環(huán)保型筷子策劃書.doc

筆筒式環(huán)?？曜愉N售策劃書環(huán)保問題作為全球性問題之一，已被世界各國所廣泛關注。關于一次性筷子的幾個數(shù)據(jù)是很能說明問題的：中國現(xiàn)在每年生產(chǎn)450億雙一次性筷子，需要砍伐2500萬棵樹木，同時還要向日本、韓國出口150億雙一次性筷子，而日韓兩國國內(nèi)均不生產(chǎn)一次性筷子。同時，我們?nèi)粘Ｔ陲埖曛惺褂玫哪切┮淮涡钥曜哟蠖啻嬖谛l(wèi)生問題，使用硫璜、雙氧水漂白筷子是一種常用的作法，長期使用這種筷子進食，會引起鉛汞中毒。當前，在森林銳減、環(huán)境惡化的情況下，使用環(huán)?？曜拥拇_是一種很不錯的選擇。這樣既可以減少對一次性筷子的使用量、節(jié)約資源，從而為環(huán)境保護、建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會做出自己的貢獻。針對筆筒式環(huán)?？曜拥匿N售，在查閱大量資料和充分調(diào)研的基礎上，現(xiàn)策劃如下。一、 筆筒式環(huán)保筷子概況1、 產(chǎn)品材質(zhì)：不銹鋼3042、 產(chǎn)品形式：筆筒式不銹鋼折疊環(huán)?？曜?、 包裝尺寸：2.5*2.5*14.5cm4、 產(chǎn)品尺寸：收縮長約12cm，實際長約23cm5、 產(chǎn)品配置：筷子一雙（可折疊）、叉子一個、湯匙一個6、 包裝顏色：銀色、金色、紅色、黃色、藍色、紫色、灰色、綠色共8種顏色7、 產(chǎn)品價格：大號-11元；中號-8元；小號-5元8、 銷售形式：以網(wǎng)上銷售、校園推銷、連鎖超市銷售和流動攤位為主9、 產(chǎn)品圖片： 產(chǎn)品材質(zhì)圖 產(chǎn)品樣式圖二、 筆筒式環(huán)?？曜犹厥夤δ芎蛢?yōu)點1、 筆筒式不銹鋼環(huán)?？曜邮蔷G色環(huán)保產(chǎn)品之一，越來越受到大眾的青睞，正逐漸成為現(xiàn)代家庭首選的高級餐飲用品。2、 筷子分為兩節(jié)，選用不銹鋼304為原材料，表面經(jīng)多次拋光，色澤光亮；螺旋螺絲式銜接，筷頭經(jīng)防滑處理，更方便您使用。3、 每雙筷子選用高檔鋁合金盒子包裝，精美時尚，攜帶方便。內(nèi)置ABS筷墊，穩(wěn)定性更加優(yōu)良。鋁盒為橢圓形設計并運用氧化技術處理，確保表面不容易被利物刮花。鋁盒有8種不同的顏色,可供君任意選擇。4、 環(huán)?？曜淤|(zhì)量上乘、價格低廉、品種齊全、衛(wèi)生可靠、安全耐用，優(yōu)于傳統(tǒng)的木質(zhì)筷子。5、 采用不銹鋼材質(zhì)，使筷子的使用壽命增強，且不易滋生細菌；采用筆筒式折疊形式，攜帶方便，可以隨時放在包里或隨身攜帶，對于人們使用非常安全、方便、可靠。三、 筆筒式環(huán)保筷子適用人群年輕媽媽：可以隨時放在包里，無論去哪里，寶寶吃東西都有自己干凈衛(wèi)生的餐具；旅游愛好者：小巧可隨身攜帶，無論坐火車，去飯店，都有自己干凈衛(wèi)生的餐具；學生/老師：小巧可隨身攜帶，在學校大飯?zhí)美镌僖膊挥脫牟途卟恍l(wèi)生了；上班族：天天在外吃快餐，一次性筷子都是漂白水，長時間用肯定對身體不好，有了它真方便，喝湯有勺，吃菜有筷子，吃水果有叉子。環(huán)保不銹鋼餐具四件套：換個包裝換種組合又是一種全新的餐具套裝。有叉有勺有筷，方便又實用。無論是旅行、宿舍還是居家，都是個人不錯的選擇。面帶笑臉還有什么不能面對的事情。四、 筆筒式環(huán)?？