【教學設計】人教版選修六專題3 3　經濟活動中的競爭倫理.doc

3經濟活動中的競爭倫理學習目標1.理解市場經濟存在競爭的必然性。2.理解競爭的倫理原則和倡導競爭倫理的意義。3.理解“在合作中競爭，在競爭中合作”的意義。重點：市場經濟存在競爭的必然性。難點：在競爭中合作，在合作中競爭。一、市場經濟與競爭1市場經濟中的競爭的形式：價格競爭、產品質量競爭、服務質量競爭、品牌競爭等等。2市場經濟中的競爭的意義(1)優(yōu)勝劣汰是競爭的根本法則。(2)參與競爭，可以檢驗自身實力，激發(fā)進取精神，磨煉堅強意志。二、競爭的倫理原則1不正當競爭及其危害：不正當競爭破壞公平競爭機制，導致市場經濟秩序的混亂，最終將影響參與競爭者的整體利益和長遠利益。2開展正當競爭應堅持的原則(1)應該遵循市場經濟機會均等、公平競爭的倫理原則。(2)應該遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則。(3)還要遵守公認的市場行為準則，憑自己的實力競爭。3倡導競爭倫理的原因(1)是保證社會主義市場經濟有序化和健康發(fā)展的必然要求。(2)正當競爭、合法競爭，是市場經濟向經濟主體提出的倫理要求。三、在競爭中合作在合作中競爭1競爭與合作的關系(1)市場經濟運行過程中，競爭與合作并存，是相互依賴的共生狀態(tài)。(2)競爭與合作是對立的統(tǒng)一。2合作的意義(1)合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優(yōu)化競爭環(huán)境。(2)競爭對手之間的合作，目標是互利互惠、實現雙方利益的最大化。1判斷物競天擇，人類走到現在，是與其他物種競爭的結果，競爭難以避免，沒有競爭就沒有市場，就會缺乏效率。(1)市場競爭就是價格競爭。()(2)競爭必然導致壟斷。()(3)為追求正當利益進行的競爭就是正當競爭。()(4)競爭與合作是對立的。()【答案】(1)(2)(3)(4)2思考近年來，我國乳業(yè)利用網絡媒體明爭暗斗，手段繁多。某些企業(yè)雇用網絡公關公司(又稱“網絡推手”“網絡黑社會”等)對競爭對手進行攻擊。從多美滋“三聚氰胺事件”到圣元“性早熟事件”，再到伊利“qq星”案，背后都有競爭對手惡意攻擊的影子。(1)利用網絡公關公司來攻擊對手的實質是什么？(2)如果任由企業(yè)之間明爭暗斗，會導致哪些惡果？【提示】(1)某些企業(yè)利用不法手段對競爭對手實施攻擊，實質上是不正當競爭的行為，違背了競爭的倫理原則。(2)任由企業(yè)之間明爭暗斗，會破壞公平競爭機制，導致市場經濟秩序的混亂，損害消費者的合法權益和企業(yè)的信譽、形象，最終會影響參與競爭者的整體利益和長遠利益。先思考再核對答案1教材p57探究問題【提示】(1)上述現象說明受物質利益的驅使，商品生產者之間存在競爭，誰的產品質量好，誰的服務好，誰就贏得消費者。(2)市場競爭的形式主要有價格競爭、產品質量競爭、服務質量競爭、品牌競爭等。市場競爭的根本法則是優(yōu)勝劣汰。2教材p58探究問題【提示】(1)不同意。競爭是市場經濟的必然要求，優(yōu)勝劣汰是競爭的根本法則。但在競爭中應反對不正當競爭，并遵守競爭倫理，因為倡導競爭倫理，是保證社會主義市場經濟有序和健康發(fā)展的必然要求。(2)“生產食用油的甲企業(yè)為獲得壟斷地位，在媒體上大肆宣傳乙企業(yè)生產的食用油含有致癌物質”以及“外地生產的汽車在該地交納高額入戶費”都屬于不正當競爭。3教材p58探究問題【提示】違背了市場經濟機會均等、公平競爭的原則。舉例略。