市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃范文

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃范文市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃范文 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃范文美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)美特斯邦威服裝 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)目錄 目前擁有美特斯邦威上海 溫州 北京 杭州 中山 重慶 成都 廣州 沈陽(yáng) 西安 天津 濟(jì)南等分公司 在全國(guó)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店150 0多家 集團(tuán)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)率先采取 虛擬經(jīng)營(yíng) 模式 走品牌連鎖經(jīng)營(yíng) 的發(fā)展道路 1995年4月公司開(kāi)設(shè)第一家 美特斯 邦威 專(zhuān)賣(mài)店 xx年 集團(tuán)在堅(jiān)持 虛擬經(jīng)營(yíng) 穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上 全面啟動(dòng)品 質(zhì)管理工程 從品牌形象 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量 市場(chǎng)拓展 銷(xiāo)售服務(wù) 和信息化管理等全過(guò)程提升管理品質(zhì) 美特斯邦威集團(tuán)由此發(fā)展成 為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一 xx年 美特斯 邦威 羊毛衫被評(píng)為 中國(guó)名牌 xx年 美特 斯 邦威 被評(píng)為 中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌 xx年榮獲 xx x x中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng) 公司從創(chuàng)立開(kāi)始 始終把誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展的基石 贏得了消 費(fèi)者的信賴(lài)和行業(yè)的好評(píng) 獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)管理理念和品牌文化內(nèi) 涵 引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注在品牌形象提升上 公司運(yùn)用品 牌形象代言人 極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣 告投放 結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店鋪的策略 迅速提升品牌知名度 和美譽(yù)度 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上 建立并培育了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè) 計(jì)師隊(duì)伍 與法國(guó) 意大利 香港等地的知名設(shè)計(jì)師開(kāi)展長(zhǎng)期合作 每年設(shè)計(jì)服裝新款式1500多種 生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式 充分整 合利用社會(huì)資源和國(guó)內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力 走社會(huì)化大生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化分 工協(xié)作的路子 全國(guó)各地200多家生產(chǎn)廠(chǎng)家為公司定牌生產(chǎn) 形成年 產(chǎn)系列休閑服3000多萬(wàn)件 套 的強(qiáng)大生產(chǎn)基地 專(zhuān)業(yè)的品檢師對(duì)每 一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪?yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn) 嚴(yán)把質(zhì)量關(guān) 美特斯邦威服裝 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 經(jīng)營(yíng)上利用品牌效應(yīng) 吸引加盟商加盟 拓展連 鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò) 并對(duì)專(zhuān)賣(mài)店實(shí)行包括物流配送 信息咨詢(xún) 員工培訓(xùn) 在內(nèi)的各種服務(wù)與管理 與加盟商共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 共同發(fā)展 實(shí)現(xiàn)雙贏 實(shí)施忠誠(chéng)客戶(hù)服務(wù)工程 不斷提升服務(wù)質(zhì)量 管理上實(shí)現(xiàn)電子商 務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化 建立了管理 生產(chǎn) 銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)終端 聯(lián)網(wǎng)的 信息高速公路 實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理隨著 服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO 進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50 000多家 服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng) 國(guó)外二線(xiàn)品牌大規(guī)模 進(jìn)入中國(guó) 使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 國(guó) 際化和多元化并存的新時(shí)期 國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題 世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們 要和它們?cè)谧约杭议T(mén)口擺開(kāi)擂臺(tái)一 比高低 走專(zhuān)業(yè)化道路 大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 打造 中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出 是我 們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇 本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理 協(xié)助 美特斯邦威品牌 服裝 新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度 并配合營(yíng)銷(xiāo)策略 使之取得優(yōu) 良的銷(xiāo)售效果 美美麗 時(shí)尚 特獨(dú)特 個(gè)性 斯在這里 專(zhuān)心 專(zhuān)注 邦國(guó)邦 故邦 威威風(fēng) 美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 一 策劃的目的銷(xiāo)策劃的目的 是要成功地塑造和傳播品牌的形象 