曜铀x予的內(nèi)涵 送新人：寓意“筷子，筷子，快點生子”，可以作為婚禮慶典的賀禮（還可以在包裝上貼上喜子或者新人的大頭貼）； 送戀人：寓意“成雙成對,甜甜蜜蜜”，可以作為情侶之間的定情信物互相贈與對方； 送朋友：寓意“平等友愛、和睦相處”，可以作為朋友之間友誼的最好見證； 送商業(yè)伙伴：寓意“合作而不會爭功、雙贏而不可缺一”和“快（筷）發(fā)，快（筷）發(fā)”，成為商業(yè)交往及商務活動中不可或缺的上好禮品； 送外國友人：國粹和特色相結合-京劇作為中國的國粹，在筷子包裝上印上中國京劇臉譜，另外中國是筷子的發(fā)源地，以筷進餐少說已有3000年歷史，是世界上以筷為食的母國，如果再印上環(huán)保標志、中國制造、中國傳統(tǒng)文化（見小鏈接），會產(chǎn)生很好的效果。知識小鏈接中國傳統(tǒng)文化：中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、武術、秦磚漢瓦、兵馬俑、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）、木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、茶、中藥、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、四大發(fā)明、豎排線裝書、剪紙、風箏、佛、道、儒、法寶、陰陽、禪宗、觀音手、孝服、紙錢、樂器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等）、龍鳳紋樣（饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋）、祥云圖案、中國織繡（刺繡等）、鳳眼、彩陶、紫砂壺、蠟染、中國瓷器、古代兵器（盔甲、劍等）、青銅器鼎、國畫、敦煌壁畫、山清水秀、寫意畫、太極圖、石獅、飛天、太極、對聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅、中秋月餅、金元寶、如意、燭臺、羅盤、八卦、司南、棋子與棋盤、象棋、圍棋、黃包車、鼻煙壺、鳥籠、長命鎖、糖葫蘆、玉佩、鷲、千層底、刺繡、絲綢、檐等等。 給筷子染上不同的顏色，并且賦予其不同的內(nèi)涵：銀色 具有潔白、明快、純真、清潔的象征意義。金色 象征著大富大貴，同時也象征著權利與財富。紅色 是一種激烈的色彩，有很好的刺激效果，象征著熱情、活力與動感。 黃色 具有快樂、希望、智慧和輕快的個性。 藍色 象征著和平、平靜、和諧、統(tǒng)一、信任和真誠。紫色 具有神秘感，能產(chǎn)生高貴、莊嚴、豪華的氣氛。 灰色 具有中庸、平凡、溫和、謙讓的象征意義。 綠色 象征著自然、清新、青春、健康、生態(tài)、安全。 可以根據(jù)不同的色彩贈送不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同身份的人。另外可以用大、中、小三個型號組成家庭套裝，與不銹鋼餐具、旅游戶外運動產(chǎn)品、旅游紀念品進行配套銷售，會產(chǎn)生很好的經(jīng)濟效益。五、 筆筒式環(huán)?？曜邮袌銮熬邦A測分析隨著餐飲業(yè)的發(fā)展及人們對飲食衛(wèi)生的要求不斷提高，一次性筷子的使用量大增。統(tǒng)計表明，我國的森林覆蓋率還不到14%，土地資源荒漠化，而且中國每年生產(chǎn)450億雙一次性筷子，需要砍伐2500萬棵樹，按照目前的速度計算，我國就要在20年內(nèi)砍完所有的森林了。同時，我國是一次性筷子出口大國，年出口值高達16億美元。