RafflesCity全年推廣策劃方案ppt課件.ppt

1 客戶 來(lái)福士廣場(chǎng)提交 上海創(chuàng)亞廣告日期 2004年5月29日 來(lái)福士廣場(chǎng)全年整合推廣 活動(dòng)建議 2 目錄 第一部分客戶要求重述第二部分品牌梳理及規(guī)劃第三部分品牌形象主題推廣建議第四部分每月活動(dòng)推廣建議第五部分04 05YEARPLAN計(jì)劃表 3 第一部分 4 客戶要求任務(wù)重述 產(chǎn)品定位 來(lái)福士廣場(chǎng)是一間與上海其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的另類時(shí)尚商場(chǎng) 品牌調(diào)性 年青 另類 時(shí)尚 Niche 5 客戶要求任務(wù)重述 續(xù) 產(chǎn)品定位 中高檔商場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象 年青 白領(lǐng)一族 20歲 30歲 6 客戶要求任務(wù)重述 續(xù) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 另類 傳統(tǒng) NICHE 大眾 來(lái)福士 SOGO 港匯 恒隆 太平洋 連卡佛 百盛 伊士丹 7 第二部分 8 品牌資產(chǎn)梳理 RAFFLECITY百分百時(shí)尚樞紐 品牌 態(tài)度 潮流 集中 9 品牌資產(chǎn)梳理 續(xù) R 注冊(cè)標(biāo)記 10 品牌資產(chǎn)梳理 續(xù) 如何為來(lái)福士廣場(chǎng)提供一個(gè)全方位的整合傳播方案 時(shí)尚樞紐 每月活動(dòng) 服務(wù) 品牌形象 品牌建設(shè) 品牌維護(hù) 11 創(chuàng)意執(zhí)行 將禮品變成免費(fèi)的廣告 既收宣傳之效阿外 更可直接提高銷售利益 HOW 12 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) 應(yīng)用 展示 禮品 CONSUMER 禮品 RAFFLESCITY 應(yīng)用 展示 喜歡 想擁有 購(gòu)物 13 目標(biāo)對(duì)象個(gè)性分析 他 她喜歡 時(shí)尚 有創(chuàng)意的生活 衣著前衛(wèi)另類 有品位 對(duì)生活質(zhì)量要求很高 容易接受新興事物 SWATCH手表 MINI房車(chē) NOKIA手機(jī) 14 目標(biāo)對(duì)象個(gè)性分析 續(xù) 消費(fèi)者到商場(chǎng)的目的 時(shí)尚 吃喝 玩樂(lè) 一個(gè)完整的SHOPPINGEXPERIENCE 15 第三部分 16 全年品牌形象推廣建議 如何在全年12個(gè)月內(nèi)的PR活動(dòng)里既可強(qiáng)化RAFFLESCITY品牌形象的統(tǒng)一性又不干擾每月PR活動(dòng)的主題性 17 主題廣告創(chuàng)意平臺(tái) THESIGNOFSTYLE 18 主題廣告創(chuàng)意平臺(tái) 續(xù) 中文 英文 THESIGNOFSTYLE 指示 標(biāo)記 時(shí)尚 時(shí)尚的指示標(biāo)記 訊號(hào) 這是創(chuàng)意平臺(tái) 不一定要改現(xiàn)有口號(hào) 19 主題廣告創(chuàng)意平臺(tái)的CHECKPOINT PROS 利 CONS 弊 可與過(guò)往的廣告做一個(gè)順暢的延伸 更可強(qiáng)化我們的HUB 