信仰傳播廣告公司介紹及案例.ppt

重構(gòu)中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)意版圖 ReconstructionofChinarealestatecreativeterritory 任何事業(yè)都要經(jīng)歷三個(gè)階段 Mind理念 Standards標(biāo)準(zhǔn) Execution執(zhí)行 Utilitiesgothroughthreestages 1 2 3 以為使命般的熱情 幫助中國(guó)房地產(chǎn)品牌成長(zhǎng) WeBelief我們的信仰 AdvertisingAgency廣告代理事業(yè)部 BrandDevelopment品牌發(fā)展事業(yè)部 ExperientialMarketing體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部 OurStructure我們的架構(gòu) ProjectTeama ProjectTeamb ProjectTeama ProjectTeamb ProjectTeama ProjectTeamb Target目標(biāo)樓盤(pán)項(xiàng)目整合推廣 Target目標(biāo)品牌的戰(zhàn)略性傳播 Target目標(biāo)創(chuàng)造第二現(xiàn)場(chǎng) AdvertisingAgency廣告代理事業(yè) Target目標(biāo) 樓盤(pán)項(xiàng)目整合推廣 廣告的最終目標(biāo)就是銷(xiāo)售產(chǎn)品 而品牌正是介于產(chǎn)品與使用者之間的關(guān)聯(lián) 我們篤信品牌對(duì)銷(xiāo)售所能產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力 我們?yōu)閹椭蛻?hù)建立一個(gè)讓消費(fèi)者足以信賴(lài)的品牌 只有大創(chuàng)意 才能成就一個(gè)品牌 如果廣告沒(méi)有大創(chuàng)意 那它就像黑夜中駛過(guò)汪洋的船只 無(wú)人知曉 與客戶(hù)共同推動(dòng)品牌策略思考 形成大創(chuàng)意 依據(jù)品牌大創(chuàng)意 發(fā)展出各種傳播創(chuàng)意 與消費(fèi)者全方位接觸 We我們的事業(yè) 我們堅(jiān)持 理性思考 感性創(chuàng)意 視行銷(xiāo)力為生命在理性與感性的切換中尋求表現(xiàn)的張力我們?cè)噲D洞悉市場(chǎng)的真相 運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)作思想為客戶(hù)整合成功 并堅(jiān)守 順藤摸瓜 的質(zhì)樸營(yíng)銷(xiāo)思想 Ideal 真正的 整合 不一樣的 全程 這是一個(gè) 整合 的年代 這是一個(gè)倡導(dǎo) 全程服務(wù) 的時(shí)代 為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商提供的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 正是基于這個(gè)充滿(mǎn)革新的時(shí)代的需求而進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)流程的科學(xué)再造 全程整合 是將項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)在 以市場(chǎng)為基礎(chǔ) 這一共同理念下的無(wú)縫銜接 從而向客戶(hù)提供真正意義上的全程服務(wù) 他們?cè)趦r(jià)值鏈上互為因果 互為印證 強(qiáng)調(diào)因應(yīng)市場(chǎng)而科學(xué)地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)流程中各個(gè)環(huán)節(jié)的策略 從而堅(jiān)決擯棄任何因經(jīng)驗(yàn)主義而可能犯下的錯(cuò)誤 市場(chǎng)研究 Demand開(kāi)發(fā)商需求 產(chǎn)品策劃 市場(chǎng)推廣 產(chǎn)品銷(xiāo)售 如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的無(wú)縫鏈接 市場(chǎng)研究 利益點(diǎn)挖掘 策略提升 廣告?zhèn)鞑?形象包裝 階段稽核及策略調(diào)整 AdvertisingAgency廣告代理事業(yè)部 電動(dòng)車(chē) 電動(dòng)車(chē) 價(jià)格 地段 建筑類(lèi)型 戶(hù)型 面積 建筑風(fēng)格 各種配套 社會(huì)特征 人格化 亞文化 家庭觀 品味 志趣 生活方式 理財(cái)觀 電動(dòng)車(chē) 電動(dòng)車(chē) 核心研究技術(shù) 心理投射技術(shù) 產(chǎn)品及價(jià)格研究 人文細(xì)分 心理圖譜分析 聚類(lèi)分析 回歸分析 對(duì)應(yīng)分析 交叉分析 聯(lián)合分析 因子分析 核心利益點(diǎn)挖掘 價(jià)值實(shí)現(xiàn) 銷(xiāo)售道具 公共關(guān)系 形象包裝 客戶(hù)的核心需求 有形展示 廣告?zhèn)鞑?