4教材p59探究問題【提示】(1)在市場經濟中，競爭與合作是對立的統(tǒng)一，競爭中的合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優(yōu)化競爭環(huán)境。(2)競爭對手之間的合作，目標是實現雙方利益的最大化。因此，這種競爭是謀求共贏的競爭，而不是你死我活的競爭；這種合作是充滿競爭活力、彼此博弈的合作，而不是串謀瓜分市場的合作。市場經濟的競爭與合作，不是根本對立的，而是內在相容的。市場經濟越成熟，越要在競爭與合作中謀發(fā)展。在競爭中求合作，在合作中有競爭，這是現代市場經濟內在的倫理精神，值得我們大力倡導。學生分組探究一市場經濟與競爭第1步背景鮮活材料，審清細節(jié)情人節(jié)、紅五月、中秋國慶雙節(jié)、雙11，2016年電商行業(yè)在打造的節(jié)日里，價格戰(zhàn)是永恒不變的主題，連菜市場里不會上網的大媽都開始談論網購的低價誘惑。電子商務的發(fā)展讓蘇寧、國美等這樣的零售業(yè)巨頭也不斷轉型，這對消費者來說也是個好消息，更多的平臺意味著更多的選擇。只是相關部門應該加強對電商的監(jiān)管，遏制針對消費者欺詐性的“偽價格戰(zhàn)”，讓電商平臺之間合理競爭，同時維護消費者的權益。第2步探究分層設問，破解疑難1網站為什么爭先恐后地對消費者讓利？【提示】市場經濟必然存在競爭，價格競爭是其中之一。網站對消費者讓利是電商行業(yè)市場激烈競爭的表現，網站是為了鞏固市場地位。2消費者的低價網購“福利”能永遠享受下去嗎？【提示】電商的價格戰(zhàn)歸根到底是一種短期的生存策略，一旦分出勝負，最后活下來的電商企業(yè)一定會回歸理性，回歸生意的本質。3“偽價格戰(zhàn)”中，電商巨頭們的承諾都未最終兌現，商業(yè)誠信缺失顯露無遺。這說明了什么？【提示】企業(yè)應遵循相應的倫理原則和道德規(guī)范，誠實守信，開展正當競爭。競爭不僅僅是拼價格那么簡單，最終還是拼產品質量、服務質量。第3步結論自我總結，素能培養(yǎng)1競爭是市場經濟的必然產物，是市場經濟的基本特征，是市場經濟有效運行的必要條件和根本保證，是商品交換得以進行的條件。市場機制正是通過競爭，迫使企業(yè)降低成本、提高質量、改善管理、積極創(chuàng)新。2充分的市場競爭可以保證價格信號的靈敏性，從而實現提高效率、優(yōu)化資源配置的結果。對國家而言，市場競爭能夠促進與改善國民經濟的結構，推動經濟的發(fā)展；對企業(yè)而言，它會促使企業(yè)保持危機意識，不斷地改進產品和進行技術革新、節(jié)省原料與資金、降低成本，練好企業(yè)的內功，提高開拓能力，增強競爭實力，以便使自己盡可能保持優(yōu)勢地位。競爭使市場經濟充滿了生機和活力。3市場競爭形式的比較競爭形式競爭要求價格競爭生產者盡力使產品的價格低于競爭對手產品質量競爭不斷提高產品的品質或增加產品的功能服務質量競爭全面改善服務態(tài)度，完善售后服務品牌競爭塑造符合社會價值標準、為廣大消費者認同的品牌形象價格戰(zhàn)是市場競爭常用也是常見的手段，但價格戰(zhàn)不是市場競爭的唯一手段，提高產品和服務的質量，才是贏得市場的最佳選擇。第4步巧練習題印證，落實強化1電商價格大戰(zhàn)期間，“連菜市場里不會上網的大媽都開始談論網上購物的低價誘惑”。對此認識正確的是()a競爭必然導致物價的降低b競爭會打破壟斷，有利于資源的優(yōu)化配置c競爭有利于消費者，不利于生產者和經營者d競爭是市場經濟的必然產物，也是市場經濟的特征【解析】市場經濟必然存在競爭，競爭性是市場經濟的基本特征之一。