休閑棋牌游戲平臺(tái)商業(yè)計(jì)劃書(shū)(31頁(yè)).doc

精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 休閑游戲平臺(tái)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目 可行性報(bào)告 上海上海 XXXX 信息科技有限公司信息科技有限公司 二零零八年七月二零零八年七月 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 目錄目錄 一 商業(yè)計(jì)劃書(shū)摘要一 商業(yè)計(jì)劃書(shū)摘要 4 二 公司基本情況及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略二 公司基本情況及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 4 1公司基本情況公司基本情況 4 2公司組織結(jié)構(gòu)圖公司組織結(jié)構(gòu)圖 5 3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 6 4企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 7 三 游戲平臺(tái)介紹及市場(chǎng)環(huán)境分析三 游戲平臺(tái)介紹及市場(chǎng)環(huán)境分析 11 1游戲平臺(tái)介紹游戲平臺(tái)介紹 11 2平臺(tái)定位平臺(tái)定位 11 3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 11 四 商業(yè)實(shí)施方案四 商業(yè)實(shí)施方案 14 1運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)模式 14 2營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 14 3推廣策略推廣策略 17 4盈利模式盈利模式 17 5收入預(yù)期收入預(yù)期 17 6近期平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間表近期平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間表 18 五 市場(chǎng)分析五 市場(chǎng)分析 19 1網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類(lèi) 19 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 20 3中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)分析中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)分析 22 4網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策 25 六 風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策六 風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 26 1市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 26 2管理風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn) 27 3技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 27 4企業(yè)人員流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)人員流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 28 七 經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益七 經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益 28 1經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益 28 2社會(huì)效益社會(huì)效益 32 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 一 商業(yè)計(jì)劃書(shū)摘要一 商業(yè)計(jì)劃書(shū)摘要 上海 XX 信息科技有限公司 簡(jiǎn)稱(chēng)科技 成立于 2006 年 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的管理軟件 研發(fā)公司 一直致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶(hù)提供多元化的信息咨詢(xún) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品及相關(guān) 服務(wù) 公司目前業(yè)務(wù)有 2 塊 按先后順序 1 網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易平臺(tái) 2 休閑交友游戲平臺(tái)的研發(fā)與運(yùn)營(yíng) 未來(lái) 公司將立足于網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)及數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容的領(lǐng)域 并以成為領(lǐng)先國(guó)內(nèi)的游 戲開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商為主要目標(biāo) 公司將不斷的透過(guò)研發(fā) 合作運(yùn)營(yíng)等方式增加平臺(tái)游戲 內(nèi)容 以社區(qū)交友 地方棋牌 web 休閑游戲等主要內(nèi)容提供用戶(hù)增值服務(wù) 為玩家提 供最具人性化和娛樂(lè)性的游戲平臺(tái) 本報(bào)告主要討論 休閑交友游戲平臺(tái) 預(yù)計(jì) 2009 年底該項(xiàng)目同時(shí)在線人數(shù)超過(guò) 6 萬(wàn)人 全年收入達(dá)到 5132 8 萬(wàn)元 二 公司基本情況及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略二 公司基本情況及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 1 公司基本情況公司基本情況 法 人 成立時(shí)間 宗 旨 致力于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營(yíng) 主要業(yè)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易平臺(tái) 國(guó)內(nèi)最早介入網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易的公司之一 每天為數(shù)萬(wàn)網(wǎng)游用戶(hù)提供網(wǎng) 絡(luò)游戲裝備 游戲貨幣的交易 寄售以及擔(dān)保服務(wù) 在極大的滿足了網(wǎng)游用戶(hù)的交 易需求 也為公司每日帶來(lái)數(shù)萬(wàn)元的回報(bào) 詳見(jiàn) 本地化休閑游戲交友平臺(tái) 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 2008 年 科技聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的游戲咨詢(xún)公司 艾瑞咨詢(xún)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)以及 一家國(guó)內(nèi)知名的休閑游戲平臺(tái)進(jìn)行了分析與調(diào)研 經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的調(diào)研與分析之后 科技決定收購(gòu)此家休閑游戲平臺(tái) 并開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 收購(gòu)之后 公司根據(jù)咨詢(xún)公司所提交的市場(chǎng)分析報(bào)告將未來(lái)的平臺(tái)產(chǎn)品定位于 本地化的休閑游戲交友平臺(tái)本地化的休閑游戲交友平臺(tái) 平臺(tái)將以地方棋牌游戲 社區(qū)交友中心及 web 休閑游 戲?yàn)橹饕a(chǎn)品群 同時(shí)以游戲家族 同城活動(dòng)等特色服務(wù)為輔 最終將為玩家打造 一個(gè)最具社區(qū)化和娛樂(lè)性的休閑游戲平臺(tái) 現(xiàn)階段 棋牌游戲平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品最后研發(fā)及測(cè)試階段 預(yù)計(jì)于 2008 年 9 月正式推向市場(chǎng) 域名已定為 2 公司組織結(jié)構(gòu)圖公司組織結(jié)構(gòu)圖 