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漢馬傳播營銷策劃品牌推廣策劃傳播機構牙膏營銷策劃方案 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案(湖南地區(qū)“長、株、潭”區(qū)域)xx3“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構前言市場經濟時代，競爭已達白熱化的日化市場，猶如一個飛速旋轉的巨大渦輪，商機多多，陷阱也多多。 每天，都有相當一部分的新品牌和產品滾身而入，也有相當一部分新舊產品和品牌被無情地拋出和淘汰“云南白藥TM牙膏”如何找到一個正確的切入點，逐鹿中原，搶灘湖南，溶入這個硝煙彌漫的中原大戰(zhàn)場，搶奪市場份額，鞏固市場地位，進入正?；倪\作，達到預期廣告目的和銷售目的，其媒介投放策略精準與否，直接關系到此次廣告活動與云南白藥TM牙膏新產品上市及整體銷售策略的成敗。 為配合云南白藥集團在長株潭地區(qū)推出云南白藥牙膏，長沙金鎧廣告策劃有限公司對長株潭地區(qū)牙膏市場進行了深入的調查和分析，以便配合此次廣告活動媒介投放及實現預期發(fā)展目標和銷售目標。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構目錄前言 一、市場分析1.（牙膏）日化市場宏觀分析2.湖南區(qū)域目標市場牙膏品牌分布3.市場定位 二、產品分析1.產品定位的基礎2.目標消費群分析3.價格分析4.功效性分析5.品牌分析“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構 三、廣告策略1.廣告方針2.廣告發(fā)布策略3.媒介策略1）.犄角之勢2）.媒體分析3）.媒介欄目選擇4）.媒介欄目特征5）.平面媒體選擇4.廣告活動與終端結合 四、媒介排期及費用預算 五、市場監(jiān)控與策略調整“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構 一、市場分析1）.（牙膏）日化市場宏觀分析孫子曰夫兵形像水，水之行，避高而趨下，兵之形，避實而擊虛。 (孫子兵法虛實篇)避實擊虛，正是孫子戰(zhàn)略思想的精髓所在。 商場如戰(zhàn)場。 商家大可將避實擊虛應用于市場策略之中。 中國有13億人口，每年要消耗上百億元的牙膏，眾多企業(yè)都看中了這一利潤豐富、市場龐大的行業(yè)。 中國這么巨大的一個牙膏市場，競爭激烈可想而之，那么它的實與虛是什么呢?“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構中國牙膏市場的實與虛實之所在1牙膏品牌眾多，必然導致競爭激烈。 2牙膏基本都集中在低價位上，各牙膏生產廠家的競爭熱點就在于此。 從北京勺海市場調查公司近期的一項國貨與洋貨比較的調查中，對國貨形象的描述是大眾化、方便、耐用，這表明，國貨基本放棄了針對中高消費階層的定位，從而放棄了高利潤。 3幾個老品牌市場份額較穩(wěn)固，不容易輕易奪走。 4牙膏的廣告戰(zhàn)趨于白熱化；通過各種傳媒向人們宣傳，而且著重點很突出，獲得中老年消費者的青睞。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構其實，實與虛并不是涇渭分明，而是一種辯證的關系。 實中有虛，虛中有實，可以相互轉化1牙膏品牌眾多，這一實正是中國牙膏市場的虛所在，品牌眾多，沒有處于壟斷地位的品牌，必然導致市場無序，肯定會在一定程度上減少知名品牌的市場占有率，一個品牌的商品，只有在市場份額超過15時，它在市場上才有穩(wěn)固的地位。 2中國牙膏市場1996年以前幾乎清一色都是中低檔、沒有明顯的區(qū)分度，這正表明了中國牙膏市場的不成熟。 牙膏工業(yè)在中國雖然有了幾十年的歷程，但由于經濟體制的多方原因，導致它舉步不前，很長一段時間處于停滯狀態(tài)，真正發(fā)展也只是近幾年。 