電子商務系統(tǒng)運營1.ppt

電子商務系統(tǒng)運營 網(wǎng)絡促銷 提綱 第一單元網(wǎng)站推廣計劃的制定第二單元網(wǎng)站促銷活動的策劃第三單元網(wǎng)站促銷活動的評估 培訓要點 學習目標工作程序及內容相關知識注意事項思考與練習 第一單元網(wǎng)站推廣計劃的制定 學習目標掌握基本的網(wǎng)站推廣原則根據(jù)企業(yè)目標制定網(wǎng)站推廣的目標選擇合適的網(wǎng)站推廣方法 第一單元網(wǎng)站推廣計劃的制定 工作程序及內容制定網(wǎng)站推廣目標媒體型電子商務型傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站選擇合適的網(wǎng)站推廣方法通過傳統(tǒng)的廣告通過網(wǎng)絡技術的方式確定時間 預算 人員安排時間預算人員 第一單元網(wǎng)站推廣計劃的制定 相關知識基本的網(wǎng)站推廣原則成本 效益相當穩(wěn)步推進綜合實施提高網(wǎng)站站點訪問率的方法內功 提高網(wǎng)站內容和服務外攻 利用傳統(tǒng)宣傳方式和互聯(lián)網(wǎng)提供的各種手段保持網(wǎng)站排名的方法確保網(wǎng)站的每一頁都已在搜索引擎上登記將 走廊頁 的鏈接按重要順序排列 50個鏈接之內 保持內容新穎互換鏈接 第一單元網(wǎng)站推廣計劃的制定 注意事項選擇有網(wǎng)絡市場推廣經(jīng)驗的人才選擇經(jīng)濟有效的推廣方式從技術上進行數(shù)據(jù)分析思考與練習基本的網(wǎng)站推廣原則是什么 網(wǎng)站推廣方法有哪些 第二單元網(wǎng)站促銷活動的策劃 學習目標掌握網(wǎng)絡促銷活動的策劃方法 第二單元網(wǎng)站促銷活動的策劃 工作程序及內容確定網(wǎng)絡促銷對象設計網(wǎng)絡促銷內容確定網(wǎng)絡促銷方式確定網(wǎng)絡促銷的費用預算選擇不同的信息服務商 宣傳價格不同需要確定網(wǎng)絡促銷的目標明確宣傳的受眾是哪個群體 哪個階層 第二單元網(wǎng)站促銷活動的策劃 相關知識網(wǎng)絡消費者的購買動機產(chǎn)品的特性產(chǎn)品的價格購物的便捷性網(wǎng)絡消費者的購買過程誘發(fā)需求收集信息比較選擇購買決策購后評價針對不同環(huán)境的營銷網(wǎng)站競爭對手分析方法 競爭對手分析方法訪問競爭者及其網(wǎng)站收集競爭者網(wǎng)上發(fā)布的信息在全球的大導航網(wǎng)站中查找選擇訪問領導者的網(wǎng)站或扮作領導者的客戶建立有效的信息分析處理體系 第二單元網(wǎng)站促銷活動的策劃 注意事項策劃人員的專業(yè)化分析競爭對手的深度化和細致化思考與練習如何分析網(wǎng)站競爭對手 第三單元網(wǎng)站促銷活動的評估 學習目標掌握網(wǎng)站促銷效果的評估方法 第三單元網(wǎng)站促銷活動的評估 工作步驟及內容評估Web服務器的統(tǒng)計信息評估用戶反饋評估其他信息新增用戶數(shù)量新增訂單數(shù)量新增注冊會員數(shù)量新增產(chǎn)品數(shù)量 第三單元網(wǎng)站促銷活動的評估 相關知識評估方法結果觀察法類比 對比法模型模擬法直接計算法 第三單元網(wǎng)站促銷活動的評估 注意事項網(wǎng)站經(jīng)營模式不同