年度品牌推廣規(guī)劃.doc

年度品牌推廣計(jì)劃第一部分：市場(chǎng)分析一、 市場(chǎng)環(huán)境分析汽車市場(chǎng)硝煙彌漫，各大廠商紛紛發(fā)力，中國(guó)目前是全球最重要的汽車制造基地，未來汽車制造中心也將在中國(guó)。江淮汽車與其他國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。二、 市場(chǎng)細(xì)分針對(duì)濟(jì)源市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析競(jìng)品的策略，優(yōu)勢(shì)以及不足。增強(qiáng)自己銷售的資本。三、 品牌定位合理品牌定位，結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，做好品牌市場(chǎng)定位，才能有針對(duì)性的銷售。第二部分：產(chǎn)品機(jī)會(huì)研究一、 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者二、 發(fā)現(xiàn)銷售機(jī)會(huì)三、 競(jìng)品的品牌宣傳分析四、 江淮品牌宣傳分析五、 目標(biāo)品牌的市場(chǎng)定位第三部分：推廣策略一、 確定宣傳主題提升江淮知名度，帶動(dòng)江淮產(chǎn)品銷量針對(duì)汽車市場(chǎng)，發(fā)展制定強(qiáng)有力的定位和傳播策略提高消費(fèi)者的忠實(shí)度，以加強(qiáng)產(chǎn)品的口碑美譽(yù)度提高到店率。二、 確定宣傳內(nèi)容江淮汽車創(chuàng)造中國(guó)轎車新標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)領(lǐng)先、填補(bǔ)市場(chǎng)空白，拓展市場(chǎng)空間深入消費(fèi)者內(nèi)心，洞察消費(fèi)者購(gòu)買行為兼顧功能性與情感性訴求兼顧品牌形象建設(shè)以及產(chǎn)品的實(shí)際銷售傳播策略的一致性以及傳播手段的多元化三、 銷售策略產(chǎn)品品牌帶企業(yè)品牌產(chǎn)品功能帶品牌形象理性為基礎(chǔ)，情感為調(diào)性2012年的主要任務(wù)：一、 提升“江淮轎車”品牌形象全方位統(tǒng)一的表現(xiàn)，獨(dú)特簡(jiǎn)潔的廣告，持續(xù)全面的傳播，高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，合乎消費(fèi)者心理的核心價(jià)值。高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)是建立品牌的根本合乎消費(fèi)者心理的核心價(jià)值是決定品牌成敗的關(guān)鍵全方位的統(tǒng)一表現(xiàn)凝聚了品牌傳播的力量獨(dú)特簡(jiǎn)潔的廣告降低了品牌推廣的難度持續(xù)全面的傳播強(qiáng)化了品牌建構(gòu)的力度二、 服務(wù)品牌傳播策略江淮的“貼心服務(wù)，共同經(jīng)營(yíng)”的服務(wù)概念的提煉與闡釋服務(wù)品牌的傳播渠道設(shè)定服務(wù)品牌的案名，集專業(yè)性、親和力、服務(wù)態(tài)度與一體進(jìn)行服務(wù)品牌的視覺形象系統(tǒng)設(shè)定利用你媒體宣傳制造熱點(diǎn)利用公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大宣傳面積加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳力度，提高江淮的品牌知名度善于利用平面媒體的優(yōu)勢(shì)，見縫插針的宣傳江淮，推廣江淮轎車的優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比統(tǒng)一服務(wù)話術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量，真正做到以人為本，以服務(wù)打出路，以服務(wù)促銷售，以服務(wù)抗衡競(jìng)品熟悉競(jìng)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，做到知己知彼百戰(zhàn)百勝“走出去