3 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 未來(lái)五年 是科技快速發(fā)展的重要時(shí)期 也是加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù) 實(shí) 現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)總量翻番增長(zhǎng)的關(guān)鍵階段 未來(lái)五年發(fā)展的基本思路是 以休閑交友游戲?yàn)槠脚_(tái)企業(yè)的主要發(fā)展方向 提升發(fā)展理念 創(chuàng)新產(chǎn)品模式 緊緊抓住 web 休閑游戲市場(chǎng)及地方棋牌游戲市 場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇 全面提升企業(yè)的盈利能力 發(fā)展將依托企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)游交易平 臺(tái) 整合企業(yè)的現(xiàn)有資源 集中企業(yè)的優(yōu)勢(shì)力量 全力搶占休閑游戲市場(chǎng) 以 確立公司在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位 圍繞以上目標(biāo) 科技提出未來(lái)五年企業(yè)發(fā)展的 三步走 戰(zhàn)略 即 第一步第一步 從 2008 年到 2009 年 將全力進(jìn)行棋牌平臺(tái)的研發(fā)與優(yōu)化 預(yù)計(jì) 在 2008 年 9 月于試點(diǎn)城市全力推廣地方棋牌平臺(tái)及同城交友服務(wù) 使得平臺(tái)用 戶(hù)人數(shù)快速積累 最終達(dá)到同時(shí)在線 1 5 萬(wàn)人以上 每月貢獻(xiàn)收入 240 萬(wàn)元以 上 第二步第二步 從 2009 年到 2010 年 將會(huì)把成熟的地方棋牌 同城交友的運(yùn)營(yíng)模 式在試點(diǎn)城市的 10 座周邊城市輻射推廣運(yùn)營(yíng) 同時(shí)也將啟動(dòng) web 休閑游戲的研 發(fā)或代理工作 預(yù)計(jì)在 2009 年年底 棋牌平臺(tái)在線人數(shù)將突破 4 萬(wàn)人 每月貢 獻(xiàn)收入 600 萬(wàn)元以上 而 WEB 休閑游戲平臺(tái)也將在 2009 年下半年正式上線 屆 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 時(shí)將會(huì)在對(duì)其市場(chǎng)推廣的基礎(chǔ)上 同時(shí)引導(dǎo)部分棋牌用戶(hù)進(jìn)入休閑游戲平臺(tái) 第三步第三步 從 2010 年到其年底 休閑游戲平臺(tái)和棋牌游戲在 2010 年將是一 個(gè)高速發(fā)展期 預(yù)計(jì)在 2010 年年底 休閑游戲平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)將超過(guò) 5 萬(wàn)人 每月貢獻(xiàn)收入 2500 萬(wàn)元以上 同期 棋牌平臺(tái)在線人數(shù)也將會(huì)突破 10 萬(wàn)人 每月貢獻(xiàn)收入 1300 萬(wàn)元以上 至此 休閑游戲平臺(tái)的業(yè)務(wù)將全面展開(kāi) 并進(jìn)入 持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)期 4 企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 4 1 人才優(yōu)勢(shì)人才優(yōu)勢(shì) 4 1 1 卓越的領(lǐng)導(dǎo)層簡(jiǎn)介 4 1 2 優(yōu)秀的中高層管理人員 科技通過(guò)獵頭公司在中國(guó)各大知名游戲企業(yè)如騰訊 聯(lián)眾 網(wǎng)易等公司招募 了 10 多位優(yōu)秀的中高層管理人員 所有管理人員都具備超過(guò) 5 年的游戲行業(yè)從業(yè) 經(jīng)驗(yàn) 現(xiàn)分布于公司的運(yùn)營(yíng) 研發(fā) 策劃 美術(shù)等各個(gè)部門(mén) 他們將運(yùn)用尖端的 研發(fā)技術(shù) 配合源源不斷的創(chuàng)意 打造及呈現(xiàn)出最好的產(chǎn)品 為公司產(chǎn)品的全面 發(fā)展提供了有力保障 4 2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 4 2 1 自主核心技術(shù) 自主核心技術(shù) 科技成功地收購(gòu)了一家國(guó)內(nèi)知名的休閑游戲平 臺(tái) 并獲得了其自主研發(fā)的游戲平臺(tái)及全部核心技術(shù) 4 2 2 穩(wěn)定的游戲底層架構(gòu)穩(wěn)定的游戲底層架構(gòu) 平臺(tái)已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)多年 因此其平臺(tái)的 底層架構(gòu)已經(jīng)相當(dāng)?shù)耐晟?并且游戲已通過(guò) Intel 實(shí)驗(yàn)室針對(duì)游 戲性能的測(cè)試 在測(cè)試環(huán)境下 開(kāi)啟 20000 個(gè)用戶(hù)連接 連續(xù) 運(yùn)行 10 24 個(gè)小時(shí) 架構(gòu)中各服務(wù)器及其所提供的服務(wù)功能正 常 服務(wù)器資源消耗較低 各游戲客戶(hù)端的游戲角色運(yùn)行正常 接受行動(dòng)指令等沒(méi)有明顯延遲 4 2 3 高品質(zhì)的游戲效能高品質(zhì)的游戲效能 無(wú)論是低端電腦還是中高端電腦 游戲都 能給出最佳的系統(tǒng)設(shè)置方案 使得中高端電腦用戶(hù)在享受諸如 全屏幕抗鋸齒 高品質(zhì)貼畫(huà) 即時(shí)光照 HDR 動(dòng)態(tài)渲染 Shader Model 特效 高保真音樂(lè)音效等視聽(tīng)效果的同時(shí) 也能 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 讓低端電腦用戶(hù)以較為流暢的畫(huà)面享受游戲帶來(lái)的樂(lè)趣 游戲 完美支持最新的 DIRETX9 0C 支持為大眾所習(xí)慣的鼠標(biāo)鍵盤(pán) 操作 能夠讓每一個(gè)玩家都能輕松上手 4 2 4 支持百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)在線支持百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)在線 平臺(tái)游戲服務(wù)器 登錄服務(wù)器 數(shù)據(jù)庫(kù) 等支持分布式部署 單臺(tái)游戲服務(wù)器能支持 5000 并發(fā) 整個(gè) 平臺(tái)通過(guò)分布式部署能輕松實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)玩家同時(shí)在線 4 2 5 業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的反外掛技術(shù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的反外掛技術(shù) 采用了良好的游戲架構(gòu)規(guī)劃 自主時(shí) 間系統(tǒng) 客戶(hù)端 MD5 加密配合內(nèi)部工具打包 加封包動(dòng)態(tài)加 密等等一系列國(guó)際領(lǐng)先的防范手段 通過(guò)用程序內(nèi)存保護(hù) 特 征碼識(shí)別和行為判斷等技術(shù) 識(shí)別和防止外掛程序的運(yùn)行 同 時(shí)不需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲本身進(jìn)行修改完全可以防止目前市面上所 有的外掛類(lèi)型 4 2 6 穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)安全保障技術(shù) 穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)安全保障技術(shù) 底層的所有數(shù)據(jù)交互都進(jìn)行了加密 保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?