第四章-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格

第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格學(xué)習(xí)目的和要求：了解市場(chǎng)的類型及其特征，理解完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)上企業(yè)價(jià)格的形成，掌握這四種市場(chǎng)上企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義：是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)難易程度的綜合狀態(tài)。就是指某種產(chǎn)品或者服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)程度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的類型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，完全壟斷市場(chǎng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，寡頭壟斷市場(chǎng)。第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格形成一、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征：1、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又叫做純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。是完全自由化的市場(chǎng)。2、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征：A、 沒有任何外在力量干預(yù)和控制。沒有政府干預(yù)，沒有企業(yè)之間勾結(jié)的同盟干預(yù)。B、 生產(chǎn)者（賣方）和消費(fèi)者（買方）數(shù)量都很多，規(guī)模小，對(duì)市場(chǎng)的影響較小，都是市場(chǎng)價(jià)格的接收者，而不是決定者。C、 市場(chǎng)商品是無差別的，買賣雙方不可能因?yàn)槟撤N原因隨意抬高或降低價(jià)格。D、 各種生產(chǎn)要素可以自由進(jìn)入退出市場(chǎng)。E、 買賣雙方充分了解市場(chǎng)信息，在此基礎(chǔ)上從而進(jìn)行價(jià)格決策。二、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的需求曲線：1、 企業(yè)的需求曲線：（1） 整個(gè)行業(yè)的需求曲線（P60圖4-1）：價(jià)格是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的。（2） 個(gè)別企業(yè)的需求曲線（P60圖4-2）：價(jià)格是由行業(yè)價(jià)格決定的。2、 企業(yè)的平均收益和邊際收益曲線：結(jié)論：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的需求曲線是一條以市場(chǎng)均衡價(jià)格水平為高度，并與橫軸平行的直線。三、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格形成：1、 行業(yè)短期價(jià)格的形成：（1） 行業(yè)長(zhǎng)期均衡價(jià)格的形成：圖4-3（2） 行業(yè)短期價(jià)格的形成和變化：由于供給變化相對(duì)穩(wěn)定和滯后，而需求變化卻很活躍，會(huì)造成行業(yè)短期的價(jià)格變化。圖4-42、 企業(yè)短期價(jià)格的形成：只能是市場(chǎng)行業(yè)價(jià)格的接收者。3、 短期內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)量決策的基本原則：邊際成本等于邊際利潤(rùn)時(shí)的產(chǎn)量是最優(yōu)產(chǎn)量。（P63）當(dāng)邊際成本等于邊際利潤(rùn)時(shí)，企業(yè)如果是盈利的，一定是最大利潤(rùn)；企業(yè)如果是虧損的，一定是最小虧損。4、 短期內(nèi)企業(yè)產(chǎn)量、價(jià)格與利潤(rùn)的關(guān)系：（1） 價(jià)格高，平均收益大于平均成本，產(chǎn)量高，利潤(rùn)大。容易招致競(jìng)爭(zhēng)，資本流入；（2） 價(jià)格降低，平均收益等于平均成本，產(chǎn)量平衡穩(wěn)定，利潤(rùn)為零。競(jìng)爭(zhēng)均衡。（3） 價(jià)格下降，平均收益小于平均成本，產(chǎn)量下降，開始虧損。維持生產(chǎn)。（4） 價(jià)格繼續(xù)下降，平均收益等于可變成本，產(chǎn)量維持在最低界限，生產(chǎn)和不生產(chǎn)都一樣。（5） 價(jià)格進(jìn)一步下降，平均收益小于可變成本，生產(chǎn)就嚴(yán)重虧損，應(yīng)停止生產(chǎn)。 