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51job社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案 目錄 背景分析推廣目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)口碑策略執(zhí)行規(guī)劃51JOB客戶配合內(nèi)容媒體選擇策略效果與費(fèi)用預(yù)算互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)建議 背景分析 HR社區(qū)分析 51jobHR社區(qū)建立兩年 Hr社區(qū)會(huì)員人氣不足 會(huì)員的參與度很低 活躍度幾乎為零 申請(qǐng)會(huì)員不能及時(shí)通過(guò)審核 直接影響用戶的體驗(yàn)感受 大型網(wǎng)站申請(qǐng)注冊(cè) 即時(shí)就可以開通會(huì)員 HR掌握公司人事變動(dòng)的生殺大權(quán) 包括招聘 培訓(xùn) 績(jī)效管理 他們會(huì)在招聘網(wǎng)上發(fā)布招聘信息 同時(shí)關(guān)注求職信息 他們很可能成為HR行業(yè)的意見領(lǐng)袖 求職招聘人員高校畢業(yè)生 白領(lǐng) 有找工作和換工作的需求 他們通過(guò)招聘網(wǎng)查看招聘信息 求職技巧及職場(chǎng)的最新資訊 渴望在求職方面得到專業(yè)人事的指導(dǎo) 背景分析 受眾分析 言論的創(chuàng)造者 言論的關(guān)注者 HR身為言論的創(chuàng)造者發(fā)布文章 求職招聘人員渴望能夠看到來(lái)自HR最實(shí)用的求職指導(dǎo) HR也希望通過(guò)一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同行交流 同時(shí)有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才 同時(shí)自己成長(zhǎng)為HR行業(yè)的言論領(lǐng)袖 推廣目標(biāo) 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播 提高51job的HR社區(qū)參與度 關(guān)注度 提升前程無(wú)憂HR社區(qū)的人氣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播 吸引目標(biāo)受眾參與博客 增加博客參與數(shù)量 提升博客的瀏覽量 傳播重點(diǎn) 打造 世界500強(qiáng)企業(yè)點(diǎn)評(píng)專家 品牌博客 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略 7 158 159 1510 15 博文轉(zhuǎn)載策略配合傳播貫穿始終 對(duì)51job博客熱點(diǎn)博文論壇轉(zhuǎn)載 亮點(diǎn)放大策略配合傳播貫穿始終 突出放大51job的HR社區(qū)的活動(dòng)亮點(diǎn) 品牌博客推廣期 品牌博客傳播期 品牌博客創(chuàng)建期 本次網(wǎng)絡(luò)口碑傳播以打造品牌博客為重點(diǎn) 占整個(gè)傳播比例的60 亮點(diǎn)放大與博文轉(zhuǎn)載分別占傳播比例的20 配合 打造品牌博客 傳播 達(dá)到網(wǎng)絡(luò)傳播效果的最大化 執(zhí)行規(guī)劃 品牌博客 案例分析 獵頭小美51job的HR博客就有典型的 言論領(lǐng)袖的風(fēng)范 她的文章有自己的特色 在求職招聘方面有自己獨(dú)到的看法 見解 獵頭小美圍繞求職技巧 簡(jiǎn)歷指導(dǎo) 方面從自己的角度深刻進(jìn)行評(píng)說(shuō) 從受眾的角度來(lái)看文章更實(shí)用 強(qiáng)化了目標(biāo)受眾的關(guān)注度與互動(dòng)性 執(zhí)行規(guī)劃 打造品牌博客 傳播媒體 傳播受眾 博文內(nèi)容規(guī)劃 打造品牌博客的目的 推動(dòng)51jobHR社區(qū)推廣 增加會(huì)員數(shù)量及博客參與數(shù)量 點(diǎn)評(píng)51JOB500強(qiáng)招聘 解讀世界500強(qiáng)企業(yè)用人規(guī)則 世界名企招聘資訊 