HELLOChengd“游樂盛夏”推廣方案.doc

HELLO Chengdu雜志“游樂盛夏”推廣方案 背景主題樂園是一座城市的娛樂文化坐標(biāo)，從其豐富程度和軟硬件配備，可窺見城市休閑娛樂及城市人群的精神追求的水準(zhǔn)。對(duì)本地人群而言，到主題樂園游樂度夏已經(jīng)是一大風(fēng)潮，但對(duì)于目前成都日漸增多的外籍人士，雖然在他們的日常中，主題樂園也是休閑生活一大選擇，但因語言及信息通路等原因，他們對(duì)成都本土主題樂園的了解卻是知之甚少。針對(duì)這一情況，加之暑期期間在蓉外籍人士，尤其是留學(xué)生和國(guó)際家庭，大都有迫切想要了解“去哪兒玩”的實(shí)用信息的需求。作為目前成都本地唯一一本由專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)編輯出版的中英文雜志，向外籍人士推介成都，并為我們的主要讀者群提供資訊服務(wù)，正是HELLO Chengdu的重要職責(zé)。因此，雜志編輯部特別策劃了本期以系統(tǒng)介紹成都各大樂園為主題，向讀者推薦盛夏休閑方式的主打選題。同時(shí)，為增強(qiáng)互動(dòng)，讓雜志內(nèi)容更加生動(dòng)吸引更大關(guān)注，雜志也將結(jié)合官方微信、微博平臺(tái)的線上線下活動(dòng)，向部分讀者提供免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)，以在成都涉外圈層中形成更大的推廣效力。 目標(biāo) 通過雜志內(nèi)容推介，讓在蓉外籍人士對(duì)成都主題樂園有較為詳盡、重點(diǎn)突出的了解，并對(duì)其暑期休閑活動(dòng)提供引導(dǎo)； 同時(shí)輻射對(duì)成都主題樂園特色及其他實(shí)用信息并不了解的中國(guó)讀者，為其消夏玩法提供推薦； 由樂園提供免費(fèi)體驗(yàn)名額（或贈(zèng)票），通過配套活動(dòng)，讓部分讀者可進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)，以在其活動(dòng)圈層中形成更加生動(dòng)的口碑效應(yīng)，并為該內(nèi)容的后續(xù)推廣制造話題，形成較為系統(tǒng)較長(zhǎng)時(shí)間的影響力； 以內(nèi)容結(jié)合活動(dòng)的方式，擴(kuò)大各主題樂園在成都外籍人群、涉外圈層中的知曉度，帶動(dòng)更多國(guó)際面孔、高端人群體驗(yàn)成都本土主題樂園風(fēng)情，在一定程度上擴(kuò)大樂園的消費(fèi)人群，同時(shí)展示成都樂園的國(guó)際化水準(zhǔn)，塑造各大樂園的國(guó)際化形象。 推廣形式一、 雜志內(nèi)容呈現(xiàn)：封面故事/主選報(bào)道HELLO Chengdu將在2014年8月刊呈現(xiàn)當(dāng)期主選“游樂盛夏”，預(yù)計(jì)將以成都?xì)g樂谷、南湖夢(mèng)幻島、國(guó)色天鄉(xiāng)、成都海昌極地海洋世界、天堂島海洋樂園五大主題樂園為個(gè)案，進(jìn)行規(guī)模集中，但亮點(diǎn)突出的分別介紹，共計(jì)68頁(yè)集中篇幅進(jìn)行呈現(xiàn)。同時(shí)，還將在該選題內(nèi)容中穿插雜志微信線上的推廣內(nèi)容，如：參與HC官方微信“游樂盛夏”話題討論，回復(fù)你最想前往的樂園和原因，免費(fèi)體驗(yàn)樂園、樂園、樂園機(jī)會(huì)等你來！注：為了保證版面呈現(xiàn)的趣味性和實(shí)用性及美觀度，需由樂園方提供充足介紹資料和精美圖片，如有必要，望能配合采編人員現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)二、 微信互動(dòng)推廣 8月刊面市后，通過HELLO Chengdu官方微信平臺(tái)，向雜志的中外微信粉絲按日推送樂園最亮點(diǎn)設(shè)施及當(dāng)季最in活動(dòng)。 采用線上互動(dòng)形式，吸引中外粉絲參與微信贈(zèng)票活動(dòng)。 雜志官方微博進(jìn)行配合宣傳推廣。 與雜志內(nèi)容互相襯托，雙管齊下，對(duì)樂園進(jìn)行更大范圍的二次推廣。備注：每日推送一個(gè)樂園并結(jié)合推出該樂園免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。