隨著經濟的發(fā)展，有相當一部分人先富了起來，他們需要高檔商品，而牙膏市場卻很長一段時間存在著這樣的真空。 中外的牙膏廠商已經看到這一點，并采取了相應的策略。 3中國本土品牌牙膏廣告很少著重對青少年兒童的宣傳(兒童專用牙膏除外)，沒有能從保護牙齒對于一生健康的重要性著手，沒有考慮到這一部分潛在購買群，沒有考慮到他們對周邊人群的購買決策的影響。 4中國的牙膏廠商相當大一部分缺乏成熟的管理運作體制，這導致很多牙膏生產企業(yè)停滯不前。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構2）.湖南區(qū)域目標市場牙膏品牌分布目前，活躍在湖南區(qū)域市場的牙膏品牌主要有國外品牌高露潔、佳潔士、黑人國內品牌浙江納愛斯、天津藍天六必治、柳州兩面針、廣州美晨（黑妹）、中華、田七等各大牙膏品牌在湖南公共媒體廣告投入力度排序浙江納愛斯、高露潔、佳潔士田 七、中華、柳州兩面針、天津藍天六必治“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構根據廣告投入力度與市場銷售數據分析盤踞于一線市場的品牌為浙江納愛斯、高露潔、佳潔士三大品牌扼守二線市場的品牌有田 七、中華、柳州兩面針、天津藍天六必治、廣州美晨（黑妹）、黑人等湖南區(qū)域含金量最高的市場長株潭黃金三角洲，搶占了長株潭市場，就站住了湖南區(qū)域市場的核心。 云南白藥TM牙膏此次以高價位、高姿態(tài)、針對高檔次、高品位目標消費群（金領白領及高檔次消費群體）搶灘長株潭，進軍湖南，首要攻克的堡壘，當屬一線市場的核心區(qū)域長株潭黃金三角洲。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構當前牙膏市場上牙膏品牌眾多，其價格、功效和鋪貨途徑如圖普通牙膏品牌價格鋪貨功效佳潔士系列牙膏2.9元到6.8元不等超市防蛀消炎對牙齒起到基本的護理作用高露潔系列牙膏3元到5.9元不等超市防蛀消炎對牙齒起到基本的護理作用中華系列牙膏2.8元到6.5元不等超市防蛀消炎對牙齒起到基本的護理作用兩面針系列牙膏3元到4.9元不等超市中草藥牙膏可以防止牙齦出血等藍天系列牙膏2.9元到4.8元不等超市防蛀消炎對牙齒起到基本的護理作用納愛斯系列牙膏2.8元到5.9元不等超市防蛀消炎對牙齒起到基本的護理作用“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構中高檔牙膏獅王去漬牙膏20元超市強效去漬潔牙現代齒白靈牙膏20.2元超市有效祛除煙漬.茶漬云南白藥TM牙膏20元藥店及部分超市有效防止牙齦出血.牙齦炎牙周炎.牙齦萎縮和口腔潰瘍。 改善微循環(huán)。 品牌價格鋪貨功效佳潔士茶爽牙膏12.2元超市和部分藥店含綠茶精華能有效保持口氣清新高露潔蜂膠牙膏10.8元超市和部分藥店含蜂膠營養(yǎng)補充牙齒營養(yǎng)黑人法國泉水牙膏15.5元超市法國天然泉水保持口氣清新“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構3）.市場定位經營好一個或幾個根據地市場，對一個品牌的長遠發(fā)展意義重大。 所謂“根據地市場”，是一個在任何階段都應該重點經營的市場；是一個值得深入挖掘、做透做細的市場；是一個進可以攻、退可以守的市場；是一個能保證不斷出銷量、出利潤的市場。 云南白藥TM牙膏搶灘湖南，繼而在全國各地全面開花，少不了對不同區(qū)域的多個根據地市場的培育和打造。 長沙，作為華中地區(qū)湖南省省會城市，不僅有著厚重的歷史文化底蘊，而且引領著湖南乃至全國的消費潮流，對湖南的經濟有著舉足輕重的重要作用。 長株潭經濟一體化，是三湘都市未來發(fā)展的目標。 開發(fā)長株潭區(qū)域戰(zhàn)略性根據地市場，是云南白藥TM牙膏開拓湖南區(qū)域市場首要的也是長久的任務。