新味道鹽焗面

好面 新味道鹽焗面方便面策劃方案 新味道的標(biāo)志 方便面新產(chǎn)品 新味道 左圖是我們 好面 公司最新推出的新味道方便面 該產(chǎn)品采用國(guó)際最新 最獨(dú)特的生產(chǎn)工藝榮譽(yù)出品 本方便面將會(huì)全面顛覆您以前對(duì)方便面的認(rèn)知 安藤百福發(fā)明世界上第一包方便面 雞肉拉面 是在1958年 當(dāng)時(shí)他已48歲 而開(kāi)發(fā)方便面的靈感則早在1945年就已萌生 二次大戰(zhàn)后 日本食品嚴(yán)重不足 人們餓得連薯秧都吃 安藤百福偶而經(jīng)過(guò)一家拉面攤 看到穿著簡(jiǎn)陋的人們頂著寒風(fēng)排起了二三十米的長(zhǎng)隊(duì) 這使他對(duì)拉面產(chǎn)生了極大的興趣 感到這是大眾的一個(gè)巨大需求 但是他并沒(méi)有著手開(kāi)發(fā) 一直到他擔(dān)任董事長(zhǎng)的信用組合破產(chǎn) 一瞬間失去了幾乎所有財(cái)產(chǎn)時(shí) 才決心把事業(yè)的中心轉(zhuǎn)移到 食 上面來(lái) 自從發(fā)明方便面之后 人們對(duì)它褒貶不一 據(jù)說(shuō) 維持人體正常生理代謝需要六大要素 即蛋白質(zhì) 脂肪 碳水化合物 礦物質(zhì) 維生素和水 只要長(zhǎng)期缺乏一種 日久便會(huì)患病 而方便面主要成分是碳水化合物 其他營(yíng)養(yǎng)成分很少 因此 如果長(zhǎng)期以方便面代替早餐 會(huì)導(dǎo)致頭暈 乏力 消瘦 心悸 精神不振等 嚴(yán)重者可出現(xiàn)體重下降 肌肉萎縮等營(yíng)養(yǎng)缺乏之表現(xiàn) 即使是新鮮的方便面 如果長(zhǎng)期用來(lái)替代主食 而不添加任何其他食品 就很容易導(dǎo)致人體營(yíng)養(yǎng)缺乏 對(duì)健康極為不利 方便面是誰(shuí)發(fā)明的 顛覆觀(guān)念的時(shí)候到了 本新產(chǎn)品是 好面 公司經(jīng)過(guò)多年的精心研制 本公司花費(fèi)大量的人力物力就是研制出史上最有營(yíng)養(yǎng)的方便面 讓消費(fèi)者不再擔(dān)心因吃方便面過(guò)量 而發(fā)生不愉快的事情 本產(chǎn)品采用鹽焗雞佐料和精心的高湯秘制加工而成 保持了面和鹽焗雞的味道以及鹽焗雞部分肉質(zhì) 新味道方便面是久負(fù)盛名的客家菜肴和面的結(jié)合體 而鹽焗雞皮軟肉嫩 香濃美味 并有溫補(bǔ)功能 首創(chuàng)于廣東東江一帶 300多年前的東江地區(qū)沿海的一些鹽場(chǎng) 有人把熟雞用紗紙包好放入鹽堆腌儲(chǔ) 這種雞肉鮮香可口 別有風(fēng)味 后來(lái)東江首府鹽業(yè)發(fā)達(dá) 當(dāng)?shù)氐牟损^爭(zhēng)用最好的菜肴款待客人 于是創(chuàng)制了鮮雞燙鹽焗制的方法現(xiàn)焗現(xiàn)食 新味道方便面的制作過(guò)程將擯棄傳統(tǒng)工藝中 對(duì)烘烤面的落后工序 我們的新工藝將完整保留面的好味道 使消費(fèi)者不再擔(dān)心方便面對(duì)人體產(chǎn)生 上火 的負(fù)面影響 新味道方便面圖 市場(chǎng)分析 銷(xiāo)售環(huán)境分析大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體 就我們學(xué)校而言 學(xué)校周一到周五實(shí)行封閉式管理 學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里 我們食堂條件單一 且吃飯時(shí)間集中 同學(xué)們?cè)趨捑肓耸程媚怯肋h(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面 自我刨析和銷(xiāo)售比較 新味道方便面品質(zhì)精良 湯料香濃 碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全 更重要的是它有一個(gè) 新味道 的名字 這個(gè)名字有親和力 用 新味道 這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心 我們將在廣東向康師傅發(fā)起最猛烈的攻勢(shì) 我們選擇在廣東的市場(chǎng) 是因?yàn)閺V東是這個(gè)味道主要消費(fèi)群體 消費(fèi)者分析 學(xué)生一般都離不開(kāi)方便面 而學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢 根據(jù)我們的調(diào)查得知 懶 很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí) 懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多 會(huì)選擇吃方便面 窮 學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體 吃方便面省錢(qián) 整天用電腦的人 學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件 這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開(kāi) 很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食 形單只影 不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人 