第二節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格形成一、 完全壟斷市場(chǎng)的特征：1、 含義：是指整個(gè)行業(yè)中只有一個(gè)唯一的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)排除了任何的競(jìng)爭(zhēng)因素，壟斷企業(yè)控制了整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售和價(jià)格。2、 特征：（1） 市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售該商品；（2） 沒有任何相近的替代品；（3） 奇特企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)極為困難或者不可能。3、 形成壟斷的原因：（1） 政府壟斷：從政策上賦予企業(yè)壟斷地位。（2） 獨(dú)家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)資源壟斷占有。（3） 獨(dú)家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)專利權(quán)的獨(dú)家擁有；（4） 自然壟斷。規(guī)模產(chǎn)量和投資巨大的產(chǎn)品，只有達(dá)到這樣產(chǎn)量和投資的企業(yè)就會(huì)形成壟斷。二、 完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線：1、 企業(yè)的需求曲線：壟斷企業(yè)需求曲線與行業(yè)需求曲線一致，是一條向右下方傾斜的直線。也就是說，企業(yè)的銷售量與銷售價(jià)格呈反方向變動(dòng)。具體曲線見P66圖4-8。2、 企業(yè)的平均收益曲線與邊際收益：（1） 隨著銷售量的增加，企業(yè)商品價(jià)格就會(huì)下降，由于平均收益等于價(jià)格，平均收益也會(huì)下降。而邊際收益會(huì)小于平均收益。（2） 邊際收益大于0時(shí)，企業(yè)總收益上升；（3） 邊際收益小于0時(shí)，總收益下降；（4） 邊際收益等于0時(shí)，總收益最高。具體見P67表4-1。三、 完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：1、 企業(yè)均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格的確定：（1） 在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)不僅用調(diào)整產(chǎn)量，還要用調(diào)整價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。（2） 調(diào)整的原則是： 邊際成本等于邊際利潤(rùn)。（3） 企業(yè)為了獲取超額利潤(rùn)，一般把價(jià)格定在邊際成本以上，并且對(duì)生產(chǎn)供給量進(jìn)行限制。（4） 企業(yè)定價(jià)時(shí)也會(huì)受到需求的影響：產(chǎn)品價(jià)格彈性小時(shí)，價(jià)格很高；產(chǎn)品價(jià)格彈性低時(shí)，價(jià)格就低。2、 企業(yè)邊際收益、價(jià)格和需求價(jià)格彈性E之間的關(guān)系：（1） 當(dāng)需求價(jià)格指數(shù)是富有彈性，即E1時(shí)，邊際收入MR0，這時(shí)，企業(yè)銷售量Q與企業(yè)總收益TR呈同一方向變動(dòng)。即銷售量增加，企業(yè)總收入增加，銷售量減少，企業(yè)總收入減少。（2） 當(dāng)當(dāng)需求價(jià)格指數(shù)是單元彈性，即E1時(shí)，邊際收入MR0，這時(shí)，企業(yè)銷售量Q與企業(yè)總收益TR變動(dòng)沒有關(guān)系。即企業(yè)銷售量的增加還是減少，企業(yè)總收入都是在盈虧臨界點(diǎn)。（3） 當(dāng)當(dāng)需求價(jià)格指數(shù)是缺乏彈性，即E1時(shí)，邊際收入MR也0，這時(shí)，企業(yè)銷售量Q與企業(yè)總收益TR呈不同方向變動(dòng)。即也銷售量增加，總收益反而減少；反之，企業(yè)銷售量減少，總收益會(huì)增加。四、 價(jià)格歧視：1、 價(jià)格歧視的含義：（P70）壟斷企業(yè)在同一時(shí)期對(duì)同一種商品向不同購(gòu)買者或者購(gòu)買不同數(shù)量的同一消費(fèi)者索取兩種或兩種以上的價(jià)格。也叫做價(jià)格差別。2、 價(jià)格歧視的三種形式：（1） 一級(jí)價(jià)格歧視：也叫做完全價(jià)格歧視，是指壟斷企業(yè)根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者愿意為單位商品付出的最高價(jià)格作為他的不同的銷售價(jià)格。例如服裝價(jià)格。條件是：購(gòu)買者少，企業(yè)又能機(jī)警的估計(jì)出購(gòu)買者的最高價(jià)。（2） 二級(jí)價(jià)格歧視：是指壟斷企業(yè)根據(jù)不同的消費(fèi)或購(gòu)買數(shù)量而確定不同的價(jià)格。