促銷(xiāo)活動(dòng) 整合傳播 價(jià)值定位 整合傳播 樓盤(pán)形象 樓盤(pán)形象階段性稽核與診斷的幾種范例 健康高的樓盤(pán) 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無(wú)提示有提示 健康低的樓盤(pán) 傳播缺乏樓盤(pán) 虛名樓盤(pán) 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無(wú)提示有提示 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無(wú)提示有提示 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無(wú)提示有提示 有品位的 尊貴的 有升值潛力的 安全的 語(yǔ)句甲 親情的 語(yǔ)句丁 語(yǔ)句戊 語(yǔ)句己 語(yǔ)句庚 語(yǔ)句申 品牌表現(xiàn) 重要性 個(gè)性的 健康的 親水的 自然景觀好的 便利的 智能的 文化底蘊(yùn)深厚的 發(fā)揚(yáng)區(qū) 改進(jìn)非優(yōu)先區(qū) 降低成本提高效率區(qū) 改進(jìn)優(yōu)先區(qū) 階段性策略調(diào)整 客戶(hù)工作任務(wù) AccountBrief 策略研討會(huì) 策略提案 YES CreativeBrief 創(chuàng)作討論會(huì) 文案創(chuàng)作 美術(shù)創(chuàng)作 末稿審核 提案 完成正稿 YES NO NO PlanningDirector策略總監(jiān) CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān) AccountDirector客戶(hù)總監(jiān) 我們的流程 BrandDevelopment品牌發(fā)展事業(yè) Target目標(biāo) 品牌的戰(zhàn)略性傳播 Future實(shí)現(xiàn)未來(lái) 品牌金字塔 品牌DNA 產(chǎn)品類(lèi)別 品牌核心實(shí)力 品牌定位 品牌個(gè)性 產(chǎn)品利益 Future實(shí)現(xiàn)未來(lái) 品牌金字塔 CaseStudy 跨界研究 略 蘋(píng)果iPod數(shù)字音樂(lè)播放器超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌戰(zhàn)略模式 成就了 iPod營(yíng)銷(xiāo)奇跡與獨(dú)特的生活方式 結(jié)語(yǔ) 關(guān)于超越競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略的顯著結(jié)論在市場(chǎng)更成熟 競(jìng)爭(zhēng)更激烈的發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū) 尚且還在著上述各種通過(guò) 買(mǎi)方 價(jià)值創(chuàng)新而獲得超越競(jìng)爭(zhēng) 超速發(fā)展的機(jī)會(huì) 那么 在市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟 競(jìng)爭(zhēng)仍屬初級(jí)的中國(guó) 無(wú)論任何行業(yè) 任何企業(yè) 同樣的機(jī)會(huì)將不言而喻 超越競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略的核心不將目光鎖定在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上 他做什么 我比他做得更好 而是從時(shí)代社會(huì) 消費(fèi)者及其它行業(yè)去尋求 借鑒和發(fā)現(xiàn)被忽略的新顧客價(jià)值 從而創(chuàng)造需求 開(kāi)創(chuàng)一個(gè)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間 并徹底甩脫競(jìng)爭(zhēng) 超越競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞之一 深度洞察DeepInsight之二 發(fā)現(xiàn)買(mǎi)方價(jià)值Buyer sValue之三 創(chuàng)新價(jià)值軌跡ValueInnovation之四 飛向蔚藍(lán)天空LessCompetitorMarket 信仰 中國(guó) 的五點(diǎn)主張 不要以今天的情況去推斷未來(lái)不要用戰(zhàn)術(shù)去解決品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略問(wèn)題不要認(rèn)為行業(yè)慣例是既定的和不可改變的不要相信第一是大企業(yè)大品牌的專(zhuān)利不要忽視審美進(jìn)步對(duì)當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)的巨大推動(dòng)力 相似的案例也正在中國(guó)出現(xiàn) 超級(jí)女聲 娛樂(lè)品牌 的超越競(jìng)爭(zhēng)品牌模式 成就了 一場(chǎng)全民參與的娛樂(lè)盛宴 相似的案例也正在中國(guó)出現(xiàn) 百度搜索 新網(wǎng)絡(luò)媒體 的超越競(jìng)爭(zhēng)品牌模式 成就了 納斯達(dá)克股市的中國(guó)奇跡 相似的案例也正在中國(guó)出現(xiàn) 分眾傳媒 新媒體 的超越競(jìng)爭(zhēng)品牌模式 成就了 定位準(zhǔn)確 高價(jià)值的傳播媒體 相似的案例也正在中國(guó)出現(xiàn) SOHO中國(guó) 地產(chǎn)品牌 的超越競(jìng)爭(zhēng)品牌模式 成就了 持續(xù)的品牌銷(xiāo)售奇跡 社會(huì) 中國(guó) 時(shí)代洞察 