職場(chǎng)禮儀 名企員工減壓法 各方面的職場(chǎng)熱文 學(xué)生 HR 白領(lǐng) 言論領(lǐng)袖 普通大眾 每位職場(chǎng)人士都?jí)粝氤蔀槭澜?00強(qiáng)企業(yè)的一員 為51job社區(qū)樹立一名 麻辣獵頭 他是HR專家 一名言論領(lǐng)袖 在他的博客里 發(fā)表大量對(duì)500強(qiáng)招聘用人的觀點(diǎn) 其中點(diǎn)評(píng)51JOB500強(qiáng)招聘是他的特色 萬(wàn)千夢(mèng)想進(jìn)入500強(qiáng)的求職者或想成為500強(qiáng)HR的同行都是他的擁護(hù)者 求職招聘類 職場(chǎng)類 白領(lǐng)類 校園類 大眾 人力資源 IT類 言論領(lǐng)袖500強(qiáng)點(diǎn)評(píng)專家 7 15 8 15 品牌博客推廣期 品牌博客傳播期 品牌博客創(chuàng)建期 8 16 9 15 9 16 10 15 品牌博客建立 世界500強(qiáng)企業(yè)的招聘資訊 500強(qiáng)企業(yè)求職技巧 簡(jiǎn)歷指導(dǎo) 世界500強(qiáng)職場(chǎng)法則 名企就業(yè)指導(dǎo) 500強(qiáng)企業(yè)人力資源管理 世界500強(qiáng)的面試技巧 名企職場(chǎng)歷程 方面職場(chǎng)熱文 前期博客創(chuàng)建為后期的傳播做鋪墊品牌博客定位 麻辣獵頭 歪評(píng)世界500強(qiáng)企業(yè) 博主角色定位 男性 資深HR 以專家級(jí)的高度每日歪評(píng)世界500強(qiáng)企業(yè)用人規(guī)則 招聘的法則 技巧 發(fā)表自己尖銳犀利的觀點(diǎn) 通過(guò)博客邀約及論壇輔助炒作 形成影響面 為博客增加人氣 增加曝光度 進(jìn)而吸引目標(biāo)受眾參與互動(dòng) 增加博客參與數(shù)量 品牌博客500強(qiáng)點(diǎn)評(píng)大范圍傳播 博文 直接到達(dá)目標(biāo)受眾 以言論領(lǐng)袖的身份推動(dòng)整體HR社區(qū)的推廣 增加注冊(cè)量 執(zhí)行規(guī)劃 打造品牌博客 博文發(fā)布頻次 每周發(fā)布解讀 51JOB500強(qiáng)企業(yè)招聘 博文1 2篇 選擇優(yōu)秀博文在30 50家的主流媒體轉(zhuǎn)載 并對(duì)博客進(jìn)行維護(hù)引導(dǎo) 執(zhí)行規(guī)劃 亮點(diǎn)放大 傳播媒體 傳播受眾 傳播內(nèi)容 傳播概述 突出放大51job的HR社區(qū)的活動(dòng)亮點(diǎn) 配合論壇 博客等渠道大范圍推廣宣傳 以達(dá)到提升51jobHR社區(qū)的曝光度 參與度 傳播量 3個(gè)月共撰寫主題大貼9篇 發(fā)布貼子450篇以上 維護(hù)貼1200以上 覆蓋論壇版塊100 150個(gè) 策略概述 內(nèi)容上 針對(duì)HR 求職人員有極大興趣的社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行亮點(diǎn)放大 如 HR社區(qū)注冊(cè)有獎(jiǎng)活動(dòng) 企業(yè)評(píng)選活動(dòng) 通過(guò)專業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)發(fā)貼炒作配合論壇廣泛宣傳媒體上 選擇目標(biāo)受眾聚合的媒體 求職招聘類 職場(chǎng)類 白領(lǐng)類 校園類 大眾 人力資源 IT類 執(zhí)行規(guī)劃 博文轉(zhuǎn)載 傳播受眾 傳播概述 充分利用51job的HR博客 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)求職招聘熱門話題 熱點(diǎn)博文進(jìn)行大范圍的轉(zhuǎn)載 網(wǎng)友關(guān)注博文的同時(shí)達(dá)到51job的HR社區(qū)推廣的目的 傳播量 3個(gè)月博文轉(zhuǎn)載量可達(dá)720篇次 維護(hù)貼1000條以上 覆蓋100 150家媒體 策略概述 內(nèi)容上 從HR博客中挑選優(yōu)秀博文進(jìn)行論壇轉(zhuǎn)載 俞茵 如果你是唐僧 阿克 勞動(dòng)合同法實(shí)施條例草案解讀 Dolly曉曉 典型與非典型的80后 姚波 