信仰傳播廣告公司介紹及案例.ppt

重構(gòu)中國地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)意版圖 ReconstructionofChinarealestatecreativeterritory 任何事業(yè)都要經(jīng)歷三個(gè)階段 Mind理念 Standards標(biāo)準(zhǔn) Execution執(zhí)行 Utilitiesgothroughthreestages 1 2 3 以為使命般的熱情 幫助中國房地產(chǎn)品牌成長 WeBelief我們的信仰 AdvertisingAgency廣告代理事業(yè)部 BrandDevelopment品牌發(fā)展事業(yè)部 ExperientialMarketing體驗(yàn)營銷事業(yè)部 OurStructure我們的架構(gòu) ProjectTeama ProjectTeamb ProjectTeama ProjectTeamb ProjectTeama ProjectTeamb Target目標(biāo)樓盤項(xiàng)目整合推廣 Target目標(biāo)品牌的戰(zhàn)略性傳播 Target目標(biāo)創(chuàng)造第二現(xiàn)場 AdvertisingAgency廣告代理事業(yè) Target目標(biāo) 樓盤項(xiàng)目整合推廣 廣告的最終目標(biāo)就是銷售產(chǎn)品 而品牌正是介于產(chǎn)品與使用者之間的關(guān)聯(lián) 我們篤信品牌對銷售所能產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力 我們?yōu)閹椭蛻艚⒁粋€(gè)讓消費(fèi)者足以信賴的品牌 只有大創(chuàng)意 才能成就一個(gè)品牌 如果廣告沒有大創(chuàng)意 那它就像黑夜中駛過汪洋的船只 無人知曉 與客戶共同推動(dòng)品牌策略思考 形成大創(chuàng)意 依據(jù)品牌大創(chuàng)意 發(fā)展出各種傳播創(chuàng)意 與消費(fèi)者全方位接觸 We我們的事業(yè) 我們堅(jiān)持 理性思考 感性創(chuàng)意 視行銷力為生命在理性與感性的切換中尋求表現(xiàn)的張力我們試圖洞悉市場的真相 運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)作思想為客戶整合成功 并堅(jiān)守 順藤摸瓜 的質(zhì)樸營銷思想 Ideal 真正的 整合 不一樣的 全程 這是一個(gè) 整合 的年代 這是一個(gè)倡導(dǎo) 全程服務(wù) 的時(shí)代 為房地產(chǎn)開發(fā)商提供的整合營銷服務(wù) 正是基于這個(gè)充滿革新的時(shí)代的需求而進(jìn)行的專業(yè)流程的科學(xué)再造 全程整合 是將項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)在 以市場為基礎(chǔ) 這一共同理念下的無縫銜接 從而向客戶提供真正意義上的全程服務(wù) 他們在價(jià)值鏈上互為因果 互為印證 強(qiáng)調(diào)因應(yīng)市場而科學(xué)地調(diào)整營銷流程中各個(gè)環(huán)節(jié)的策略 從而堅(jiān)決擯棄任何因經(jīng)驗(yàn)主義而可能犯下的錯(cuò)誤 市場研究 Demand開發(fā)商需求 產(chǎn)品策劃 市場推廣 產(chǎn)品銷售 如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的無縫鏈接 市場研究 利益點(diǎn)挖掘 策略提升 廣告?zhèn)鞑?