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文檔簡介
廣告?zhèn)鞑?1 含義 1 從傳播的角度而言 當發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想 傳播的意義才完整 2 傳播中的經(jīng)驗泛指個體的全部生活經(jīng)歷 在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經(jīng)歷越多 相互分享的思想越多 交流可同時溝通 3 在廣告?zhèn)鞑ブ?字形 圖案或其他符號至少具有三種含義 指示義含義 內(nèi)含義和背景的含義 內(nèi)含的含義比指示義含義更主觀 更有揣摩特點 是對符號 物體關系的個別的 特殊的理解 受眾接受信息時所處的背景會產(chǎn)生背景的含義 4 傳播者的主觀意圖僅僅是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面 客觀效果如何 更取決于受眾接受廣告之后的反應 這便是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍?2 受眾 又稱選擇性注意 指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻合的信息 同時避開相抵觸的信息 受眾依據(jù)自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息作出個人解釋 受眾根據(jù)自己的需求 在被自己接收和理解的信息中選擇出對自己有用 有利 有價值的信息儲存在大腦中 3 特點 4 流程 廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕?信源 編碼過程 信息 傳播渠道 通道 譯碼過程 受眾 反饋 噪音 其中信源和受眾是傳播過程的參與者 信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體 編碼 譯碼和反饋是傳播過程的功能 噪音是妨礙傳播效果的因素 5 作用 6 功能及效果 提示功能 觸發(fā)消費者的習慣性購買行為 一般用在產(chǎn)
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