集中 多品組 的理念 也可和RC的城市掛鉤 沒(méi)有 20 主題廣告創(chuàng)意建議 THETRAFFICSIGN 21 主題廣告創(chuàng)意手法 ICON 創(chuàng)意支持點(diǎn) CITY TRAFFIC SIGNS RAFFLES HUB CITY 樞紐 SIGN OF STYLE 22 主題廣告創(chuàng)意手法 續(xù) 用不同的TRAFFICSIGNAGE帶出我們整體的時(shí)尚風(fēng)格和商品風(fēng)格路向 商品潮流 理念 路牌是現(xiàn)代城市必有的方向指示 我們是RafflesCity 路牌 交通指示牌 正好為消費(fèi)者的時(shí)尚方向作指示 路向 目的 23 主題廣告創(chuàng)意手法 續(xù) 品牌個(gè)性 另類 時(shí)尚 載體 文字 畫(huà)面 調(diào)性 PROVOCATIVE爭(zhēng)議的 好玩的 有態(tài)度的 24 如何將創(chuàng)意作整合傳播 IDEA360 TV 食肆內(nèi)的吃喝POSTCARD 雜志 DM 報(bào)紙 SMS 上網(wǎng)ONLINE 在家 路上 上班 回家 MRTTUBECARD 25 如何將創(chuàng)意作整合傳播 續(xù) ATL BTL DM IPO RAFFLECITY CONSUMERS SMS WEB 26 創(chuàng)意應(yīng)用 ATL 創(chuàng)意執(zhí)行 SOUVENIRS DECO MALL MRT 執(zhí)行 A B C D 媒體 27 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) 建議用OwnBranding禮品作主題形象廣告的載體 如 TV SHIRT 雨傘 雨衣 SHOPPINGBAG 增大品牌曝光率 增強(qiáng)品牌知名度 強(qiáng)化品牌個(gè)性 FREEADVERTISING 最重要 28 A 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) 可將創(chuàng)意延伸到TVC里 如沒(méi)有TVC投播安排 可利用戶外LCD播出我們用這個(gè)主題創(chuàng)作的TVC 用連續(xù)不同的小版面每頁(yè)不同的路標(biāo) 這樣可營(yíng)造出一個(gè)有創(chuàng)意的品牌態(tài)度 aTVC b平面 戶外 海報(bào)用不同SIGNAGE作ICON 利用創(chuàng)意媒體如MRT包柱 車(chē)廂內(nèi)的TUBECARD c 29 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) B MALL內(nèi)的DECO利用MALL里的柱子用SIGNAGE作商品分類指示 30 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) C MRT內(nèi)通道的F區(qū)通道的燈箱 我們可以用不同的TRAFFICSIGNS表示出我們包羅萬(wàn)有 不同時(shí)尚的商品 31 創(chuàng)意執(zhí)行 續(xù) D SOUVENIRS 利用不同的指示牌主題應(yīng)用在不同的productconcept里面 32 整體推廣策略建議 推廣策略 延伸過(guò)去一年的主題 加入新的元素 延伸廣告效應(yīng) 增添廣告沖擊 FREQUENCY IMPACT MINIMIZESPENDING MAXIMIZEREACH 33 整體推廣策略建議 續(xù) ICON處理 不同以往 