.5萬(wàn)平方米，以上海光大會(huì)展中心最大，3.5萬(wàn)平方米。2006 年，上海新國(guó)際博覽中心，這個(gè)上海最大展館的面積將超過20萬(wàn)平方米，而到2010年，上海新國(guó)際博覽中心的總面積將達(dá)到3萬(wàn)平方米，其中20萬(wàn)平方米室內(nèi)展覽面積，13萬(wàn)平方米為室外展覽面積。10多年來(lái)，中國(guó)展館隨著展覽會(huì)數(shù)量的增多和規(guī)模擴(kuò)大而發(fā)展。以中國(guó)國(guó)際展覽中心為例，1985年初建時(shí)室內(nèi)展廳2.5萬(wàn)平方米，1988年擴(kuò)大為3.8萬(wàn)平方米，1的4年擴(kuò)大為5萬(wàn)平方米，199年擴(kuò)大到6萬(wàn)平方米。2006年己將近10萬(wàn)平方米。3、會(huì)展的發(fā)展概況從會(huì)展舉辦的數(shù)量來(lái)看，其增長(zhǎng)速度是很快，僅從1997年到199年，年均增長(zhǎng)率就在80%以上。以中國(guó)國(guó)際展覽中心為例:舉辦的國(guó)際展1985年15個(gè)，1990年20個(gè)，1995年39個(gè)，到1999年達(dá)到46個(gè)，2000年55個(gè).展會(huì)面積1985年8萬(wàn)平方米，1990年14.1萬(wàn)平方米，1995年35.9萬(wàn)平方米，1999年52萬(wàn)平方米。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及民族工業(yè)的振興，中國(guó)廠商在國(guó)際會(huì)展中參展的比例也越來(lái)越高。(三) 中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響1、產(chǎn)業(yè)地位基本確認(rèn)，已然成為亞洲展覽大國(guó)據(jù)中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年在中國(guó)境內(nèi)(不含港、澳、臺(tái))舉辦的各類綜合和專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)、交易會(huì)的數(shù)量己達(dá)260余個(gè)，展覽館總面積達(dá)到543萬(wàn)平方米，2003年僅上海舉辦展會(huì)就已是260余個(gè)展覽，相當(dāng)于德國(guó)一個(gè)國(guó)家舉辦的國(guó)際性展會(huì)，可見中國(guó)已成為名副其實(shí)的亞洲展覽大國(guó)。2、三大會(huì)展城市生態(tài)戰(zhàn)略群落、區(qū)域聯(lián)盟出現(xiàn)根據(jù)重慶海鈉會(huì)展研究所最新研究成果表明，當(dāng)前中國(guó)出現(xiàn)南、北、東三大“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，北京為中心的“北方會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”和圍繞上海出現(xiàn)的“長(zhǎng)三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)及新建會(huì)展場(chǎng)館不斷冶加，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢(shì)，“長(zhǎng)三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”出現(xiàn)是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的重要原因之一。3、場(chǎng)館建設(shè)如火如荼、資源流動(dòng)加速統(tǒng)計(jì)顯示中國(guó)目前有展覽場(chǎng)館158個(gè)，室內(nèi)展覽總面積32萬(wàn)平米，室外展覽總面積221萬(wàn)平米。據(jù)悉，成都國(guó)際會(huì)展中心擴(kuò)建在即、昆明新館在籌備之中、蘇州國(guó)際博覽中心9月底舉辦開工奠基典禮，可見2004年中國(guó)展館建設(shè)再次進(jìn)入一個(gè)新的高峰時(shí)期。4、三大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體角逐，平均利潤(rùn)下降隨著中國(guó)對(duì)外開放的繼續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)體制和國(guó)營(yíng)企業(yè)改組和改制的不斷深入，作為市場(chǎng)主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營(yíng)展覽公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛。除貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會(huì)等舉辦機(jī)構(gòu)外，已擁有國(guó)營(yíng)、股份制、民營(yíng)和中外合資等不同性質(zhì)的一大批專業(yè)展覽公司，基本形成國(guó)營(yíng)、中外合資、民營(yíng)三大市場(chǎng)主體。5、人力資源建設(shè)明顯提高會(huì)展人力資源建設(shè)能力有明顯提高隨著高等院校在會(huì)展學(xué)位專業(yè)教育和職業(yè)教育兩大市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一個(gè)由近20所各層次的學(xué)校、10余個(gè)會(huì)展研究機(jī)構(gòu)、多個(gè)會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)單位所組成的中國(guó)會(huì)展教育培訓(xùn)研究體系基本形成，在5年之內(nèi)中國(guó)會(huì)展人力資源保有量基本能夠滿足我國(guó)高速發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求，2004年我國(guó)會(huì)展人力資源能力將進(jìn)一步得到提高，將在教材、師資、科研成果、認(rèn)證培訓(xùn)和中外辦學(xué)等方面有新的突破。在加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)體系的程度也在不斷地加深，中國(guó)會(huì)展業(yè)由此也進(jìn)入了年均增長(zhǎng)20%的快速發(fā)展時(shí)期，會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為國(guó)家貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的橋梁和載體，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著不可替代的促進(jìn)作用。2003年，中國(guó)會(huì)展業(yè)產(chǎn)值上升到80億人民幣，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例較2001年翻了近一番。