玩家密碼采用 MD5 不可逆算法加密 以避免用戶(hù)密碼的丟失與泄漏 4 2 7 強(qiáng)大的強(qiáng)大的 GM 管理工具 管理工具 管理工具方面采用線上線下雙重管理系 統(tǒng) 工具項(xiàng)目全面 功能十分強(qiáng)大 服務(wù)器的運(yùn)行狀況 游戲 的運(yùn)行狀況 激戰(zhàn)運(yùn)行狀況 玩家在游戲中的一舉一動(dòng)盡在管 理人員掌握之中 可視化界面友好 操作簡(jiǎn)明易用 只要稍加 熟悉 任何人都能對(duì)游戲及玩家進(jìn)行多權(quán)限多層次的高效管理 4 3 渠道優(yōu)勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì) 好的產(chǎn)品需要好的營(yíng)銷(xiāo) 作為醫(yī)院行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的咨詢(xún)服務(wù)提供商的科 技自然深諳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣之道 早在 2006 年介入網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易服務(wù)之時(shí) 科技就已經(jīng)建立起 一套完善的渠道銷(xiāo)售體系 穩(wěn)定的實(shí)體卡銷(xiāo)售體系 穩(wěn)定的實(shí)體卡銷(xiāo)售體系 科技的虛擬物品交易平臺(tái)早已建立完善的 實(shí)體卡銷(xiāo)售體系 由總代 省代 市代等銷(xiāo)售商層層傳導(dǎo) 直至鋪銷(xiāo) 到基層零售終端 最終到達(dá)消費(fèi)者手里 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 多樣化的虛卡銷(xiāo)售支付模式 多樣化的虛卡銷(xiāo)售支付模式 科技與銀行 電信 網(wǎng)吧 手機(jī)運(yùn)營(yíng) 商及淘寶等多個(gè)部門(mén)具有長(zhǎng)期 穩(wěn)定的合作關(guān)系 因此平臺(tái)已經(jīng)開(kāi) 通了銀行支付 手機(jī)支付 小靈通支付 固定電話支付 寬帶支付 以及淘寶的 B2C 支付等虛卡模式 可以讓廣大游戲玩家方便 快捷 地購(gòu)得游戲點(diǎn)卡 創(chuàng)新的泛媒體分賬推廣模式創(chuàng)新的泛媒體分賬推廣模式 為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本 加強(qiáng)傳播效果 所以我們創(chuàng) 新地啟用了泛媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 泛媒體分賬營(yíng)銷(xiāo)的核心就是公司將不再直接支付 廣告費(fèi)用于媒體 而是同媒體建立聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式 所有通過(guò)此媒體進(jìn)入游戲 并消費(fèi)的用戶(hù) 其未來(lái)全部的消費(fèi)費(fèi)用都將以一定比例返還給媒體 讓媒體享 受到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn) 形成一種雙贏局面 完善的推廣員體系 完善的推廣員體系 在 card91 虛擬物品交易平臺(tái)之上 公司已經(jīng)制 訂了完善的推廣員體系 并已經(jīng)招募了數(shù)十萬(wàn)的平臺(tái)推廣員 推廣 員可以通過(guò)介紹用戶(hù)游戲 鼓勵(lì)其游戲交易來(lái)賺取交易的傭金分成 隨著休閑游戲平臺(tái)的推出 我們也將會(huì)將此類(lèi)推廣員模式加以?xún)?yōu)化 并植入休閑游戲平臺(tái) 4 4 成熟的客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)成熟的客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì) 科技始終把客戶(hù)放在第一位 為了實(shí)現(xiàn)更好的客戶(hù)服務(wù) 科技在福州 設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的呼叫中心 該中心擁有近百人的客服團(tuán)隊(duì) 并實(shí)行 24 小時(shí)的 客服制度 利用多通道的客服渠道 如 電話專(zhuān)線 即時(shí)通訊軟件 網(wǎng)站 論壇 智能幫助等 及時(shí)解決玩家的問(wèn)題和疑問(wèn) 力求為每一位玩家提供 最優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 三 游戲平臺(tái)介紹及市場(chǎng)環(huán)境分析三 游戲平臺(tái)介紹及市場(chǎng)環(huán)境分析 1 游戲平臺(tái)介紹游戲平臺(tái)介紹 平臺(tái)名稱(chēng) 休閑游戲交友平臺(tái) 產(chǎn)品群構(gòu)成 棋牌游戲平臺(tái) 同城交友社區(qū) 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 WEB 休閑游戲平臺(tái) 目前主要產(chǎn)品 棋牌游戲平臺(tái)和同城交友社區(qū) 即正在籌備中的 2 平臺(tái)定位平臺(tái)定位 休閑游戲平臺(tái)定位于中國(guó)首家集休閑游戲 地方棋牌及同城交友為一身的休閑交友游 戲平臺(tái) 平臺(tái)旨在建立國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的社區(qū)化休閑游戲平臺(tái) 并通過(guò)與世界頂級(jí)的品牌合作促 使本公司成為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的休閑交友游戲平臺(tái) 整個(gè)平臺(tái)將以益智 互動(dòng) 娛樂(lè)的休閑游戲和具有千年傳統(tǒng)文化的棋牌游戲?yàn)楹诵漠a(chǎn) 品 輔以同城交友 游戲家族等社區(qū)性服務(wù) 以滿足各年齡段人士的娛樂(lè) 文化需求 3 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 3 1 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 3 1 1 QQ 游戲中心 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 騰訊公司于 2003 年 8 月 17 日推出的 QQ 游戲中心 推出之后 QQ 游 戲憑借騰訊龐大的用戶(hù)資源和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力 一直保持高速發(fā)展 QQ 游 戲從當(dāng)時(shí)的最高同時(shí)在線 100 人 至 2004 年 5 月 同時(shí)在線突破 30 萬(wàn) 到 2004 年 8 月 僅一年的時(shí)間 QQ 游戲同時(shí)在線突破 62 萬(wàn) 超過(guò)聯(lián)眾世 界游戲平臺(tái)躋身國(guó)內(nèi)第一大休閑游戲平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)的跟隨者到領(lǐng)導(dǎo) 者的轉(zhuǎn)變 目前 QQ 游戲有上百款游戲產(chǎn)品 每天同時(shí)在線超過(guò) 500 萬(wàn) 人 當(dāng)日 登錄人數(shù)超過(guò) 2500 萬(wàn)人 3 1 2 聯(lián)眾世界 市場(chǎng)追隨者 聯(lián)眾世界創(chuàng)辦于 1998 年 3 月 是中國(guó)最早的休閑游戲公司之一 在經(jīng) 過(guò)幾年的市場(chǎng)推廣之后 到 2003 年已由初期的五款棋牌游戲增加到目前 44 款飽含中國(guó)文化底蘊(yùn)的棋牌類(lèi)游戲 同時(shí)擁有近一億五千萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù) 每 日最高同時(shí)在線人數(shù)已超過(guò) 60 萬(wàn) 占有當(dāng)時(shí)休閑游戲平臺(tái) 80 以上的市場(chǎng) 份額 成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的游戲娛樂(lè)平臺(tái) 2003 年 QQ 游戲的出現(xiàn)徹底打亂了整個(gè)休閑游戲的格局 QQ 的高速 增長(zhǎng)導(dǎo)致聯(lián)眾用戶(hù)呈現(xiàn)流失情況 并且整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展也趨于緩慢 至今為止 聯(lián)眾世界的同時(shí)在線用戶(hù)仍維持在每日的 60 萬(wàn) 人 當(dāng)日 登錄人數(shù) 300 萬(wàn)人 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 3 1 3 遠(yuǎn)航游戲中心 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 遠(yuǎn)航游戲中心成立于 2003 年 以專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)地方特色游戲?yàn)榈淖谥?平 臺(tái)提供陜西挖坑 山東?；?