中國電信宣傳推廣方案.doc

*（聯(lián)合出品）宣傳推廣方案背景目前，中國電信作為中國主體電信企業(yè)和最大的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商，擁有世界第一大固定電話網(wǎng)絡(luò)，不僅覆蓋全國城鄉(xiāng)，而且通達(dá)世界各地。尤其其運營的服務(wù)品牌“天翼”更是已經(jīng)成為全球最大的CDMA網(wǎng)絡(luò)運營商?；诖朔N背景下，中國電信的品牌形象已經(jīng)根深蒂固。塑造品牌形象階段應(yīng)逐步轉(zhuǎn)向品牌形象的進(jìn)一步營銷，以更廣闊的推廣空間、更深入的推廣模式，為中國電信的精品服務(wù)品牌拓展市場渠道，提升品牌享譽度*、*的媒體平臺，恰好迎合這一契機(jī)，為中國電信打造精品的宣傳推廣方案，通過不同形式的品牌形象展播以及多種宣傳方式，為今后中國電信的單一、系列業(yè)務(wù)推廣和品牌營銷推波助瀾。一、合作宗旨1、以更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺，為電信服務(wù)品牌拓展更廣闊的宣傳空間；2、以更多樣的宣傳方式，為電信的深度品牌營銷搖旗吶喊；3、以更專業(yè)的新聞視角，為中國電信的整體推廣傳遞更立體的企業(yè)信息；4、以更敏銳的市場觸覺，為電信服務(wù)品牌的市場拓展提供宣傳配套服務(wù)；二、合作價值分析 1、多媒體合作推廣，*、*的媒體資源豐富，基于這兩個網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，將帶來更超值的性價比。 2、*和*強(qiáng)勢打造的精品服務(wù)欄目企業(yè)專訪、企業(yè)視頻等，將在傳統(tǒng)宣傳模式的基礎(chǔ)上，開辟出多種宣傳方式，為中國電信的單項業(yè)務(wù)推廣提供配套、系列的服務(wù)。 3、依托我們的媒體優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，對中國電信“用心服務(wù)，用戶至上”的服務(wù)理念進(jìn)行更深入的梳理和闡釋，在獲得更多的公眾認(rèn)同和認(rèn)知的基礎(chǔ)上，為新服務(wù)的推介和市場開拓，打造更具有權(quán)威和說服力的整體宣傳方案。 4、在市場營銷的基礎(chǔ)上，以新聞手法闡釋對市場的另類解讀，提高中國電信的媒體曝光率。無論是形象提升，還是危機(jī)公關(guān)，我們的目標(biāo)不僅是提高市場份額，更期冀獲得更多無形的社會認(rèn)同所帶來的潛在價值。三、合作模式解析 1、會員廣告、友情鏈接方式解讀：在*、*的醒目位置或者頁面，開辟中國電信的廣告窗口通欄廣告、對聯(lián)廣告、拉伸廣告等方式任選（貴公司提供廣告成片或我方設(shè)計、制作），點擊鏈接為貴公司的自有網(wǎng)站。價值分析：廣告圖片可以是形象LOGO，也可以是新服務(wù)推介，一舉兩得。 網(wǎng)絡(luò)合作鏈接，宣傳空間得到拓展，受眾量增加。2、企業(yè)專訪 方式解讀：在澳門世界報網(wǎng)、世界品牌報網(wǎng)企業(yè)專訪欄目開辟貴公司專欄，通過貴公司的企業(yè)訪談，如人物訪談（公司領(lǐng)導(dǎo)、公司精英、優(yōu)秀員工等）、事件訪談（重大事件、技術(shù)攻關(guān)突破等），以軟文形式發(fā)布。 價值分析：與單一硬性廣告相比，更具有文化氣息，說服力和認(rèn)同感更強(qiáng)。 品牌的塑造更加直觀和完善，企業(yè)形象更深入人心。 3、企業(yè)影像展播 方式解讀：以視頻、圖片的形式在網(wǎng)站上開辟展示窗口，內(nèi)容以貴公司的整體形象展示、服務(wù)品牌及企業(yè)文化為主體，輔以中國電信發(fā)展歷程回顧以及深度新聞發(fā)掘等多種題材。