就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn) 在掌握了大量的 信息資料的前提下 遵循系統(tǒng)性 可行性 針對(duì)性 創(chuàng)造性的原則 為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策 活動(dòng)過(guò)程 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指 導(dǎo)方案 使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更具有效率 以便成功的塑造和傳播品牌 的形象 最終產(chǎn)生品牌價(jià)值 品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心策略 是必須尋找差異 創(chuàng)造差異 并采用差異化 策略 為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn) 開(kāi)辟新的生存和發(fā)展空間 尋找 一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間 通過(guò)努力成為這個(gè) 市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌 并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來(lái) 直到 成為權(quán)威 建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度 從而排除異已 瓦解對(duì) 手 二 分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況 一 當(dāng)前市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)前景分析 1 品牌在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的表現(xiàn)美特斯邦威在現(xiàn)實(shí)生活中受到了年輕一 代年輕并逐漸擴(kuò)大其影響力 走專(zhuān)業(yè)化道路 大力發(fā)展企業(yè)在本土 中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 打造中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行 業(yè)中脫穎而出 是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇 2 市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況 品牌目前的知名度 影響力美特斯邦威集團(tuán)公司 始建1995年 主要研發(fā) 生產(chǎn) 銷(xiāo)售美特斯 邦威品牌休閑系列服 飾 集團(tuán)在堅(jiān)持 虛擬經(jīng)營(yíng) 的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上 全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工 程 美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)從品牌形象 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn) 采購(gòu) 物流 市場(chǎng)拓展 銷(xiāo)售服務(wù)和信息化管理等全過(guò)程提升管理 品質(zhì) 在品牌形象提升上 公司運(yùn)用品牌形象代言人 極具創(chuàng)意的品牌推 廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放 結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店 鋪的策略 迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上 建立并培育了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍 與法國(guó) 意大利 香港等地的知名設(shè)計(jì)師開(kāi)展長(zhǎng)期合作 每年設(shè)計(jì) 服裝新款式3000多種 生產(chǎn)采購(gòu)上 突破了傳統(tǒng)模式 充分整合利用社會(huì)資源和國(guó)內(nèi)閑置 的生產(chǎn)能力 走社會(huì)化大生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的路子 經(jīng)營(yíng)上利用品牌效應(yīng) 吸引加盟商加盟 拓展連鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò) 并對(duì) 專(zhuān)賣(mài)店實(shí)行包括物流配送 信息咨詢(xún) 員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)與 管理 與加盟商共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 實(shí)施忠誠(chéng)客戶(hù)服務(wù)工程 不斷提升服務(wù) 質(zhì)量 管理上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化 建立了管理 生產(chǎn) 銷(xiāo)售等各個(gè) 環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)終端聯(lián)網(wǎng)的 信息高速公路 實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源共享 和網(wǎng)絡(luò)化管理 面對(duì)未來(lái) 集團(tuán)將抓住機(jī)遇 加快發(fā)展 立志實(shí)現(xiàn) 百億企業(yè) 百 年品牌 的戰(zhàn)略目標(biāo) 實(shí)現(xiàn) 年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌 流行時(shí)尚的產(chǎn) 品 大眾化的價(jià)格 這一愿景 力爭(zhēng)把 美特斯 邦威 打造成世 界服裝行業(yè)的一個(gè)知名品牌 3 消費(fèi)者的接受性集團(tuán)發(fā)展成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一 集團(tuán)已連續(xù)6年躋身中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè) 連續(xù)3年被全國(guó)工商聯(lián) 評(píng)為 上規(guī)模民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng) xx年 xx年 美特斯 邦威 連續(xù)兩年被評(píng)為 中國(guó)青年最喜愛(ài) 的服裝品牌 xx年 集團(tuán)躋身 中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng) 榮獲 xx x x中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng) 和 中國(guó)女性消費(fèi)者最滿(mǎn)意的品牌 稱(chēng)號(hào) xx年再次榮獲 xx xx中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng) 受到消費(fèi)者的 廣大好評(píng) 美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 二 對(duì)品牌影響因素進(jìn)行分析 1 宏觀環(huán)境因素隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO 進(jìn)入服裝 行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000多家 