山東手把一 重慶斗地主等數(shù)十款款獨(dú)一無(wú) 二 土色土香的地方特色游戲 當(dāng)然作為一個(gè)綜合類(lèi)的游戲平臺(tái) 其中也 提供了諸如升級(jí) 斗地主 中國(guó)象棋 四國(guó)軍旗等 10 多款常規(guī)游戲 經(jīng)過(guò) 5 年的發(fā)展 平臺(tái)現(xiàn)有一百多個(gè)地方分站 5000 多萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù) 游戲主站日瀏覽量突破百萬(wàn)人次 最高同時(shí)在線達(dá) 90000 余人 3 1 4 青鵬棋牌平臺(tái) 青鵬平臺(tái)正式成立于 2004 年 8 月 主要定位于四川人自己的游戲平臺(tái) 其中擁有四大類(lèi)游戲近 30 款 有成都麻將血戰(zhàn) 血流成河 斗地主等具有濃 厚川渝地方文化特色的棋牌游戲 也有升級(jí) 四國(guó)軍棋 中國(guó)象棋 圍棋 五子棋 臺(tái)球等特色傳統(tǒng)游戲 截至今日 青鵬棋牌最高的同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到 10000 多人 用戶(hù)遍布 川渝 是目前西南地區(qū)發(fā)展最快的游戲娛樂(lè)平臺(tái)之一 3 2 平臺(tái)平臺(tái) SWOT 分析分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) S 1 雄厚的資金實(shí)力 2 公司的強(qiáng)大推廣資源與優(yōu)勢(shì) 3 有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 4 強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力 5 自主研發(fā)的游戲平臺(tái) 6 創(chuàng)新的泛媒體營(yíng)銷(xiāo)模式 劣勢(shì)劣勢(shì) W 1 用戶(hù)少 起步較晚 2 團(tuán)隊(duì)仍需磨合 機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) O 1 市場(chǎng)需求巨大 2 棋牌 休閑游戲已為人熟知并接受 3 同類(lèi)產(chǎn)品無(wú)地方特色 無(wú)強(qiáng)大的社區(qū)支持 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 4 地方的宣傳費(fèi)用低廉 5 有成熟的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)可供借鑒 威脅威脅 T 1 騰訊 聯(lián)眾等原全國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng) 2 想進(jìn)入本地的其他地方運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 3 樹(shù)立領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)無(wú)法長(zhǎng)久 SO 優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì) 對(duì)策 堅(jiān)壁清野 對(duì)策 堅(jiān)壁清野 1 盡快研發(fā)出地方性 差異化游戲產(chǎn)品以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 2 通過(guò)集中且有針對(duì)性的活動(dòng) 宣傳和推廣 快速樹(shù)立地方品牌的優(yōu)勢(shì) 從而 取得在本地游戲運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)地位 3 推動(dòng)社區(qū)化服務(wù)增強(qiáng)產(chǎn)品的凝聚力 WO 劣勢(shì)和機(jī)會(huì)劣勢(shì)和機(jī)會(huì) 對(duì)策 強(qiáng)化品牌 對(duì)策 強(qiáng)化品牌 1 利用豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 充分把握市場(chǎng)機(jī)會(huì) 明確產(chǎn)品定位 突出產(chǎn)品特色 2 針對(duì)細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng) 發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì) 強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 以特色產(chǎn)品拉動(dòng)品牌 ST 優(yōu)勢(shì)和威脅優(yōu)勢(shì)和威脅 對(duì)策 整合壓制 對(duì)策 整合壓制 1 以競(jìng)爭(zhēng)壓力較小的二 三級(jí)城市為起點(diǎn) 農(nóng)村包圍城市 同時(shí) 集中優(yōu)勢(shì)兵 力 占有薄弱市場(chǎng) 最終逐步擴(kuò)展全國(guó)市場(chǎng) 2 整合宣傳資源 強(qiáng)化地方產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 搶占市場(chǎng)資源 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面壓 制 3 加強(qiáng)社區(qū)化服務(wù) 擴(kuò)展地方交友 信息發(fā)布與整合等服務(wù) 建立行業(yè)門(mén)檻 4 利用自身優(yōu)勢(shì) 公關(guān)力量阻止其他地方平臺(tái)順利進(jìn)入 WT 劣勢(shì)和威脅劣勢(shì)和威脅 對(duì)策 利用對(duì)手 對(duì)策 利用對(duì)手 1 通過(guò)獵頭 關(guān)系網(wǎng)挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)團(tuán)隊(duì) 2 以非競(jìng)爭(zhēng)者重點(diǎn)的中小市場(chǎng)為切入點(diǎn) 進(jìn)入市場(chǎng) 四 商業(yè)實(shí)施方案四 商業(yè)實(shí)施方案 1 運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)模式 Web 休閑游戲休閑游戲 地方棋牌游戲平臺(tái)地方棋牌游戲平臺(tái) 同城交友活動(dòng)同城交友活動(dòng)將是休閑游戲平臺(tái)主要運(yùn)營(yíng)模式 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 整個(gè)平臺(tái)前期將以自主研發(fā)地方棋牌游戲平臺(tái)切入市場(chǎng) 爭(zhēng)奪用戶(hù) 以擴(kuò)大平臺(tái)用戶(hù) 基數(shù)為己任 同城社區(qū)及線下活動(dòng)服務(wù)則是為了給棋牌平臺(tái)增加凝聚力 黏住新加入的平 臺(tái)用戶(hù) 并通過(guò)線下活動(dòng)對(duì)平臺(tái)形成口碑營(yíng)銷(xiāo) 進(jìn)行傳播與推廣 后期則通過(guò)將棋牌平臺(tái) 用戶(hù)引導(dǎo)進(jìn)入 web 休閑游戲來(lái)加大用戶(hù)的人均貢獻(xiàn)值 來(lái)獲取豐厚的收益 2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 2 1 創(chuàng)新的泛媒體分賬營(yíng)銷(xiāo)模式 創(chuàng)新的泛媒體分賬營(yíng)銷(xiāo)模式 隨著媒體數(shù)量的不斷增加 信息分享平臺(tái)的不斷增多 所有人都是記 者 一切皆媒體 而隨著新媒體類(lèi)型的不斷涌現(xiàn) 傳播媒介的多樣化和便 捷性導(dǎo)致媒體越來(lái)越多 自然就分散了消費(fèi)者的注意力 因此傳播的效果 在不停地下降 為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本 加強(qiáng)傳播效果 所以我們創(chuàng)新地啟用了泛媒體營(yíng)銷(xiāo)策略 泛 媒體分賬營(yíng)銷(xiāo)的核心就是公司將不再直接支付廣告費(fèi)用于媒體 而是同媒體建立聯(lián)合 運(yùn)營(yíng)的模式 當(dāng)媒體為游戲產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳推廣之后 接受宣傳的用戶(hù)將會(huì)獲得推廣識(shí)別碼 當(dāng)用戶(hù)通過(guò)此識(shí)別碼注冊(cè)游戲并付費(fèi)之后 媒體將永久的獲得此用戶(hù)在科技平臺(tái)的消 費(fèi)分成 此模式既讓的宣傳落到了實(shí)處 又讓媒體享受到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn) 形成一種雙 贏局面 2 2 棋牌游戲棋牌游戲 地方化運(yùn)營(yíng)策略地方化運(yùn)營(yíng)策略 2 2 1 以 農(nóng)村包圍城市 的模式從競(jìng)爭(zhēng)壓力較弱 自身實(shí)力較強(qiáng)的 二三級(jí)市場(chǎng)入手 這些城市大平臺(tái)投入的資源相對(duì)較少 市場(chǎng) 根基并不扎實(shí) 后期再以這些城市為產(chǎn)品根據(jù)地 逐步輻射到 周邊城市 最終擴(kuò)展至全國(guó)市場(chǎng) 2 2 2 以地方游戲特色來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品差異化 游戲規(guī)則 地方語(yǔ)音 產(chǎn)品名稱(chēng)和網(wǎng)站風(fēng)格等方面盡量貼近地方習(xí)慣 充值和推廣渠道依據(jù)地方情況而進(jìn)行建立 2 2 3 加強(qiáng)產(chǎn)品的娛樂(lè)性和互動(dòng)性 在產(chǎn)品定位中 充分考慮產(chǎn)品的 娛樂(lè)性和用戶(hù)互動(dòng)性 通過(guò)強(qiáng)化游戲規(guī)則趣味性 增加語(yǔ)音視 頻聊天等交互工具來(lái)吸引用戶(hù) 