過(guò)去是采用單一KENVISUAL作ICON 廣告公司建議用不同的VISUALS以CAMPAIGN形式從不同角度強(qiáng)化創(chuàng)意理念 讓整個(gè)活動(dòng)更豐富 有更多變化 34 第四部分 35 04年六月份的推廣建議 主題 CRAZYHOT SUMMER 36 04年六 七 八月份整體建議 CRAZYHOTSUMMER 六月 七月 八月 STYLE F B SALES 時(shí)尚店 餐飲 大食代 全體店戶 主題內(nèi)容 參與商戶 建議六 七 八月共用一個(gè)大主題 這樣可以有更大的雪球效應(yīng) 37 04年六 七 八月份的推廣建議 續(xù) CRAZYHOTSUMMER 瘋狂炎熱夏季 想不到炙手夏天 感性 理性 理念 形意 促銷 手段 形象與促銷共用同一個(gè)大主題 同樣為了加大效應(yīng) 38 04年六 七 八月份的推廣建議 續(xù) UMBRELLAPLATFORM CRAZYHOT SUMMER FASHION LIVING CRAZYHOT LOOK F B CRAZYHOT DISHES TASTE EVENT SALES CRAZYHOT PARTY CRAZYHOT SALES 調(diào)性 CRAZYHOT FUN 39 04年六 七 八月份的推廣建議 續(xù) 主題 CRAZYHOTSUMMER 六月份主題 酷炎狂風(fēng)七月份主題 夏日殺手 瘋狂一夏 甘拜夏風(fēng)八月份主題 瘋狂熱賣(mài) 40 04年六月份的推廣建議 另類時(shí)尚 把夏日留住 畫(huà)面調(diào)性 H L調(diào)性 偏向 反叛的VS浪漫的VS爭(zhēng)議的 太陽(yáng)下的新意 選哪個(gè)主題 酷炎狂風(fēng) 41 04年六月份的推廣建議 續(xù) 主題 酷炎狂風(fēng) DECO 一個(gè)被鎖著的太陽(yáng)和日光浴的享用者 創(chuàng)意理念 利用曬日光浴時(shí)因穿戴在身上不同衣物或飾物所留下的印號(hào) 作主要畫(huà)面元素 通過(guò)不同形狀版面 放不同內(nèi)容的主題 這樣既統(tǒng)一又有變化 ICON 一個(gè)曬過(guò)日光浴的人 42 04年七月份的推廣建議 英文主題 CRAZYHOTBITE中文主題 火辣一夏美食雙周 惹禍的約會(huì)ICON 用紅辣椒作穿針引出SPICYHOT的惹禍風(fēng)味DECO 以火熱高溫?zé)^(guò)留下的印記 43 04年七月份的推廣建議 續(xù) 針對(duì)MEGABITE 主題 Megahotbite CONTEST中文 大辣食代比賽場(chǎng)地 MegaBite時(shí)段 每小時(shí)一次道具 辣椒 杯子玩法 是看參加者能吃辣的程度 每次3 4位參賽者 每一小時(shí)分3 4場(chǎng)禮品 來(lái)福士禮品 用吃辣程度分禮品等級(jí) 支持 MEGABITE HOT 44 04年七月份的推廣建議 續(xù) 創(chuàng)意理念 一個(gè)烈焰紅唇伸出一根象舌頭的紅辣椒 ICON 支持 為商戶提供小紅辣STICKERTENTCARD 令人噴火的SPICY美食 DECO 不同的火熱印記 主題 惹火的約會(huì) 45 04年七月份的推廣建議 續(xù) 主題 美食火燙大轉(zhuǎn)盤(pán)玩法 當(dāng)日購(gòu)物小票滿一定數(shù)額即可參加 在一個(gè)可以躺下一人的大轉(zhuǎn)盤(pán)內(nèi)分區(qū)域畫(huà)上食物 人躺在圓盤(pán)上旋轉(zhuǎn) 轉(zhuǎn)到哪塊區(qū)域 即可免費(fèi)得到上面畫(huà)的美食 道具 