廣告學作業(yè)題 僅供參考 .doc

廣告學作業(yè)題（僅供參考）1. 廣告學研究的三要素是： 、 、 。（第一章第一節(jié)）（ethos信譽訴求、pathos情感訴求和logos邏輯訴求）2. 廣告根據(jù)傳播媒介分類，可分為： 、 、 。（第一章第三節(jié)）印刷類廣告、電子類廣告、實體廣告3. 廣告根據(jù)廣告目的分類，可分為： 、 。（第一章第三節(jié)）商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告4.在市場營銷中，市場是指 。（第二章第一節(jié)）買賣雙方的交易場所5.用來評估外向型信息和誘因策略價值的5R是指： 、 、 、 、 。（第二章第五節(jié)恰當性可接受性響應程度認可關系6.與廣告不同，公共關系的目的是 。（第二章第六節(jié)）通過系統(tǒng)的公共關系理論和實務的學習，讓學生掌握公共關系的基本原理和實務，擴大知識面，以適應當前改革開放的需要。7. 產(chǎn)品形象是由 、 、 構成。（第三章第二節(jié)）產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質形象、產(chǎn)品的社會形象8.廣告訴求策略是由 、 、 構成。（第三章第三節(jié)）訴求對象、訴求重點、訴求方式9. 廣告訴求對象是 。（第三章第三節(jié)）目標消費群體10.廣告表現(xiàn)策略是指 。（第三章第四節(jié)）包含在廣告的整體策略中的、關于廣告信息的有效傳達方式的指導性方針11. 廣告調(diào)查的作用在于 、 、 。（第四章第四節(jié)）廣告創(chuàng)作、媒體計劃、廣告管理12.廣告立法的基本原則： 、 、 、 。（第六章第二節(jié)）真實性原則、公平競爭原則、社會公眾利益原則、防范原則13. 廣告管理的對象主要是 、 、 、 。（第六章第一節(jié)）廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告活動14.調(diào)整廣告法律關系的基本法是 。（第六章第二節(jié)）中華人民共和國廣告法15. 廣告行業(yè)自律的特點： 、 、 、 。（第六章第三節(jié)）自愿性、廣泛性、靈活性、懲戒性名詞解釋16.廣告學（第一章第一節(jié)）（鼓勵獨立完成作業(yè)，嚴懲抄襲）答：廣告學是關于各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學科，是對廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應的廣告理論的揭示。17. 廣告（第一章第二節(jié)）答：廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，隨著商品經(jīng)濟的出現(xiàn)而出現(xiàn)。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展以及科學技術的進步，廣告的概念也在不斷改變和深化。18. 廣告策略（第三章第一節(jié)）答：廣告策略是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，是保證實現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是廣告策劃者在廣告信息傳播和實施過程中，為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而采取的對策與應用的方法、手段。19. 廣告訴求策略（第三章第三節(jié)）答：廣告訴求策略就是由訴求對象策略、訴求重點和訴求方式策略構成，即對訴求對象、訴求重點和訴求方式進行正確的決策。20. 理性訴求策略（第三章第三節(jié)）答：理性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地做出決定。21.獨特的銷售主題(USP)（第三章第三節(jié)）答：USP是由美國著名廣告專家羅瑟里夫斯于20世紀50年代提出的。他認為，每一個廣告商品都應有自己獨特的銷售主題。22. 訴求重點（第三章第三節(jié)）答：訴求重點是指某商品或服務在廣告中所強調(diào)的、企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點。23. 廣告創(chuàng)意（第三章第四節(jié)）答：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的新穎構想，是為了表現(xiàn)廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動，它是科學與藝術結合的產(chǎn)物，是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。