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構 二、產品分析1）產品定位的基礎云南白藥，是國內傳統(tǒng)知名品牌，其產品具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫等獨特功效。 云南白藥TM牙膏，是現代專業(yè)制藥企業(yè)云南白藥集團股份有限公司運用先進的藥物研究手段和現代高新技術研發(fā)生產的一種全新護齦固齒功能性產品。 它富含云南白藥活性成分，具有止血、消炎、愈傷、改善微循環(huán)的功效。 同時精選高檔硅磨料和高級潤濕劑，在潔牙防蛀基礎上，不僅可有效防止牙周疾患的發(fā)生，更重要的是能促進牙齦組織的血液循環(huán)，提高牙齦組織的營養(yǎng)供給，增強牙齦的抗病能力，使牙齦及牙周組織保持良好的健康狀態(tài)，從而更全面、更有效地達到護齦固齒的目的。 云南白藥TM牙膏功效有效防止牙齦出血、牙齦炎、牙周炎、牙齦萎縮及口腔潰瘍。 與其它品牌產品的區(qū)別云南白藥TM牙膏具有強大的醫(yī)藥品牌后盾（國藥）博大精深的醫(yī)藥文化依托獨特的功效支撐“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構2）.目標消費群分析從云南白藥TM牙膏的價格和功效來看屬于中高檔消費品，所以主要消費群應該屬中高收入人群，這類人具有高消費意識，注重口腔健康。 如白領階層、高級文藝工作者、成功人士、科技工作者等。 他們一般都有很好的生活習慣，注重身體健康，追求品位生活。 他們（在長株潭地區(qū)）接觸較多的電視媒體有湖南經視綜合頻道、湖南電視臺娛樂頻道、長沙政法頻道和新聞頻道，平面媒體多為三湘都市報、瀟湘晨報等。 目標消費群特點這兩類人群是構成消費層面的中堅力量，他們最具有消費能力。 他們思維活躍，易接受新鮮事物及高價位的高檔商品。 隨著個人可支配收入的提高，他們更注重生活的質量和品質，在選擇商品及品牌的態(tài)度上，中華國藥瑰寶云南白藥的神奇功效及魅力更令他們?yōu)橹畠A倒。 征對他們作有效的廣告訴求，是廣告策略的核心思想。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構3）.價格分析從價格上來看云南白藥TM牙膏的價格是20元，該價格屬于中高檔牙膏的上等水平，那么它的主要競爭對手就應該是價格相近的中高檔功能性藥物膏。 比如佳潔士茶爽牙膏、高露潔蜂膠牙膏、黑人牙膏等。 因為普通牙膏在功效上與高檔牙膏無法相比，所以不把它們列為競爭對手。 4）.功效性分析從功效上來看其它中高檔牙膏的功效性也很強但是比較單一。 比如佳潔士茶爽牙膏只能強有效的保持口氣清新。 高露潔蜂膠藥膏只是為牙齒補充營養(yǎng)的。 黑人牙膏也是使口氣清新的。 獅王去漬藥膏是強效去漬的。 而云南白藥TM牙膏是全功效性的，它是一種即能潔牙防蛀又能有效防止牙齦出血、牙齦炎、牙齦萎縮、口腔潰瘍及清新口氣的口腔護理、保健產品。 云南白藥相比較而言，在功效上具有全面性的特點。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構5）.品牌分析日用品的牙膏品牌一般來說廣告投放力度比較強勁，因此建立品牌知名度是各個牙膏品牌的首要任務。 從品牌角度來看，可以如下分類第一種代表是佳潔士茶爽藥膏是（廣州）寶潔公司的產品，高露潔蜂膠牙膏是（廣州）高露潔有限公司的產品，這兩個品牌在市場上的知名度非常高，擁有普通牙膏種類，其藥物性牙膏相對被掩蓋鋒芒，也就是品牌知名度和產品知名度高，但其功效性并不被廣泛認可。 第二種代表是納愛斯牙膏，它是浙江納愛斯集團公司的產品，公司品牌的知名度很高，但是其搶奪的主要是低價位的 二、三線市場，產品的知名度雖然較高，也對第一種代表牙膏產生了強制性的牽制作用。 但其中高檔的產品尚未大面積上市，因此，對本產品來說只作次要競爭對手；第三種代表是本產品。 公司品牌云南白藥知名度是非常高的，產品相對市場來說比較新。 品牌的忠誠度和追隨度較高，功效性讓人信服，但產品不被人所熟悉和認知。 