宜家2011調(diào)查報(bào)告：中國都市人十大居家夢(mèng)想.doc

中國都市人十大居家夢(mèng)想關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告通過在全國征集到的1260個(gè)夢(mèng)想，宜家總結(jié)、歸納并排名得出了“中國都市人十大居家夢(mèng)想”，如圖1所示。夢(mèng)想示例：“如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是有一個(gè)獨(dú)立書房,因?yàn)槲蚁牍ぷ鲿r(shí)能讓愛人安心的休息?！?藍(lán)月空的夢(mèng)想“如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是給寶寶好好設(shè)計(jì)建造出一個(gè)童話般的小屋子?！?樂樂的夢(mèng)想“如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是要房間變得更加溫馨，舒適，讓我有時(shí)刻想回家的感覺! “ 古力果果的夢(mèng)想夢(mèng)想的共性及背后成因解讀 通過分析夢(mèng)想，我們找到了一些值得推敲的共性和出乎我們想像的發(fā)現(xiàn)：比如針對(duì)空間，大部分人表達(dá)了他們對(duì)空間功能多樣性的追求；相當(dāng)一部分人表達(dá)了關(guān)于書房空間的夢(mèng)想（是什么讓人們對(duì)此的渴望尤其突出？）；而與傳統(tǒng)對(duì)家溫馨舒適的期望略有不同的是，人們?cè)谧非笈c家人分享溫馨的同時(shí)，也在字里行間表達(dá)出了更多對(duì)自我個(gè)性滿足的愿望。夢(mèng)想一：家庭功能更多樣 在這些居家夢(mèng)想中，70%的夢(mèng)想是對(duì)于家庭更多功能的追求。除了希望更好地安置和管理家里的物品，不讓家顯得擁擠、壓抑以外，人們更加希望“宅“出更多樣。人們希望自己的家是個(gè)萬能的百寶袋，能涵蓋自己想要的所有生活、工作和娛樂需求，足不出戶就能享受多彩的人生，促使了人們對(duì)于居家空間功能多樣性的追求，例如獨(dú)立的書房、影音室、休閑區(qū)域、藝術(shù)室等夢(mèng)想二：在家中尋覓心靈凈土 對(duì)于功能空間的需求是多種多樣的，但在此次夢(mèng)想征集活動(dòng)中宜家發(fā)現(xiàn)，在對(duì)空間功能性夢(mèng)想的追求中，有27%是對(duì)于書房空間的渴望；同時(shí)，位居“中國都市人十大居家夢(mèng)想”第一位的也是“擁有獨(dú)立的書房”。 在瀏覽人們對(duì)書房夢(mèng)想的成因描述中，我們解讀到人們?cè)诩婋s社會(huì)生活中尋找心靈靜謐空間的期求，也是在擁有了客廳和溫馨臥室后的凸現(xiàn)愿望。這其中夾雜著有疏解工作中壓力的需要，對(duì)書籍的熱愛和對(duì)知識(shí)的渴望，以及對(duì)自我成長的渴求。 夢(mèng)想示例： “如果我的房子再大些，想擁有一間自己的書房，我很希望可以有一個(gè)屬于自己，讓自己靜置沉淀的空間，每天下班回到家，泡在自己的大浴缸里舒舒服服的洗個(gè)澡，然后把自己關(guān)進(jìn)書房，靜靜的思考，真是一件再幸福不過的事?！?蟲子的夢(mèng)想“如果我的房子再大些，想給自己打造一個(gè)理想中的書房。很愛看書的我希望有一個(gè)裝滿書的房間，那里有我愛看的各種書籍?！?燕燕春的夢(mèng)想 “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是有個(gè)帶有落地窗的大書房，在安靜的書房里享受讀書的樂趣！因?yàn)樽鰝€(gè)有自我的人，需要更多的思想沉淀！“ 多多的夢(mèng)想夢(mèng)想三：既要親密接觸，又要獨(dú)立空間 我們發(fā)現(xiàn)在希望增加同住人口的人中86%都為單身貴族和還沒有孩子的年輕夫婦。或者希望把父母接到身邊照顧，或者希望情侶搬進(jìn)同住，還有希望新添個(gè)寶寶很自然，與家人歡聚、有愛人陪伴，彼此親密無間，是這個(gè)人群對(duì)家的期待和夢(mèng)想。此外擁有這一夢(mèng)想的人群中75%來自一線城市。中國整體城市發(fā)展進(jìn)程中，由于一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，更多年輕人為追求更好的生活來到一線城市打拼，這種生活狀態(tài)也更加刺激了人們這方面的夢(mèng)想和期待。正是因?yàn)橛羞@樣的情感背景，在“中國都市人十大居家夢(mèng)想”中 “增添同住人口（親人/朋友）”排名第四。 夢(mèng)想示例： “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是把爸爸媽媽都接過來，還有弟弟妹妹。一家人熱熱鬧鬧才有家的感覺！“ Vicky的夢(mèng)想 “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是給未來的寶寶一個(gè)溫暖的房間！一大家子人可以和和睦睦！