活動推廣策劃方案

PIEROGUIDI線下活動網(wǎng)絡口碑推廣策略方案 目的 網(wǎng)絡營銷背景說明 1 活動簡述及推廣目的 2 媒體傳播范圍 3 網(wǎng)絡推廣策略 4 效果預估及費用預算 5 網(wǎng)絡口碑營銷背景說明 網(wǎng)絡口碑營銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動溝通模式 掀起第三次網(wǎng)絡營銷浪潮 也是效果最好 性價比最高的營銷模式 什么是網(wǎng)絡口碑營銷 網(wǎng)絡口碑營銷 最有效的營銷手段 目前我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到2 53億人 特別是網(wǎng)絡論壇 作為網(wǎng)絡信息發(fā)布的渠道之一 已擁有62 2 的網(wǎng)民群體 成為網(wǎng)絡人群最為集中的地方 論壇傳播意味著更廣的范圍更快的速度更好的互動 相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段 網(wǎng)絡論壇適合大面積且受眾人群具針對性的推廣 論壇 社區(qū) BBS 中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析 互聯(lián)網(wǎng)女性受眾達6755萬 正是PIEROGUIDI的潛在受眾 互聯(lián)網(wǎng)大專以上人群 學歷高正是PIEROGUIDI的潛在受眾的特征 網(wǎng)絡口碑營銷用戶行為分析 網(wǎng)友意見直接影響購買行為 社區(qū)網(wǎng)友意見對網(wǎng)民購買行為產(chǎn)生直接影響 其中有61 7 的社區(qū)網(wǎng)友在購買商品時會首先考慮網(wǎng)友的意見 對身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高 分別占7 9 和57 9 網(wǎng)絡口碑營銷的優(yōu)勢 網(wǎng)絡互動營銷是建立企業(yè)與消費者間的溝通紐帶 活動簡述及推廣目的 兩個星期14天 PIEROGUIDI是意大利知名品牌 計劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動 活動中將有馬戲表演 模特走秀 還會邀請當?shù)孛餍堑綀鲋?針對這次活動 希望通過互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播 吸引廣大消費者的參與關注 提升PIEROGUIDI品牌知名度 活動推廣周期 活動簡述 活動簡述 通過網(wǎng)絡口碑推廣 全面覆蓋目標受眾 通過線上重點論壇宣傳炒作 為本次活動聚集超高人氣并線下活動的配合 達到網(wǎng)絡營銷效果最大化 樹立PIEROGUIDI高品質(zhì) 引導前沿時尚的品牌形象 使品牌在短期內(nèi)得到受眾認知 全面提升品牌知名度 推廣目的 推廣目的 媒體傳播范圍 集眾多媒體之力 擴大影響力 媒體傳播范圍 網(wǎng)絡口碑推廣策略 網(wǎng)絡口碑推廣策略解讀 借用活動亮點 火爆場面等傳播點對活動進行全面?zhèn)鞑?并將PIEROGUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中 在論壇中爆炸式傳播 短時間內(nèi)引爆論壇 讓更多的人知道此次活動 策略點解讀 活動當天 網(wǎng)絡口碑推廣策略 活動前7天前期揭秘期 活動后6天活動現(xiàn)場素材傳播期 明星陣容強大 精彩的馬戲表演 精美禮品派送 唯美的T臺秀 暗線 將PIEROGUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點隱性的落足于網(wǎng)民 有效的傳達品牌及產(chǎn)品信息 明線 傳達PIEROGUIDI這次活動的吸引點 馬戲表演 明星陣容 送禮品等等 來吸引網(wǎng)民眼球 激發(fā)他們參與和關注 活動亮點論壇爆炸 高品質(zhì)引領時尚潮流 PIEROGUIDI新款上市 圖案 花紋精致獨特 效果預估及費用預算 口碑營銷借助口傳 借助個人價值認可 群體認可及其背后的個人信譽有效地形成公信力 促成用戶信服由于高效 口碑營銷快速迅捷 最終口碑營銷的循環(huán)將形成雪球效應 企業(yè)在選擇口碑營銷的同時 如何判斷口碑營銷的成功與否 也就是營銷效果的考核標準 網(wǎng)絡口碑效果考核標準描