因此，品牌的優(yōu)勢較為明顯，而產品知名度有待提高。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構綜上所述，我們將云南白藥TM牙膏的特性敘述如下產品功能全面且突出藥物性云南白藥的品牌優(yōu)勢，特別是云南白藥給人的藥性方面的信心所帶來的心理優(yōu)勢，同時具有品牌整合推廣優(yōu)勢；市場競爭激烈，多種品牌共存情況下要突圍，產品差異性非常重要。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構 三、廣告策略1）.廣告方針目前的牙膏市場廣告噪音很大，廣告費用的投入也是一山更比一山高；對手很強，消費者更難以說服，你賣你的中藥，他賣他的西藥，功能訴求不相上下，各有千秋。 就廣告活動而言，不能把廣告簡單地分為賣貨的和做品牌的，其實，所謂做品牌，只是為了更長久、更多地銷售。 對云南白藥TM牙膏來說，本身就有一個強勁的大品牌“云南白藥”的支撐，所謂得天獨厚，在品牌形象建立上可暫不做大的投入，在推出新產品的同時，以拓展品牌陣容來加深消費者對品牌的認知、印象和忠誠度我們稱之為實效的品牌策略-務實的廣告策略“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構2）.廣告發(fā)布策略金鎧人始終堅持用哲學思想和方法論來指導廣告實踐，把先進的廣告理論與市場實際相結合，不拘泥、不套用固定的模式，以務實的廣告原則，具體問題具體分析，全方位為客戶服務。 “集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)”是我們此次廣告活動的指導思想。 我們的戰(zhàn)術是把目標消費群體集中起來，對之進行有效的強化的整體宣傳，使廣告到達率達到最大化。 以電視廣告為主，以平面廣告為輔，以組織活動宣傳作為有機銜接。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構綜上所述，我們擬定此次廣告活動推廣戰(zhàn)略A、品牌化戰(zhàn)略品牌所具有的藥效心理認知+產品藥效功能的結合+品牌整合在廣告宣傳中應注意云南白藥TM牙膏和云南白藥品牌的有效組合，有如下建議在藥房放置宣傳海報節(jié)假日在寫字樓、高級小區(qū)設置接待點，開展咨詢活動和贈送禮品（牙膏）B、差異化戰(zhàn)略藥物性+獨特功能性建議廣告訴求中注重這兩個方面，細致深入的探討，在媒體選擇中能夠表達相對完整信息的報紙為主，建議與藥店或醫(yī)院結成聯(lián)盟，設立推薦使用該產品。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構3）.媒介策略媒介廣告投放時間為了配合產品上市同步進行廣告宣傳，迅速提高產品知名度，盡快開展廣告宣傳活動，集中投放廣告在xx年 四、五兩個月。 廣告媒體集中投放要想達到廣告宣傳預期的效果，一般有兩種傳播方式一種是集中一個媒體密集投放式；另一種是通過多種媒體組合投放的立體傳播方式。 由于本產品的主要消費群特點，我們建議選用立體傳播方式。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構1.犄角之勢三國時期，曹操長途奔襲攻打呂布于下坯。 陳宮獻計呂布引軍一支于下坯城外駐扎，陳宮自引軍一支堅守城池；若曹操引兵攻城，則呂布引軍襲曹操尾部，令其首尾不能相顧，曹軍必亂，亂則必?。蝗舨懿僖姽コ峭鈪尾疾?，則陳宮引城內之軍攻曹軍尾部，亦令其首尾不能相顧，曹兵亦??；若曹操分兵拒之，則呂布、陳宮兩軍堅守，以逸待勞，疲困曹軍，曹軍遠征，糧草不濟，必不能持久，時日一久，自己便拖垮了自己此為“犄角之勢”。 其實質為將有限的實力擴大化，化整為零，化零為整，有機結合。 每年消費幾百個億的中國牙膏市場這塊誘人的肥肉，已引來國內外眾多牙膏品牌的激烈競奪，到處彌漫著戰(zhàn)火和硝煙。 