例如企業(yè)多年的發(fā)展經(jīng)歷、轉(zhuǎn)折點、龐大的員工群中的事跡等。 價值分析：全方位、多角度展示貴公司的硬件優(yōu)勢、形象風(fēng)采，立體明晰。 專業(yè)的視頻錄制、圖片拍攝、精細(xì)制作、優(yōu)質(zhì)畫面展示，全面彰顯貴公司的品質(zhì)所在，透視高端受眾的認(rèn)知心理。4、企業(yè)活動策劃 方式解讀：全權(quán)或協(xié)助貴公司各類媒體活動的策劃和執(zhí)行，以專業(yè)的服務(wù)態(tài)度，嚴(yán)密的策劃、執(zhí)行，為貴公司的行業(yè)盛會、年度慶典、企業(yè)活動等，提供全套的方案支撐或貴公司需要的服務(wù)部分。 價值分析：充分利用我方媒體資源以及其它資源優(yōu)勢，為貴公司提供便利。 打造統(tǒng)一、完善、高水準(zhǔn)的活動流程，提升貴公司的品牌形象。5、增值服務(wù)： 合作期間，無償為貴公司即時更新廣告圖片或相關(guān)信息。 廣告規(guī)劃的中心位置、重點位置，貴公司享有優(yōu)先選擇權(quán)。 貴公司的公關(guān)活動策劃、執(zhí)行等，我方將無償提供詳細(xì)的策劃方案。 合作期間，我方將為貴公司特別提供自有網(wǎng)站的推廣服務(wù)。 本期合作結(jié)束后，貴公司享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。四、合作預(yù)算合作方式期限價位備注會員廣告、友情鏈接1個月10萬通欄廣告、對聯(lián)廣告等，期限可優(yōu)惠延遲15天，免費更新、調(diào)試；企業(yè)專訪3個月30萬專題策劃、撰寫、事件、人物各3篇，即時資訊隨時更新；企業(yè)影像展播3個月60萬專題策劃、視頻拍攝、制作、影像素材搜集、網(wǎng)頁制作等系列服務(wù)；活動策劃、執(zhí)行1次20萬（估）以實際費用產(chǎn)生為準(zhǔn)，活動規(guī)模、活動方式等因素可能會造成價位浮動。其它增值服務(wù)3個月免費信息更新、調(diào)試、網(wǎng)站推廣、優(yōu)先及優(yōu)惠等。合計120萬說明：1、以上為套餐服務(wù)的參考價格，單項服務(wù)價位會上浮20%； 2、以上服務(wù)除企業(yè)影像展播服務(wù)外，均為加收網(wǎng)頁制作費用，屬專屬優(yōu)惠； 3、如有其它服務(wù)要求，價位會按照具體項目有所調(diào)整；五、*、*1、網(wǎng)址：*：*：2、媒體簡介：網(wǎng)站自2009年5月創(chuàng)辦以來，得到了社會各界人士和政府相關(guān)部門的大力支持和關(guān)心。世界品牌報始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，以服務(wù)全球經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展為己任，全面宣傳展示世界品牌成果。每天向全球發(fā)布權(quán)威、及時的世界品牌實時動態(tài)，匯集了全球經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個方面的最新信息，大量網(wǎng)上資訊被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊等知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一些報道還被美聯(lián)社、法新社等國際著名通訊社轉(zhuǎn)發(fā)；世界品牌報論壇匯聚社情民意，提供互動交流，已成為全球知名論壇之一，是全球最具影響力的綜合性商業(yè)信息論壇。目前，兩網(wǎng)站的日