可旋轉(zhuǎn)的大圓盤(pán) 放置地面 支持 DM 46 04年八月份的推廣建議 3HOURSCRAZYHOTSALE火辣狂銷3小時(shí)著了火的時(shí)鐘著了火的時(shí)鐘ICON以火熱燃燒留下的印記如4根辣椒就代表40 OFF 所有在這3小時(shí)內(nèi)有特惠的用Sale牌里用辣椒的數(shù)目去代表折扣的多少 英文主題 中文主題 ICON DECO 道具 47 04年八月份的推廣建議 續(xù) 主題 夏日殺手 心狠手辣 玩法 殺 殺價(jià)的意思 這是一個(gè)抽折扣禮品的游戲消費(fèi)者在購(gòu)滿一定金額之后便可以上臺(tái)轉(zhuǎn)一次火熱轉(zhuǎn)盤(pán) 一個(gè)辣椒可得10 折扣 消費(fèi)者在抽獎(jiǎng)箱內(nèi)抽獎(jiǎng)后 去換BARGAIN臺(tái)上的禮品可與主持作殺價(jià)之用 主持人 穿女黑俠式殺手衣束 道具 印有不同數(shù)目辣椒的轉(zhuǎn)盤(pán) 48 04年九月份的推廣建議 創(chuàng)意理念 利用中秋這個(gè)人月兩圓的佳節(jié)塑造出一個(gè)更富人情味的中秋節(jié) 主題 明月寄心聲 ICON 月亮和一對(duì)鴛鴦的圖案 文字用人月兩圓 DECO 大堂掛上全上海最大的人月兩圓燈籠現(xiàn)場(chǎng)可加添猜燈謎小攤檔一對(duì)對(duì)鴛鴦燈籠 49 04年九月推廣建議 續(xù) 主題 BREADTALK 榮華 明月寄心聲 創(chuàng)意理念 引用中秋月餅的起源利用餅中紙條傳遞訊息 現(xiàn)在是利用餅中紙條相互傳達(dá)心事 玩法 要購(gòu)物滿X元才可參加 參加者可將自己的心事寫(xiě)在一小紙條上 交回收集箱 制餅商再將紙條封好放在月餅中 完成后寄到指定收方地址 現(xiàn)場(chǎng)還可以見(jiàn)到制餅師傅現(xiàn)場(chǎng)將字條放在月餅內(nèi) 道具 不同設(shè)計(jì)的月餅?zāi)＞咝l(wèi)生塑封紙條 支持 報(bào)紙 廣播 DM 免費(fèi)PR 50 04年十月份推廣建議 主題 紅白美食大斗法 各施各法 創(chuàng)意理念 為法國(guó)美酒佳節(jié)介紹加入了香料 建議將紅白 即紅酒 白酒和紅肉 白肉這四者之間的美食學(xué)問(wèn)帶出 這樣可以令消費(fèi)者更感興趣 斗法比賽 是比賽法國(guó)菜的高水平廚藝ICON 兩個(gè)廚師象拳手一樣作比較狀 51 04年十月推廣建議 續(xù) 公關(guān)活動(dòng) 建議整個(gè)活動(dòng)分成紅白兩方 紅方是紅肉跟紅酒 白方是白肉跟白酒 雙方廚師各施各法 最后讓美食讓觀眾評(píng)選 前期在大堂展示法國(guó)紅白菜和酒之分 有兩方廚師示范 道具 兩組廚房 象ironchef 設(shè)備 支持 平面 廣播 DM 52 04年十一月推廣建議 主題 MYFIRSTBIRTHDAY我的第一周歲生日 創(chuàng)意理念 因?yàn)檫@是來(lái)福士廣場(chǎng)的第一周年慶 建議采用慈善公關(guān)形式 不要太商業(yè)化 就算有周年優(yōu)惠也可作慈善優(yōu)惠 ICON 一個(gè)BABY張大口露出他第一個(gè)小牙 手上拿著一支蠟燭 DECO 大堂用絲帶做成象蛋糕的一樣中間只擺上一根巨大蠟燭 53 04年十一月推廣建議 續(xù) 公關(guān)活動(dòng) 建議請(qǐng)全上海baby參與 每個(gè)一周歲大的 baby手拉手 家人手拿1支蠟燭 在上海圍上一周 一周歲 希望造出健力士記錄 世界最大的生日會(huì) 來(lái)福士會(huì)以每個(gè)參加者的名義捐出X元 