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 2 2 4 培養(yǎng)若干明星產(chǎn)品 獨(dú)立研制開(kāi)發(fā)自己平臺(tái)的明星產(chǎn)品 在市 場(chǎng)上打出品牌 類(lèi)似于面對(duì)面的視頻斗地主 聯(lián)眾世界的瘋狂 斗地主 2 2 5 家族系統(tǒng)的用戶(hù)粘著作用 通過(guò)平臺(tái)的逐步引導(dǎo) 吸引用戶(hù)建 立或加入家族系統(tǒng) 通過(guò)家族系統(tǒng)各項(xiàng)功能的價(jià)值體現(xiàn) 來(lái)使 用戶(hù)之間更加密切的交流 增強(qiáng)平臺(tái)的用戶(hù)粘著度 2 3 同城社區(qū)同城社區(qū) 活動(dòng)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的趨勢(shì)是將網(wǎng)絡(luò)游戲的社區(qū)化 網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)非常好的交友平臺(tái) 相比基于瀏覽器的網(wǎng)站來(lái)說(shuō) 有著天然的優(yōu) 勢(shì) 虛擬人物的可視化 各種交互的行為 PK 做任務(wù) 親密的情侶行為 漂亮的個(gè) 性化造型等等 可以增強(qiáng)了用戶(hù)彼此之間的互動(dòng) 同時(shí)還鞏固了社區(qū)的穩(wěn)定性和活躍 性 因此 科技建立之初就將同城社區(qū)放在了平臺(tái)發(fā)展的戰(zhàn)略核心位置 2 3 1 同城互動(dòng)策略 其中包含同城交友 線下活動(dòng)等模式 引導(dǎo) 促進(jìn)用戶(hù)組建地方性交友 聚會(huì)等社會(huì)團(tuán)體 在游戲中提供給用戶(hù)方便 快捷的交流渠道以及有趣的聊天控件 表情 鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行溝通 同時(shí)還將設(shè)立家族 圈子等服務(wù) 引導(dǎo)用戶(hù)交流 2 3 2 地區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站策略 建立地區(qū)性同城社區(qū)網(wǎng)站 讓用戶(hù)可在此網(wǎng)站上了解到當(dāng)?shù)氐母鞣N信 息 并可以在此社區(qū)進(jìn)行無(wú)障礙的交互 如 二手商品買(mǎi)賣(mài) 房屋租售 當(dāng)?shù)刭Y源共享等業(yè)務(wù) 2 4 Web 休閑游戲休閑游戲 平臺(tái)盈利核心平臺(tái)盈利核心 2 4 1 自主研發(fā)和代理運(yùn)營(yíng)并行策略 公司初期將采取代理運(yùn)營(yíng)的方式 引進(jìn)國(guó)外的一線產(chǎn)品進(jìn)行代理運(yùn)營(yíng) 但在代理運(yùn)營(yíng)的同時(shí) 公司也將采取收購(gòu)或者合作的方式 收購(gòu)業(yè)內(nèi)具備 較強(qiáng)開(kāi)發(fā)實(shí)力的研發(fā)團(tuán)隊(duì) 最終實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)戰(zhàn)略 2 4 2 休閑游戲仍將以二三級(jí)市場(chǎng)為產(chǎn)品主要市場(chǎng) 在棋牌游戲和同 城社區(qū)活動(dòng)建立起的玩家基礎(chǔ)上 進(jìn)一步提供給玩家更廣闊更 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)產(chǎn)品 挖掘每一個(gè)客戶(hù)的最大價(jià)值 2 4 3 游戲內(nèi)置廣告 IGA 游戲植入式廣告 in game advertising IGA 是一個(gè)極具潛力的新興廣 告形式 極大的體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的盈利價(jià)值 高接受度和高認(rèn)知度的 獨(dú)特魅力對(duì)廣告主具有極大的吸引力 現(xiàn)今已經(jīng)成為廣告行業(yè)的新貴 2 4 4 充分吸引女性用戶(hù)的休閑游戲 在休閑游戲行業(yè)中 一個(gè)女性用戶(hù)平均可影響 6 位男性用戶(hù) 因此吸 引足夠多的女性用戶(hù)的參與才能使游戲不斷地成長(zhǎng) 壯大 2 4 5 永久免費(fèi)策略 永久免費(fèi) 通過(guò)道具和增值服務(wù)來(lái)收費(fèi)已經(jīng)是休閑游戲的基本運(yùn)營(yíng)策 略 這樣能降低用戶(hù)進(jìn)來(lái)的門(mén)檻 以人數(shù)為基礎(chǔ)來(lái)形成類(lèi)似于征途的金字 塔式用戶(hù)消費(fèi)模式 即吸引金字塔頂部的高端用戶(hù)貢獻(xiàn)較高的費(fèi)用 3 推廣策略推廣策略 1 全國(guó)電信的合作推廣 全國(guó)電信的合作推廣 電信是所有寬帶用戶(hù)的終端市場(chǎng) 因此與電信的合作推廣 效果比較明顯 2 搜索引擎推廣 搜索引擎推廣 百度等搜索引擎的推廣 3 目錄營(yíng)銷(xiāo) 目錄營(yíng)銷(xiāo) 登錄免費(fèi)分類(lèi)目錄 登錄付費(fèi)分類(lèi)目錄 搜索引擎優(yōu)化 關(guān)鍵詞廣告 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告 4 信息發(fā)布推廣信息發(fā)布推廣 將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶(hù)可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上 利用用戶(hù)在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的 5 資源合作推廣 資源合作推廣 交換鏈接 交換廣告 內(nèi)容合作 用戶(hù)資源合作等方式 在具有 類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的 其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略 利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問(wèn)量資源合作互為推廣 6 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 在行業(yè)網(wǎng)站 blog 等投放一定量的廣告 7 當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)?PCPC 銷(xiāo)售及軟件商的合作 銷(xiāo)售及軟件商的合作 8 地面推廣 地面推廣 地面比賽及線下活動(dòng)的網(wǎng)吧和家庭用戶(hù)推廣 9 推廣員策略 推廣員策略 用戶(hù)間的直銷(xiāo)推廣 4 盈利模式盈利模式 免費(fèi)游戲 付費(fèi)道具和服務(wù)免費(fèi)游戲 付費(fèi)道具和服務(wù) 為平臺(tái)主要盈利模式 同時(shí)將輔以 游戲內(nèi)置廣告 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 合作區(qū)域運(yùn)營(yíng) 游戲周邊贏利 等手段強(qiáng)化平臺(tái)盈利能力 5 收入預(yù)期收入預(yù)期 地方棋牌平臺(tái)定于 2008 年 9 月上線 預(yù)計(jì)平臺(tái)通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)推廣后 每日同時(shí) 在線人數(shù)將達(dá)到 1 萬(wàn)人 萬(wàn)人 當(dāng)月活躍用戶(hù)數(shù)將達(dá)到 8 萬(wàn)人 按棋牌活躍人數(shù)每月人均消費(fèi)值 20 元來(lái)計(jì)算 屆時(shí)每月的收入將達(dá)到 160 萬(wàn)萬(wàn) 月月 Web 休閑游戲定于 2009 年 7 月上線 預(yù)計(jì)通過(guò)棋牌平臺(tái)用戶(hù)的導(dǎo)入 市場(chǎng)推廣等策 劃 休閑游戲在兩個(gè)月后開(kāi)啟收費(fèi) 屆時(shí)每日同時(shí)在線人數(shù)將達(dá)到 1 5 萬(wàn)人 萬(wàn)人 當(dāng)月活躍用 戶(hù)數(shù)將達(dá)到 12 萬(wàn)人 按休閑網(wǎng)游活躍人數(shù)每月人均消費(fèi)值 50 元來(lái)計(jì)算 屆時(shí)每月的收入 將達(dá)到 600 萬(wàn)萬(wàn) 月月 公司業(yè)務(wù)隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深入推廣 異業(yè)合作的不斷開(kāi)展 按行業(yè)增長(zhǎng)率保守估計(jì) 平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量及平臺(tái)收入將會(huì)以每月 5 的速度持續(xù)增長(zhǎng) 預(yù)計(jì) 2009 年 公司全年總收入為 5132 8 萬(wàn)元 2009 年公司每月收入預(yù)期圖年公司每月收入預(yù)期圖 6 近期平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間表近期平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間表 