網(wǎng)絡(luò)營銷廣告發(fā)展新趨勢分析

期末結(jié)業(yè)論文 課程名稱 廣告文案寫作 學(xué) 院 專 業(yè) 班 級 學(xué) 號 姓 名 二二 九年十二月二十日九年十二月二十日 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告發(fā)展新趨勢分析網(wǎng)絡(luò)營銷廣告發(fā)展新趨勢分析 摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的技術(shù)承載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)用戶的高 度普及 社會給予網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的關(guān)注也越來越多 其作為一種新型的廣告形 式 在各個方面都得到了提高 并在發(fā)展中呈現(xiàn)出一些新的趨勢 關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告 營銷 趨勢 正文 任何一種廣告形式的出現(xiàn)都和技術(shù)的發(fā)展密不可分 一種新的傳播技術(shù)誕 生后 廣告都會隨著跟進 從報紙 雜志 到廣播 電視 以及互動電視 廣 告主們似乎可以 嗅出 隱藏在某種傳播媒介背后的商機 并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告 載體 同樣 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與廣泛運用 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告也很快成長起 來 并很快被廣告主推向市場 如今 無論是個人 企業(yè)還是政府都對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告給予更多的關(guān)注 網(wǎng) 絡(luò)營銷廣告市場規(guī)模不斷擴大 市場規(guī)范程度逐漸提高 推動了網(wǎng)絡(luò)營銷廣告 的進一步發(fā)展 而對用戶需求的深入調(diào)查和了解又使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式越來 越豐富和人性化 具體來看 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告將會呈現(xiàn)以下幾個方面的發(fā)展新趨 勢 一 強迫式網(wǎng)絡(luò)營銷廣告受到限制 廣告形式日趨智能化和人性化 由于使用多媒體 超文本的載體 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的信息內(nèi)容 可呈現(xiàn)圖文 聲像的完備境界 實際網(wǎng)絡(luò)營銷廣告業(yè)務(wù)中 廣告形式往往集中于旗幟廣告 按鈕廣告等視覺型的廣告 受網(wǎng)絡(luò)安全 用戶界面友好度等因素的影響 一些 備受推崇的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告形式 尤其是彈出式窗口廣告等大幅面 強制性的廣 告 遭受網(wǎng)民詬病 瀏覽器 電子郵件 搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)工具都有相應(yīng)的技術(shù) 來屏蔽這類廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的表現(xiàn)空間受到限制 其效果難以充分發(fā)揮 為了突破限制 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與受眾的互動交流性越來越受到網(wǎng)絡(luò)營銷廣 告商的重視 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告從業(yè)者不斷嘗試和開發(fā)多樣化的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告新形 式 富媒體營銷廣告屬于寬帶廣告的一種 除了提供在線視頻的即時播放外 內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁 圖片 超鏈接等其他資源 與影音作同步的播出 大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體播放的內(nèi)容與呈現(xiàn)的效果 從而使?jié)撛邳c擊率大為提高 提供了更強的客戶跟蹤能力 最大限度地節(jié)約了網(wǎng)絡(luò)媒體有限的頁面資源 只有推進網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的智能化 個性化發(fā)展 才能達到真正意義上的交 互定向傳播 從而達到其營銷的效果 二 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸優(yōu)化 使得網(wǎng)絡(luò)營銷廣告日益技術(shù)化 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物 技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告而言 無疑是最為重要的 技術(shù)導(dǎo)向使得網(wǎng)絡(luò)營銷廣告具有一般廣告難以媲美的優(yōu)勢 因此技術(shù)化成為其發(fā)展的一大趨勢 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的技術(shù)化特點主要體現(xiàn)在一下三點 1 受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性 在網(wǎng)絡(luò)上 可以通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確地統(tǒng)計出每個客戶 的廣告被多少個用戶看過 以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布 從而有 助于廣告主正確評估廣告效果 審定廣告投放策略 2 信息傳播的交互性與感官性 將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷廣告 讓顧客如身臨其境般感受商品 和服務(wù) 并能在網(wǎng)上預(yù)訂 交易與結(jié)算 3 靈活的實時性 廣告主可按需要及時變更廣告內(nèi)容 也能改正錯誤信息 這樣 經(jīng)營決策 的變化也能及時得到推廣和實施 三 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與網(wǎng)絡(luò)互動式游戲相結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動式游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢 因為這種 游戲式廣告更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告最具優(yōu)勢的特點 廣告主可以通過互動式廣 告游戲 各種獎勵 鼓勵用戶填寫表格以及收集其信息 通過用戶玩網(wǎng)絡(luò)游戲 讓消費者與品牌 產(chǎn)品較長時間深入接觸 產(chǎn)生深刻印象 而且可以收集消費 者信息建立客戶數(shù)據(jù)庫 網(wǎng)絡(luò)互動式游戲營銷廣告通過其互動性 趣味性 虛 擬性 娛樂性 新穎性 知識性 讓客戶會員化 抓住忠實客戶 消除客戶不 愿意公開信息的顧慮 建立起準確的數(shù)據(jù)庫 游戲式營銷廣告還可以與有獎銷 售相結(jié)合 游戲式營銷廣告一般把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為游戲不可少的工具或手 