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰出局，中國(guó)的會(huì)展業(yè)也必須不斷努力地提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)與國(guó)際影響力，以便為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)作出自己的貢獻(xiàn)。三、發(fā)展和規(guī)范中國(guó)會(huì)展業(yè)的對(duì)策(一)中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、中國(guó)會(huì)展業(yè)機(jī)遇中國(guó)因?yàn)槿丝诒姸?，所以中?guó)將會(huì)很快成為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng):也因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)一直在穩(wěn)定地發(fā)展，這在世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)常處于增長(zhǎng)乏力和低迷的總體趨勢(shì)下非常難得的，這樣一個(gè)新興的持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)是任何商家都不能忽視的，世界50強(qiáng)企業(yè)中的80%多己經(jīng)落戶中國(guó)就充分說明了中國(guó)市場(chǎng)的魅力;而中國(guó)的企業(yè)也在不斷地走向國(guó)際市場(chǎng)，在這種雙向交流與選擇的大潮中，會(huì)展業(yè)作業(yè)商品女易與信息交流的重要橋梁，其作用是越來(lái)越大，其地位也是越來(lái)越重要，因此，可以毫不夸張地說，中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，會(huì)展業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)將在中國(guó)步入一個(gè)新的發(fā)展階段。2、中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)改革開放20多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就。會(huì)展業(yè)作為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺少的手段，也取得了很大的發(fā)展，但是中國(guó)會(huì)展業(yè)還處于初級(jí)階段，與世界會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比還有很大的差距，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)尚處于劣勢(shì)地位。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)體系程度的不斷加深，中國(guó)的會(huì)展業(yè)在迎來(lái)許多發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著眾多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。(1) 國(guó)際同行的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。以德國(guó)展覽公司為代表的跨國(guó)專業(yè)性會(huì)展公司的進(jìn)入，必將帶來(lái)國(guó)際上先進(jìn)的展覽文化和成功的商業(yè)模式，有助于刺激和促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的成長(zhǎng);同時(shí)，這也意味著中國(guó)的會(huì)展業(yè)將面臨著專業(yè)的高水平的國(guó)際同行的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。如作為世界展覽大國(guó)的德國(guó)，在舉辦國(guó)際博覽會(huì)方而堪稱世界一流，它擁有21個(gè)博覽會(huì)場(chǎng)地，展覽場(chǎng)館總而積230萬(wàn)平方米，其中漢諾威博覽會(huì)展覽館達(dá)100多萬(wàn)平方米，室外展場(chǎng)21萬(wàn)平方米，還有5萬(wàn)個(gè)位置的停車場(chǎng)。一般中等博覽會(huì)場(chǎng)館都在20萬(wàn)平方米左右。舉辦綜合性展覽會(huì)都占據(jù)了整個(gè)會(huì)場(chǎng)，專業(yè)性展覽也有20萬(wàn)平方米的規(guī)模，許多單項(xiàng)內(nèi)容的國(guó)際博覽會(huì)也有5一10萬(wàn)平方米。世界上4個(gè)最大的博覽會(huì)場(chǎng)地有3個(gè)在德國(guó)。(2) 自身能力、經(jīng)驗(yàn)有限。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的時(shí)間并不長(zhǎng)，而中國(guó)的會(huì)展業(yè)是依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的，由于各種原因，中國(guó)會(huì)展業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)有限，舉辦大型會(huì)展的能力與國(guó)外同行相比也有很大的差距，這是中國(guó)會(huì)展公司需要在競(jìng)爭(zhēng)中迅速提升的一個(gè)方面。(3) 基礎(chǔ)設(shè)施差，硬件落后。第一，會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模落后，面積小，差距較大。例如，北京有6個(gè)供來(lái)展用的展館，合計(jì)1.2萬(wàn)平方米，以中國(guó)國(guó)際展覽中心為最大，只有6萬(wàn)平方米，占地不足15萬(wàn)平方米，且沒有足夠的停車場(chǎng)。上海在2002年以前只有4個(gè)展館共計(jì)7.5萬(wàn)平方米，其中以上海光大會(huì)展中心最大，只有3.5萬(wàn)平方米，第二，會(huì)展場(chǎng)館條件差，管理落后。例如，中國(guó)國(guó)際展覽中心是國(guó)家級(jí)的場(chǎng)館，其整體規(guī)劃落后，缺乏前瞻性，交通擁擠。展覽場(chǎng)館的管理水平不高，例如，中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的廁所普遍不好，展覽會(huì)場(chǎng)垃圾滿地，與國(guó)外展場(chǎng)內(nèi)外清潔干凈，形成鮮明對(duì)比。我們的會(huì)展場(chǎng)館無(wú)論是硬件還是軟件方面，與國(guó)外相比差距都很大。(4) 專業(yè)人才少，辦展水平不高。由于中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展得比較晚，也由于中國(guó)高等院校體制的原因，使得大學(xué)里沒有專門的專業(yè)來(lái)培養(yǎng)專業(yè)的會(huì)展人才，所以我國(guó)專業(yè)會(huì)展人刁非常缺乏，從而也就導(dǎo)致了辦展水平不高的結(jié)果。