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 五 市場(chǎng)分析五 市場(chǎng)分析 1 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類(lèi) 網(wǎng)絡(luò)游戲 也就是人們一般所指的 在線游戲 是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行 可以多人同時(shí) 參與的電腦游戲 通過(guò)人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流 娛樂(lè)和休閑的目的 根據(jù)現(xiàn)有目前主流網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)型和特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)游戲可分為大型多人在線游戲 多人在 線休閑游戲 平臺(tái)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲 1 1 大型多人在線游戲大型多人在線游戲 大型多人在線游戲 MMOG Massive Multiplayer Online Game 支持多人同時(shí)出 現(xiàn)在同一場(chǎng)景中 游戲過(guò)程持續(xù)且不是以局或盤(pán)等作為限制的一種游戲類(lèi)型 這是目 前最主流的游戲類(lèi)型 游戲形式主要是通過(guò)用戶(hù)的游戲技能及其它各方面投入實(shí)現(xiàn)在 虛擬社會(huì)中的生存和成長(zhǎng)并參與游戲虛擬世界的人際溝通及社會(huì)活動(dòng)等 1 2 多人在線休閑游戲多人在線休閑游戲 多人在線休閑游戲 MOG 游戲過(guò)程通常有時(shí)間與空間的限制 這類(lèi)游戲一般采 用回合制的方式 玩家能夠自主控制游戲時(shí)間在較短的時(shí)間內(nèi)重復(fù)地進(jìn)行游戲 1 3 平臺(tái)游戲平臺(tái)游戲 平臺(tái)游戲 是通過(guò)社區(qū)的特性 將一些線下或者單機(jī)類(lèi)別的游戲整合到一起 為 玩家在網(wǎng)絡(luò)上尋找其他玩家共同玩游戲的平臺(tái) 游戲平臺(tái)分以下兩類(lèi) A 棋牌桌面游戲 棋牌游戲在線下的普及度非常廣 通過(guò)棋牌桌面游戲平臺(tái) 玩家自己尋找玩家共 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 同進(jìn)行游戲 除了棋牌游戲 棋牌桌面游戲平臺(tái)上也有許多廣受歡迎的益智趣味類(lèi)小 游戲 棋牌桌面游戲平臺(tái)上的游戲由游戲平臺(tái)提供下載安裝 游戲舉例 四國(guó)大 戰(zhàn) 斗地主 麻將 連連看 平臺(tái)舉例 聯(lián)眾世界 QQ 游戲中心 B 對(duì)戰(zhàn)游戲 單機(jī)類(lèi)的對(duì)戰(zhàn)性大型游戲 初期受網(wǎng)絡(luò)帶寬等諸多因素影響 此類(lèi)游戲的網(wǎng)絡(luò)連 線大多只在局域網(wǎng)中進(jìn)行 隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件的進(jìn)步和游戲本身的完善 玩家可以不 受地域限制 自由選擇玩家共同進(jìn)行遠(yuǎn)程對(duì)戰(zhàn) 對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)本身不提供游戲安裝 只提供一個(gè)插件 供游戲網(wǎng)絡(luò)連接所用 游戲舉例 CS 星際爭(zhēng)霸 魔獸爭(zhēng)霸 1 4 網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)頁(yè)游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲 Webgame 簡(jiǎn)單講是基于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù) 以標(biāo)準(zhǔn) http 協(xié)議為基礎(chǔ)表現(xiàn) 形式的無(wú)客戶(hù)端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶(hù)端游戲 網(wǎng)頁(yè)游戲是最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲形式 其雛形為 MUD 游戲 Multiple User Dimension 1995 年開(kāi)始經(jīng)營(yíng) 樂(lè)之聲電話游戲?qū)＜?電話聲訊游戲服務(wù)的笑傲江湖 開(kāi)始進(jìn)入 Internet 領(lǐng)域 經(jīng)對(duì)原電話游戲的升級(jí)改造 推出了國(guó)內(nèi)最早的簡(jiǎn)易圖形 MUD 游戲 笑傲江湖之精忠報(bào)國(guó) 2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 2 1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 從 2000 年網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入中國(guó)以來(lái) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)得到了飛速的發(fā)展 并為市場(chǎng)帶 來(lái)了的巨大的經(jīng)濟(jì)效益 同時(shí)也成為了新世紀(jì)中國(guó)最具希望的 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 之一 據(jù)統(tǒng)計(jì) 在 2007 年 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 128 億元億元 與 2006 年相比 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展增速高達(dá) 66 7 在用戶(hù)數(shù)量與消費(fèi)金額雙雙快速增長(zhǎng)的情況下 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到歷史最高點(diǎn) 隨著網(wǎng)游公司 IPO 與融資熱潮的持續(xù) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模仍將以每年 20 以上 的速度增長(zhǎng) 預(yù)計(jì)到 2011 年 整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將突破 400 億元 由于中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)強(qiáng)大的盈利能力及可期的發(fā)展前景 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成 為國(guó)際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng) 由此引發(fā)了一股上市熱潮 僅 07 年下半年 就有 完美時(shí)空 金山軟件 巨人網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)龍四家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)相繼上市 掀起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 第三波造富熱潮 其中 最值得關(guān)注的是在美國(guó)紐約交易所掛牌上市的巨人網(wǎng)絡(luò) 其融資額竟達(dá)到 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 8 87 億美元億美元 初始市值達(dá) 42 億美元 成為在美國(guó)發(fā)行規(guī)模最大的中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 2 2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模 2007 年中國(guó)收入排名前 15 的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商中 有 10 家為上市企業(yè) 上市企 業(yè)的收入約為 98 7 億元 占總收入的 77 1 排名前 10 的非上市企業(yè)有久游與光宇 華夏 這兩家企業(yè)計(jì)劃于 2008 年上市 預(yù)計(jì)到 2009 年上市企業(yè)的市場(chǎng)份額將占到 90 以上 2007 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收入最多的是盛大網(wǎng)絡(luò) 以 24 2 億元高居榜首 其營(yíng)收 占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的 18 9 其次是網(wǎng)易 18 7 億元 巨人以 15 5 億元位居第 三 