競爭往往會帶來價格的變動，但不能說必然導致物價的降低，所以a項錯誤；西方發(fā)達國家的經濟發(fā)展證明市場競爭會產生壟斷，打破壟斷，才能更好地鼓勵競爭，b項錯誤；c項明顯錯誤?！敬鸢浮縟2下列有關競爭的態(tài)度，正確的是()a競爭存在消極作用，應盡力避免競爭b為了競爭可以采取任何手段c以良好的精神狀態(tài)參與競爭，自信、自立、自強d政府可限定公民購買其指定的商品【解析】a、b、d三項都不是正當競爭的態(tài)度，故應選c項?！敬鸢浮縞學生分組探究二競爭的倫理原則第1步背景鮮活材料，審清細節(jié)曾幾何時，“康師傅是日資企業(yè)”，“抵制康師傅”的言論在社會上大量傳播，致使“康師傅”業(yè)績低迷，股價受挫?！翱祹煾怠卑抵姓{查分析之后，將目標鎖定為其最大競爭對手“統(tǒng)一”企業(yè)的高層，并奮力反擊，攻擊對方是日企，發(fā)財國難，鼓勵民眾進行抵制。事實上，無論是“康師傅”還是“統(tǒng)一”集團，都有日資參股。而日本日清株式會社也參股了“今麥郎”食品，換句話說，在方便面市場的四大巨頭中，除了“白象”都有日資背景。第2步探究分層設問，破解疑難1你是否贊同“康師傅”和“統(tǒng)一”集團的做法？【提示】自由表達。無論孰是孰非，真假如何，兩家老牌的企業(yè)利用部分民眾仇日情結煽動消費者的抵制行為，實難登大雅之堂，最后可能導致消費者對兩家企業(yè)的集體厭惡，對雙方的方便面銷量都會產生影響。2從市場競爭的角度，談談為什么會出現“日資門”之爭？【提示】市場經濟必然存在競爭。一個企業(yè)市場份額的擴大必定以另一個企業(yè)市場份額的減少為代價。該事件凸顯了目前方便面市場的激烈競爭現狀。3你如何評價“康師傅”和“統(tǒng)一”集團的競爭行為？【提示】康師傅和統(tǒng)一集團的競爭行為屬于不正當競爭，有悖于市場經濟原則，會導致市場經濟秩序的混亂。方便面企業(yè)應在合作中競爭，在競爭中合作，通過互相交流與良性競爭，才能促進產品升級換代，擺脫整個行業(yè)的經營發(fā)展困境。第3步結論自我總結，素能培養(yǎng)1正確把握競爭倫理的內涵(1)正是因為競爭對于市場經濟具有不可或缺的重大意義，所以，競爭必須有序，也就是說，每一個商品生產者和經營者都必須嚴格遵守公平競爭原則，進行正當競爭，并處理好競爭與合作的關系。(2)競爭首先應當是遵守法律法規(guī)和市場活動準則的正當競爭。取得競爭優(yōu)勢的關鍵在于企業(yè)自身。企業(yè)憑借正當手段來提高勞動生產率和經濟效益，符合公平、平等競爭的原則；而不正當競爭，則是通過躲避法律或直接違法的方法，侵害其他經營者的合法權益，嚴重擾亂市場秩序，有悖于公平、平等競爭的原則，因此，我們要建立公平、合理的市場競爭環(huán)境。(3)還應處理好競爭與合作的關系，即在競爭中合作，在合作中競爭。從表面上看，競爭好像更加強調經濟主體在競爭中取得自身的優(yōu)勢，但實質上，每一個企業(yè)在市場經濟運行過程中，都與外部存在著密切的聯(lián)系，處于競爭與合作并存、相互依賴的共生狀態(tài)。因此，競爭與合作并不矛盾。那些為了自己的利益不擇手段，哪怕置別人于死地也不顧的競爭，可以稱之為“最拙劣的競爭”；那些雖然不采用卑劣的手段，但也不顧及其他人的競爭，只能是“一般水平的競爭”；只有那些強調互贏，并意識到“沒有永遠的贏家，只有永遠的合作”的競爭才是“最聰明、最高水平”的競爭。2正當競爭與不正當競爭的區(qū)別比較動機和出發(fā)點采取的手段社會效果與法律后果正當競爭遵守法律和市場活動準則，以最低消耗獲得最大利潤正當、合法、公平的商業(yè)做法。