敵手如云，云南白藥TM牙膏如何才能殺出重圍，培育自己的市場，鞏固市場份額和地位，戰(zhàn)術的運用至關重要。 領悟“犄角之勢”的精要，在市場拼奪中營建自己的犄角，做最有效的廣告，步步為營，進行穩(wěn)打穩(wěn)扎的區(qū)域擴張方能取得品牌大戰(zhàn)的最后勝利。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構2.媒體分析1）電視電視能增加聲音效果，更能生動形象的表現廣告主題，是主要廣告?zhèn)鞑ネ緩街弧?但是本產品針對的消費群接觸廣告媒體分散，只在特定時段或某些特定節(jié)目中獲得信息。 如新聞類、高檔文娛類的節(jié)目，因此建議選擇湖南經視綜合頻道、湖南電視臺娛樂頻道、長沙電視臺政法頻道和新聞頻道，此媒體組合長株潭地區(qū)較為適合。 2）報紙；報紙的廣告訴求性比較強。 可以把它的特有的功效性，和老品牌新產品的特性有效的融合起來。 建議先期選用三湘都市報配合瀟湘晨報，瀟湘晨報的發(fā)行量居長株潭地區(qū)所有報紙之首，能夠迅速在受眾中傳播，三湘都市報被稱為白領的報紙，其受眾群體與本產品目標消費群體很貼近。 這兩份報紙相組合，對本產品主要消費群有很強的影響力。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構電視湖南經濟電視臺綜合頻道（ETV綜合頻道）為主（湖南電視臺娛樂頻道娛樂急先鋒欄目為輔，長沙電視臺政法頻道與新聞頻道作牽制性炒作）A媒體概況湖南經濟電視臺（簡稱經視）成立于1995年12月18日，開創(chuàng)湖南第一家具有現代意義的新型電視傳媒。 xx年9月，加上湖南生活頻道、湖南都市頻道三大強勢媒體組合成“新經視”。 ETV湖南經視綜合頻道通過有線和無線有效覆蓋率達到了湖南全省十四個市州108個市縣，收視人口突破了6000萬大關，鄰近周邊地區(qū)湖北南部、江西西部和廣東北部都能收到ETV湖南經視綜合頻道的精彩節(jié)目。 電視傳媒界向來有“得湖南者得天下，得經視者得湖南”的美稱。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構B媒體優(yōu)勢優(yōu)勢一個性化的主持，專業(yè)性的制作，前瞻性的管理；優(yōu)勢二湖南地區(qū)收視率之翹楚，傳媒界素有“得經視者得湖南”的說法；優(yōu)勢三精品電視欄目和電視劇場從來都是觀眾選擇ETV綜合頻道一個不變的理由；優(yōu)勢四將廣告與節(jié)目有機結合，減少受眾流失，提高廣告到達率和增加受眾接觸廣告頻率。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構數據央視索福瑞“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構C媒介廣告策略分析湖南經濟電視臺綜合頻道節(jié)目收視群體與云南白藥TM牙膏廣告訴求目標消費群體最為接近，且受眾群主要集中在長株潭地區(qū)，是該地區(qū)收視率最高的電視媒體。 選擇湖南經濟電視臺綜合頻道可謂云南白藥TM牙膏此次廣告活動媒體選擇的明智舉措。 云南白藥TM牙膏在拓展湖湘市場的同時，可以充分利用其媒體優(yōu)勢，擴大云南白藥TM牙膏的品牌知名度與美譽度，在眾多牙膏品牌中樹立強勢品牌形象。 在湖南經濟電視臺綜合頻道黃金時段投放大量廣告，在擴大影響力的同時彰顯云南白藥TM牙膏之廣告風格，并與平面媒體宣傳和活動宣傳形成犄角之勢，相互呼應，達到整合傳播的效果。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構3.媒介欄目選擇針對云南白藥TM牙膏目標消費群體特征，我們選擇湖南經濟電視臺綜合頻道之品牌欄目越策越開心、絕對男人等黃金時段電視欄目，讓電視欄目觀注群體與云南白藥TM牙膏目標消費群體完全吻合，行之有效地進行全方位廣告投放。 另加增湖南電視臺娛樂頻道之拳頭欄目娛樂急先鋒以“犄角之勢”加大傳播覆蓋面。 