會(huì)選擇方便面 真的很喜歡吃方便面的人 既然這些人會(huì)更多的選擇方便面 那我們?cè)趺礃硬拍芨プ∵@些人的注意 讓他們?cè)谫I(mǎi)方便面時(shí)更多的購(gòu)買(mǎi)方便面呢 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成總量 占消費(fèi)者總數(shù)的64 證實(shí)方便面市場(chǎng)潛力巨大 年齡 主要是15 35歲的年輕群體 其中全時(shí)性固定工作的白領(lǐng)占了總消費(fèi)人群的46 學(xué)生群體占了總消費(fèi)人群的17 性別 男女比例比較平均 如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者 則男性群體 重度消費(fèi)者占53 3 與此相對(duì)應(yīng)的是女性重度消費(fèi)者占46 7 其他特征 習(xí)慣快節(jié)奏的生活方式 工作與學(xué)習(xí)較為繁忙 喜歡流行和時(shí)尚的生活態(tài)度 衣食起居比較缺乏規(guī)律 行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 方便面市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走勢(shì)近年來(lái) 方便面行業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越薄 如果不在規(guī)模上有一定的優(yōu)勢(shì) 很難保證發(fā)展勢(shì)頭 雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 但它們想要撼動(dòng)新味道的市場(chǎng)地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事 但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上超越新味道的可能性還是相當(dāng)大的 廣告方式 首先 我們選用的媒體是廣播 在下課 特別是吃飯 的時(shí)間 無(wú)論我們身處校園的哪個(gè)角落都能聽(tīng)見(jiàn)廣播 我們選在吃飯的時(shí)間在校園廣播上推出一個(gè)介紹健康飲食知識(shí)的小欄目 比如說(shuō)新味道友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點(diǎn)水果 吃西紅柿有美容作用等 以增加其健康的良好形象 然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)彈出式FLASH 這個(gè)FLASH最主要是突出了新味道的美味 后面附有這個(gè)廣告的的腳本 另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由新味道公司贊助的新味道網(wǎng)頁(yè)和FLASH設(shè)計(jì)大賽 其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷(xiāo)手段 因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解新味道這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗 我們比賽的獎(jiǎng)品可以設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到在新味道公司打暑假工的機(jī)會(huì) 二獎(jiǎng)設(shè)為做新味道校園銷(xiāo)售代表 優(yōu)秀獎(jiǎng)設(shè)為新味道方便面一箱和證書(shū) 再者 我們還有幾種比較巧的策略 廣告定位 訴求點(diǎn) 品牌大 味道好 B 廣告語(yǔ) 隨時(shí)隨地關(guān)愛(ài)你新味道方便面3 廣告表現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊標(biāo)語(yǔ)等 促銷(xiāo)方式 A 根據(jù)我們調(diào)查 買(mǎi)方便面的有70 的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi) 在去超市之前不會(huì)計(jì)劃好要買(mǎi)什么品牌 我們可以在學(xué)校的幾個(gè)超市新味道方便面擺放的地方貼上以新味道的親切可愛(ài) 新味道 本人形象為畫(huà)面的小的POP指示牌 突出易看 易取 易買(mǎi) B 戶(hù)外 我們?cè)跂|校區(qū)和新校區(qū)的路間設(shè)一個(gè)自行車(chē)免費(fèi)充氣點(diǎn) 就是擺放一把印有新味道標(biāo)識(shí)的大遮陽(yáng)傘下有一個(gè)自行車(chē)電動(dòng)充氣設(shè)備 C 促銷(xiāo) 我們針對(duì)悄然來(lái)臨的夏季 從人文關(guān)懷的角度出發(fā) 進(jìn)行買(mǎi)五袋裝的新味道方便面就可獲贈(zèng)一把印有新味道字樣的漂亮紙扇的促銷(xiāo)活動(dòng) D 設(shè)臨時(shí)售點(diǎn) 既然是懶人愛(ài)吃方便面 那就讓?xiě)腥藨械酶娣?針對(duì)懶人這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn) 我們就讓新味道方便面變得更方便 我們可以在每幢宿舍樓都設(shè)一個(gè)小的銷(xiāo)售