這三家企業(yè)的主要收入來(lái)源均來(lái)于自主研發(fā)產(chǎn)品 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 3 中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)分析中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)分析 3 1 中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模 從 05 年開(kāi)始 網(wǎng)絡(luò)休閑游戲在市場(chǎng)上開(kāi)始表現(xiàn)出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力 盡管還無(wú)法 與 MMORPG 游戲相比 但其增長(zhǎng)趨勢(shì)有目共睹 根據(jù)計(jì)世資訊 CCW Research 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 2006 年休閑游戲的市場(chǎng)規(guī)模為 12 3 億元 占整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的 18 8 整體收入實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng) 在棋牌類(lèi) 到益智類(lèi)休閑游戲之后 越來(lái)越多以體育 音樂(lè)和舞蹈為主題的中大型休閑游戲進(jìn)入 市場(chǎng) 勁樂(lè)團(tuán) 勁舞團(tuán) 街頭籃球 就是其中的典型代表 中大型休閑游戲?yàn)橛?戲公司不斷提供增值服務(wù)奠定了需求基礎(chǔ) 從而實(shí)現(xiàn)了休閑游戲的成功盈利 截至到 2007 年 7 月 休閑游戲市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 7 58 億元 預(yù)計(jì)到 07 年底 收入規(guī)模將達(dá)到收入規(guī)模將達(dá)到 18 億元人民幣以上 億元人民幣以上 其中 圖形休閑游戲方面所占比重約為 66 2 為 5 02 億元 年底預(yù)計(jì)將達(dá)到 12 億元 而到 2011 年預(yù)計(jì)將達(dá)到 100 億元 2010 年 年 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 運(yùn)營(yíng)商休閑游戲 包括大中型休閑游戲和游戲平臺(tái) 收入規(guī)模將首次超過(guò)運(yùn)營(yíng)商休閑游戲 包括大中型休閑游戲和游戲平臺(tái) 收入規(guī)模將首次超過(guò) MMORPG 收入規(guī)模 在整體運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模中的比例將達(dá)到收入規(guī)模 在整體運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模中的比例將達(dá)到 51 3 2 休閑游戲用戶(hù)規(guī)模調(diào)研休閑游戲用戶(hù)規(guī)模調(diào)研 在用戶(hù)規(guī)模方面 根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布的顯示 在 2006 年 休閑游戲用戶(hù)激增 到 2744 萬(wàn)人 比 05 年增長(zhǎng)了 53 而在 2007 年 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到 5700 萬(wàn)人 休閑游戲用戶(hù)將達(dá)到休閑游戲用戶(hù)將達(dá)到 3400 萬(wàn)人萬(wàn)人 未來(lái)三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)休閑游戲用戶(hù)規(guī)模將 繼續(xù)擴(kuò)大 預(yù)計(jì)到 2010 年年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)休閑游戲用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到 5500 萬(wàn)萬(wàn)人 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 3 3 07 年中國(guó)休閑網(wǎng)游市場(chǎng)主要運(yùn)營(yíng)商收入年中國(guó)休閑網(wǎng)游市場(chǎng)主要運(yùn)營(yíng)商收入 2007 年第二季度久游網(wǎng)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的市場(chǎng)份額達(dá)到 22 2 排名首位 在第二集團(tuán)中 騰訊 世紀(jì)天成 盛大以及天聯(lián)世紀(jì)分別排在第二至第四位 2007 年上半年久游網(wǎng)久游網(wǎng)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的收入將達(dá)到 4400 萬(wàn)美元萬(wàn)美元 排在首位 在第二集團(tuán)中 騰訊來(lái)自休閑網(wǎng)游的收入將達(dá)到 3100 萬(wàn)美元 排在第二位 其他網(wǎng) 絡(luò)游戲公司中 世紀(jì)天成和盛大分別以 2640 萬(wàn)和 2600 萬(wàn)美元排在第三和第四位 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策 1 制定互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè) 十一五 重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃 進(jìn)一步完善并落實(shí)經(jīng)濟(jì)扶持政策 培 育國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地 培育中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲核心企業(yè) 啟動(dòng) 1 10 動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)計(jì)劃 創(chuàng)建國(guó)家動(dòng)漫游戲技術(shù)創(chuàng)新中心 組織實(shí)施 走出 去 戰(zhàn)略等 2 繼續(xù)大力實(shí)施 中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程 等重點(diǎn)項(xiàng)目 2007 年 將落實(shí)對(duì)重點(diǎn)網(wǎng) 絡(luò)游戲出版工程的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼 在政府評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中 將對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程選 題予以?xún)A斜 通過(guò)抓好重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程 生產(chǎn)更多的有益于青少年身心健康成 長(zhǎng)的 具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲精品 占領(lǐng)市場(chǎng) 3 大力營(yíng)造文明建康的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣 2007 年在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲中啟動(dòng)防沉迷系統(tǒng) 與社會(huì)各 方面合作 解決好未成年人沉迷問(wèn)題 同時(shí) 繼續(xù)組織以倡導(dǎo)健康上網(wǎng)為主題的社會(huì) 公益活動(dòng)等 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 4 改善經(jīng)濟(jì)政策 加大對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支持力度 網(wǎng)絡(luò)游戲作為軟件產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成 部分 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金應(yīng)加大支持力度 作為游戲產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)資金 重點(diǎn)開(kāi)發(fā) 網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)生產(chǎn)的核心技術(shù) 在貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院 關(guān)于鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的若干政策 國(guó)發(fā) 2000 18 