24. 市場調(diào)查（第四章第四節(jié)）答：所謂市場調(diào)查，就是以科學的方法，有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關產(chǎn)品或勞務及市場等信息，客觀地測定及評價、發(fā)現(xiàn)各種事實，用以協(xié)助解決有關營銷問題，并作為各項營銷決策的依據(jù)。25. 狹義的廣告管理（第六章第一節(jié)）答：狹義的廣告管理，是指國家廣告管理機關依據(jù)有關法律、法規(guī)和國家授予的職權，代表國家對廣告活動進行的領導、組織、調(diào)控、監(jiān)督。簡答題26.如何理解廣告的概念？其構成要素是什么？（第一章第二節(jié)）答：廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，隨著商品經(jīng)濟的出現(xiàn)而出現(xiàn)。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展以及科學技術的進步，廣告的概念也在不斷改變和深化。其構成要素是：1、廣告主；2、廣告信息；3、廣告費用；4、廣告對象；5、廣告媒介。27. 廣告活動必須遵守哪些基本原則？（第一章第五節(jié)）答：廣告活動必須遵守的基本原則是：1、真實性原則2、思想性原則3、藝術性原則4、大眾性原則5、科學性原則6、民俗文化性7、主題鮮明原則8、計劃性原則28.整合營銷傳播(IMC)的內(nèi)涵是什么？（第二章第五節(jié)）答：IMC內(nèi)涵具體表現(xiàn)四個方面：1、以消費者資料庫為運作基礎2、整合各種傳播手段塑造一致性形象3、以關系營銷為目的4、以循環(huán)為本質。29. 簡述廣告與公共關系的區(qū)別與聯(lián)系。（第二章第六節(jié)）答：廣告與公共關系從總體上看有一些共同的特征，即他們都是一種創(chuàng)造性的工作，如都要研究傳播藝術，本質上都是信息傳播工作，也都要推銷某種東西。兩者的區(qū)別主要有以下幾點：1、目標不同2、傳播原則不同3、與傳播媒介的關系不同4、信息傳播方式不同5、信息的傳播周期不同6、效果與地位不同。30. 何為廣告策略？它有哪些表現(xiàn)形式？（第三章第一節(jié)）答：廣告策略是廣告戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，是保證實現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是廣告策劃者在廣告信息傳播和實施過程中，為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而采取的對策與應用的方法、手段。有5種表現(xiàn)形式：1、配合產(chǎn)品策略而采取的廣告策略，即廣告產(chǎn)品策略；2、配合市場目標采取的廣告策略，即廣告市場策略；3、配合營銷時機而采取的廣告策略，即廣告發(fā)布時機策略；4、配合營銷區(qū)域而采取的廣告策略，即廣告媒體策略；5、配合廣告表現(xiàn)而采取的廣告表現(xiàn)策略。31. 廣告市場策略主要包括哪些內(nèi)容？（第三章第二節(jié)）答：廣告市場策略主要包括：1、無差別市場廣告策略2、差別市場廣告策略3、集中市場廣告策略32.什么是廣告策劃？其核心內(nèi)涵有哪些？（第四章第一節(jié)）答：廣告策劃是一項立足現(xiàn)實、面向未來的活動。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標這一中心，全面構思、設計、選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作。其核心內(nèi)涵是：1、廣告策劃必須以廣告主的營銷策略為依據(jù)。2、廣告策劃也應同其他策劃活動一樣遵循一定的運作程序和規(guī)范。3、廣告策劃必須以市場調(diào)查為前提和開端。4、廣告策劃要有創(chuàng)新。5、廣告策劃的結果以廣告策劃文本的形式來體現(xiàn)。6、廣告策劃中還應對廣告效果的測定方法做事先的規(guī)定以便事后對廣告效果進行檢測。7、廣告策劃的目的是要追求廣告效果最大化和廣告進程的合理化33.簡述成功地開展廣告策劃應遵循的基本原則。（第四章第三節(jié)）答：廣告策劃應遵循的基本原則：1、目的性原則2、真實性原則3、創(chuàng)新原則4、整體性原則5、可操作原則6、調(diào)適原則。34. 工商行政管理部門進行廣告管理的特點。（第六章第一節(jié)）答：1、它是依據(jù)廣告管理法規(guī)對廣告活動進行監(jiān)督管理。2、它的管理對象是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其廣告活動，以保證廣告活動的公正、公平、