如：峰谷電價(jià)。（3） 三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷企業(yè)把消費(fèi)者分為兩種或以上的類別，分別實(shí)行不同價(jià)格。如：自來水有單位價(jià)格、商業(yè)價(jià)格和居民價(jià)格。五、 政府對(duì)壟斷的公共管制：1、 在當(dāng)前，主要對(duì)公用事業(yè)的價(jià)格如天然氣、自來水、電、公共交通等進(jìn)行管制。2、 管制的形式：（1） 邊際成本定價(jià)：價(jià)格實(shí)行限價(jià)，使企業(yè)通過增加供給量來達(dá)到最高收益。圖4-11。（2） 平均成本定價(jià)：價(jià)格定在各個(gè)壟斷企業(yè)的平均成本上，或者壟斷企業(yè)各個(gè)時(shí)期的平均成本上?；咀屍髽I(yè)保持盈利（低價(jià)薄利）。但企業(yè)會(huì)利用增加支出的辦法抬高成本，從而增加價(jià)格。第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格形成一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征：1、 含義：是指既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。2、 特征：（1） 市場(chǎng)上有眾多的企業(yè)。一般是中等企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)既有影響，又影響不是絕對(duì)的大。（2） 產(chǎn)品有著差異性。各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品雖然在功能上是一致的，但在式樣、款式、質(zhì)量、品牌、服務(wù)、等方面有著差異，每一個(gè)企業(yè)在這個(gè)差異市場(chǎng)上有著一定程度的壟斷。（3） 企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)比較容易。新企業(yè)進(jìn)入障礙主要是企業(yè)信譽(yù)。（4） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。主要在各個(gè)企業(yè)盡量向別的企業(yè)學(xué)習(xí)，在差異上縮小差別。二、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的需求曲線：1、 企業(yè)主觀需求曲線：P75圖4-13中的d線。表示該企業(yè)降低或提高價(jià)格以后，其他的企業(yè)不改變價(jià)格，因而需求彈性大，銷售量可以大幅度提高或降低。2、 企業(yè)實(shí)際需求曲線：P75圖4-13中的D線。表示該企業(yè)改變價(jià)格以后，其他企業(yè)也會(huì)相應(yīng)改變價(jià)格，因而需求彈性較小，銷售量的改變大大低于原計(jì)劃。3、 在實(shí)際情況下，企業(yè)實(shí)際的銷售量應(yīng)該在兩條線的交叉處。而價(jià)格也應(yīng)在相對(duì)應(yīng)的P0處。三、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格形成：1、 短期均衡價(jià)格的形成：P75圖4-14a中,（1） 企業(yè)主觀價(jià)格為P1，產(chǎn)量為Q1，但是總利潤(rùn)小，為了實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn)，企業(yè)把價(jià)格降低到P2，相應(yīng)的銷售量為D2，這時(shí)候利潤(rùn)最大。（2） 但是其他企業(yè)也會(huì)相應(yīng)降低價(jià)格，使企業(yè)主觀需求曲線d1向下移到d2處，該企業(yè)銷售量實(shí)際在D3處。還是沒有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大。（3） 上面情況反復(fù)，直到所有企業(yè)的主觀需求曲線與實(shí)際需求曲線相合到d，價(jià)格在P處，市場(chǎng)供求均衡，這個(gè)價(jià)格P就是市場(chǎng)的短期均衡價(jià)格。（4） 在市場(chǎng)價(jià)格為短期均衡價(jià)格時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)是平均利潤(rùn)，或最低利潤(rùn)。企業(yè)成本低于平均成本，才有超額利潤(rùn)。反之，就消耗平均利潤(rùn)。（5） 長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中，超額利潤(rùn)等于零。高于平均成本的企業(yè)會(huì)贏利，低于平均成本的企業(yè)就會(huì)虧損。2、 長(zhǎng)期價(jià)格的形成：（1） 在短期價(jià)格形成和競(jìng)爭(zhēng)中，如果有超額利潤(rùn)，會(huì)吸引其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)；如果有虧損，會(huì)有企業(yè)退出行業(yè)。