號(hào) 和 振興軟件產(chǎn)業(yè)行動(dòng)綱要 國(guó)辦發(fā) 2002 47 號(hào) 的基礎(chǔ)上 對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)和開(kāi)發(fā)單位予以高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政 策 對(duì)有益于未成年人健康成長(zhǎng)的游戲軟件產(chǎn)品 應(yīng)參照財(cái)政部與國(guó)稅總局聯(lián)合發(fā)文 財(cái)稅 2004 39 號(hào)文件 享受教育領(lǐng)域相應(yīng)的優(yōu)惠政策 以扶持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 并在國(guó)家設(shè)立的文化產(chǎn)品出口支持政策著重體現(xiàn)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)出口的扶持 以鼓勵(lì)原創(chuàng) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的出口 5 積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)孵化器 在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)達(dá)的上海 北京 廣東 四川等地依 托一些科技園區(qū) 以著名的游戲企業(yè)為核心聚集游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè) 如游戲研 發(fā)企業(yè) 游戲硬件和電腦設(shè)備供應(yīng)商 網(wǎng)吧 游戲運(yùn)營(yíng)商等 建立以游戲產(chǎn)品研發(fā)為 主的游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū) 同時(shí)聚合科研院所和游戲企業(yè)的資金 人才 技術(shù)等要素資源 籌建一批國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地 主要開(kāi)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn) 研發(fā) 產(chǎn)業(yè)孵 化與國(guó)際合作 使之成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的孵化器 以強(qiáng)勢(shì)的人才 策劃 組織 技術(shù) 設(shè)備 資金以及經(jīng)營(yíng)方式 帶動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展 六 風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策六 風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 1 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 隨著行業(yè)發(fā)展和收入的增加及誘人的發(fā)展前景 必定會(huì)吸 引更多投資者進(jìn)入本行業(yè) 另一方面 產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)也形成了與已有品牌有效的競(jìng)爭(zhēng) 這勢(shì)必會(huì)影響到市場(chǎng)拓展的速度和獲利的空間 相應(yīng)對(duì)策 1 加大宣傳力度 提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力 確立品牌形象 2 加強(qiáng)社區(qū)化建設(shè) 通過(guò)地方交友 地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的合作 地方信息發(fā)布與整合等服 務(wù)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì) 建立行業(yè)門(mén)檻 搶占市場(chǎng)資源 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面壓制 3 加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新能力 通過(guò)整合設(shè)計(jì) 個(gè)案設(shè)計(jì) 使產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先 服務(wù) 更細(xì)致完善 使企業(yè)自身在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 2 管理風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)管理風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生通常是由于缺少經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和詳細(xì)的實(shí)施策略而造成以印象的主觀 判斷的盲目經(jīng)營(yíng) 另外 企業(yè)的周密計(jì)劃缺少?gòu)?qiáng)勁的執(zhí)行力 都將為企業(yè)帶來(lái)各方面的危 機(jī) 最終使企業(yè)步向沒(méi)落 相應(yīng)對(duì)策 由企業(yè)管理層結(jié)合企業(yè)現(xiàn)況和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)制定詳細(xì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 將每一個(gè)計(jì)劃和決策責(zé)任落于執(zhí)行人身上 實(shí)現(xiàn)崗位責(zé)任制 并制定責(zé)任行為手冊(cè)和處罰 條例 嚴(yán)控業(yè)務(wù)流程中的疏忽造成的損失 一切的執(zhí)行行為將以計(jì)劃目標(biāo)為指引方向 避 免工作和操作的隨意性 另外 加強(qiáng)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)建設(shè) 盡快建立起符合現(xiàn)代管理標(biāo)準(zhǔn)的 具有充分彈性 敏感性和適應(yīng)性的管理組織結(jié)構(gòu)及管理機(jī)制 提高管理者自身素質(zhì) 以先 進(jìn)的管理理念和創(chuàng)新意識(shí)促進(jìn)公司的良性發(fā)展 3 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)所面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 主要體現(xiàn)在技術(shù)模仿與被克隆風(fēng)險(xiǎn)及游戲外掛風(fēng) 險(xiǎn) 相應(yīng)對(duì)策 3 1 首先公司對(duì)商業(yè)機(jī)密 技術(shù)機(jī)密等保護(hù)措施做如下安排 首先公司對(duì)商業(yè)機(jī)密 技術(shù)機(jī)密等保護(hù)措施做如下安排 3 1 1 全部機(jī)密資料的在知情者范圍控制在決策層 而決策層主要管 理人員又享有公司股權(quán) 自身利益與公司利益一致 3 1 2 與相關(guān)所有知情人簽定勞務(wù)合同 其中涉及保密協(xié)議 并規(guī)范 泄密的法律責(zé)任 3 1 3 對(duì)涉密資料分成三個(gè)等級(jí) 并嚴(yán)格限制傳播范圍 3 1 4 公司管理職能明確 決策以下執(zhí)行人員對(duì)涉密控制在小范圍 3 1 5 嚴(yán)格杜絕商業(yè)機(jī)密 知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉密資料的橫向傳播 發(fā)現(xiàn)者按 內(nèi)部泄密論處 3 1 6 發(fā)現(xiàn)泄密將對(duì)泄密者進(jìn)行嚴(yán)厲處罰 警告 開(kāi)除 沒(méi)收股權(quán) 法律起訴 3 2 對(duì)于游戲外掛方面的解決方法 對(duì)于游戲外掛方面的解決方法 3 2 1 動(dòng)用法律武器打擊外掛 3 2 2 技術(shù)手段防范外掛 通過(guò)現(xiàn)有游戲行業(yè)對(duì)外掛程序進(jìn)行有效地 精品資料網(wǎng) 25 萬(wàn)份精華管理資料 2 萬(wàn)多集管理視頻講座 精品資料網(wǎng) 專(zhuān)業(yè)提供企管培訓(xùn)資料 防范 同時(shí)也將對(duì)游戲及時(shí) 有效地進(jìn)行監(jiān)控 一旦出現(xiàn)新型 外掛 立刻針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行修改 3 2 3 加強(qiáng)用戶(hù)引導(dǎo) 在游戲中時(shí)時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)去抵制外掛 并對(duì)舉報(bào) 外掛的用戶(hù)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) 同時(shí)還將加大對(duì)利用外掛玩家的懲罰 使之不