服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng) 國(guó)外二線(xiàn)品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó) 使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了 一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期 國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題 世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們 要和它們?cè)谧约杭议T(mén)口擺開(kāi)擂臺(tái)一 比高低 走專(zhuān)業(yè)化道路 大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 打造 中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出 是我 們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇 本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理 協(xié)助 美特斯邦威品牌 服裝 新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度 并配合營(yíng)銷(xiāo)策略 使之取得優(yōu) 良的銷(xiāo)售效果 2 微觀環(huán)境因素 1 公司從創(chuàng)立之日起 就始終把誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展的基石 贏得了消者的信賴(lài)和行業(yè)的好評(píng) 獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)管理理念和品牌 文化內(nèi)涵引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注 2 在品牌形象提升上 公司運(yùn)用品牌形象代言人 極具創(chuàng)意的品 牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放 結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形 象店鋪的策略 迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度 美特斯邦威服裝市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上 建立并培育了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì) 伍 與法國(guó) 意大利 香港等地的知名設(shè)計(jì)師開(kāi)展長(zhǎng)期合作 每年 設(shè)計(jì)服裝新款式1000多種 4 生產(chǎn)供應(yīng)上 充分整合利用社會(huì)資源和國(guó)內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力 走社會(huì)化大生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的路子 在廣東 上海 江蘇等地2 00多家生產(chǎn)廠(chǎng)家為公司定牌生產(chǎn) 形成年產(chǎn)系列休閑服2000多萬(wàn)件 套 的強(qiáng)大生產(chǎn)基地 專(zhuān)業(yè)的品檢師對(duì)每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪?yán)格 的品質(zhì)檢驗(yàn) 嚴(yán)把質(zhì)量關(guān) 5 經(jīng)營(yíng)上利用品牌效應(yīng) 吸引加盟商加盟 拓展連鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò) 并對(duì)專(zhuān)賣(mài)店實(shí)行包括物流配送 信息咨詢(xún) 員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服 務(wù)與管理 與加盟商共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 共同發(fā)展 實(shí)現(xiàn)雙贏 實(shí)施忠誠(chéng)客 戶(hù)服務(wù)工程 不斷提升服務(wù)質(zhì)量 6 管理上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化 建立了管理 生產(chǎn) 銷(xiāo)售等 各個(gè)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)終端聯(lián)網(wǎng)的 信息高速公路 實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源 共享和網(wǎng)絡(luò)化管理 三 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 一 針對(duì)產(chǎn)品品牌目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析除了一直宣揚(yáng)的虛 擬經(jīng)營(yíng)的賣(mài)點(diǎn) 央視廣告加名人代言 這種單調(diào)的品牌傳播模式并 不是美特斯邦威品牌推廣的萬(wàn)能良藥 目前 中國(guó)休閑服市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣 千種品牌 萬(wàn)家企業(yè)群雄逐鹿 隱藏在這背后的是廉價(jià)的代加工勞動(dòng)力和微薄的利潤(rùn) 品牌價(jià)值和 核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)從體現(xiàn) 服裝零售企業(yè)在中國(guó)的廣東 江浙 福建等地區(qū) 已形成了以O(shè)EM為 核心內(nèi)容的比較鮮明的產(chǎn)業(yè)集群 然而 要成為真正對(duì)市場(chǎng)具有號(hào)召力的品牌 僅僅在研發(fā)設(shè)計(jì)和銷(xiāo) 售渠道方面發(fā)力仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 正如耐克和阿迪達(dá)斯不斷通過(guò)廣告 以及參與體育活動(dòng)的創(chuàng)新打造品牌的征服力一樣 營(yíng)銷(xiāo)傳播的立體 化和創(chuàng)新化才是美特斯邦威面臨的長(zhǎng)期課題 美特斯邦威服裝市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)而現(xiàn)在的問(wèn)題是 美特斯邦威在這方面一直在走尋常路 二 針對(duì)品牌品牌特點(diǎn)分析優(yōu)劣勢(shì)集團(tuán)在堅(jiān)持 虛擬經(jīng)營(yíng) 的業(yè) 務(wù)模式基礎(chǔ)上 全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程 從品牌形象 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與 生產(chǎn)采購(gòu) 物流 市場(chǎng)拓展 銷(xiāo)售服務(wù)和信息化管理等全過(guò)程提升 管理品質(zhì) 集團(tuán)于1998年開(kāi)始逐步把經(jīng)營(yíng)管理中心 研發(fā)中心移到上海 xx年12月10日 集團(tuán)上?？偛空絾⒂?