“ 微光的夢(mèng)想 “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是和我心愛的人共同建造愛巢?！?唐多智的夢(mèng)想 不過，宜家同樣發(fā)現(xiàn)所有夢(mèng)想中有30%的人提及了擁有獨(dú)立空間的愿望。在追求與家人和愛人分享親密無間生活的同時(shí)，當(dāng)代年輕人同樣需要獨(dú)立的空間來滿足個(gè)性自我的解放。這樣空間的私密性和獨(dú)立性就占了夢(mèng)想的大部分比重。 同樣值得一提的是，“給孩子獨(dú)立的空間”的這一項(xiàng)，除了表達(dá)了夫妻尋找屬于自己的獨(dú)立空間的渴望，也體現(xiàn)出當(dāng)代年輕父母對(duì)孩子成長獨(dú)立性的高度關(guān)注。 夢(mèng)想示例： “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是有一個(gè)獨(dú)立的自己的畫室，一個(gè)人安靜的在里面描繪我美好的夢(mèng)想，很美好。“ 曾依瀟的夢(mèng)想 “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是要一個(gè)獨(dú)立的臥室，因?yàn)槲蚁胍兴矫艿目臻g可以休息、學(xué)習(xí)和放滿一屋子的大玩偶?！?丫丫蝎的夢(mèng)想 “如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是能有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的工作間，因?yàn)檫@樣我就可以比較安靜的上網(wǎng)看書?！?ccyying的夢(mèng)想關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告夢(mèng)想四：親近自然，追求返璞歸真的生活 在“中國人十大居家夢(mèng)想”中，另一個(gè)比較突出的是排在第五位的“擁有花園/植物園/菜園”。在充滿鋼筋水泥的都市里，追求田園生活情趣是大人和小孩的共同夢(mèng)想。人們希望家不僅只是提供舒適愜意的環(huán)境，更是能讓自己尋找自然氣息，享受返璞歸真生活的樂土。 夢(mèng)想示例 “ 如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是為孩子建一個(gè)花園，因?yàn)楹⒆雍芟矚g大自然。” 悅悅的夢(mèng)想 “ 如果我的房子再大些，我的夢(mèng)想是想擁有一個(gè)獨(dú)立的小花園，有更多的活動(dòng)空間，因?yàn)榫幼≡诔鞘幸蚕敫惺芤环N田園生活，我想追求那份恬淡與愜意?！?肚肚的夢(mèng)想 透過中國都市人十大居家夢(mèng)想，我們看到的是人們居家夢(mèng)想背后的一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，是普通人夢(mèng)想的真實(shí)寫照。隨著城市生活水平的不斷提高，社會(huì)節(jié)奏逐漸變快，人們對(duì)家庭生活的態(tài)度以及伴隨的家居夢(mèng)想都在隨之而變。在人們眼中，家已經(jīng)不僅僅是滿足基本生活需求的地方，一個(gè)溫馨的家不但要有家人的關(guān)愛、朋友的歡笑，也要具備生活、工作、娛樂、休閑等多重功能；人們既夢(mèng)想家是與家人分享關(guān)愛的港灣，也希望家能提供愜意舒適的環(huán)境讓自己放松身心，得到自我滿足；家應(yīng)該是充滿自然情趣，讓人陶冶情操的，也是小孩子健康快樂成長的樂園。中國城市居家夢(mèng)想的差異性 雖然在1260個(gè)夢(mèng)想中我們看到了中國總體居家夢(mèng)想的共性，但由于地域、文化、經(jīng)濟(jì)條件等各方面的不同，宜家也發(fā)現(xiàn)一些夢(mèng)想的差異性： 一、 中國一、二線城市居家夢(mèng)想對(duì)比 此次夢(mèng)想征集活動(dòng)覆蓋四個(gè)一線城市（北京、上海、廣州、深圳）和四個(gè)二線城市（大連、沈陽、成都、南京）。由于一、二線城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)環(huán)境等各方面稍有不同，因此宜家就一、二線城市居家夢(mèng)想前十名的排名分布也進(jìn)行了對(duì)比觀察：關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告一、二線城市十大居家夢(mèng)想的排名中，前三位和第五位基本夢(mèng)想相同。而“增添同住人口”的夢(mèng)想在一線城市排名靠前（第四），而在二線城市排名靠后（第六）；此外，“擁有寬敞/獨(dú)立的衣帽間”在一線城市排名靠后（第十），而在二線城市排名靠前（第四）；有趣的是，“擁有大院子/露臺(tái)”這一排名在二線城市里的第九位夢(mèng)想甚至沒有出現(xiàn)在一線城市的前十名里。