新的企業(yè)進(jìn)入，會(huì)增加供給量，其他所有企業(yè)的銷售量會(huì)相應(yīng)減少，需求曲線也會(huì)移動(dòng)；價(jià)格會(huì)下降。有企業(yè)退出后，供給量減少，其他企業(yè)的銷售量會(huì)相應(yīng)增加，需求曲線會(huì)移動(dòng)。價(jià)格也會(huì)上升。（2） 在企業(yè)數(shù)量和供給量的調(diào)整中，企業(yè)的生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)調(diào)整。一般說，新企業(yè)增加時(shí)，成本會(huì)增加；反之，企業(yè)減少時(shí)，成本會(huì)降低。（3） 通過企業(yè)短期價(jià)格和長(zhǎng)期供給量以及成本的調(diào)整，市場(chǎng)價(jià)格等與企業(yè)長(zhǎng)期平均成本，沒有了超額利潤(rùn)，只是平均利潤(rùn)，這時(shí)的價(jià)格就是長(zhǎng)期均衡價(jià)格。P77圖4-15。3、 過度競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)策：（1） 原因：企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模沒有到最大，存在過剩生產(chǎn)力。企業(yè)會(huì)采用其他競(jìng)爭(zhēng)策略如降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率來增加收入，從而造成過度競(jìng)爭(zhēng)。（2） 情況：為了使生產(chǎn)能力使用，企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，造成供求失衡。供給大于需求。市場(chǎng)引起價(jià)格大戰(zhàn)。（3） 后果：造成資源浪費(fèi)，兩敗俱傷。（4） 對(duì)策：A、 采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略；如：服務(wù)、廣告、推銷、品牌等。B、 進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，改變擴(kuò)大產(chǎn)品功能差異，升級(jí)換代，研制新產(chǎn)品。C、 政府監(jiān)督管理，提供市場(chǎng)信息，防止過度競(jìng)爭(zhēng)。第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格形成一、 寡頭壟斷市場(chǎng)的含義與特征：1、 含義：（P77）是指在市場(chǎng)上行業(yè)中企業(yè)為數(shù)甚少，而且企業(yè)之間相互依存又相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。壟斷為主，競(jìng)爭(zhēng)為輔。2、 特征：（P78）（1） 在一個(gè)行業(yè)中，只有少數(shù)幾家企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。如石油的中石油、中海油、中石化；電信的中移動(dòng)、中聯(lián)通、中國(guó)電信等。（2） 企業(yè)之間存在著互相依存互相制約的關(guān)系。一個(gè)企業(yè)的決策，必然引起其他企業(yè)的利益變化。（3） 新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)困難。（4） 市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。3、 分類：（1） 按產(chǎn)品相同與否分類：純粹寡頭壟斷，差異寡頭壟斷；（2） 按寡頭數(shù)量分類：雙頭寡頭壟斷，三頭寡頭壟斷，多頭寡頭壟斷；（3） 按行為分類：非勾結(jié)性寡頭壟斷，勾結(jié)性寡頭壟斷。二、 非勾結(jié)性寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格形成：1、 原則：各個(gè)寡頭企業(yè)是根據(jù)其他企業(yè)的決策來調(diào)整自己的價(jià)格和產(chǎn)量，以達(dá)到利潤(rùn)最大的目的。2、 古諾模型（雙頭模型）：（1） 假設(shè)條件：A、 兩個(gè)企業(yè)產(chǎn)品完全相同；B、 生產(chǎn)成本為零；C、 需求曲線為直線；D、 企業(yè)都是用對(duì)方的產(chǎn)量決定自己的產(chǎn)量。（2） 價(jià)格和產(chǎn)量決策過程：（圖4-16）三、 勾結(jié)性寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格形成：1、 卡特爾定價(jià)：就是公開和正式建立勾結(jié)性的價(jià)格協(xié)議同盟，根據(jù)本行業(yè)需求曲線和邊際成本，制定市場(chǎng)的統(tǒng)一價(jià)格和限制產(chǎn)量，在按照會(huì)員的實(shí)力或地區(qū)分配各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量配額。2、 價(jià)格領(lǐng)先定價(jià)模式：在某一行