然而，一次性木質(zhì)筷子每年消耗森林36萬畝，大量樹木的砍伐引發(fā)綠化環(huán)保危機，使用木質(zhì)一次性筷子不斷遭到各方質(zhì)疑。中央政府更是三令五申禁止伐木制一次性筷子，近期也出臺相關禁止伐木管理強制辦法，甚至有些城市明文規(guī)定禁止使用一次性竹木筷子。就在這沸騰的市場將要像過客一樣匆匆離去，筆筒式環(huán)保筷子的問世，重新喚醒安靜繁花似錦的多彩時代，再次涌現(xiàn)了嶄新商機。對于這個投資項目，具體來講：1、實用性：攜帶方便，衛(wèi)生安全，個人專用可徹底杜絕病從口入，防止各種傳染病源交叉感染和傳播；還可以反復使用，減少一次性筷子的使用量，節(jié)約木材資源。 2、適用范圍：出差、旅游、在外就餐及家庭用餐均可使用。 3、市場前景：吃飯既要吃得有營養(yǎng)，更要吃得安全、健康!而目前市場上流行的一次性筷子和傳統(tǒng)家庭用筷不但難以做到這一點，還浪費了國家大量寶貴的木材資源，本專利的出現(xiàn)，正是迎合了當前國內(nèi)外廣大消費者的迫切心理需要，?？陮Ｓ?，反復使用，解決了這兩大難題，并且由于采用了筆式折疊方式，攜帶方便，無論在外就餐、出差、旅游及家庭用餐均可使用，從而成為目前一次性筷子和傳統(tǒng)家庭用筷的最佳替代品。市場前景十分廣闊，潛力巨大，是迄今為止一次十分難得的歷史性發(fā)展機遇! 4、該項目特點：投資少、見效快、回報高，技術操作簡單，經(jīng)營規(guī)模大、小皆宜。 5、作為一種時尚、健康、生態(tài)、安全、環(huán)保的產(chǎn)品，環(huán)保筷子在中青年人群中有著廣闊的市場。僅就大學生而言，每雙10元左右的價格可以接受，在一所1萬人種的大學，預測可以銷售1000套左右，因此市場潛力巨大。6、作為一種商品，如果環(huán)保筷子在大型連鎖超市、量販賣場中設立專柜，每天銷量預計在500套左右?？傊?，環(huán)?？曜拥氖袌銮熬笆挚春茫?jīng)濟潛力無窮。六、筆筒式環(huán)?？曜愉N售公關策劃1、進行宣傳，打造品牌。借助政府力量倡導環(huán)保消費生活觀念；利用公交站牌和公交車、路牌進行宣傳；在學校中借助環(huán)保活動（社團活動或者植樹節(jié)義務植樹活動）進行產(chǎn)品公關和銷售；借助環(huán)保志愿者進行宣傳；電視、網(wǎng)絡、廣播、報刊雜志等傳媒進行宣傳，尤其是以省級、地市級媒介為主，以大學內(nèi)部刊物為主。2、設計主題。可以是一個班級或者是一個社團或者環(huán)保部門倡導舉辦環(huán)保宣傳活動，通過贊助、海報、集會、簽名等形式產(chǎn)生很強的社會號召力和影響力，在活動中和人們的潛移默化種附帶進行產(chǎn)品的銷售和公關宣傳。3、分析公眾。根據(jù)環(huán)保筷子的特點，定位于中青年人群，主要是大中小學生、上班族、旅游愛好者和外國友人。確定公眾之后，開展一系列豐富多彩的公關活動。4、選擇好媒介、選擇時機、選擇地點。在逢年過節(jié)（春節(jié)、植樹節(jié)、圣誕節(jié)、黃金周）進行促銷等公關活動，抓住有利時機，把握良好商機，占領市場份額。5、力求推陳出新?？梢愿鶕?jù)一觸即發(fā)的靈感進行發(fā)散性思維(頭腦風暴)，進行創(chuàng)新型思維。例如可以借助筷子不易夾光滑食品宣傳其減肥效果；以某個社團、班級為圓心，開展倡導環(huán)?；顒?，進行產(chǎn)品公關宣傳、銷售活動；可以配合大型連鎖超市、量販賣場的節(jié)日促銷活動進行產(chǎn)品銷售；在著名4A級風景名勝區(qū)開展買門票送筷子的活動（每張門票僅贈一套，然后在里面設立攤點，肯定會有游客多帶幾套贈送親朋好友或自己使用），例如世界自然和文化雙遺產(chǎn)的四川九寨溝