形象包裝 階段稽核及策略調(diào)整 AdvertisingAgency廣告代理事業(yè)部 電動(dòng)車 電動(dòng)車 價(jià)格 地段 建筑類型 戶型 面積 建筑風(fēng)格 各種配套 社會特征 人格化 亞文化 家庭觀 品味 志趣 生活方式 理財(cái)觀 電動(dòng)車 電動(dòng)車 核心研究技術(shù) 心理投射技術(shù) 產(chǎn)品及價(jià)格研究 人文細(xì)分 心理圖譜分析 聚類分析 回歸分析 對應(yīng)分析 交叉分析 聯(lián)合分析 因子分析 核心利益點(diǎn)挖掘 價(jià)值實(shí)現(xiàn) 銷售道具 公共關(guān)系 形象包裝 客戶的核心需求 有形展示 廣告?zhèn)鞑?促銷活動(dòng) 整合傳播 價(jià)值定位 整合傳播 樓盤形象 樓盤形象階段性稽核與診斷的幾種范例 健康高的樓盤 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無提示有提示 健康低的樓盤 傳播缺乏樓盤 虛名樓盤 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無提示有提示 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無提示有提示 推薦率優(yōu)選率美譽(yù)度第一提及無提示有提示 有品位的 尊貴的 有升值潛力的 安全的 語句甲 親情的 語句丁 語句戊 語句己 語句庚 語句申 品牌表現(xiàn) 重要性 個(gè)性的 健康的 親水的 自然景觀好的 便利的 智能的 文化底蘊(yùn)深厚的 發(fā)揚(yáng)區(qū) 改進(jìn)非優(yōu)先區(qū) 降低成本提高效率區(qū) 改進(jìn)優(yōu)先區(qū) 階段性策略調(diào)整 客戶工作任務(wù) AccountBrief 策略研討會 策略提案 YES CreativeBrief 創(chuàng)作討論會 文案創(chuàng)作 美術(shù)創(chuàng)作 末稿審核 提案 完成正稿 YES NO NO PlanningDirector策略總監(jiān) CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān) AccountDirector客戶總監(jiān) 我們的流程 BrandDevelopment品牌發(fā)展事業(yè) Target目標(biāo) 品牌的戰(zhàn)略性傳播 Future實(shí)現(xiàn)未來 品牌金字塔 品牌DNA 產(chǎn)品類別 品牌核心實(shí)力 品牌定位 品牌個(gè)性 產(chǎn)品利益 Future實(shí)現(xiàn)未來 品牌金字塔 CaseStudy 跨界研究 略 蘋果iPod數(shù)字音樂播放器超越競爭的品牌戰(zhàn)略模式 成就了 iPod營銷奇跡與獨(dú)特的生活方式 結(jié)語 關(guān)于超越競爭品牌戰(zhàn)略的顯著結(jié)論在市場更成熟 競爭更激烈的發(fā)達(dá)國家及地區(qū) 尚且還在著上述各種通過 買方 價(jià)值創(chuàng)新而獲得超越競爭 超速發(fā)展的機(jī)會 那么 在市場遠(yuǎn)未成熟 競爭仍屬初級的中國 無論任何行業(yè) 任何企業(yè) 同樣的機(jī)會將不言而喻 超越競爭品牌戰(zhàn)略的核心不將目光鎖定在競爭對手身上 他做什么 我比他做得更好 而是從時(shí)代社會 消費(fèi)者及其它行業(yè)去尋求 借鑒和發(fā)現(xiàn)被忽略的新顧客價(jià)值 從而創(chuàng)造需求 開創(chuàng)一個(gè)無人競爭的市場空間 并徹底甩脫競爭 超越競爭品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞之一 深度洞察DeepInsight之二 發(fā)現(xiàn)買方價(jià)值Buyer sValue之三 創(chuàng)新價(jià)值軌跡ValueInnovation之四 飛向蔚藍(lán)天空LessCompetitorMarket 信仰 中國 的五點(diǎn)主張 