長沙電視臺政法頻道與新聞頻道協(xié)助省級媒體進行全面轟炸似投放，以增強廣告效果。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構4.媒介欄目特征越策越開心xx年度全國百佳欄目之一，口頭智慧，市井流傳。 該欄目是湖南電視界最火暴的娛樂性脫口秀節(jié)目。 開播以來，幾乎每一期節(jié)目都穩(wěn)居湖南廣電總局自辦欄目收視冠軍的位置。 絕對男人“感性”娛樂節(jié)目。 以健康的、沉著的、活力的、陽剛的、睿智的男性為主角，以女性的視角去審視、去了解、去評價，每期選出一位最受歡迎的男性。 從節(jié)目中最基本、最質樸地傳遞出女性對另一半的判斷與關注。 每年下半年的年度總決選更成為年度娛樂界盛事。 其欄目收視率與市場收視份額和湖南經典電視欄目明星學院不相上下。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構娛樂急先鋒該欄目是娛樂資訊欄目的第一品牌，擁有超過40%的市場份額。 該節(jié)目最鮮明的受眾特征是對象性非常明確，在金領、白領及對生活質量高要求的人群當中有很大的影響力與號召力，該類觀注群體在所有收視人群當中占66%之多，忠誠度高，集中度接近200%。 在收視表現上，與其它名牌電視欄目相比有其明顯的優(yōu)勢。 長沙電視臺政法頻道與新聞頻道是湖南省會長沙電視臺五大頻道中兩大拳頭媒體，收視率居長沙電視臺五大頻道之冠，是長沙人喜愛的電視頻道。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構5.平面媒體選擇針對云南白藥TM牙膏目標消費群體特征，我們選擇瀟湘晨報與三湘都市報作為平面媒體策應電視廣告與大型宣傳活動的平臺，將此次廣告活動的到達率滲透到廣告覆蓋面的每一個角落，將廣告效果最大化，從而為云南白藥TM牙膏品牌形象的樹立和營銷渠道的建設起到關鍵性的作用。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構平面媒體特征瀟湘晨報xx年3月9日創(chuàng)刊，瀟湘大地刮起了一股強勁的晨報旋風，半年之內擁有了零售和私費訂閱高端市場的絕對份額，實現了對機關團體、企事業(yè)單位、大型商務機構等公費訂閱市場的全面滲透與覆蓋，通過大容量新聞介入、高密度發(fā)行覆蓋、全方位客戶服務，對全省中心城市實施社區(qū)圈地戰(zhàn)略，確保最早上市和第一時間投遞入戶。 對開20版的彩色印刷、大氣清新的版面，在雕琢和提升您的生活質量；純粹硬朗的新聞風格、縱橫捭闔的立體報道，引領著一種新銳的新聞時尚，改變著讀者原有的新聞理論和閱讀習慣瀟湘晨報五大特色第一時間的鮮活獨家猛料的熱辣人文互動的酣暢時代表達的共振精心策劃的震撼“云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構三湘都市報1995年6月30日創(chuàng)刊，面向全國,覆蓋全省,讀者對象主要是白領階層和城鎮(zhèn)居民,目前已成為湖南省影響最大的平面強勢媒體,品牌形象已深深扎根于讀者心中。 隨著新世紀的到來,三湘都市報又走出湖南,向全國各大城市挺進,在省外報刊市場聲名鵲起,長勢迅猛。 在1997年被確定為全國新聞界精神文明示范單位,在湖南新聞界是唯一的一家;1998年獲湖南省委,省政府授予省級文明單位稱號,成為全省新聞戰(zhàn)線首家省級文明單位,該報于1999年度獲得中國新聞獎,成為全國省級晚報(都市報)系列中少數獲此殊榮的報紙媒體。 xx年3月1日起,該報已由每日16版全面擴為每日24版,擴版不提價,內容更精實,真情讀者.該報與中國人民大學合辦的大型都市文摘類半月刊都市文萃全新亮相,面向全國發(fā)行。 “云南白藥TM牙膏”xx媒介投放方案漢馬傳播營銷策劃機構平面媒體組合策略硬性廣告與軟性廣告相結合硬性廣告樹立品牌形象，以強勁之勢切入市場；軟性廣告實施牽制性炒作，著重功能性訴求。 宣傳活動策劃五一黃金周云南白藥TM牙膏送健康宣傳活動云南白藥TM