為社會(huì)未來(lái) 兒童基金 出一分力支持 平面 廣播 DM 54 04年十一月推廣建議 續(xù) 公關(guān)活動(dòng) 最珍貴的第一周參加者可寄上各人不同喜愛(ài)的一周歲的 丈夫 妻子 寵物 車(chē) 的照片 照片由大會(huì)評(píng)選 存放在世界 最大 的照相簿里優(yōu)勝者可獲得1001元的購(gòu)物券支持 平面 廣播 DM 55 04年十二月推廣建議 主題 THE X MAS中文 終極圣誕 終極也有南北極的意思 南極是圣誕老人家鄉(xiāng)理念 X 是XTREME的意思 建議做一個(gè)另類的 X MAS場(chǎng)地 大堂 XGAME攀巖表演賽 參加者要穿著圣誕色彩的攀山服 攀上高墻拿下頂上的禮品盒得勝 就象圣誕老人要攀屋頂派禮物一樣 XBOX的游戲比賽也可以是一部分 禮品是當(dāng)然是XBOX道具 攀高墻畫(huà)上圣誕卡上那些房子 房頂還有煙囪 模仿圣誕老人攀高頂送禮物的過(guò)程 56 04年十二月推廣建議 續(xù) 公關(guān) 慈善活動(dòng) X CHANGE交換的意思 希望可以舉辦一個(gè)用愛(ài)心交換商品的活動(dòng) 如消費(fèi)者交回一件舊衣物去幫助一些需要的人 他可以用舊衣物作折扣來(lái)?yè)Q購(gòu)一件新的衣物 DECO 另類圣誕老人穿X吊帶在攀來(lái)福士廣場(chǎng) 心型的圣誕圖 57 05年一月推廣建議 主題 金雞喜迎春 創(chuàng)意理念 2005年是雞年 建議塑造金雞成一意頭 兆頭 的吉祥物 開(kāi)發(fā)用一系列我們獨(dú)有的立體小禮品和印刷禮品 用來(lái)營(yíng)造春節(jié)的氣氛和刺激銷售 禮品 來(lái)福士 金雞迎春 揮春一套 包括精裝年畫(huà)一張 對(duì)聯(lián) 揮春四對(duì) 紅包二打 STICKS12張 日歷卡 PR活動(dòng) 黃金 雞 會(huì) 雞跟機(jī)語(yǔ)帶雙關(guān) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)滿X元后 有機(jī)會(huì)到轉(zhuǎn)幸運(yùn)盤(pán)一次 將可贏取不同分量的金雞1只或揮春等禮品 DECO 巨型金雞剪紙貼在朝人民廣場(chǎng)玻璃幕墻上 可以作PR炒作 全球最多人完成的剪紙 ICON 金雞迎春圖用喜字圖案做底紋 58 05年二月推廣建議 主題 做個(gè)花言巧語(yǔ)的情人 創(chuàng)意理念 花言 FLOWERTALK 巧語(yǔ) 巧克力蜜語(yǔ) 建議找一巧克力供應(yīng)商 將做出26個(gè)英文字母的巧克力 讓消費(fèi)者自行選放組成自己的金句 禮盒是花外圖案 消費(fèi)者購(gòu)滿X元后可以有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)這花言巧語(yǔ)匣子 DECO 地上滿是丘比特的愛(ài)情箭 中庭掛上兩個(gè)心形花環(huán) ICON 心形的花禮盒里面放滿巧克力 59 05年三月推廣建議 主題 啡嘗情濃 ICON 兩個(gè)咖啡杯的把手互勾成兩個(gè)心形 建議找STARBUCKS做贊助 推廣世界各地的咖啡文化和趣味 最終引出調(diào)咖啡比賽 接受公開(kāi)比賽 DECO 巴西風(fēng)情 60 05年四月推廣建議 主題 東洋OL時(shí)裝寫(xiě)真秀ICON 象日本壽司一樣擺放時(shí)尚的衣物料理 OL OFFICELADY之短裝 這樣可以將本地太多時(shí)裝秀一下子分離開(kāi)來(lái) 基本是上班一族的上班時(shí)裝秀 