中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷五個(gè)巨變 1 從農(nóng)民社會(huì)向市民社會(huì)的轉(zhuǎn)變 2 從精英社會(huì)向平民社會(huì)的轉(zhuǎn)變 3 從快進(jìn)社會(huì)向健康社會(huì)的轉(zhuǎn)變 4 從經(jīng)濟(jì)社會(huì)向人文社會(huì)的轉(zhuǎn)變 5 從實(shí)用社會(huì)向?qū)徝郎鐣?huì)的轉(zhuǎn)變 這意味著某些明確的變化正在發(fā)生 普通中國(guó)人將更為追求個(gè)人價(jià)值與社會(huì)尊重 中國(guó)民眾的健康意識(shí)將持續(xù)和快速增長(zhǎng) 3 從快進(jìn)社會(huì)向健康社會(huì)的轉(zhuǎn)變 中國(guó)政府將更注重可持續(xù)與和諧發(fā)展 4 從經(jīng)濟(jì)社會(huì)向人文社會(huì)的轉(zhuǎn)變 中國(guó)消費(fèi)者將從注重實(shí)用到功能與審美并重 5 從實(shí)用社會(huì)向?qū)徝郎鐣?huì)的轉(zhuǎn)變 種種變化 與地產(chǎn)品牌未來(lái)走向有關(guān) 1 從農(nóng)民社會(huì)向市民社會(huì)的轉(zhuǎn)變 2 從精英社會(huì)向平民社會(huì)的轉(zhuǎn)變 3 從快進(jìn)社會(huì)向健康社會(huì)的轉(zhuǎn)變 4 從經(jīng)濟(jì)社會(huì)向人文社會(huì)的轉(zhuǎn)變 5 從實(shí)用社會(huì)向?qū)徝郎鐣?huì)的轉(zhuǎn)變 信仰 中國(guó) 的存在價(jià)值以想象力創(chuàng)造力幫助客戶(hù)實(shí)施超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌戰(zhàn)略以創(chuàng)意化傳播幫助客戶(hù)完成品牌塑造以?xún)r(jià)值化營(yíng)銷(xiāo)幫助客戶(hù)超常規(guī)發(fā)展 我們的方法 OurSolution ExperientialMarketing體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè) Target目標(biāo) 創(chuàng)造第二現(xiàn)場(chǎng) 信仰Mildness組團(tuán)隊(duì)介紹 招不招 關(guān)鍵在于信仰強(qiáng)不強(qiáng) 夏漢澄 創(chuàng)意總監(jiān) 知名廣告人 品牌經(jīng)驗(yàn)12年中國(guó)頂尖專(zhuān)業(yè)媒體 頂尖文案 名人堂級(jí)人物 曾任Saatchi O M Bates Asia Lowe Gery等國(guó)際4A廣告公司總監(jiān)級(jí)工作 后擔(dān)任風(fēng)火廣告創(chuàng)意伙伴 曾服務(wù)客戶(hù) 摩托羅拉 奧迪汽車(chē) 喜力啤酒 嘉士伯啤酒 青島啤酒 必理通 中美史克 西鐵城 伊萊克斯等客戶(hù) 曾服務(wù)地產(chǎn)客戶(hù) 萬(wàn)科 世貿(mào) 瑞安 中信 金地 中海 深業(yè)等客戶(hù) 覃維川 創(chuàng)意總監(jiān) 曾任職于深圳風(fēng)火廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) 從事廣告業(yè)6年 地產(chǎn)廣告4年 服務(wù)地產(chǎn)項(xiàng)目10余個(gè)作品多次榮獲國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng) 全國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng) 地產(chǎn)類(lèi) 曾操作項(xiàng)目 深圳萬(wàn)科 萬(wàn)科四季花城 萬(wàn)科城 松山湖1號(hào)金地地產(chǎn) 金地九瓏璧星河地產(chǎn) 星河世紀(jì) 星河SOHO公園京基集團(tuán) 御景東方益田地產(chǎn) 益田假日廣場(chǎng)深圳兆豐地產(chǎn) 溪山深業(yè)集團(tuán) 深圳深業(yè)新岸線(xiàn)深圳合正 錦園 名園 星園大綜藝地產(chǎn) 中央悅城綠景集團(tuán) 品牌整合推廣星洲集團(tuán) 鼓山1號(hào) 裴智鵬 客戶(hù)經(jīng)理 曾任職于麥肯光明廣告 風(fēng)火廣告 盛世長(zhǎng)城廣告 曾服務(wù)品牌客戶(hù) 拜耳 西安楊森 必理通 雪佛蘭樂(lè)風(fēng) 寶潔 曾服務(wù)地產(chǎn)客戶(hù) 果嶺海 花語(yǔ)岸 中信紅樹(shù)灣 金地香蜜山等 何飛Fly資深文案 曾服務(wù)深圳力創(chuàng)廣告 上海世紀(jì)瑞博廣告公司MDS WPP所屬Sudler Hennessey子公司 曾服務(wù)地產(chǎn)項(xiàng)目 龍湖 滟瀾山世茂 愛(ài)馬尚郡上海安亭新鎮(zhèn)常州萊蒙城金地 灣流域薩博 輝瑞曾服務(wù)品牌客戶(hù) KBN 云南白藥牙膏 七匹狼 達(dá)能 拜耳 先靈葆雅 輝瑞 雅培等 吳文勇 策略指導(dǎo)曾任深圳力創(chuàng) 共是品牌傳播 上海精信 Gery 靈智精實(shí) Euro 廣告公司廣告策略工作 曾服務(wù)客戶(hù) Intel 美標(biāo) 立白 安利紐崔萊 張?jiān)?曾服務(wù)地產(chǎn)客戶(hù) 萬(wàn)科 中海 華潤(rùn)等客戶(hù) 毛健濤美術(shù)指導(dǎo)曾在廣東省廣告有限公司 廣州李?yuàn)W貝納廣告 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