段來使用 在游戲中廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容 通過對它們進行反復(fù)特寫 展示 來加強消費者對品牌的認知和記憶 或通過廣告游戲提供產(chǎn)品的真實內(nèi) 容 讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品 運用與消費者互動的方式來提高 傳遞廣告信息的效果 這種讓消費者通過游戲體驗產(chǎn)品的 演示性 方法 能 完全控制消費者的注意力 讓游戲者通過游戲達到如同試用一般的切身體會 從而加深印象 提高品牌傳播的程度及效果 目前已有許多知名企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)公 司簽署了發(fā)布本公司游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的協(xié)議 例如可口可樂在游戲 Anarchy 與 Corncast 中宣傳自己的雪碧 芬達 世界最大錄音公司 Universal Music 加州分 公司在游戲中宣傳自己的搖滾樂隊 MotleyCrue Massive 在國內(nèi) 游戲廣告以 其豐富的表現(xiàn)形式和高檔的廣告效果改變的廣告主的態(tài)度 表現(xiàn)出勃勃生機 四 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告?zhèn)鞑ズ捅O(jiān)測趨于規(guī)范化 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告制作簡單 技術(shù)標準不一都是阻止其進一步發(fā)展的障礙 而 隨著國際環(huán)境和我國政府對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的重視 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和效 果監(jiān)測評估都日趨規(guī)范化 1 雖然不同企業(yè)制作的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告都在互聯(lián)網(wǎng)上傳播 但廣告信息的 制作和發(fā)布技術(shù)還是有區(qū)別的 這些處理上的微小差別則阻礙了此營銷廣告在 更廣的范圍傳播 因而需要一些組織和機構(gòu)對此進行統(tǒng)一和規(guī)范 通過使用統(tǒng) 一的標準發(fā)布分類廣告 網(wǎng)上的媒體可以用統(tǒng)一的格式和結(jié)構(gòu)使廣告共享和查 詢 還能將廣告添加到數(shù)據(jù)庫里 如此將自己的營銷廣告和他人的營銷廣告整 合起來 為營銷廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務(wù) 2 目前國內(nèi)網(wǎng)站營銷廣告收費報價方式及效果評估系統(tǒng)還有待一步探索 和完善 應(yīng)積極建立監(jiān)督和評定機構(gòu) 網(wǎng)站媒體的 第三方認證和監(jiān)控 工作 室是不可缺少的 我國目前已有一家類似的認證和監(jiān)控網(wǎng)站 工作進展情況還 有待觀察 五 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作 成為整合傳播的一部分 當寬帶的普及使用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時 許多大型 營銷廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取 得成功 兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合 即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣 告延伸的一部分 一前一后互為補充 尋求最佳傳播效果 麥當勞首當其沖嘗 試這一融合方式 現(xiàn)將一半以上廣告預(yù)算投放到吸引年輕人的網(wǎng)絡(luò)廣告上 越 來越多的產(chǎn)業(yè)如 IT 汽車 消費電子等正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)營銷廣告中 與其他廣告形式整合傳播以期產(chǎn)生聯(lián)動效果 六 聚焦網(wǎng)絡(luò)消費者 方式趨于社區(qū)娛樂化 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告把目標群體定位于網(wǎng)民 由于社區(qū)娛樂化 網(wǎng)民也會自然地 形成一種特定的生活圈 這種生活圈并不是按照某一個以前的人口統(tǒng)計特征去 劃分 而是完全按照人的偏好去自然地聚合 而這種聚合可以對我們的網(wǎng)絡(luò)營 銷在消費者觀察這個角度 帶來更多的空間 它可以成為我們研究消費者生活 形態(tài)的一個平臺 那么也會給我們的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來一個無限遐想的空間 在未來 由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn) 以及社區(qū)娛樂化作為一個網(wǎng)民的主要消費 的內(nèi)容 相應(yīng)地營銷的手段可能會進一步地出現(xiàn) 比如說博客口碑體驗的營銷 還有體驗的行銷 還有播客大型頻道的視頻分享也是紅紅火火 它會帶來一些 視頻的廣告以及游戲植入等等 相信這些細分的領(lǐng)域 接下來可以給我們演示 地更完美和深刻 由于娛樂社區(qū)化 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的行業(yè)領(lǐng)域也將出現(xiàn)一些變化 傳統(tǒng)的行 業(yè)我們可以看到汽車類 IT 類 房產(chǎn)類 而到了我們這個時代 與娛樂社區(qū)化 接近的產(chǎn)業(yè) 我相信它對網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的投入會加大 比如說游戲產(chǎn)業(yè) 比如 說體育 音樂 影視等等 與娛樂化聯(lián)系比較緊密的產(chǎn)業(yè) 會成為我們未來網(wǎng) 絡(luò)廣告的投入的主要的產(chǎn)品 七 有消費者參與互動的明星或動漫人物代言 像電視廣告邀請明星代言產(chǎn)品一樣 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告也會利用這一有利因素 而它在利用這一要素時將更富有創(chuàng)造性 舉一個印象很深的例子 因為是自身體驗過的一個網(wǎng)絡(luò)營銷廣告 在我玩 51 博客時 里面總會不時推出一些小活動或小游戲 我當時一時好奇參加了一 個 宴遇飛輪海 的可口可樂廣告活動 該廣告里人物除了飛輪海之外 可以 通過上傳頭像的方式把自己定位于其預(yù)先增設(shè)的一人之中 這樣自己的一舉一 動就通過定位的那個人表現(xiàn)出來 旁人看起來好像真的是自己跟飛輪海在一起 享受宴會 喝著可口可樂 我認為這種廣告就很有意思 很能調(diào)動消費者的積 極性 此外 隨著當今動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮 且觀動漫在人們當中的受歡迎程度 動漫人物應(yīng)當也會成為網(wǎng)絡(luò)營銷廣告所關(guān)注的一大亮點 八 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告形式將注重創(chuàng)意 由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也豐富多彩 但受制于通路 帶寬 終端設(shè)備等諸多客觀因素 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和運用也有所局