遵循 爺爺原則 的面試最有效 林麗軍 公司是這樣炒人的 陳凱 懶人能成功 柏明頓高級(jí)顧問 勝任能力素質(zhì)模型在 三三法 面試中的應(yīng)用 等等求職招聘方面的熱文媒體上 選擇目標(biāo)受眾聚合的媒體 求職招聘類 職場(chǎng)類 白領(lǐng)類 校園類 大眾 人力資源 IT類 執(zhí)行規(guī)劃 傳播主題示例 51JOB客戶配合內(nèi)容 博文轉(zhuǎn)載 亮點(diǎn)放大 打造品牌博客 需要客戶提供HR社區(qū)活動(dòng)主題思想以便我們更好的把握活動(dòng)的亮點(diǎn)客戶需提供社區(qū)活動(dòng)的圖片素材論壇發(fā)貼希望51job本身的社區(qū)配合傳播 需要置頂處理 博文轉(zhuǎn)載來(lái)源 我們會(huì)從HR博客中挑選優(yōu)秀博文進(jìn)行論壇轉(zhuǎn)載如果51JOB有需要推廣的知名企業(yè)HR 可以給予推薦 我們幫助推廣 調(diào)動(dòng)HR的積極性博文轉(zhuǎn)載的媒體會(huì)涉及到51jobBBS 需要置頂處理 客戶需每周提供1 2篇關(guān)于世界500企業(yè)在求職招聘方面的博文或博文大綱博文方向建議 世界500強(qiáng)企業(yè)的招聘資訊500強(qiáng)企業(yè)求職技巧 簡(jiǎn)歷指導(dǎo)世界500強(qiáng)職場(chǎng)法則名企就業(yè)指導(dǎo)500強(qiáng)企業(yè)人力資源管理世界500強(qiáng)的面試技巧名企職場(chǎng)禮儀名企員工減壓法500強(qiáng)企業(yè)資訊 名企職場(chǎng)歷程 方面職場(chǎng)熱文 媒體選擇策略 論壇媒體選擇100 150家 包含人氣最旺的50家人力資源 求職招聘 職場(chǎng)等相關(guān)論壇 互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)建議 背景說(shuō)明 51job社區(qū)用戶受到平臺(tái)的局限靈活性不夠 HR博文受時(shí)間等因素的限制更新慢 而有求職需求的白領(lǐng)和學(xué)生也只有在求職期內(nèi)會(huì)關(guān)注51job社區(qū) 兩者互動(dòng)性不夠?yàn)榱烁玫氖箖刹糠秩巳夯?dòng)交流 建議開通51jobBBS互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái) 吸引HR及求職者長(zhǎng)期駐足關(guān)注 我們?cè)?1job的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手智聯(lián)招聘BBS上發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)民互動(dòng)性還比較不錯(cuò) 網(wǎng)友可以及時(shí)的發(fā)貼 留言 吸引了更多來(lái)自求職網(wǎng)友或HR行業(yè)人士的參與和關(guān)注 互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)建議 智聯(lián)BBS分析 智聯(lián)招聘論壇話題量很大 會(huì)員數(shù)達(dá)214182 論壇信息更新很快 網(wǎng)友參與度很高 網(wǎng)友的高參與度成就了智聯(lián)招聘的品牌影響力 信息更新很快 網(wǎng)友參與度很高 會(huì)員數(shù)214182 1 規(guī)劃 策劃 在現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)基礎(chǔ)上 針對(duì)功能 內(nèi)容 優(yōu)化 拓展 傳播等方面進(jìn)行以營(yíng)銷策略及市場(chǎng)發(fā)展方向?yàn)楹诵牡囊?guī)劃調(diào)整 2 制作 開發(fā) 包括網(wǎng)站營(yíng)銷策略規(guī)劃 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 專題 活動(dòng)策劃 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行整體布局 規(guī)劃和實(shí)施策劃3 維護(hù) 管理 網(wǎng)站維護(hù) 在保障網(wǎng)站實(shí)時(shí)有效的運(yùn)