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埃克斯咖啡 馬卡龍網(wǎng)絡(luò)推廣方案 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)模式 消費(fèi)者購買前的四大信息來源 來自朋友的推薦 來自互聯(lián)網(wǎng)的口碑 來自線上線下的廣告和活動(dòng) 來自銷售員的推銷 消費(fèi)者在購買過程中 決定購買時(shí)互聯(lián)網(wǎng)形象因素的優(yōu)先度 互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)模式中占有的特殊地位 源自其信息檢索的便捷性和消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的信任 互聯(lián)網(wǎng)受眾人群接觸點(diǎn)管理 馬卡龍線下活動(dòng) 忠實(shí)用戶傳遞信息 良性循環(huán) 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)化媒體的區(qū)別 ?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣概述 客戶 ?？怂箍Х韧茝V項(xiàng)目 ?？怂箍Х绕放萍捌漶R卡龍線下活動(dòng)推廣目標(biāo) 前期 對(duì)埃克斯咖啡品牌信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋 提升品牌網(wǎng)絡(luò)聲量中期 活動(dòng)開始對(duì)線下活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行泛傳播以及提升網(wǎng)絡(luò)品牌形象 提升活動(dòng)熱度后期 對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)以及提高網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度 提升活動(dòng)口碑及其品牌知名度的同時(shí)促進(jìn)?？怂咕€下產(chǎn)品銷售 ?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣階段 埃克斯咖啡網(wǎng)絡(luò)推廣配合線下 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)率 ?？怂箍Х?精準(zhǔn)人群定位 網(wǎng)絡(luò)曝光率 馬卡龍線下活動(dòng) 品牌 形象 口碑 ?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)人群分析 ?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣話題舉例 埃克斯咖啡項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略 針對(duì)?？怂箍Х绕放萍捌洚a(chǎn)品 我們利用論壇營(yíng)銷 SNS營(yíng)銷等常規(guī)手段提升活動(dòng)知名度 并結(jié)合相關(guān)事件營(yíng)銷串聯(lián)馬卡龍線下活動(dòng) 保持網(wǎng)友對(duì)?？怂箍Х鹊年P(guān)注度 ?？怂箍Х软?xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略 論壇推廣發(fā)布方案 撰寫最生動(dòng) 最具討論性的文案 A創(chuàng)作 B執(zhí)行 C發(fā)布 運(yùn)用最資深 最有說服力的ID 選擇最有針對(duì)性 最熱門的論壇 論壇特性 利用傳播最廣 受眾人群最多 互動(dòng)性和針對(duì)性最強(qiáng)的特色 論壇劃分 人氣社區(qū) 時(shí)尚社區(qū) 地方社區(qū) 門戶社區(qū)發(fā)布策略 針對(duì)不同類型的論壇發(fā)布或轉(zhuǎn)載不同類型的話題 BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略 BBS論壇社區(qū)執(zhí)行策略 BBS論壇社區(qū)媒介選擇 SNS媒介 開心網(wǎng) 人人網(wǎng) SNS社交類網(wǎng)站營(yíng)銷是目前網(wǎng)絡(luò)最快速 直接達(dá)到營(yíng)銷目的的一種模式 基于其龐大的用戶量和用戶身份的真實(shí)性將其作為傳播媒介 借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人傳播熱門話題 利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢(shì) 大力推廣?？怂箍Х绕放萍捌洚a(chǎn)品 尤其以新品馬卡龍及線下活動(dòng)為主 通過更廣泛的圈子傳達(dá)給受眾人群 引起更多關(guān)注人群 同時(shí)可傳達(dá)至線下具有能力消費(fèi)的目標(biāo)人群 主要傳播模式 轉(zhuǎn)帖 評(píng)比 視頻 SNS社區(qū)執(zhí)行策略 第一步 提出問題 并設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì) 第二步 利用馬甲進(jìn)行回復(fù) 第三步 設(shè)置最佳答案 流程圖 百度知道 是目前國(guó)內(nèi)最大的搜索內(nèi)容庫 是網(wǎng)民主動(dòng)尋求答案的重要渠道 利用馬甲對(duì)預(yù)先提出的問題進(jìn)行正面引導(dǎo)回復(fù) 最后由樓主采納最佳答案 增強(qiáng)受眾人群對(duì)品牌的信任度 百度知道執(zhí)行策略 微博是目前網(wǎng)絡(luò)最流行最火爆的網(wǎng)絡(luò)新媒體之一選擇人氣粉絲最高的新浪微博進(jìn)行話題推廣建立官方微博進(jìn)行