會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是人才的競(jìng)爭(zhēng)，沒有一流人才，沒有一大批會(huì)展精英或一大批會(huì)展高級(jí)人才群體，中國(guó)的會(huì)展業(yè)要達(dá)到世界級(jí)水平是不可能的。 (二)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策1、加快培育一批有品牌效應(yīng)的會(huì)展和一批有專業(yè)水準(zhǔn)、有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的會(huì)展公司，積極促進(jìn)會(huì)展業(yè)的品牌化。我們己經(jīng)有一批品牌展會(huì)，這些展會(huì)許多是從行業(yè)性的交易會(huì)或訂貨會(huì)發(fā)展起來(lái)的，如紡織服裝業(yè)、醫(yī)療器械行業(yè)、電子行業(yè)、農(nóng)機(jī)行業(yè)、以及百貨業(yè)等等，規(guī)模大、歷史長(zhǎng)、效益顯著，這些展會(huì)應(yīng)該是未來(lái)中國(guó)會(huì)展覽業(yè)的中堅(jiān)力量;隨著會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和市場(chǎng)化水平的提高，會(huì)展的主辦和組織工作更多的要依賴專業(yè)展覽公司，只有專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)和壯大，才能提高展覽會(huì)的整體水平，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。2、要加強(qiáng)對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的整頓和規(guī)范，凈化會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境，積極促進(jìn)會(huì)展業(yè)的規(guī)范化。當(dāng)前會(huì)展市場(chǎng)不規(guī)范，既有管理上的問題，也有機(jī)制上的原因，審批管理不規(guī)范，容易產(chǎn)生批文倒賣現(xiàn)象；行政辦展容易影響展覽市場(chǎng)化水平難以提高；市場(chǎng)信用混亂容易導(dǎo)致辦展欺詐；展覽會(huì)也是假冒偽劣商品流入市場(chǎng)的重要途徑，展會(huì)的組織者在招商換屆要把住入關(guān)，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣的行為。還有展館服務(wù)不到位，消防、安全等問題都因該引起重視。3、加快籌建全國(guó)性會(huì)展行業(yè)性組織協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織的自律和規(guī)范作用，積極促進(jìn)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序和會(huì)展業(yè)整體水平的低下，其中很重要的原因是缺乏全國(guó)性的行業(yè)組織，缺乏一套會(huì)展業(yè)的游戲規(guī)則，政府的行政管理職能也難以轉(zhuǎn)變，因此，當(dāng)務(wù)之急是要盡快成立中國(guó)人會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)。會(huì)展行業(yè)性組織的建立，將標(biāo)志著會(huì)展業(yè)步入良性發(fā)展的發(fā)展軌道，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)將在行規(guī)行約、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)范、促進(jìn)優(yōu)勝劣汰等方面使有關(guān)部門的職能的轉(zhuǎn)變得以實(shí)現(xiàn)。會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)在成立后，要在政府部門的指導(dǎo)下，制定會(huì)展業(yè)的行業(yè)規(guī)范和服務(wù)體系，起草展會(huì)的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)定方法，促進(jìn)國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰機(jī)制的形成，引導(dǎo)和規(guī)范國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。4、加強(qiáng)會(huì)展業(yè)專業(yè)人員的培養(yǎng)，建立會(huì)展業(yè)的培訓(xùn)制度，大力推進(jìn)會(huì)展業(yè)的專業(yè)化。會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行規(guī)則，需要有專業(yè)化的人才，這也是發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)量大面廣，但長(zhǎng)期沿用行政方式舉辦會(huì)展，會(huì)展界人士基本上是“半路出家”， 自學(xué)成才，這雖然也是一種途徑，但對(duì)于日益發(fā)展的會(huì)展業(yè)來(lái)說，通過專業(yè)化培訓(xùn)方式大規(guī)模培養(yǎng)會(huì)展人才，已是我國(guó)會(huì)展業(yè)十分迫切的任務(wù)了。結(jié)束語(yǔ)我國(guó)的會(huì)展業(yè)作為一個(gè)嶄新的行業(yè)，為推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展、商品流通，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步，起到了不可估量的作用。它走過了起步、發(fā)展的初始階段，必將隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，走上繁榮期。但是，我國(guó)的會(huì)展業(yè)仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，如國(guó)際同行的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)、自身能力經(jīng)驗(yàn)有限、基礎(chǔ)設(shè)施差、專業(yè)人才少、辦展水平不高、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序及管理混亂等。我們應(yīng)該擺正自己的位置，積極應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，政府應(yīng)加大對(duì)會(huì)展業(yè)的支持與管理力度；其次，政府應(yīng)強(qiáng)化其對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，積極促進(jìn)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化和國(guó)際化；加快培育一批有品牌效應(yīng)的會(huì)展和一批有專業(yè)水準(zhǔn)、有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的會(huì)展公司，積極促進(jìn)會(huì)展業(yè)的品牌化；要加強(qiáng)