微信推廣內(nèi)容【中英雙語同推】（擬）游樂盛夏，游樂園門票HC狂歡大放送！Amusement Parks Carnival，Tickets for Free！【PART1活動(dòng)背景介紹】夏季是玩樂的季節(jié)、是蠢蠢欲動(dòng)的狂歡時(shí)節(jié)成都的夏季“熱得恰好”，你又怎能孤零零待在家里？不如以游樂之心，帶上你的家庭、愛人、朋友、同學(xué)前往主題公園，融入這場(chǎng)盛夏狂歡！準(zhǔn)備好！陽光、心跳、尖叫、歡笑！哪里來游樂？往下看，HC君現(xiàn)在就送你免費(fèi)門票【PART2當(dāng)日樂園推介】今日樂園（簡(jiǎn)單文字+適量圖片）這里是全成都最好耍的地方之一！游樂園夏季特別活動(dòng)夜場(chǎng)開放！【PART3抽獎(jiǎng)】搶票啦回復(fù)微信，告訴HC君你最想玩的游樂設(shè)施/最期待看到的游樂設(shè)施及理由！持續(xù)關(guān)注，近期開獎(jiǎng)喲形式一：由HELLO Chengdu自行評(píng)選優(yōu)秀答案贈(zèng)送門票。形式二：參與回復(fù)，即可進(jìn)行“砸金蛋”活動(dòng)抽取門票。注：該線上互動(dòng)活動(dòng)需由樂園方提供至少10-15個(gè)免費(fèi)體驗(yàn)名額或10-15張贈(zèng)票。三、 讀者活動(dòng)以HELLO Chengdu常規(guī)讀者俱樂部活動(dòng)的形式，由HELLO Chengdu團(tuán)隊(duì)帶隊(duì)讀者俱樂部成員前往樂園進(jìn)行體驗(yàn)，組織“中外友人游園大行動(dòng)”活動(dòng)。參與人群：在成都的外籍友人、國(guó)際家庭及涉外圈層等對(duì)游玩主題樂園感興趣的人群，約15人（或4-5個(gè)家庭）左右。目標(biāo)：進(jìn)一步擴(kuò)大選題的互動(dòng)性，豐富雜志讀者俱樂部活動(dòng)；同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大樂園在涉外圈層的知名度及影響力。組織形式：由HELLO Chengdu統(tǒng)一征集、組織，赴游樂園參觀及游玩。樂園方針對(duì)自身特色進(jìn)行配合，可安排環(huán)節(jié)由樂園方進(jìn)行特色項(xiàng)目介紹。后續(xù)報(bào)道：在HELLO Chengdu雜志內(nèi)頁(yè)進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，對(duì)游樂園進(jìn)行3次宣傳；在雜志的官方微信、微博發(fā)布相關(guān)報(bào)道。關(guān)于HELLO Chengdu讀者俱樂部活動(dòng)：針對(duì)旅居成都的外籍人士，HELLO Chengdu持續(xù)組織社交沙龍、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、美食、古鎮(zhèn)游、爬山、戶外運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，已在涉外圈層擁有一定號(hào)召力，受到參與人群的一致好評(píng)。注：該讀者活動(dòng)需由樂園方另提供至少15個(gè)免費(fèi)體驗(yàn)名額或15張贈(zèng)票。附：雜志簡(jiǎn)介HELLO Chengdu是2008年3月由成都市宣傳部以及成都傳媒集團(tuán)合作創(chuàng)立的一本中英文月刊，是成都本地唯一由專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)編輯出版的中英文城市雜志。雜志主要讀者群為生活在四川的外國(guó)人和高收入白領(lǐng)英語使用者。內(nèi)容主要涵蓋商務(wù)、文化、生活及旅游信息，旨在幫助居留及途經(jīng)成都的外國(guó)人了解成都及中國(guó)的文化、時(shí)事、商業(yè)現(xiàn)狀及生活旅游資訊，是一本具有極高可讀性的雜志，被在蓉外國(guó)人評(píng)價(jià)為“在成都唯一一本可以閱讀的英文雜志”。雜志同時(shí)為涉外機(jī)構(gòu)提供交流與宣傳平臺(tái)，例如外國(guó)領(lǐng)事館、外國(guó)商會(huì)、高新園區(qū)外企等。同時(shí)也是成都市政府用于對(duì)外（國(guó)）宣傳及交流的唯一指定外文雜志，曾隨政府于西博會(huì)、世博會(huì)等大型展會(huì)陳列，是出國(guó)交流刊物。月發(fā)行量為350