二、 中國不同地域的居家夢(mèng)想對(duì)比 關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告中國東南西北各地因地域、氣候、文化的差異也出現(xiàn)了不同的夢(mèng)想排名： 北部地區(qū)（包括北京、大連、沈陽）氣候條件不如南方來得舒適，四季氣溫差異較大，尤其是冬天，氣溫非常低，除了供暖設(shè)備外，人們更渴望自然和煦的陽光灑進(jìn)家里，與家人一起曬著陽光聊著家常是北部地區(qū)人們的一大夢(mèng)想。人們看重家庭團(tuán)圓，很多北部地區(qū)的夢(mèng)想中流露出不強(qiáng)求大空間，而是追求一家人“窩”在一起，對(duì)于“溫馨、舒適的感覺”的夢(mèng)想也多注重在一家人的幸福感覺，“有愛才有家”支撐著許多北部地區(qū)夢(mèng)想成因的描述。 夢(mèng)想示例 “最親密的家人在一起，無論在哪里都是家！一進(jìn)門就聞到熟悉的飯香，媽媽的嘮叨，爸爸的教誨，姥姥姥爺?shù)娜松腔?。逗他們開心的大笑，工作再辛苦也值得！”事兒哥球的夢(mèng)想東部地區(qū)（包括上海、南京）看重簡(jiǎn)單、舒適、明亮，對(duì)大空間的需求比較高。對(duì)于書房的渴求也是最為突出，分別有16%和6%的人夢(mèng)想擁有獨(dú)立、寬敞的書房。同時(shí)親友聚會(huì)是東部地區(qū)人們更偏愛的的休閑方式，這一點(diǎn)也排在了十大居家夢(mèng)想的第八位。 南部地區(qū)（包括廣州、深圳）充滿了活力，是個(gè)年輕有活力感的地域。他們對(duì)家的功能要求比較多元化，影音/游樂、運(yùn)動(dòng)/休閑、藝術(shù)室等需一應(yīng)俱全。夢(mèng)想示例“玩耍是我最大的樂趣”della的夢(mèng)想 西部地區(qū)（成都）以休閑生活聞名，西部地區(qū)十大居家夢(mèng)想也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。擁有花園/菜園的夢(mèng)想排名第三位，對(duì)游樂室、運(yùn)動(dòng)休閑空間、藝術(shù)室、大陽臺(tái)、書柜的需求也較大，充分體現(xiàn)了西部地區(qū)的閑適的生活習(xí)慣和慢生活的步調(diào)。 夢(mèng)想示例 “生活就是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小味道，偶爾慢下來，曬曬太陽，喝一杯奶茶，聽聽花開的聲音?！眛anya的夢(mèng)想三、 不同人群的居家夢(mèng)想對(duì)比關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告通過對(duì)三個(gè)不同群體的夢(mèng)想分析，我們發(fā)現(xiàn)三個(gè)群體對(duì)于書房的需求差異不大，可見對(duì)三個(gè)群體來說，對(duì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力的感觸程度相近，進(jìn)而對(duì)自我提升的需求程度也相當(dāng)。而隨著慢慢步入婚姻、生子，人們對(duì)孩子的重視也在不斷增強(qiáng)，即便是剛結(jié)婚的情侶也沒有忽視對(duì)孩子的規(guī)劃，部分情侶表示希望提前給孩子規(guī)劃一個(gè)獨(dú)立空間。此外，年輕人的“宅“生活也越來越突出，影音室、游樂室、運(yùn)動(dòng)室成為年輕人對(duì)于家的核心夢(mèng)想之一。而單身一族也比較孤單，對(duì)溫馨舒適的家的渴望也就變得更為強(qiáng)烈。相對(duì)的，三口之家在這幾個(gè)夢(mèng)想上的比重相對(duì)要少一些，有了孩子之后三口之家的生活重心大部分傾注在孩子身上，給孩子一個(gè)獨(dú)立的空間成為家長們的最大夢(mèng)想。相比之下，年輕家庭對(duì)家的需求比較多元化，各個(gè)夢(mèng)想所占比重則相近、 擁有不同居住面積的人群的居家夢(mèng)想對(duì)比 宜家就人們現(xiàn)實(shí)擁有的空間面積的差別為基礎(chǔ)，對(duì)中國十大城市居家夢(mèng)想做對(duì)比分析后發(fā)現(xiàn)關(guān)注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢(mèng)想報(bào)告擁有50平米以下居住空間的人們最大的居家夢(mèng)想是讓家有溫馨舒適的感覺以及增加同住人口。對(duì)于蝸居的人們來說，空間有限，但是愛無限。就因?yàn)槭强臻g有限，更需要讓家顯得溫馨、舒適；人們相對(duì)容易因?yàn)榭臻g有限，而感覺與家人、愛人同住的夢(mèng)想更難實(shí)現(xiàn)。擁有稍大一點(diǎn)居住面積的人們對(duì)這兩方面的渴求則相對(duì)小些。 隨著家庭面積的增大，人們對(duì)家中娛樂性功能空間的需求也逐漸變大。我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于游樂室、影音室、運(yùn)動(dòng)休閑空間的夢(mèng)想比重隨著擁有居住面積的增大而增大。宜家的中國使命 通過此次網(wǎng)絡(luò)夢(mèng)想征集活動(dòng)，宜家