主要靠提高質量、改進技術，降低成本、提高信譽保護了國家、集體和消費者利益，提高了勞動生產率，促進了技術進步，有利于社會主義市場經濟發(fā)展。受到法律鼓勵和保護不正當競爭躲避法律或直接違法，以獲取高額違法所得違法行為。主要表現為弄虛作假、欺詐、損人利己損害了其他經營者和消費者的合法權益，擾亂了社會經濟秩序，不僅不能增加社會財富，還會給現有財富帶來浪費。受到法律禁止和制裁第4步巧練習題印證，落實強化3發(fā)展社會主義市場經濟，用道德的力量規(guī)范市場經濟秩序，必須倡導競爭倫理。這是因為倡導競爭倫理()就能實現正當競爭有利于防止不正當競爭有利于保護市場主體的合法權益有利于維護社會經濟秩序abcd【解析】本題考查倡導競爭倫理的意義，均正確且符合題意；說法絕對，排除?！敬鸢浮縝4“不是魚死，就是網破”的原則，往往會導致惡性競爭，出現兩敗俱傷的結局，可見，競爭對手之間的合作就顯得尤其重要。這是因為()合作可以建立競爭主體之間的和諧關系，優(yōu)化競爭環(huán)境尋求合作，聯(lián)合起來參與競爭，可以提高自身的競爭力競爭對手之間的合作，目標是實現雙方利益的最大化在競爭中求合作，在合作中有競爭，是現代市場經濟內在的倫理精神a b c d【解析】本題主要考查合作的意義，都符合題意，應選d?！敬鸢浮縟廣汽集團與奇瑞汽車的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作是國內自主品牌汽車企業(yè)之間的首次跨區(qū)域“牽手”，雙方希望通過“抱團取暖”提高產業(yè)集中度，通過雙方業(yè)務的互補，加強自主品牌汽車競爭力。有業(yè)內人士預測，多年后，我國將減少一半的自主品牌汽車企業(yè)?！坝行┢髽I(yè)并不值得兼并，它們的廠房和那些老舊的機器，就得接受大浪淘沙的過程。政府希望每個企業(yè)都活得很好，但是不可能，市場經濟不答應，市場不相信眼淚?！毕葘又R材料信息知識對接市場經濟不答應，市場不相信眼淚市場經濟必然存在競爭；優(yōu)勝劣汰是競爭的根本法則通過“抱團取暖”提高產業(yè)集中度，通過雙方業(yè)務的互補，加強自主品牌汽車競爭力正當競爭的原則；倡導競爭倫理的原因廣汽集團與奇瑞汽車進行戰(zhàn)略聯(lián)盟合作在競爭中合作，在合作中競爭再演練應用1“有些企業(yè)并不值得兼并，它們的廠房和那些老舊的機器，就得接受大浪淘沙的過程?！毕铝袑@一觀點認識正確的是()a廠房和設備代表著企業(yè)的效益b競爭力弱的企業(yè)，最終難免被市場淘汰c企業(yè)走出困境的唯一辦法是兼并，這是世界發(fā)展的一大趨勢d優(yōu)勝劣汰的競爭機制給虧損企業(yè)帶來活力【解析】企業(yè)走出困境的最有效的辦法是改進技術、改善管理，以提高勞動生產率。企業(yè)的投入與產出的比值代表著企業(yè)效益，a項錯誤；c項說法絕對；優(yōu)勝劣汰的競爭機制有利于促使企業(yè)增強活力，故虧損企業(yè)一定帶來活力的說法不科學，排除d項?！敬鸢浮縝2市場經濟運行過程中，自主品牌汽車企業(yè)之間的競爭與合作是相互依賴的共生狀態(tài)。這表明()a競爭阻礙合作b競爭與合作是對立的統(tǒng)一c競爭就是合作d對手就是對手，伙伴就是伙伴【解析】市場經濟運行過程中，競爭與合作并存，二者是對立的統(tǒng)一。一個企業(yè)與另一個企業(yè)競爭的同時，可能與第三個企業(yè)在另一個方面進行著有效的合作；兩個企業(yè)今日是競爭對手，明日也許就成為合作伙伴?！敬鸢浮縝3“面對當前形勢，我們應該認識到國內汽車企業(yè)加強戰(zhàn)略