不要以今天的情況去推斷未來不要用戰(zhàn)術(shù)去解決品牌營銷的戰(zhàn)略問題不要認(rèn)為行業(yè)慣例是既定的和不可改變的不要相信第一是大企業(yè)大品牌的專利不要忽視審美進(jìn)步對當(dāng)今中國市場的巨大推動(dòng)力 相似的案例也正在中國出現(xiàn) 超級女聲 娛樂品牌 的超越競爭品牌模式 成就了 一場全民參與的娛樂盛宴 相似的案例也正在中國出現(xiàn) 百度搜索 新網(wǎng)絡(luò)媒體 的超越競爭品牌模式 成就了 納斯達(dá)克股市的中國奇跡 相似的案例也正在中國出現(xiàn) 分眾傳媒 新媒體 的超越競爭品牌模式 成就了 定位準(zhǔn)確 高價(jià)值的傳播媒體 相似的案例也正在中國出現(xiàn) SOHO中國 地產(chǎn)品牌 的超越競爭品牌模式 成就了 持續(xù)的品牌銷售奇跡 社會 中國 時(shí)代洞察 中國社會正在經(jīng)歷五個(gè)巨變 1 從農(nóng)民社會向市民社會的轉(zhuǎn)變 2 從精英社會向平民社會的轉(zhuǎn)變 3 從快進(jìn)社會向健康社會的轉(zhuǎn)變 4 從經(jīng)濟(jì)社會向人文社會的轉(zhuǎn)變 5 從實(shí)用社會向?qū)徝郎鐣霓D(zhuǎn)變 這意味著某些明確的變化正在發(fā)生 普通中國人將更為追求個(gè)人價(jià)值與社會尊重 中國民眾的健康意識將持續(xù)和快速增長 3 從快進(jìn)社會向健康社會的轉(zhuǎn)變 中國政府將更注重可持續(xù)與和諧發(fā)展 4 從經(jīng)濟(jì)社會向人文社會的轉(zhuǎn)變 中國消費(fèi)者將從注重實(shí)用到功能與審美并重 5 從實(shí)用社會向?qū)徝郎鐣霓D(zhuǎn)變 種種變化 與地產(chǎn)品牌未來走向有關(guān) 1 從農(nóng)民社會向市民社會的轉(zhuǎn)變 2 從精英社會向平民社會的轉(zhuǎn)變 3 從快進(jìn)社會向健康社會的轉(zhuǎn)變 4 從經(jīng)濟(jì)社會向人文社會的轉(zhuǎn)變 5 從實(shí)用社會向?qū)徝郎鐣霓D(zhuǎn)變 信仰 中國 的存在價(jià)值以想象力創(chuàng)造力幫助客戶實(shí)施超越競爭的品牌戰(zhàn)略以創(chuàng)意化傳播幫助客戶完成品牌塑造以價(jià)值化營銷幫助客戶超常規(guī)發(fā)展 我們的方法 OurSolution ExperientialMarketing體驗(yàn)營銷事業(yè) Target目標(biāo) 創(chuàng)造第二現(xiàn)場 信仰Mildness組團(tuán)隊(duì)介紹 招不招 關(guān)鍵在于信仰強(qiáng)不強(qiáng) 夏漢澄 創(chuàng)意總監(jiān) 知名廣告人 品牌經(jīng)驗(yàn)12年中國頂尖專業(yè)媒體 頂尖文案 名人堂級人物 曾任Saatchi O M Bates Asia Lowe Gery等國際4A廣告公司總監(jiān)級工作 后擔(dān)任風(fēng)火廣告創(chuàng)意伙伴 曾服務(wù)客戶 摩托羅拉 奧迪汽車 喜力啤酒 嘉士伯啤酒 青島啤酒 必理通 中美史克 西鐵城 伊萊克斯等客戶 曾服務(wù)地產(chǎn)客戶 萬科 世貿(mào) 瑞安 中信 金地 中海 深業(yè)等客戶 覃維川 創(chuàng)意總監(jiān) 曾任職于深圳風(fēng)火廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) 從事廣告業(yè)6年 地產(chǎn)廣告4年 服務(wù)地產(chǎn)項(xiàng)目10余個(gè)作品多次榮獲國內(nèi)大獎(jiǎng) 全國廣告節(jié)銅獎(jiǎng) 地產(chǎn)類 曾操作項(xiàng)目 深圳萬科 萬科四季花城 萬科城 松山湖1號金地地產(chǎn) 金地九瓏璧星河地產(chǎn) 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