標(biāo)志著集團(tuán)進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè) 階段 借助上海這個(gè)時(shí)尚之都和經(jīng)濟(jì)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和有利平臺(tái) 充分整 合配置資源 從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新 利用信息化平臺(tái) 整合社會(huì)資源 構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈 加快物流 信息流 資金流的循環(huán) 四 品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)成為全球裁縫 為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活 體驗(yàn) 年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌 流行時(shí)尚的產(chǎn)品 大眾化的價(jià)格 心系一處 集中優(yōu)勢(shì)資源 專(zhuān)注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾 在該 領(lǐng)域做深 做細(xì) 做精 在近階段的3 5年內(nèi)專(zhuān)注于中國(guó)大陸市場(chǎng) 不輕易 不盲目 不虛榮地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng) 只有當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo) 地位建立并穩(wěn)定之后 才會(huì)考慮拓展海外市場(chǎng) 美特斯邦威品牌在年齡定位上專(zhuān)注于18 25歲的年輕 活力的消費(fèi) 者 決不輕易變動(dòng)延伸 美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 五 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 具體行銷(xiāo)方案 一 品牌定位美特斯邦威的 定位十分明確 就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體 雖然年輕人喜歡時(shí)尚 喜歡穿著打扮 但是一般身為學(xué)生的年輕人 由于經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立 需要依靠家里提供日常生活保障因此應(yīng)該算 是弱消費(fèi)群體 而有了一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體 如剛參加工作的青年 是否 還會(huì)選擇如邦威一樣的國(guó)美美麗 時(shí)尚 特獨(dú)特 個(gè)性 斯在這里 專(zhuān)心 專(zhuān)注 邦國(guó)邦 故邦 威威風(fēng) 美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 美特斯 邦威 代表公司堅(jiān)定不 移的兩個(gè)目標(biāo)為年輕消費(fèi)者提供 個(gè)性時(shí)尚 的服飾產(chǎn)品 進(jìn)而把 品牌打造成國(guó)際休閑服市場(chǎng)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 揚(yáng)國(guó)邦之威 揚(yáng)中華之 威 2 標(biāo)志設(shè)計(jì) 三 品牌個(gè)性美特斯邦威 不走尋常路 產(chǎn)品定位于 18歲 25歲時(shí)尚年輕人群 該群體的快速消費(fèi)理念和消費(fèi)能力使行業(yè)市場(chǎng) 消費(fèi)容量將保持增長(zhǎng) 心系一處 集中優(yōu)勢(shì)資源 專(zhuān)注于服裝 產(chǎn)業(yè)的休閑服飾 在該領(lǐng)域做深 做細(xì) 做精 四 品牌形象 1 品牌形象的概述在品牌運(yùn)作上 美特斯邦威運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)的理念 通過(guò)選用目標(biāo)受眾喜愛(ài)的品牌形象代言人 周杰倫 潘瑋柏和張 韶涵 舉辦品牌公關(guān)活動(dòng)和投放品牌形象廣告 結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品 牌形象店鋪的策略 迅速提升品牌資產(chǎn) 品牌在知名度 美譽(yù)度和忠誠(chéng)度方面均遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的所有 競(jìng)爭(zhēng)品牌 深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài) 2 品牌形象的構(gòu)成主要根據(jù)四季為主打形象的構(gòu)成 美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 3 品牌形象的塑造公司運(yùn)用品牌形象代言人 極具創(chuàng)意的品牌推廣 公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放 結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店鋪 的策略 迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度 運(yùn)用當(dāng)紅的港臺(tái)藝人為之 代言塑造品牌形象 五 品牌傳播品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷(xiāo)的不二法 則 品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在 市場(chǎng)上形成品牌聲浪 有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán) 傳播是品牌力塑造的主要途徑 1 廣告?zhèn)鞑V告作為一種主要的品牌傳播手段 是指品牌所有者以 付費(fèi)方式 委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)傳播媒介 以策劃為主體 創(chuàng)意 為中心 對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱(chēng) 品牌標(biāo)志 品牌定位 品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng) 對(duì)品牌而言 廣告是最重要的傳播方式 有人甚至認(rèn)為品牌 產(chǎn)品 廣告 由此可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌傳播的重要性 根據(jù)資料顯示 在美國(guó)排名前20位的品牌 每個(gè)品牌平均每年廣告 費(fèi)用為3億美元 人們了解一個(gè)品牌 絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的 廣告也是提 高品牌知名度 信任度 忠誠(chéng)度 塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的 工具 由此可見(jiàn)廣告可以稱(chēng)得上是品牌傳播的重心所在 2 公關(guān)傳播公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱(chēng) 是企業(yè)形象 品牌 文化 技 術(shù)等傳播的一種有效解決方案 包含投資者關(guān)系 員工傳播 事件 管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)美特斯邦威服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)容 作為品牌傳播的一種手段 公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證 為品牌提供 有利信息 從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問(wèn)題 一是塑造品牌知名度 巧妙創(chuàng)新運(yùn) 用新聞點(diǎn) 塑造組織的形象和知名度 二是樹(shù)立美譽(yù)度和信任感 幫助企業(yè)在公眾心目中