這樣更貼近我們的對(duì)象 而且秀的主題更清晰 效果會(huì)更好 場(chǎng)地 在廣場(chǎng)里 包括扶手電梯作CATWALK 做一個(gè)上海生活式的 寫(xiě)真秀 時(shí)段 雙周日 每天數(shù)場(chǎng) 最好每場(chǎng)是不同的DESIGNER設(shè)計(jì) DECO 日本OL雜志做包柱 61 05年五月推廣建議 主題 上海至in媽咪大賽 ICON 張小孩手繪心中最時(shí)尚媽媽 自己的媽媽的肖像 62 05年五月推廣建議 續(xù) 主題 至In的媽咪 沙龍大賽 活動(dòng) 參加者 丈夫 子女 朋友 可寄上心目中推選的那一家媽媽 只要可顯出最時(shí)尚的一刻的照片大會(huì)作挑選 初選可由照片中選出 經(jīng)過(guò)內(nèi)部專家團(tuán)評(píng)選和市民投票后 參賽者照片掛在大堂讓路人評(píng)選大獎(jiǎng)可陳列 再做一正式總決賽現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在來(lái)福士廣場(chǎng)內(nèi)舉辦 獎(jiǎng)品會(huì)是一套由攝影名家拍攝藝術(shù)照片一套 63 目標(biāo)性贊助活動(dòng)之一 主題 酒杯射龍門(mén)DECO 一個(gè)龍門(mén)上面的繩網(wǎng)被酒瓶燒出不同方向啤酒瓶的外型場(chǎng)地 中間廣場(chǎng)時(shí)段 EURO賽事前2 3小時(shí)玩法 參加者用酒杯推進(jìn)放在長(zhǎng)臺(tái)另一端的龍門(mén) 但酒杯不能灑到臺(tái)下道具 嘉士伯提供特制設(shè)有龍門(mén)BAR臺(tái)面 決賽進(jìn)度表禮品 嘉士伯禮品 來(lái)福士禮品 CRAZYHOTSOCCERNite瘋狂歐足夜 64 目標(biāo)性贊助活動(dòng)之一 續(xù) 理念 6月14中 7月底 是歐洲杯的16強(qiáng)足球 也是年輕人的喜愛(ài) 與歐杯掛鉤可帶起我們的國(guó)際性形象 65 目標(biāo)性贊助活動(dòng)之一 續(xù) 活動(dòng)主題 嘉仕伯酷熱歐杯巨獎(jiǎng)嘉年華場(chǎng)地 中間廣場(chǎng)時(shí)間 9 30pm 2 00am贊助商 Calsbery啤酒 歐洲杯贊助商 支持 少量地鐵包柱廣告 平面1 4版 DM 66 目標(biāo)性贊助活動(dòng)之二 THECRAZYHOTSOCCERI熱浪狂風(fēng)之百事狂熱派對(duì) 活動(dòng)主題 百事 有 球 必應(yīng)活動(dòng)贊助商 百事可樂(lè)場(chǎng)地 中間廣場(chǎng)時(shí)段 每小時(shí)一次道具 PEPSI世界足球隊(duì)立人分開(kāi)站在水中玩法 購(gòu)物滿X元及被抽中的參加者可以用踢球方式 像TV廣告一樣 如踢中機(jī)關(guān) 整山倒下的百事 空罐可以換取同類數(shù)目的真產(chǎn)品 都送給那位勝出者 67 第五部分 68 04 05年整合計(jì)劃YEARPLAN 六月七月八月九月十月十一月十二月 04年 05年 一月二月三月四月五月 主題節(jié)日促銷 建議以調(diào)性作歸納調(diào)整 黃金假期 69 04 05年全年EVENT ACTIVITIESCONCEPTPLAN 年月客戶提供主題廣告公司建議的Theme廣告公司建議的eventT M 678910111212345 0405 LazySummerLazySummer3hoursCrazySalesMidAutumnFestival ChineseCustomF